Module « Marketing »

Module « Marketing »
délivré en DUT Information-Communication option Communication des organisations (semestre 3)
Nombre de places ouvertes aux étudiants entrepreneurs (SNEE) : 6
Objectifs du module
 Acquérir les concepts-clés et le vocabulaire du marketing
 Acquérir un état d’esprit et la démarche marketing
 S’initier au diagnostic marketing
 Définir une méthodologie d’étude, la réaliser et l’analyser afin de faciliter la décision au sein de
l’entreprise.
Durée du module
 10 heures
Lieu
 IUT 35 rue Sainte-Barbe, 59200 Tourcoing
Planning
 Lundi 03 octobre 14h-16h IUT Amphi 020
 Lundi 10 octobre 14h-16h IUT Amphi 020
 Lundi 17 octobre 14h-16h IUT Amphi 020
 Lundi 24 octobre 14h-16h IUT Amphi 020
 Lundi 07 novembre 14h-16h IUT Amphi 017
Contenus
 Le marché et l’environnement de l’entreprise
 Le comportement d’achat du consommateur, la segmentation des marchés
 Le positionnement, les fonctions et le territoire d'une marque, la gestion de la marque
 Techniques d’enquêtes : typologie des études : finalités, méthodologie, résultats
 La communication marketing
Contact
[e-mail]
Mots clés
 Analyse de marché, comportement du consommateur, positionnement, segmentation, ciblage,
positionnement, étude quantitative, étude qualitative, analyse de contenu, questionnaire,
statistique descriptive
Compétences visées
 Analyser un marché et son environnement
 Connaître les valeurs et le territoire d’une marque
 Mettre en place une méthodologie adaptée, réaliser des études de marché
 Poser un diagnostic (situation, marché, positionnement…)