6 804(2016)
publicité
LA VOILE, UN PATRIMOINE FRANÇAIS 3,3 M PRATIQUENT LA VOILE 79% CONNAISSENT LE TOUR DE FRANCE À LA VOILE 32 M INTÉRESSÉS PAR LA VOILE Source : REPUCOM – FFV 2013 LE TOUR, PARMI LES PLUS GRANDS #1 VENDEE GLOBE 4ÈME ÉVÈNEMENT DE VOILE CITÉ PAR LES FRANÇAIS* #2 ROUTE DU RHUM #3 AMERICA’S CUP *Source : REPUCOM – FFV 2013 AMERICA’S CUP LA VOILE FAIT SA RÉVOLUTION ! MULTICOQUES SHOW EXTREME SAILING SERIES AU PLUS PROCHE DE LA TERRE VITESSE STADES NAUTIQUES WORLD MATCH RACING TOUR LE TOUR, UNE IDENTITÉ UNIQUE LITTORAL ICÔNIQUE SHOW SPORTIF AU PLUS PROCHE DE LA TERRE FÊTE POPULAIRE RDV ANNUEL MYTHIQUE DE LA VOILE Sources : A.S.O. UN PUBLIC LARGE ET FIDÈLE 55% 200 000 ONT APPRÉCIÉ LE TOUR POUR LE SPECTACLE SPORTIF 94% ONT ENVIE DE Source : TNS SOFRES 2015 REVENIR CONTACTS UN GRAND SHOW EN MER UN CHALLENGE SPORTIF EXIGEANT LE MÊME BATEAU POUR TOUS : ARMES ÉGALES, LES HOMMES FONT LA DIFFÉRENCE 3 SEMAINES 20 JOURS SUR L’EAU 9 ACTES 600 MILLES RAIDS Source : A.S.O. CÔTIERS / STADES NAUTIQUES : LA VICTOIRE AU TEAM LE PLUS COMPLET CHAQUE ÉTÉ, LE RDV DE FAMILLE INCONTOURNABLE DE LA VOILE UN PLATEAU RICHE & EXCEPTIONNEL : 24 TEAMS DES COUREURS DE TOUS LES HORIZONS : INSHORE COURSE AU LARGE JEUX OLYMPIQUES AMERICA’S CUP EXTREME SAILING SERIES WORLD MATCH RACING TOUR … VENDEE GLOBE ROUTE DU RHUM TRANSAT JACQUES VABRE … LES STARS DE DEMAIN ! AMATEURS Source : A.S.O. ÉCLAIRÉS PALMARÈS 2016 Classement Général Classement Jeunes & Amateurs TEAM LORINA LIMONADE - GOLFE DU MORBIHAN TEAM FRANCE JEUNES Robin Follin – Erwan Fischer-Guillou Quentin Delapierre – Matthieu Salomon Prix FINAGAZ de la Combativité TEAM COVED Aurélien Ducroz UNE GRANDE FÊTE À TERRE UN DÉPLOIEMENT D’ENVERGURE À TERRE 200 000 CONTACTS VILLAGE GRAND PUBLIC CARAVANE PUBLICITAIRE ANIMATIONS PLAGE UNE CIBLE-ENSEMBLE … 76% EN FAMILLE / EN COUPLE 3,1 PERSONNES PAR GROUPE PROFIL MIXTE Source : TNS SOFRES 2015 … INTERESSÉE PAR LA VOILE … 3H 2,5 ÉDITIONS CONSACRÉES AU TOUR 71% INTERESSÉS PAR LA VOILE Source : TNS SOFRES 2015 AUXQUELLES ILS ONT ASSISTÉ … ET QUI VIENT FAIRE LA FETE #1 PROFITER DE L’AMBIANCE #2 SORTIR 67% SONT VENUS POUR EN FAMILLE / ENTRE AMIS #3 PASSER PASSER UN BON MOMENT #4 PROFITER DES ANIMATIONS Source : TNS SOFRES 2015 UNE JOURNÉE A L’EXTÉRIEUR UN ENGOUEMENT MÉDIATIQUE GRANDISSANT CONTEXTE : MALGRÉ UNE ACTUALITE MÉDIATIQUE CHARGÉE… EN JUILLET 2016 : L’EURO 2016 EN FRANCE PRÉPARATION DES JEUX OLYMPIQUES ATTENTATS DE NICE ET DE SAINT-ETIENNE-DU-ROUVRAY UN IMPACT DIRECT SUR LES AUDIENCES DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS * ROLAND GARROS : MOYENNE DE 1,5 MILLIONS DE TÉLESPECTATEURS EN 2016 vs. 2 MILLIONS EN 2015 LE TOUR DE FRANCE : MOYENNE DE 3,5 MILLIONS DE TÉLESPECTATEURS EN 2016 vs. 4 MILLIONS EN 2015 * Source : REPUCOM 2016 … UN RENDEZ-VOUS DE PLUS EN PLUS INCONTOURNABLE … 100 MÉDIAS PRÉSENTS +15% vs 2015 91H30 * COUVERTURE DÉDIÉE 152 JOURNALISTES ACCRÉDITÉS (+20% vs 2015) 190 PAYS 37 DIFFUSEURS TV (vs 31 en 2015) Source : A.S.O. * au 15/09/2016 – en attente diffusions internationales Automne 2016 8 PASSERELLES TDF – TDFV … ET UNE COUVERTURE TV QUI PROGRESSE TRÈS LARGEMENT EN FRANCE 40H15 COUVERTURE TV X3 29h45 40h15 TÉLÉSPECTATEURS CUMULÉS 25h10 19h 13h40 2012 2013 2014 2015 2016 EVOLUTION DE LA COUVERTURE TV DEPUIS 5 ANS Source : REPUCOM 2016 78 MILLIONS LA PRODUCTION D’UN FEUILLETON QUOTIDIEN UNIQUE 3 SEMAINES DE LIVE QUOTIDIEN ÉMISSION DE 15h30 A 16H30 REPLAY TV DU LIVE EN J+1 A 11H30 SUR COUVERTURE UNIQUE DANS LA VOILE Source : A.S.O. UN DOUBLE PLAN DE PROMOTION LOCAL & NATIONAL 8 TITRES DE PRESSE LA VOIX DU NORD PARIS NORMANDIE LE TELEGRAMME OUEST FRANCE MIDI LIBRE / L’INDEPENDANT / LA DEPECHE DU MIDI LA PROVENCE AUJOURD’HUI EN FRANCE L’EQUIPE L’EQUIPE MAG 200 SPOTS RADIO 3 JUIN AU 26 JUILLET FRANCE BLEU RMC 6 SITES WEB LA VOIX DU NORD / LA VOIX DES SPORTS PARIS NORMANDIE OUEST FRANCE LA PROVENCE L’EQUIPE.FR MIDI LIBRE / L’INDEPENDANT / LA DEPECHE DU MIDI UNE LARGE COUVERTURE NEWS + 100 MILLIONS CONTACTS + 2 000 RETOMBÉES PLURI MÉDIA 7 MILLIONS € VALORISATION Source : A.S.O. Source : KANTAR MEDIA – changement méthodologique entre 2015 et 2016 – 01/01/2016 au 15/09/2016 À LA CONQUÊTE DES NOUVEAUX MÉDIAS … SITE INTERNET VIDÉOS VUES DES CONTENUS RICHES UNE CROISSANCE REMARQUABLE 86 000 VISITEURS UNIQUES 621 000 VIDEOS VUES (+229,8 %) 481 555 PAGES VUES Sources : A.S.O. / Facebook / Twitter / Dailymotion / YouTube – 01/01 AU 31/08 2016 … ET DES RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK DES CONTENUS APPPRÉCIÉS ET PARTAGÉS TWITTER UNE INTERRACTION FORTE 7,1M +21% 33 000(2016) X 4,2 1,5 MILLIONS D’IMPRESSIONS EN 2016 +13% 26 100 (2015) 3,3M 1,7M 6 804(2016) EVOLUTION DU NOMBRE DE FANS 5 900 2014 2015 2016 (2015) NOMBRE D’IMPRESSIONS CUMULEES EVOLUTION DU NOMBRE DE FOLLOWERS Sources : Facebook / Twitter - Juin à Septembre 2016 RETOMBEES MEDIAS TEAMS : QUELQUES EXEMPLES 2016 Source : A.S.O. SPONSORS DE TEAMS EXEMPLES DE RETOMBEES SUR L’EDITION 2016 TEAM LORINA – GOLFE DU MORBIHAN TEAM TAHITI TEAM CHEMINEES POUJOULAT TEAM DUNKERQUE VOILE SPONSOR ETUDIE LORINA TAHITI CHEMINEES POUJOULAT DUNKERQUE VOILE CLASSEMENT GENERAL TFV 2016 1er & 9ème (Team de 2 bateaux) 7ème 13ème 20ème EQUIVALENT PUBLICITAIRE* LOGO RETOMBEES TV FRANCE ** 464 K€ 162 K€ 61 K€ 19 K€ EQUIVALENT PUBLICITAIRE* COUVERTURE NEWS FRANCE *** 3 100 K€ 1 351 K€ 475 K€ 280 K€ TOTAL EQUIVALENT PUBLICITAIRE* 3 564 K€ 1 513 K€ 536 K€ 299 K€ (sur 24 Teams) * Budget qu’aurait dû investir le Sponsor en publicité pour obtenir une visibilité équivalente dans les Médias Sources : **REPUCOM & ***KANTAR MEDIA – changement méthodo. 2016 vs 2015 – 01/01 au 15/09/2016 SPONSORS DE TEAMS DETAILS RETOMBÉES VISIBILITE LOGO EN TV FRANCE SPONSOR ETUDIE CLASSEMENT GENERAL TFV 2016 (sur 24 Teams) TEMPS DE VISIBILITE LOGO TV EQUIVALENT PUBLICITAIRE* TEAM LORINA – GOLFE DU MORBIHAN TEAM TAHITI TEAM CHEMINEES POUJOULAT TEAM DUNKERQUE VOILE LORINA TAHITI CHEMINEES POUJOULAT DUNKERQUE VOILE 1er & 9ème (Team de 2 bateaux) 7ème 13ème 20ème 574’ 114’ 63’ 8’ 464 K€ 162 K€ 61 K€ 19 K€ * Budget qu’aurait dû investir le Sponsor en publicité pour obtenir une visibilité équivalente dans les Médias Vêtements Bateaux - Flotteurs Source : REPUCOM 2016 Incrustations à l'écran Bateaux - Grand Voile SPONSORS DE TEAMS DETAILS COUVERTURE NEWS FRANCE TEAM LORINA – GOLFE DU MORBIHAN TEAM TAHITI TEAM CHEMINEES POUJOULAT TEAM DUNKERQUE VOILE LORINA TAHITI CHEMINEES POUJOULAT DUNKERQUE VOILE CLASSEMENT GENERAL TFV 2016 (sur 24 Teams) 1er & 9ème (Team de 2 bateaux) 7ème 13ème 20ème NOMBRE DE CITATIONS 800 362 107 61 38 Millions 14,7 Millions 9,5 Millions 3,07 Millions 3 100 K€ 1 351 K€ 475 K€ 280 K€ SPONSOR ETUDIE (Presse, Radio, Web, News TV) NOMBRE DE CONTACTS EQUIVALENT PUBLICITAIRE* * Budget qu’aurait dû investir le Sponsor en publicité pour obtenir une visibilité équivalente dans les Médias Source : KANTAR MEDIA – changement méthodologique 2016 vs 2015 – 01/01 au 15/09/2016 Sources : A.S.O.
