Global Marketing Manager Champagne Contexte du recrutement et

Global Marketing Manager Champagne
Emplacement : http://www.bouisset-lafforgue.com/poste_a_pourvoir.html?offre=288
Annonceur : BOUISSET LAFFORGUE ET ASSOCIES
Réf : 288
Contrat : CDI
Secteur : Produits de Grande Consommation Liquides
Statut : -
Expérience : Confirmé
Département : D MARKETING
Fonction : Mkg Manager / Chef de Groupe Produits & Marque(s) Internatx
Localisation : Paris / Ile-de-France
Contexte du recrutement et définition de poste :
I - LE GROUPE
Groupe numéro 2 mondial, riche de plus de 18.000 personnes et possédant le portefeuille de marques le plus complet
de son secteur dans le domaine des vins et spiritueux:
- Au plan mondial : marques Icones, Prestige et Premium
- Marques clés locales.
La stratégie du groupe est fondée sur la création de valeur, à travers une politique systématique de montée en gamme.
Le groupe a fait le pari de l'innovation, comme accélérateur de croissance et est l'un des plus gros investisseurs
marketing du secteur.
La décentralisation distingue le groupe dans son secteur d'activité avec des Sociétés de Marques (propriétaires des
marques) et des Sociétés de Marché, réseau de distribution détenu en propre, permettant d'assurer une puissante
présence commerciale au plus près des marchés et des besoins des consommateurs, pour adapter localement la
stratégie mondiale définie par les Sociétés de Marques.
Puissante culture entrepreneuriale vécue comme un véritable avantage concurrentiel par les collaborateurs, fortement
engagés et responsabilisés.
>100 sites de production
Une répartition géographique équilibrée : 32% Europe, 28% Amériques, 40% Asie/reste du Monde.
Principaux marchés géographiques : États-Unis, Chine, Inde, France, Espagne.
Principaux canaux de distribution : on-Trade (CHR), off-Trade (GMS), Travel Retail, e-commerce
II - LA FILIALE ET LA MARQUE
II.1 - La Filiale
Filiale Prestige du groupe - Près de 800 collaborateurs - 3 sites de production
Croissance à 2 chiffres du portefeuille de marques
> 300 Millions de bouteilles en 2015 (52% France, 48% export)
Près de 5 Milliards d'euros de chiffres d'affaires
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II.2 - La Marque
Marque historique (200 ans) avec une tendance culturelle forte, riche de son histoire, faisant partie de notre patrimoine
culturel.
Présente sur deux grands segments de marché : Super Premium et Cuvée Prestige (3ème cuvée de Prestige dans le
monde)
Position de challenger mais croissance récente historiquement la plus élevée grâce à une concentration sur quelques
marchés-clés.
Croissance 8% en volume et 10% en valeur: + forte croissance du groupe
Budget mondial investissement marketing significatif
Objectifs business très ambitieux :
- Renforcement des équipes marketing et business development avec les pays
- Investissements sur la marque x 2 (Print, affichage, TV, évènementiel, célébrités)
- Lancement d'innovations : nouveaux segments, nouveaux produits, éditions limitées, ...
- Croissance des stocks produits afin de répondre à l'accroissement de la demande
- Dynamisation des réseaux de distribution avec des plans d'accélération prioritaires ciblés
II.3 - Définition de fonction du Global Marketing Manager
FINALITES
- Contribuer à la croissance, au développement de la notoriété et de l'image de marque
- Contribuer à la définition, à la mise en œuvre et à l'évaluation de la stratégie de marque
- Piloter le développement et les résultats de la marque sur les marchés/états clés
- Co-développer les actions marketing et business pour répondre au besoin du marché
POSITION :
- Rattaché au Global Brand Director
- Encadrement d'une équipe de 3 personnes
MISSIONS PRINCIPALES
- A travers l'analyse de l'environnement business (concurrence, marchés, circuits, tendances, ...), identifier les axes
de développement marketing dans son périmètre d'activité et apporter une compréhension stratégique du marché à la
Société de marque.
- Obtenir une expertise consommateurs et la partager ; créer et activer les plates-formes appropriées pour les
consommateurs.
- Recommander et développer des initiatives marketing conformément à la stratégie globale (ATL, BTL, TTL, digital)
de la société.
- Diriger les projets relevant de son périmètre d'activité (phase de conception, mise en œuvre, évaluation des
performances) ; superviser et animer la gestion opérationnelle des projets (sélection et briefing des prestataires /
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fournisseurs ; création et validation de contenus digitaux; ...) et en garantir le bon déroulement, dans le respect des
délais et des budgets.
- Soutenir le Directeur de Marque dans les projets de co-développement avec les marchés clés.
- Mettre en œuvre le positionnement local de la marque (stratégie, politique de prix, canaux stratégiques et
consommateurs cibles) et s'assurer que l'activité commerciale soit optimisée et corresponde aux attentes de la marque.
Si nécessaire, alerter / proposer des actions correctives.
- Communiquer la stratégie de la marque et en incarner la « voix » dans les interactions avec les marchés clés.
- En lien avec les équipes et le Directeur de Marque, fournir des boîtes à outils adaptées et des directives
d'activation pour les marchés de son périmètre.
- Veiller à la motivation, à l'implication, et être à l'écoute de ses collaborateurs.
- Fournir des boîtes à outils adaptées et des directives d'activation pour les marchés en lien avec l'équipe en charge
des marchés et le Directeur de Marque pour assurer l'adéquation avec les marchés
- Evaluer la performance de marque et recommander des plans d'action
Diriger le bon déroulement de projets : développement, mise en œuvre et évaluation de performance
Soutenir le Directeur de Marque dans les projets de co-développement avec les marchés clés
S'assurer que les projets respectent le budget et les délais
Participer à la sélection des fournisseurs marketing et à leur briefing (agences, designers)
Analyser les risques et rapporter les aspects QSE pour chaque développement
Créer le contenu digital et exploiter les outils digitaux pour comprendre les consommateurs finaux
Proposer de nouvelles idées / projets au-delà du périmètre définie
- S'assurer que l'activité commerciale sur les marchés de son périmètre correspond aux attentes de la marque
(pricing, visibilité, supports évènementiels et publicitaires ...),
- Alerter dans le cas contraire, et /ou recommander des actions correctives ou d'amélioration à ses contacts locaux
- Encourager les équipes commerciales locales à optimiser leurs actions en faveur des marques
- Veiller à la motivation, à l'implication et être à l'écoute de ses collaborateurs
- Intégrer les interactions avec les fonctions experts de l'entreprise : Digital, Communication, Style, Finance...
(Impact sur la relation clients/fournisseurs)
SPECIFICITES
Mobilité : Périmètre : International
Périodicité : Ponctuel
RELATIONS CLIENTS / FOURNISSEURS
- Relations Clients :
Directeur de Marque /Marketing Groupe et Filiales de distribution
Responsable marketing des Filiales de distribution
Equipe Digitale
Equipes Communication
Equipes Etudes
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Logistique, achat développement
- Relations Fournisseurs :
Achats / Développement
Œnologie/Maitre de Chais
Finance
Direction du style
Juridique
Agences : conseil publicitaires, packaging et instituts d'études
Consumer Insight Manager
Equipe digitale
DRH
INDICATEURS DE PERFORMANCE
- Adéquation des recommandations aux directions stratégiques de la marque
- Respect des délais, budget et qualités des développements.
- Satisfaction des marchés sur les développements réalisés
Profil recherché :
PROFIL DU GLOBAL MARKETING MANAGER
- Diplôme souhaité : Bac +5 spécialisation marketing
- Niveau et type d'expérience : 5 à 10 ans d'expérience en marketing opérationnel sur marques premium (vins &
spiritueux, univers luxe)
- Langues : Français ; anglais courant au minimum, bilingue idéalement
- Connaissances requises :
Gestion de projets,
Management d'équipe
Expertise en marketing stratégique, opérationnel et digital en FMCG et/ou Luxe;
Maîtrise bureautique
- Personnalité, autres paramètres
Dimension multiculturelle
Proactif et créatif avec un esprit entrepreneurial
Doté d'un bon équilibre vision stratégique / opérationnel
Goût du luxe, goût pour les sorties, trendy, en veille sur les dernières tendances
Excellente présentation
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