Chef de groupe marketing Finalité du métier Le chef de

Chef de groupe marketing
Finalité du métier
Le chef de groupe marketing élabore et met en oeuvre la stratégie marketing de
l'entreprise pour un groupe de produits, en s'appuyant sur les chefs de produit.
Autres intitulés
• responsable marketing
• adjoint au directeur marketing
• responsable de gamme (ou de la gamme de produits)
Missions principales
Définition de la stratégie marketing
• Assurer une veille économique et technologique pour se tenir informé des
nouveautés et tendances du marché.
• Analyser les évolutions potentielles du marché et identifier les axes de
développement marketing pour l'entreprise et ses produits.
• Définir le mix marketing (produit, prix, communication, promotion, distribution)
pour l'ensemble des produits gérés en interface avec les chefs de produit.
• Étudier et développer des concepts de nouveaux produits.
Mise en oeuvre et suivi opérationnel
• Veiller au bon déroulement des actions marketing pour l'ensemble des
produits gérés.
• Négocier et suivre les différents prestataires intervenant sur la chaîne
marketing : agence de design, de communication, de publicité...
• Représenter les produits en interne auprès de l'ensemble des services
concernés, et en externe dans le cadre d'opérations spéciales auprès des
distributeurs ou de la presse.
• Superviser personnellement l'ensemble des actions marketing
particulièrement stratégiques pour l'entreprise, notamment la réalisation de la
campagne publicitaire (télévision, radio, affichage...) en assistant aux séances
photo et/ou aux tournages.
• Communiquer auprès de la direction commerciale et/ou de la force de vente
afin d'assurer la promotion du produit (arguments, outils d'aide à la vente,
opérations spéciales...).
• Suivre les ventes en permanence afin d'ajuster la stratégie marketing.
Management
• Encadrer et animer une équipe composée principalement de chefs de produit
et éventuellement de chargés d'études et d'assistants marketing.
• Veiller au bon dimensionnement des équipes.

• Évaluer les performances collectives et individuelles de ses collaborateurs.
Gestion budgétaire
• Définir le budget en accord avec la direction marketing et la direction générale.
• Contrôler le budget et l'ensemble des frais liés à la commercialisation des
produits dans un souci permanent de rentabilité.
• Assurer le reporting budgétaire auprès de la direction marketing et de la
direction générale.
Les activités éventuelles
Le chef de groupe a un rôle plus stratégique qu'opérationnel. Il peut néanmoins
prendre en charge l'organisation de certaines opérations marketing lorsqu'elles sont
de grande envergure ou particulièrement stratégiques pour l'entreprise. Ainsi, il peut
gérer personnellement l'organisation de salons professionnels, organiser des
présentations de produits à la presse...
La variabilité des activités
Le chef de groupe déploie ses activités différemment selon les environnements
sectoriels.
• Dans le secteur des biens de grande consommation, il assume des fonctions
assez centrales compte tenu du poids du marketing dans la stratégie de
l'entreprise : il peut piloter des équipes importantes et avoir la responsabilité
d'un volume d'affaires considérable. Ses missions sont stratégiques dans la
mesure où le chef de groupe est conduit à prendre des décisions fortes
concernant la vie d'un produit.
• Dans la vente de biens ou services aux entreprises, le poste est moins
fréquent dans les organigrammes et, lorsqu'il apparaît, il correspond à des
missions plus opérationnelles, tandis que le management porte sur des
équipes souvent moins importantes.
Rémunération
• Jeune cadre : 45 à 51 k€
• Cadre confirmé : 51 à 75 k€
Compétences
Des compétences techniques. Le chef de groupe marketing possède de larges
compétences marketing. Sans être un expert, il connaît bien les versants " études "
et " produits ", les stratégies de marque et le marketing opérationnel. Plus largement,
il dispose de bonnes connaissances du secteur d'activité et des process de
production de l'entreprise, ainsi que des prestataires et des modes de consultation
(compétition, appel d'offres). Enfin, il prend en main la réalisation de son budget et
entretient des contacts fréquents avec la direction financière.

Des qualités personnelles. Ses capacités d'analyse lui permettent d'avoir une bonne
compréhension du marché pour développer et positionner un produit. Créatif, il
insuffle de nouvelles idées dans le packaging, la promotion des produits et sait
défendre ses projets... Organisé, réactif, le chef de groupe marketing est également
pourvu de solides capacités relationnelles et gère la coordination de l'activité de
différents services. Le travail en équipe est prépondérant, notamment avec les chefs
de produits. Enfin, il possède un goût pour les chiffres, aussi bien dans le cadre
d'études de marché que dans celui du contrôle budgétaire.
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