Atelier de rédaction Etude des concepts Elisabeth Lefebvre

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Elisabeth Lefebvre C1
Atelier de rédaction
Etude des concepts

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Concept sans mots
Cette publicité pour Nusr-Et Steakhousemet réalisé par l’agence Lowe Istanbul (Turquie)
met en avant le coté extrêmement tendre de la viande. En effet, montrer que cette
viande peut se couper avec des couverts en plastics (connus pour leur fragilité) accentue
la bonne qualité de la viande et sa tendresse. L’image parle d’elle-même, il n’y a pas be-
soin de texte, juste la marque en bas a droite pour identifier le produit.
Cette affiche pour Durex montre de façon
humoristique le bénéfice financier que réa-
lise l’utilisateur de préservatif Durex. En ef-
fet, elle met en avant la différence de prix
entre une boite de préservatif et l’entretien
d’un enfant.

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Concept en associant ou en combinant
Cette campagne publicitaire de Mac Donald est basée sur leur slogan « venez comme
vous êtes ». La justification de cette accroche est réalisée par la combinaison de plu-
sieurs personnes, styles, looks, sexes. Cette combinaison faite verticalement permettra
au consommateur de s’identifier.

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Concept en accumulant
Cette affiche pour des verres progressifs (Essilor Varilux lenses) met en avant la qualité
des verres qui permettent de voir à différentes distances toujours aussi nettement grâce
au concept d’accumulation. En effet, on peut remarquer que l’image est toujours aussi
nette, alors que l’image est répétée indéfiniment. Visuellement, le regard sera attirer
vers le centre de l’image, et essayera de voir le plus loin possible et s’adaptant, ce qui
insiste sur le coté adaptation du regard.

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Cette publicité pour un lait avec peu de ma-
tière grasse compare une femme ronde de
visage, avec cette même femme buvant le
lait, qui en aspirant se creuse les joues. Le
bénéfice du produit est donc implicitement
un amaigrissement, vu qu’il est pauvre en
matière grasse. L’utilisation de comparaison
est souvent utilisée dans la publicité.
Concept en contrastant, en comparant
Ces deux campagnes publicitaires comparent 2 situations ; avant d’avoir gagné au loto,
et après. On voit l’amélioration des conditions de vie des vainqueurs, qui passent d’une
position sociale basse à élevée. Grace aux lignes verticales, on identifie rapidement une
comparaison, et le bénéfice réalisé par le Lotto (amélioration du niveau de vie).