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REPUBLIQUE DU SENEGAL Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche ------------------UNIVERSITE GASTON BERGER Unité de Formation et de Recherche Civilisations, Religions, Arts et Communication Section : Communication UE : Unités d’enseignements mineures Type (UE) : Niveau : Année : Semestre : Crédits(UE) : Code (UE) : UE par spécialité 1 SIC 4105 Master 1 5 Intitulé du cours (EC): Communication publicitaire Volumes Horaires : Coefficient (ECUE) : 50 H Contacts : Pré-requis : CM : 13…. H; TD: 13…. H; TP:…..H; TPE : 24….. LICENCE Objectifs général - Objectif : Objectifs spécifiques Types d’enseignement Modalités d’évaluation Maitriser le territoire et les pratiques de la communication publicitaire Maîtriser les techniques publicitaires classiques Maîtriser les différentes méthodes de création publicitaire Déterminer un budget pour une campagne publicitaire Connaitre les médias et leurs caractéristiques Comprendre la mesure d’audience et son intérêt marketing Elaborer un plan média Évaluer une campagne publicitaire Echanges, Exposés théoriques, participation active, étude de cas - Contrôle continu (sur table) % et examen final (%) B.P. : 234 – 46024 Saint-Louis, SENEGAL – Tél. : (+221) 33 961 98 95 – Fax. : (+221) 33 961 67 07 Internet : http://www.ugb.sn REPUBLIQUE DU SENEGAL Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche ------------------UNIVERSITE GASTON BERGER Unité de Formation et de Recherche Civilisations, Religions, Arts et Communication Introduction I/ Principes généraux Publicité, définition Différence communication médias/hors médias Définition média, supports Les objectifs de la publicité Les acteurs de la publicité Les investissements publicitaires dans le monde et au Sénégal II/ Les formes de la publicité La publicité institutionnelle La publicité financière La publicité produit La publicité par l’événement (sponsoring et mécénat) Contenu III/ La création publicitaire Le brief Copy stratégy Les méthodes de création publicitaire IV/ Le plan média Les médias et leurs caractéristiques, La mesure d’audience Le budget Le choix des médias et des supports La mesure de l’efficacité publicitaire Bariéty A. S. et Gicquel Y., Analyse publicitaire, Génie des glaciers, 2011 Bibliographie Caroline Barfoot et Al., Les fondamentaux de la publicité, Pyramyd, 2012 B.P. : 234 – 46024 Saint-Louis, SENEGAL – Tél. : (+221) 33 961 98 95 – Fax. : (+221) 33 961 67 07 Internet : http://www.ugb.sn REPUBLIQUE DU SENEGAL Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche ------------------UNIVERSITE GASTON BERGER Unité de Formation et de Recherche Civilisations, Religions, Arts et Communication Dagenais B., La publicité : Stratégie et placement média. Ou comment choisir la campagne multimédia la plus efficace, Sainte-Foy, PUL, 2008 Favier J.- P., Le média planning. Choisir et utiliser les médias en publicité, Editions HK JOANIS H., Le processus de création publicitaire, Stratégie, conception et réalisation des messages, Paris, Dunod JOANIS H., De l’étude de la motivation à la création publicitaire et à la promotion des ventes, Paris, Dunod LIBAERT T., la communication d’entreprise, Economica, 2005 SCHWEBIG P., Les communications de l’entreprise, Mc Graw Hill, 1988 HEUDE P. R., Guide de la communication pour l’entreprise, Maxima, 2002 WESTPHALEN M. H., Le Communicator, Dunod, 2004 Walliser B., Le parrainage : sponsoring et mécénat, Paris, Dunod, 2010 B.P. : 234 – 46024 Saint-Louis, SENEGAL – Tél. : (+221) 33 961 98 95 – Fax. : (+221) 33 961 67 07 Internet : http://www.ugb.sn
