Cnam - Formation - E-publicité et E
publicité
Formation E-publicité et E-communication PRÉSENTATION Public et conditions d'accès Les Marketeurs ou publicitaires désireux de compléter leurs connaissances des médias et du marketing traditionnels par une ouverture sur le marketing de l'Internet : média-planners, créatifs, responsables de communication ou marketing, chefs de produit, commerciaux en régie ou en agence.Les chefs de projets Internet et Webmasters voulant acquérir une double culture technique et marketing.Les entrepreneurs projetant de lancer une activité commerciale sur le Web ou de fournir des prestations de conseil sur Internet Objectifs pédagogiques Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Internet et du référencement payant. Aborder les principaux modes d'achat (search, publicité Display, affiliation, e-mailing...). Compétences visées Maîtrise des principaux indicateurs du Web Analytics via Google Analytics (taux de clics, taux de conversion, KPIs...).Maîtrise des indicateurs d'achat à la performance.Compréhension du fonctionnement du marché : régies publicitaires, ad exchanges. Mots-clés Marketing Comportement du consommateur Marketing de l'innovation Communication marketing E-Business WEB Réseau social Marketing digital Publicité e-publicité Programmatique Publicité digitale Google Adwords Display PROGRAMME Contenu Page 1 L'évolution du marché du digital et de ses principaux leviers (chiffres et tendances, attitude du consommateur à l'égard de la publicité digitale) SEO (introduction, approfondissement en ESC 131), SEM, SEA : quelle structure de marché ? Principaux acteurs du marché (éditeurs, adnetworks, adexchanges...), personnalisation, tracking, gestion de la donnée Premiers principes de Web Analytics Le fonctionnement du search (les bases d'adwords) Le fonctionnement du display (achat programmatique, RTB, ad-exchanges) Le fonctionnement de l'affiliation et de l'e-mailing La publicité sur les réseaux sociaux (introduction, approfondissement en ESC 130) Le concept de Branding et de marketing à la performance et ses indicateurs Les nouvelles mécaniques publicitaires : native advertising, Brand Content (introduction, approfondissement en ESC 131) Les stratégies de communication digitale - Le média-planning du digital. Big Data et DMP : quel avenir pour la publicité digitale ? Modalité d'évaluation 100% de la note sur l'évaluation finale Bibliographie Flores L. (2016) : Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016) : Publicité digitale, Editions Dunod Colantonio F. (2015) : Référencement, e-marketing et visibilité Web Rowles Daniel (2014) : Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement, Editions Kogan Page Bawab Hassan (2014) : How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix Denoix A. (2010) : L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod Ryan D. (2014) : Understanding Digital Marketing, Editions Kogan Page Isaac H., Volle P. et Mercanti-Guérin M. (2014) : Marketing digital, Editions Pearson EBG : Internet Marketing 2015-2016 Andrieu O. (2014) : Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles PARCOURS Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants Chargement du résultat... Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code INFORMATIONS PRATIQUES Page 2 Contact Cnam - École MS - Département MIP Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté 75003 Paris Tel :01 40 27 21 30 Cherifa Michaud Voir les sites mip-ms.cnam.fr/formation-/titres-certificats/cerificat-e-marketing/certificat-de-competence-e-marketing-et-e-commerce-200 Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation Stage entreprises Île-de-France (sans Paris) UE Champagne-Ardenne Champagne-Ardenne 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Lorraine Lorraine 2016-2017 2nd semestre : Présentiel Midi-Pyrénées Toulouse 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Paris Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 1er semestre : Présentiel 2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 1er semestre : Présentiel 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Pays de la Loire Pays de la Loire 2016-2017 1er semestre : Formation hybride 2017-2018 1er semestre : Formation hybride 2018-2019 1er semestre : Formation hybride Poitou-Charentes Poitou-Charentes 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride 2017-2018 2nd semestre : Formation hybride 2018-2019 2nd semestre : Formation hybride Provence -Alpes- Côte d'Azur Provence -Alpes- Côte d'Azur 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Marseille 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Rhône-Alpes Rhône-Alpes 2016-2017 1er semestre : Présentiel Île-de-France (sans Paris) Île-de-France (sans Paris) Page 3 2016-2017 1er semestre : Présentiel Code UE : ESC127 Cours 4 crédits Responsable national Cindy DORKENOO Responsable opérationnel Cindy DORKENOO Page 4
