L’espace public et la publicité Année 2014 - 2015 Jérémy Lorent

Année 2014 - 2015
Lycée Charles A. Coulomb BTS Design d’espace
L’espace public et la publicité
Dossier d’Arts Visuels
Jérémy Lorent

L’espace Public
Sommaire
Sommaire
introduction P. 02
Histoire P. 03
P. 07
Les espaces
Internet P. 11
Conclusion
Annexes
P. 15
P. 16
01

Introduction
L’espace Public
Introduction
Au singulier, l’espace public désigne le débat politique, la publicité
des opinions privées, qui participent à la vie commune en devenant
publiques. Au pluriel, les espaces publics, depuis une trentaine
d’années en France, correspondent au réseau viaire, rues et
boulevards, places et parvis, parcs et jardins, tout ce qui est ouvert
au public et ce qui est donné à voir depuis un espace public. Les
deux ont, par conséquent, à voir avec la communication. Celle-ci peut
se traduire par la publicité dont le but est de fixer l’attention d’une
cible visée afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité. Pour
l’économie d’un pays, la publicité est un enjeu très important et omni-
présente, cependant certaines villes sont submergées par celle-ci
et agissent en conséquence en l’interdissant. Mais depuis quelques
années on peut voir un transfert de la publicité vers un autre espace
public immatériel, celui de l’internet et on pourrait se demander si
cette nouvelle plateforme ne serait pas l’avenir de la publicité ? Pour
répondre à cette problématique, nous parlerons dans un premier
temps de l’histoire de la pub et de ses enjeux puis des espaces de
diffusion et pour finir son développement sur internet.
02

La publicité est un élément indispensable dans le marketing d’une
entreprise et dont la pratique est très ancienne. Elle débute dès la
phase de conception (faire désirer) jusqu’à la phase de prescription
(faire acheter). Cette stratégie commerciale cible un public
particulier. L’objet consommable peut être matériel (bien, produit),
immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque
elle-même). Nous connaissons tous les marques comme Pepsi,
Coca-Cola, Mc Donalds etc, ce proccessus de reconnaissance
est possible gràce aux pubs, faisant de ces marques des produits
mondialement connus et utilisés
.
03
L’espace Public
À quoi sert la pub
La publicité se donne pour
premier but d’attirer l’attention du
client sur le produit ou la marque
(notoriété, image), puis de le
familiariser (phase d’approche)
et de prescrire l’acte d’achat.
Un second but est de créer un
besoin auquel le produit peut
répondre et, peut-être, mieux
que d’autres produits (publicité
comparative).
Selon certains economistes,
la publicité permet de créer
un besoin qui permet le bon
fonctionnement de l’économie
dans un pays, sans besoin
il n’y a pas d’achat et sans
Un pays a besoin d’un bon
système économique pour
pouvoir fonctionner, pour celà
la publicité est un bon procédé
qui permet de générer des
besoins « inexistants » chez
le consommateur. Mais celle-
ci peut être considéré comme
une polution mentale. Le court
métrage « Logorama » dénonce
cet abus.
achat il n’y a pas d’argent qui
rentre et l’économie serait
catastrophique. Celle-ci est
aussi considérée comme
exhaustive et d’agressive, par
exemple les pubs sur la cigarette
alors que celle-ci est mortelle.
Avec l’arrivée de la publicité
dans nos vies, le public n’achète
plus par rapport à ses besoins
mais par rapport à l’image de
la marque et donc le pousse à
consommer un produit dont il
n’a pas forcément besoin.
Histoire Histoire