Module « Marketing » délivré en DUT Information-Communication option Communication des organisations (semestre 3) Nombre de places ouvertes aux étudiants entrepreneurs (SNEE) : 6 Objectifs du module Acquérir les concepts-clés et le vocabulaire du marketing Acquérir un état d’esprit et la démarche marketing S’initier au diagnostic marketing Définir une méthodologie d’étude, la réaliser et l’analyser afin de faciliter la décision au sein de l’entreprise. Compétences visées Analyser un marché et son environnement Connaître les valeurs et le territoire d’une marque Mettre en place une méthodologie adaptée, réaliser des études de marché Poser un diagnostic (situation, marché, positionnement…) Contenus Le marché et l’environnement de l’entreprise Le comportement d’achat du consommateur, la segmentation des marchés Le positionnement, les fonctions et le territoire d'une marque, la gestion de la marque Techniques d’enquêtes : typologie des études : finalités, méthodologie, résultats La communication marketing Durée du module 10 heures Mots clés Analyse de marché, comportement du consommateur, positionnement, segmentation, ciblage, positionnement, étude quantitative, étude qualitative, analyse de contenu, questionnaire, statistique descriptive Lieu IUT 35 rue Sainte-Barbe, 59200 Tourcoing Planning Lundi 03 octobre Lundi 10 octobre Lundi 17 octobre Lundi 24 octobre Lundi 07 novembre 14h-16h 14h-16h 14h-16h 14h-16h 14h-16h IUT Amphi 020 IUT Amphi 020 IUT Amphi 020 IUT Amphi 020 IUT Amphi 017 Contact [email protected]