Comment bien travailler avec la Presse

Emmanuel Danielou
Comment bien
travailler
avec la presse
Pourquoi inviter la presse ?
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Parce que l’on a un ÉVÉNEMENT à
mettre en avant.
Parce que l’on veut s’adresser au plus
grand nombre.
Parce que c’est une publicité
GRATUITE, avec un RISQUE, c’est
qu’on ne la maîtrise pas totalement.
Quand inviter la presse ?
• Quand on constate qu’une communication
est aussi une information.
• On ne convoque jamais, on invite toujours.
• Pour une information classique
(inauguration, exposition, présentation
d’une animation), on transmet un
communiqué 15 JOURS avant
l’événement.
Ce qu’attend le journaliste
• Une information concise, claire, et explicite
• Une information pratique et concrète
(horaires, prix d’entrée, accès possible
aux enfants, accès possible aux
handicapés).
• Un communiqué de presse se concentre
en UN PAGE.
Le communiqué de presse
• Il se présente sur UNE PAGE
• Il est écrit en français.
• Il est donc IMPÉRATIF de faire relire son
communiqué de presse avant de le
transmettre par mail ou fax.
• Par mail, il n’excède JAMAIS 200 ko.
• UN ÉVÉNEMENT = UN COMMUNIQUÉ
Les 3 points du communiqué
1. Présentation de l’événement
2. Aspect concret de l’événement (date,
heure, lieu, prix, plan d’accès)
3. Rappeler les missions de celui qui
organise la manifestation.
Les petits PLUS pratiques
• Si le communiqué est un point presse, une
conférence de presse, on transmet un
plan en pièce jointe si c’est difficile à
trouver.
• On laisse TOUJOURS un numéro de
téléphone (fixe ou portable) pour être joint.
GARDEZ A L’ESPRIT
• Votre interlocuteur ne connaît pas le sujet
comme vous, soyez pédagogue.
N’écrivez pas de sous-entendus ou de
références annexes.
• Soyez simple d’abord. Soyez simple dans
votre écriture. Une phrase = sujet + verbe
+ complément.
• Si l’article est mauvais, posez-vous la
question « Est-ce que j’étais bon ? »
Les erreurs à ne pas commettre
• Un point presse n’est pas une
présentation au public.
• Faire simple, et accepter d’être pris en
photo. Sans photo, pas d’article.
• Un point presse = 20 minutes de
présentation + 20 minutes de discussion.
• Définir qui parle !
• Ne JAMAIS lire son dossier.
Ce que vous devez dominer
• UN REPORTAGE = UN SUJET.
• Le temps, un reportage c’est au maximum
UNE HEURE.
• Toujours inviter le correspondant local et la
rédaction la plus proche de chez vous
(leur disponibilité est leur cuisine interne,
pas la votre).
• Un café au chaud.
Ce que vous ne dominez pas
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L’œil ou l’analyse du journaliste.
Les arrières-pensées qu’il a à l’esprit.
Quand paraîtra l’article.
Si l’article aura l’effet escompté.
Comment seront vérifiées les informations
délivrées.