Senthese Pre-test Communication Parents-Enfants

SYNTHESE PRETEST COMMUNICATION PARENTS-ENFANTS
Par
Mlle Raïssa Edwige VANIAN SIRIKI
Consultante, Chargée d’Etudes
Abidjan
Novembre 2009
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SUGGESTIONS EN VUE DE L’AMELIORATION DES AFFICHES ET DES SPOTS
I. AFFICHES
Les différentes affiches ont été jugées plaisantes. Les couleurs selon les participants sont
éclatantes de par les couleurs. Les répondants ont également perçu à travers ces affiches
beaucoup d’affection et de complicité entre les personnages représentés. Cependant, des
suggestions ont été faites aussi bien au niveau de la forme que du contenu de ces affiches.
1.1 Affiche communication Mère Fille
Les principales suggestions s’articulent autour des points suivants :
-
Enlever ou réduire la mousse de la bassine de lessive qui crée une similitude avec la
publicité de d’OMO
Cacher le savon de lessive et les pagnes pour éviter de donner l’impression de faire une
publicité de ces produits
1.2 Affiche communication Mère -Fils
La position des deux personnages doit être revue selon une proportion importante des répondants
qui estiment que l’affiche devrait présenter une image ou la mère serait plus en hauteur que son
fils. En effet l’image telle que présentée induit une certaine domination de l’enfant sur le parent
même si certains répondants reconnaissent que de nos jours les enfants sont de plus en plus
grands de taille.
1.3 Affiche communication Père-Fille
La position de la jeune fille sur l’accoudoir du fauteuil a été jugée parfois désinvolte voire
irrévérencieuse. Certains répondants y ont également perçu une certaine domination comme au
niveau de l’affiche Mère et Fils. Ils ont par ailleurs souhaité que les deux soient assis côte à côte
ou du moins que ce soit le contraire à savoir le père en hauteur et la jeune fille plus bas.
1.4 Affiche communication Père-Fils
Cette affiche a suscité une certaine polémique. En effet, certains répondants ont estimé que cette
image faisait penser à un adulte en train de faire des avances à un adolescent (le regard dans les
yeux, la manière de poser la main sur l’épaule). D’autres ont estimé la posture des deux
personnages trop familière et ne reflétant pas la réalité des relations père et fils. Les suggestions
suivantes ont été faites :
- Présenter les deux personnages en situation de causerie mais entrain de marcher l’un
auprès de l’autre sans la main du père sur l’épaule de l’enfant
- Enlever la casquette du jeune homme et lui faire porter un tee-shirt uni car les écrits sur le
tee-shirt pourrait détourner l’attention.
1.5 Suggestions communes à toutes les affiches
Pour la quasi-totalité des répondants, les messages devraient être revus à certains niveaux afin de
les rendre plus clairs et spécifiques. En effet, selon les personnes interrogées les différents
messages doivent directement faire référence aux enfants car le pronom « eux » peut aussi bien
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être mis pour les enfants que pour les partenaires. Ils ont proposé l’utilisation du substantif «
enfants » en lieu et place du pronom « eux ».
En ce qui concerne les couleurs orange et blanc utilisées pour le texte, elles font croire à une
publicité de la maison de téléphonie mobile Orange Côte d'Ivoire. La couleur blanche pourrait
être maintenue mais remplacer l’orange par une autre couleur (rouge, bleu ou vert).
Par ailleurs le verbe « causer » rappelle le slogan de la société de téléphonie KOZ/Comium. Ils
préconisent l’utilisation des verbes : « communiquer » pour la majorité ou « dialoguer en
remplacement du verbe « causer »
Certains répondants ont également souligné que le fait de causer ou de communiquer avec les
enfants ne saurait en soi les protéger contre le VIH/sida mais constitue en réalité une amorce
dans le but d’atteindre cet objectif d’où la proposition d’insérer le terme VIH/sida dans le slogan
ex : « Causer avec eux, c’est les protéger contre le VIH/sida » ou « Causer avec eux, c’est déjà
les protéger contre le VIH/sida »
Les répondants ont par ailleurs déploré le fait que les différentes scènes se déroulent dans des
cadres urbains. Ils ont de ce fait souhaité qu’il soit conçu une affiche se référant typiquement au
milieu rural car selon certains même si l’affiche mère-fille pourrait répondre à ce besoin le décor
n’en demeure pas moins urbain. Les répondants affirment que la zone rurale est souvent négligée
alors que le VIH y sévit également et les questions de sexualité y sont taboues.
Nous estimons que cette suggestion trouve sa pertinence dans le fait que le milieu rural est
également ciblé par la présente campagne en collaboration avec l’ANADER. La référence au
milieu rural permettra aux populations rurales de se sentir véritablement concernées par la
campagne.
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II SPOTS
1.1 Spot Communication Mère Fille
Ce spot a été apprécié par une grande partie des répondants qui y voient une situation réaliste
voire quotidienne qui en dehors de l’invitation à la communication, véhicule également un
message d’éducation des enfants à travers l’apprentissage des travaux ménagers. Cependant,
plusieurs répondants ont estimé que ce scenario rappelle les spots publicitaires de produits de
lessive (Savon BF, poudre OMO…). En vue d’améliorer ce spot, les propositions suivantes ont
été faites :

Si la scène de lessive doit être maintenue, il conviendrait de ne pas mettre en exergue
les bassines et la mousse afin d’atténuer l’impression de suivre une publicité relative
aux produits de lessive.

Remplacer le mot Fan : par « amoureux de moi », « me fait des avances », « me
courtise ou « me fait la cour » afin de rendre le message compréhensible par des
personnes non familières au langage ivoirien.
1. 2 Spot Communication Père Fille
Les principales suggestions sont relatives au contenu du dialogue entre le père et la fille, à la
diction et au jeu des acteurs.
Les répondants ont de manière quasi-unanime souhaitée qu’il soit retiré la section où la jeune
fille fait mention de sa copine qui aurait reçu un portable dernier cri offert par son petit ami. ces
propos sont jugés inadmissibles et choquants par les parents qui y voient une manière indirecte
pour la jeune fille d’informer son père sur le fait qu’elle aussi est en âge d’avoir un copain, un
chantage pour faire comprendre à son père que s’il ne lui offre pas ce portable, elle se le ferait
également offrir par un petit ami.
Au niveau du son et de la diction, il convient de rappeler que ce spot a du être projeté deux fois
dans tous les groupes contrairement aux deux autres spots. En effet, la grande majorité des
répondants n’a pas tout de suite saisi les propos des deux acteurs du fait de leurs élocutions. La
diction n’est pas tout à fait claire et les propos sont parfois inaudibles. Il conviendrait donc
d’améliorer la diction en demandant aux acteurs de mieux articuler les mots ou au pire des cas
changer les acteurs. Notons que le père a été jugé peu naturel dans son jeu, il donnait
l’impression de réciter son texte selon certains répondants. Les répondants ont souhaité voir un
père ayant plus de poigne bien qu’ouvert à la communication parent-enfant.
1. 3 Spot Communication Mère-Fils
Ce spot a été apprécié par la grande majorité des répondantes et certains répondants qui ont jugé
ce spot mieux élaboré. Cependant certaines suggestions ont été faites en vue de son amélioration.
Certains répondants ont estimé que le jeune garçon n’a pas l’air véritablement préoccupé
d’entrée de jeu. Il semble également avoir des problèmes de diction même si ses propos sont
perçus. Les répondants ont également souhaité que le mot « Go » soit remplacé par « une
fille ».
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Il convient également de souligner que certains répondants se sont offusqués de la réaction de la
mère qui pose la question de savoir quand est-ce que son fils lui présenterait la jeune fille dont il
est amoureux. Selon eux cette section n’a pas lieu d’être car elle constitue une approbation de
relations amoureuses des le jeune âge. Ils ont souhaité que ladite section soit supprimée.
1. 4 Suggestions communes aux trois spots
Des remarques communes ont été faites concernant les trois spots. En effet, si les répondants
sont unanimes pour reconnaitre que les spots invitent les parents à initier la communication avec
leurs enfants, ils ont déploré cependant, le report des conseils qui devait à chaque fois être
donnés aux enfants. Ils estiment qu’il est nécessaire de saisir l’opportunité pour diffuser des
messages de prévention sur l’abstinence, le retardement de l’âge du premier rapport. Il serait
donc souhaitable d’amorcer ces conseils dans les différents spots avant le message off dans la
mesure où l’objectif est avant tout de sensibiliser sur le VIH/sida.
En ce qui concerne le langage utilisé, plusieurs répondants ont souhaité qu’il soit universel. Cette
suggestion se justifie par le fait que les répondants estiment que bien que certains mots soient
courants dans le langage des jeunes ivoiriens, les spots doivent avoir une valeur éducative pour la
jeunesse et donc véhiculer des mots certes familiers mais non argotiques. Une deuxième raison
est celle liée au fait que la RTI Première chaine est désormais disponible sur le bouquet Canal
Horizon et donc vue par des personnes qui ne sont certainement pas familières avec l’argot
ivoirien. Cet état de fait confère donc indirectement à la campagne un caractère international qui
ne doit pas être négligé.
Les répondants ont réitéré leur souhait de voir le milieu rural clairement visé par la conception
d’un spot s’y référant car selon eux, ce milieu est souvent négligé alors que le VIH y sévit
également et les questions de sexualité y sont taboues. Cette suggestion trouve sa pertinence dans
le fait que le milieu rural est également ciblé par la présente campagne en collaboration avec
l’ANADER. La référence au milieu rural permettra aux populations rurales de se sentir
véritablement concernées par la campagne.
Ils ont également souhaité dans l’ensemble voir une affiche réunissant le père la mère et les
enfants. Cette affiche traduirait la complicité qui doit exister entre le père et la mère dans
l’éducation sexuelle des enfants.
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