CentreCnamParis Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux... PRÉSENTATION Public et conditions d'accès

CentreCnamParis
Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data
Public et conditions d'accès
Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique).Connaissances générales du fonctionnement
d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Objectifs pédagogiques
Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux
exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers du marketing et souhaitant mieux
comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs
connaissances.
Compétences visées
Savoir définir et mettre en oeuvre une étude de marché dans des problématiques courantes.
Mots-clés
Analyse qualitative
Données de panel
Communication marketing
Positionnement de produits
Segmentation de clientèle
Méthode quantitative
Méthodologie d'enquête
Prise de décision
Analyse des besoins
Intelligence marketing
études marketing
Etude de marché
Méthode exploratoire
Recueil de données
Echantillonnage
Contenu
PRÉSENTATION
PROGRAMME
Page 1

Niveau III (bac+2)
Niveau II (bac+3
bac+4)
Niveau I (bac+5 et
plus)
Diplôme
d'établissement
Certificat
d'établissement
RNCP - Titre
professionnel
Diplôme national
(LMD-DUT-diplôme
d'Etat)
Diplôme
d'ingénieur
Diplôme/certificat
Les études de marché et les nouveaux enjeux de la data
Cours :
Principes et acteurs du marketing, le marché, le métier des études
Démarche d'une étude sur un exemple simple
Méthodologies de recueil d'informations marketing,
conception de questionnaires
Introduction aux études qualitatives et ethnographiques
Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification
Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle
(typologie) et au positionnement
de produits (analyse factorielle)
Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; " "; panels d'internautes. .access panels Single source
Etudes internes
Etudes en ligne, forums de co création, e-réputation, communautés online
et géomarketingScoring
Cas concrets d'applications, exposés d'experts
ED d'application sur les principaux chapitres
Bibliographie
Thierry Backer : Diapositives du cours, ED et Annales corrigées sur Pleiad
J. LENDREVIE et J. LEVY : Mercator (Dunod).
J.P AIMETTI et J.M. RAICOVITCH : Intelligence Marketing Eyrolles 2013
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
Stage :
Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent.
Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire.
Type(s) de formation
Type(s) de diplômes
Niveau d'entrée
PARCOURS
Page 2

Annuelle
Enseignement
partiellement à
distance
Enseignement
totalement à
distance
Présentiel
UE
Stage
Alternance
Sans niveau
spécifique
Bac +5
Bac +4
Bac +3
Bac +2
Bac +1
Bac
Sans niveau
spécifique
Niveau V
Niveau IV (bac)
1er semestre
2nd semestre
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Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités
Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
Code
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Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités
Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Contact
Cnam - EPN15
1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Cherifa Michaud
Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites
internet des centres régionaux qui proposent cette formation
Stage entreprises
Bourgogne-Franche-Comté
Hauts de France
UE
Bourgogne-Franche-Comté
Besançon
2016-2017 1er semestre : Présentiel
2017-2018 1er semestre : Présentiel
Belfort
2016-2017 1er semestre : Présentiel
2017-2018 1er semestre : Présentiel
Bretagne
Saint-Brieuc
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Grand Est
Reims
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2016-2017 1er semestre : Présentiel
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Présentiel
Comment est organisée cette formation à distance ?
Hauts de France
Lille 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
INFORMATIONS PRATIQUES
Page 4

2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Amiens
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
La Réunion
La Réunion
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Saint Benoit
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Saint Louis
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Le Port
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Midi-Pyrénées
Midi-Pyrénées
2016-2017 1er semestre : Présentiel
Normandie
Normandie
2016-2017 1er semestre : Présentiel
Année 2017 / 2018 : Présentiel
Paris Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2018-2019 1er semestre : Présentiel
Pays de la Loire
Pays de la Loire
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Provence -Alpes- Côte d'Azur
Provence -Alpes- Côte d'Azur
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Île-de-France (sans Paris)
Île-de-France (sans Paris)
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Comment est organisée cette formation à distance ?
Code UE : ESC101
Cours
crédits
Responsable national
Valerie CHARRIERE GRILLON
Responsable opérationnel
M. Thierry BACKER
6
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