REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE STÉRÉOTYPES DANS LA PUBLICITÉ INTRODUCTION Récurrents dans la publicité, les stéréotypes – parce qu’ils catégorisent et schématisent une catégorie de la population (âge, origine, orientation sexuelle, sexe…) – renforcent les préjugés et peuvent contribuer à normaliser les inégalités. Ceux relatifs aux femmes et aux hommes sont tellement nombreux que, bien souvent, on ne les remarque pas ou même on en rit. C’est cette habitude, cet effet cumulatif et répétitif, qui nous font intérioriser des croyances limitantes pour les deux sexes que nous allons chercher ici à déconstruire, en nous appuyant sur des propositions d’analyse d’images publicitaires sous forme de grilles, vierges et annotées. Les grilles vierges peuvent être distribuées aux élèves qui les rempliront tout ou partie et pourront aussi ajouter d’autres éléments. La grille annotée aide à préparer la séance en classe ainsi qu’à compléter ou élargir les analyses des élèves. Ces modèles de grilles peuvent être adaptés pour permettre l’analyse d’autres images, publicitaires ou non. POUR COMMENCER L’ANALYSE DES PUBLICITÉS Autre activité très utile, proposée par l’Académie de Reims : décoder une publicité, en particulier une publicité utilisant l’image de la femme. Objectifs ► Entraîner les élèves à la lecture critique d’un message publicitaire, à une époque où ils en sont « bombardés » de toutes parts. ► Apprendre aux futurs citoyens qu’ils deviendront à se défendre contre les assauts plus ou moins insidieux, voire pernicieux, de la publicité. ► S’approprier une démarche, une méthodologie qui met à distance et permet la réflexion. Objectifs plus spécifiques (concernant la lecture d’une image publicitaire mettant en scène une ou des femmes) ► Prendre conscience et dénoncer l’utilisation abusive voire dégradante de l’image de la femme. ► Inciter au respect dû à tout individu, quels que soient son sexe, son origine, sa couleur de peau, son âge. http://orientation.ac-clermont.fr/pmb/opac_css/doc_num.php?explnum_id=166 Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Les stéréotypes dans la publicité // introduction des exercices 1/3 PUBLICITÉ LES STÉRÉOTYPES IPAC POCKET DANS LA PCPUBLICITÉ // FICHE // EXERCICE INTRODUCTION // DOCUMENT DES EXERCICES DOCUMENTATION POUR VOS ATELIERS ET/OU VOS RECHERCHES (SÉLECTION) DES PUBLICITÉS (IMAGES) DES DOSSIERS ILLUSTRÉS Tapez dans votre moteur de recherche : publicités stéréotypes sexisme et/ou images de la femme publicité et/ou images homme publicité et vous obtiendrez de nombreuses images. L’utilisation de l’image de la femme dans la pub de 1950 à nos jours http://lafemmeetlapub.canalblog.com L’image de l’homme dans la publicité http://image-de-lhomme-dans-la-publicite.blogvie.com Et aussi : Top 10 des pires publicités sexistes de 2013 http://www.toutalego.com/2014/01/top-10-des-pirespublicites-sexistes-de.html Le sexisme dans la publicité en 45 affiches surprenantes http://www.advertisingtimes.fr/2010/07/le-sexismedans-la-publicite-en-45.html Deux dossiers réalisés par des élèves de 1ère ES avec images et analyses Les stéréotypes féminins dans la publicité http://tpe-stereotypesfemininspub.eklablog.com Les stéréotypes de la femme dans la publicité ont-ils évolué ? http://tpe-femmes-publicite.blogspot.fr DES PUBLICITÉS (SPOTS) ET AUSSI Faites des recherches sur youtube , vous y trouverez beaucoup de documents : https://www.youtube.com/results?search_ query=publicites+sexistes Les stéréotypes masculins dans la publicité http://com-gom.com/2012/11/28/les-stereotypesmasculins-dans-la-publicite/ Top des pubs les plus sexistes https://www.youtube.com/ watch?v=mYorDzOfoZkculture pub Regardez aussi sur Culture Pub : https://www.youtube.com/user/CulturePubTV A LIRE Ouvrages Kunert Stéphanie. Publicité, Genre et Stéréotypes. Éditions Lussaud (collection « L’impensé contemporain »), 2014. Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires sur ou à destination des minorités sexuelles ont connu une forte expansion, liée au positionnement de certains annonceurs dans la « lutte contre les discriminations », ou à des stratégies de marques jouant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, mais aussi à l’émergence de la pratique du « gay marketing ». Les professionnels de la communication commerciale s’adressent alors à une cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre. Face à ce phénomène médiatique et marchand d’une ampleur inédite, certains collectifs militants LGBT alternatifs ont développé un discours critique, dans un contexte d’intensification des mouvements dits « antipub » et d’intrication des sphères de discours marchand et militant. Cet ouvrage décrit, analyse et questionne les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s’en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Pietrucci Sophie, Vientiane Chris, Vincent Aude. Contre les publicités sexistes. Éditions L’Échappée (collection « Pour en finir avec »), 2012. La publicité exploite le corps des femmes pour susciter du désir, générer de l’envie, exacerber les frustrations et rendre le produit à vendre attirant. Soumise aux normes aliénantes d’une beauté stéréotypée, symbole du plaisir sexuel, ou encensant la ménagère passive cantonnée dans sa cuisine, l’image des femmes n’a jamais été autant instrumentalisée. Omniprésentes et conçues pour marquer les esprits, ces représentations modèlent notre imaginaire et participent à la construction des normes de genre : d’un côté, la féminité associée à la jeunesse, à la beauté et à la maternité et, de l’autre, la virilité à la force, à la puissance et à l’action. Loin d’être un art, tout sauf inoffensive – c’est-à-dire perçue au second degré par des consommateurs responsables –, la publicité véhicule les pires clichés sexistes et renforce la domination patriarcale. Les stéréotypes dans la publicité // introduction des exercices 2/3 PUBLICITÉ LES STÉRÉOTYPES IPAC POCKET DANS LA PCPUBLICITÉ // FICHE // EXERCICE INTRODUCTION // DOCUMENT DES EXERCICES A LIRE (SUITE) Un rapport Eric Macé pour ORSE, « Les pères dans la publicité. Une analyse des stéréotypes à l’œuvre. » http://www.genrimages.org/media/pdf/les-peres-dans-lapublicite-ORSE.pdf Un article Claudine Lienart, « Les stéréotypes sexistes, outils de discriminations des femmes » http://www.universitedesfemmes.be/041_publicationsfeministes.php?idpub=34 FILMS Majorité opprimée Réalisé par Éléonore Pourriat, ce court-métrage raconte l’histoire d’un homme, père d’un jeune bébé, vivant dans un monde ultra matriarcal, où les rôles des hommes et des femmes semblent en quelque sorte inversés. http://www.lidd.fr/lidd/9252-majorite-opprimee-quandroles-masculins-et-feminins-sont-inverses Representation of gender in advertising Trois étudiants de l’université canadienne de Saskatchewan, Sarah Zelinski, Kayla Hatzel et Dylan LambiRaine, se sont mis en tête pour un cours sur le genre d’inverser les stéréotypes des publicités dans une vidéo mise en ligne sur YouTube http://next.liberation.fr/sexe/2013/05/14/et-si-les-rolesdes-hommes-et-des-femmes-etaient-inverses-dans-lapub_902739 DES SITES http://www.toutalego.com Le blog de Sophie Gourion sur les pubs et les jouets sexistes http://publisexisme.samizdat.net Le site du Collectif contre le publisexisme http://www.lameute.fr/index/ La Meute contre la publicité sexiste Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Les stéréotypes dans la publicité // introduction des exercices 2/3