Marché test Présenté par le groupe 07 : JORO Zaravola Anaïca N° 07 RAHARIVELO Anjara Sombiniaina N° 13 RAKOTOARIVONY Menja Onitiana N° 17 RAMINOSOA Anjanekena N° 24 SOAMANANJARA Nathalie Asna N°39 Plan 01 Définition du concept 03 Conditions d’application 02 Avantages et limites 04 Cas d’application 01 Définition du concept C’est quoi le marché test ? ● une simulation de mise en vente d’un produit ● Méthode visant à quantifier, en conditions réelles mais sur une zone limitée, les effets sur les ventes d’une campagne publicitaire ou d’un dispositif média ● Il s'agit d'observer les réactions de consommateurs à un nouveau produit pour en évaluer les potentialités 2 types de marché test 1. Le marché test réel : consiste à évaluer sur un ou plusieurs lieux de vente l’impact de modifications du marketing mix 2. Le marché test simulé : permet d’évaluer des concepts (nouveaux produits, packagings ou publicités). Les consommateurs sont questionnés sous forme d'échelles non comparatives. 02 Conditions d’application Etapes du marché test une zone suffisamment Déterminer grande pour obtenir la durée du des résultats significatifs test Définir les objectifs Que souhaitez-vous apprendre ? Voulezvous tester une stratégie marketing ? Choisir la zone de test varie en fonction de la zone, la durée et des méthodes de recherche Élaborer un budget dépendra des objectifs fixés et du type de produit ou service testé Choisir les méthodes de recherche questionnaires, interviews, focus groups et les tests d'utilisabilité. Etapes du marché test Analyser les résulats Afin de prendre des décisions éclairées sur le lancement du produit ou service à grande échelle Mettre en place les recommandations peut impliquer de modifier le produit, la stratégie marketing ou le plan de lancement 03 Avantages et limites Avantages clés du marché test Evaluation du produits Permet de recueillir des données précieuses sur la perception du produit Réduction des Optimisation des risques stratégies de marketing Permet d’identifier et résoudre les problèmes potentiels avant un lancement Permet d’identifier les meilleures strategies de marketing pour promouvoir le produit Feedback direct des consommateurs Planification de la production et des stocks aide à améliorer le produit en fonction des besoins et des préférences des clients évite les surplus ou les ruptures de stock Limites du marché test Taille de l’échantillon Echantillon non réprésentatif de la population cible réelle Environnement artificiel Différence entre marché test et marché réel Comportement des consommateurs Faux résultats de la part des consommateurs Coût et durée Coûteux et chronophage pour une évaluation perfomante 04 Cas d’application Entreprise de cosmétiques : lancement d’une nouvelle ligne de produits de soins pour la peau Sélection des Participants Conditions Réelles Les participants reçoivent gratuitement les produits à tester, y compris des crèmes hydratantes, des nettoyants et des masques faciaux. Ils sont invités à utiliser les produits dans leur routine de soins quotidienne pendant plusieurs semaines. L'entreprise sélectionne un groupe de participants représentatifs de son marché cible, comprenant des femmes âgées de 25 à 45 ans soucieuses de leur peau et intéressées par les produits de beauté Collecte de Données Les participants remplissent des questionnaires détaillés sur leur expérience avec les produits, notant leur efficacité, leur odeur, leur texture et leur facilité d'utilisation. Analyse des Résultats L'entreprise analyse les données recueillies pour identifier les produits les plus populaires, les caractéristiques appréciées et les éventuels problèmes rencontrés par les participants. Merci pour votre attention !
