marketing - EDHEC Business School
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Filière Apprentissage Européen EDHEC « MARKETING » Responsables du Cours : Sabine FLAMBARD, Véronique BOULOCHER OBJECTIFS DU COURS - Comprendre et approfondir les éléments composant le marketing-mix afin de pouvoir mettre en œuvre des actions cohérentes avec la stratégie marketing Mettre en évidence les spécificités des outils marketing sur les marchés business to business et de services en comparaison avec les marchés grande consommation DESCRIPTIF DU COURS Séquence 1 : Cas d’introduction aux variables d’action du marketing via Blackboard Séquence 2 : Politique de produit et de gamme Séquence 3 : Politique de marque et de packaging Séquence 4 : Politique de prix, de distribution et de communication Séquence 5 : Spécificités des marchés b-to-b et des marchés de services Séquence 6 : Cas de synthèse via Blackboard. PEDAGOGIE - Apprentissage préalable du support de cours - Lectures préalables obligatoires - Préparation personnelle EVALUATION - Etudes de cas travaillées en groupe : 50% (2 cas via blackboard) Exposés en groupe : 50% BIBLIOGRAPHIE . Marketing Management, Pearson Education, Kotler P., Dubois B. & Manceau D. (2006) . Gestion de la marque locale et internationale, E-theque (http://www.e-theque.com), Boulocher V., Drecq V. & Flambard-Ruaud S. (2002) . Le Packaging, E-theque (http://www.e-theque.com), Boulocher V., Drecq V. & Flambard-Ruaud S. (2005) . Le prix :de l'analyse conceptuelle aux méthodes de fixation, Economica, Desmet P. & Zollinger M. (1997) 2007-2009 Filière Apprentissage Européen EDHEC . La distribution – Stratégies des groupes et Marketing des enseignes, Pearson Education, Dioux J. & Dupuis M. (2005) . Le nouveau publicitor : publicité, Médias, Hors médias, Internet, Dalloz, Lendrevie J., Levy J. & Riou N. (2004) . Pentacom – Communication : théorie et pratique, Pearson Education, Malaval P. & Decaudin J.-M. (2005) 2007-2009
