1. INTEGRATED COMMUNICATION Décerné à la campagne qui

1. INTEGRATED COMMUNICATION
Décerné à la campagne qui utilise au moins 3 types de médias/touchpoints différents (DM, sampling, digital,
CRM, WOM, street guerilla, event, activation, PR, field, mass media, POS etc ...) de la manière la plus intégrée
pour promouvoir un produit, service ou entreprise.Priorités: choix des touchpoints et intégration de
tous les canaux, cohérence créative.
2. SPONSORSHIP/PARTNERSHIP/TIE-IN
Décerné à la campagne qui fait le meilleur usage d’un événement public de grande envergure (sport, mé- dias,
musique, culture, tourisme) pour promouvoir un produit, un service ou une entreprise.Priorités :
exploitation des touchpoints dans le cadre du partnership, exploitation complète de toutes les
possibilités d’utilisation des tendances générées par l’événement.
3. DIRECT, 1TO1 COMMUNICATION & DIGITAL COMMUNICATION
Décerné à la campagne qui utilise le plus efficacement le marketing direct ou la communication interactive
comme media principal, soit de façon traditionnelle (mail), soit via les médias numériques (sous forme
électronique ou autre moyen de communication interactif) pour promouvoir un produit, un service ou une
entreprise.Priorités : 1to1 communication, digital media qui invitent les clients à du “call to action”.
4. INNOVATIVE IDEA OR CONCEPT
Décerné à la campagne qui démontre le mieux l’efficacité d’une nouvelle idée marketing/créative exclusive ou
l’interprétation nouvelle d’une idée existante en lien avec une mécanique, des outils de communication, un
incentive et/ou l’approche particulière d’un groupe cible.Priorités : créativité et innovation.
5. BRAND-BUILDING
Décerné à une campagne d’activation ayant pour objectif l’amélioration de l’image de la marque, de
l’entreprise et/ou de la “brand equity”, utilisant tous les moyens de communication appropriés. Priorités :
activation au service de l’image de marque, porteuse de sens.
6. B2B
Décerné à une campagne dont l’objectif est de promouvoir un produit ou un service auprès de clients
business.Priorité : groupe cible B2B et originalité.
7. RETAIL OR TRADE MARKETING
Décerné à la campagne qui maximise l’impact d’un produit ou d’un service au sein du commerce de détail,
d’un canal de distribution ou encore la promotion du canal de distribution lui-même vers les marques, les
forces de vente et/ou les clients. Cela comprend les activités des key accounts.Priorités : Retail, c.à.d le
retailer lui-même ou une marque dans un réseau de vente.
8. LOYALTY & LONG TERM UMBRELLA
Décerné à la campagne qui:
• soit démontre le mieux l’utilisation de techniques de fidélisation (collection de points, preuves d’achats,
cartes de fidélité marque et/ou distribution ...)
• soit illustre le mieux un impact à long terme sur le développement stratégique d’une marque, d’un produit,
d’un service ou d’une entreprise grâce à la fidélisationLes facteurs clé sont le choix et l’utilisation des canaux

de communication adaptés à chaque groupe cible et la connaissance des clients. Il est indispensable de
communiquer les résultats et de montrer des exemples d’exécution pour illustrer l’approche et la
performance. Cela, pour chaque année prise en compte. (Minimum de 2 ans par rapport à un ensemble
d’objectifs à long terme).Priorités : cohérence à long terme, continuité, créativité et innovation sur une
période de 2 ans.
9. EVENT MARKETING
Décerné à la campagne qui exploite le mieux un événement, une série d’événements ou tout autre exemple de
marketing événementiel, en ce compris un événement propre (musique, culture, cinéma, sport etc ... ) pour
offrir une expérience de marque auprès du public cible.Priorités : capacité à traduire un événement
générique en événement marque.
10. PRODUCT LAUNCH/ RE-LAUNCH/TRIAL CAMPAIGNS
Décerné à la campagne la plus efficace pour créer la notoriété/l’essai /la répétition d’une nouveauté (produit,
marque, entreprise) ou d’un repositionnement d’un produit existant.Priorités : idées novatrices pour
exprimer la nouveauté d’un produit et donner envie au public cible d’en faire l’essai
11. DEALER/SALESFORCE/ INTERNAL MOTIVATION
Décerné à la campagne qui a fait le plus pour motiver, inciter les dealers, les forces de vente et le personnel
d’une entreprise à vendre plus de produits ou de services ou à promouvoir la société auprès d’un public
cible.Priorités : montrer comment faire évoluer un réseau de vente.
12. SMALL BUDGET CAMPAIGN
Décerné à la campagne qui permet d’atteindre tous les objectifs fixés tout en respectant un budget limité, c.à.d,
inférieur à 30.000 euro.Priorités : résultat maximum avec un minimum de budget.
13. CAUSE OF CHARITY/NON PROFIT MARKETING
Décerné à la campagne qui défend le mieux la cause caritative. Marché, produit, service apportant un impact
positif à cette cause. Priorités : associer le caritatif à une marque/service, générer un profit à la
cause/créer la notoriété autour de problématiques sociales économiques et politiques.
14. MEDIA
Décerné à une campagne qui permet de promouvoir au mieux un média (Chaine Radio, TV, Magazine, Presse
quotidienne etc …) et de développer son public cible (au niveau quantitatif et/ou qualitatif). Priorités :
gagner de nouveaux téléspectateurs/auditeurs/lecteurs etc ... et/ou faire évoluer les caractéristiques
socio-démographiques de son public-cible.