1. INTEGRATED COMMUNICATION Décerné à la campagne qui
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1. INTEGRATED COMMUNICATION Décerné à la campagne qui utilise au moins 3 types de médias/touchpoints différents (DM, sampling, digital, CRM, WOM, street guerilla, event, activation, PR, field, mass media, POS etc ...) de la manière la plus intégrée pour promouvoir un produit, service ou entreprise. Priorités: choix des touchpoints et intégration de tous les canaux, cohérence créative. 2. SPONSORSHIP/PARTNERSHIP/TIE-IN Décerné à la campagne qui fait le meilleur usage d’un événement public de grande envergure (sport, mé- dias, musique, culture, tourisme) pour promouvoir un produit, un service ou une entreprise. Priorités : exploitation des touchpoints dans le cadre du partnership, exploitation complète de toutes les possibilités d’utilisation des tendances générées par l’événement. 3. DIRECT, 1TO1 COMMUNICATION & DIGITAL COMMUNICATION Décerné à la campagne qui utilise le plus efficacement le marketing direct ou la communication interactive comme media principal, soit de façon traditionnelle (mail), soit via les médias numériques (sous forme électronique ou autre moyen de communication interactif) pour promouvoir un produit, un service ou une entreprise. Priorités : 1to1 communication, digital media qui invitent les clients à du “call to action”. 4. INNOVATIVE IDEA OR CONCEPT Décerné à la campagne qui démontre le mieux l’efficacité d’une nouvelle idée marketing/créative exclusive ou l’interprétation nouvelle d’une idée existante en lien avec une mécanique, des outils de communication, un incentive et/ou l’approche particulière d’un groupe cible. Priorités : créativité et innovation. 5. BRAND-BUILDING Décerné à une campagne d’activation ayant pour objectif l’amélioration de l’image de la marque, de l’entreprise et/ou de la “brand equity”, utilisant tous les moyens de communication appropriés. Priorités : activation au service de l’image de marque, porteuse de sens. 6. B2B Décerné à une campagne dont l’objectif est de promouvoir un produit ou un service auprès de clients business. Priorité : groupe cible B2B et originalité. 7. RETAIL OR TRADE MARKETING Décerné à la campagne qui maximise l’impact d’un produit ou d’un service au sein du commerce de détail, d’un canal de distribution ou encore la promotion du canal de distribution lui-même vers les marques, les forces de vente et/ou les clients. Cela comprend les activités des key accounts. Priorités : Retail, c.à.d le retailer lui-même ou une marque dans un réseau de vente. 8. LOYALTY & LONG TERM UMBRELLA Décerné à la campagne qui: • soit démontre le mieux l’utilisation de techniques de fidélisation (collection de points, preuves d’achats, cartes de fidélité marque et/ou distribution ...) • soit illustre le mieux un impact à long terme sur le développement stratégique d’une marque, d’un produit, d’un service ou d’une entreprise grâce à la fidélisation Les facteurs clé sont le choix et l’utilisation des canaux de communication adaptés à chaque groupe cible et la connaissance des clients. Il est indispensable de communiquer les résultats et de montrer des exemples d’exécution pour illustrer l’approche et la performance. Cela, pour chaque année prise en compte. (Minimum de 2 ans par rapport à un ensemble d’objectifs à long terme). Priorités : cohérence à long terme, continuité, créativité et innovation sur une période de 2 ans. 9. EVENT MARKETING Décerné à la campagne qui exploite le mieux un événement, une série d’événements ou tout autre exemple de marketing événementiel, en ce compris un événement propre (musique, culture, cinéma, sport etc ... ) pour offrir une expérience de marque auprès du public cible. Priorités : capacité à traduire un événement générique en événement marque. 10. PRODUCT LAUNCH/ RE-LAUNCH/TRIAL CAMPAIGNS Décerné à la campagne la plus efficace pour créer la notoriété/l’essai /la répétition d’une nouveauté (produit, marque, entreprise) ou d’un repositionnement d’un produit existant. Priorités : idées novatrices pour exprimer la nouveauté d’un produit et donner envie au public cible d’en faire l’essai 11. DEALER/SALESFORCE/ INTERNAL MOTIVATION Décerné à la campagne qui a fait le plus pour motiver, inciter les dealers, les forces de vente et le personnel d’une entreprise à vendre plus de produits ou de services ou à promouvoir la société auprès d’un public cible. Priorités : montrer comment faire évoluer un réseau de vente. 12. SMALL BUDGET CAMPAIGN Décerné à la campagne qui permet d’atteindre tous les objectifs fixés tout en respectant un budget limité, c.à.d, inférieur à 30.000 euro. Priorités : résultat maximum avec un minimum de budget. 13. CAUSE OF CHARITY/NON PROFIT MARKETING Décerné à la campagne qui défend le mieux la cause caritative. Marché, produit, service apportant un impact positif à cette cause. Priorités : associer le caritatif à une marque/service, générer un profit à la cause/créer la notoriété autour de problématiques sociales économiques et politiques. 14. MEDIA Décerné à une campagne qui permet de promouvoir au mieux un média (Chaine Radio, TV, Magazine, Presse quotidienne etc …) et de développer son public cible (au niveau quantitatif et/ou qualitatif). Priorités : gagner de nouveaux téléspectateurs/auditeurs/lecteurs etc ... et/ou faire évoluer les caractéristiques socio-démographiques de son public-cible.
