Schueberfouer - 789189. goodidea.lu

Schueberfouer
Documentation de la campagne Grande Région
Partenaires de la campagne
- Promotion de la Schueberfouer
au Luxembourg
- Campagne de publicité pour la
Schueberfouer en Grande
Région (Lorraine, Province de
Luxembourg, communauté
germanophone belge,
Rhénanie-Palatinat, Sarre)
- Organisation d’un jeu-concours
sur Goodidea.lu (Luxembourg
City Quiz) avec le but de
promouvoir la Schueberfouer
(ensemble avec l’union
commerciale de la Ville de
Luxembourg)
- Partenaire du Luxembourg City
Quiz sur Goodidea.lu et d’une
campagne ayant pour objectif
de promouvoir le week-end
« Shopping & Schueberfouer »
(avec ouverture dominicale des
magasins et grande braderie)
Objectifs de la campagne Grande Région
• Informer les résidents de la Grande Région des dates de la Schueberfouer
 Campagne de publicité multi-canal (radio, tv, presse, internet)
• Expliquer aux résidents de la Grande Région ce qu’est la Schueberfouer
 Relations publiques, publi-reportages et interviews en collaboration avec Good
Idea
• Promouvoir le weekend « Shopping & Schueberfouer » avec ouverture dominicale
des magasins et vide-grenier pour attirer un maximum de clients résidents et nonrésidents; communication cohérente et concertée pour les événements majeurs de la
ville
 Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu
Chiffres-clés de la Campagne Grande Région
• 3 pays avec 5 régions ciblés: Rhénanie-Palatinat, Sarre, Lorraine, Province de
Luxembourg, communauté germanophone belge
• 1,5 mio de personnes majeures habitant dans la zone de chalandise immédiate du
Grand-Duché (+/- 30km de la frontière)
• Durée de la campagne: 31 jours (12 août – 11 septembre)
• Collaboration avec 25 médias qui atteignent chacun entre 30.000 et 1,4 mio
personnes par jour/parution
La campagne Schueberfouer en Grande Région
Schueberfouer – Détails de la campagne
Online
Média
Performances
Diffusion
Facebook (campagne Ad) Grande Région ~202.000 personnes inscrites au GDL (âgées de 13 ans ou 12 août - 11 septembre
plus), plus que 500.000 personnes inscrites dans les
régions proches en France, en Allemagne et en Belgique
sol.de
Sarre; ~105.000 visiteurs par semaine, ~188.000 visiteurs 1er - 8 septembre
uniques par mois
hunderttausend.de
~200.000 visiteurs par mois, entre 1,8 et 2,1 mio "page
views" par mois
1er - 8 septembre
Lorraineaucoeur.com
~90.000 visiteurs par semaine, > 100.000 visiteurs
uniques par mois, 20.000 abonnées à la newsletter
3 - 9 septembre
Google Adwords campagne
ciblage sur communes frontalières
mi-août - 11 septembre
Schueberfouer – Détails de la campagne
Presse
Presse
Descriptif*
Wochenspiegel Rheinland-Pfalz
hebdomadaire toutes boîtes; zone de distribution : Trier, 21 août
Mosel-Ruwertal, Konz, Saarburg, Bitburg; tirage: 126.518
exemplaires
Wochenspiegel Saarland
hebdomadaire toutes boîtes: zones de diffusion: Merzig + 28-août
Saarlouis; 86.730 exemplaires
Républicain Lorrain
Edition générale (UNE toutes éditions); 485.000 lecteurs 21, 24, 28 et 30 août, 7 septembre
Saarbrücker Zeitung
Sarre; 133.672 exemplaires vendus par jour
Kurier Journal
tirage: 33.000 exemplaires, distribués toutes boîtes dans 21-août
la région St. Vith
Distribution en Province de Luxembourg; 131.000 lecteurs24 août
Avenir du Luxembourg/Deuzio
Date(s) de parution
23 août
Schueberfouer – Détails de la campagne
Radio & TV
Radio
Descriptif*
Diffusion
Radio Salü
Allemagne - Sarre (~283.000 auditeurs par jour)
23 août - 6 septembre
Must FM
Province de Luxembourg; 19.600 auditeurs par jour
23 - 25 août, 29 août - 8 septembre
Lor'FM
Région Thionville; plus de 500.000 auditeurs par semaine
23 - 25 août + 2 - 11 septembre
Couplage RPR1 + BIG FM
1,5 mio auditeurs par jour
44 diffusions sur RPR1 + 3 Infomercials à 60
secondes sur RPR1 + 26 diffusions sur Big FM
Radio NRJ
Emetteurs Metz & Thionville; 177.000 auditeurs par semaine 80 diffusions par émetteur (Thionville + Metz)
RTL Radio Lëtzebuerg +
Eldoradio: jeu carnets
Air TV
RTL: 151.100 auditeurs par jour;
23 août – 9 septembre
Eldoradio: 93.400 auditeurs par jour
126.100 spectacteurs "réguliers" en Lorraine, âgées de 20 à campagne de 3 semaines de publicité (spot VDL) +
57 ans; ~31.424 spectateurs au Luxembourg
Tournage, montage et diffusions d'une dizaine de
reportage sur les attractions de la foire (test de
manèges); diffusion dans le cadre de l'émission
After Work (19h - 20h)
Vivacité
13,3% taux de marché sur la Wallonie
BRF1 + 2
RTL Deutschlandradio
23 au 25 août, 30 et 31 août
23 août – 7 septembre
188.000 auditeurs quotidiens en Allemagne, 40.000
auditeurs quotidiens au Luxembourg
diffusions chaque semaine de jeudi à
samedi/dimanche
Luxembourg City Quiz
Le Luxembourg City Quiz et sa campagne pour promouvoir le WE « Shopping &
Schueberfouer »
Goodidea.lu – page d’accueil
Goodidea.lu – page quiz
En collaboration avec l’union commerciale de la ville de Luxembourg: 50 packages « Shopping &
Schueberfouer » à gagner, comprenant chacun un carnet pour la Schueberfouer, un bon d’achat et 2 livres sur
la Schueberfouer
Les 4 questions du quiz
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Depuis quand la Schueberfouer existe-t’elle?
Quelle est la mascotte de la Schueberfouer?
A quelle date la grande braderie aura-t’elle lieu cette année?
Où se trouve le City Shopping Info Point?
Le Luxembourg City Quiz et sa campagne pour promouvoir le WE « Shopping &
Schueberfouer »
Luxembourg City Quiz – Détails de la campagne
PLAN MEDIA QUIZ
Descriptif*
Facebook (campagne Ad) Grande ~202.000 personnes inscrites au GDL (âgées de 13 ans ou plus), plus que 500.000
Région
personnes inscrites dans les régions proches en France, en Allemagne et en
Belgique
sol.de*
Sarre; ~105.000 visiteurs par semaine, ~188.000 visiteurs uniques par mois
hunderttausend.de*
~200.000 visiteurs par mois, entre 1,8 et 2,1 mio "page views" par mois
Lesfrontaliers.fr*
environ 40.000 visites par semaine
Lorraineaucoeur.com*
~90.000 visiteurs par semaine, > 100.000 visiteurs uniques par mois, 20.000
abonnées à la newsletter
Date(s) de parution
19 - 28 août
22 - 28 août
22 - 28 août
20 - 26 août; rappel dans la NL du 27
août
22 - 28 août
Google Adwords campagne
Lor'FM
City Radio Trier + Merzig
Must FM*
NRJ*
Région Thionville; plus de 500.000 auditeurs par semaine
environ 34.000 auditeurs par jour
Province de Luxembourg
Thionville + Metz
19 - 28 août
26 - 28 août
26 - 28 août
Interview et/ou speaks d'antenne
Interview avec rediffusions
Radio Nostalgie*
Thionville + Metz
Interview avec rediffusions
RPR1
199.000 auditeurs par jour
22 août (13h00 et 18h00)
Wochenspiegel Saarland*
Wochenspiegel Trier*
Die Woch
Saarland Journal
lavenir.net + proximag.be
Merzig + Saarlouis, distribution à 86.730 ménages
Trier, Mosel-Ruwertal, Konz, Saarburg, Bitburg; tirage: 126.518 exemplaires
Sarre, édition générale (504.855 exemplaires)
Sarre (environ 215.000 exemplaires distribués toutes boîtes)
PhotoAD en province de Luxembourg, générant en moyenne 104.000 impressions
par semaine
21-août
28-août
24 août
28 août
19/08 - 25/08
Streetmarketing Schueberfouer
(flyers)
Radio Salü
Flyers distribués par l’UCVL et sur la place du Glacis par les forains
23 – 28/08
Saarbrücker Zeitung
232.000 auditeurs par jour; 36,9% part de marché dans la cible des 14 à 49 ans en Interview
Sarre
450.000 lecteurs
Publi-rédactionnel
*prestations soit offertes par les médias, soit payantes mais offertes par le POC
Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires
Newsletter Good Idea
envoyée le 14 août en 4
langues (13.000 abonnés)
Promotion du quiz sur la fanpage
(facebook) de Good Idea
Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires
3 articles en total avec teaser sur la
homepage + bannières sur la homepage
et dans la rubrique « Events »
Hunderttausend.de
424 lectures de l’article!
Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires
Lorraineaucoeur.com
Publication de 3 teasers
menant à des articles sur
Goodidea.lu
1.252 lectures des articles
SOL.de
Femmesmagazine.lu
Fouer.lu
Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires
Proximag.be (ciblage Province de
Luxembourg)
Lesfrontaliers.lu
29.159 affichages en home page de l’article
« Luxembourg City Quiz » qui ont générées 1.863
lectures;
49.174 envois de l’article par newsletter du 20 août
qui ont générés 1.018 clics:
49260 envois par newsletter du 27 août qui ont
générés 119 clics;
5 autres articles publiés sur la « Fouer »
70.941 impressions de la publicité
20.077 visiteurs uniques
231 clics sur la publicité
Lavenir.net (ciblage: Province de Luxembourg)
La campagne Google
Achat de mots-clés pour le moteur de recherche Google, dont l’utilisation par les internautes provoque
l’apparition d’une publicité « Luxembourg City Quiz » ou « Schueberfouer » dans une zone
géographique définie en avance.
Objectifs du positionnement de la Schueberfouer dans le moteur de recherche Google
• Promouvoir la Schueberfouer et le shopping en centre-ville auprès des non-résidents et rappeler
les dates de la Schueberfouer
• Assurer que les gens qui effectuent des recherches Google après avoir entendu parler de la
Schueberfouer sur la radio trouvent les bonnes informations via Google
• S’assurer que les gens qui cherchent des informations relatives au Luxembourg en général ou le
shopping au Luxembourg soient aussi mis au courant de la Schueberfouer
Exemple d’affichage
La campagne Google
Exemples de publicités Luxembourg City Quiz
Exemples de publicités Schueberfouer
La campagne Google - Bilan
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308.290 affichages de la publicité Schueberfouer qui ont généré 5.232 clics (un clic coûtant en
moyenne 0,39€)
276.181 affichages de la publicité Luxembourg City Quiz qui ont généré 2.162 clics (coût moyen
par clic: 0,37€) et 310 conversions (= personnes qui ont terminé le jeu et qui se sont inscrites
pour le tirage au sort)
TOP 10 des mots-clés dans le moteur de recherche Google ayant incité la participation au
Luxembourg City Quiz:
Langue allemande
Langue française
Luxemburg
Luxembourg
Luxembourg
Braderie + Luxembourg
Schobermesse
Schueberfouer
Schueberfouer
Goodidea
Shop
Braderie
Fouer
« city quiz »
Braderie + Luxembourg
Brocante
Schueberfouer 2013
Marché
Braderie + luxemburg
Sortir + Luxembourg
Kirmes + luxembourg
Shopping
La campagne Google - Bilan
Répartition géographique…
… des affichages dans le réseau Google
… des clics dans le réseau Google
Belgique
1% Allemagne
5%
France
Belgique
3%
France
12%
9%
Luxembourg
85%
Luxembourg
78%
Allemagne
7%
Les campagnes Facebook
Affichage de petits messages aux personnes se connectant sur Facebook, avec ciblage sur la Grande
Région - Variation de textes et de photos dans le cadre des campagnes « Luxembourg City Quiz » et
« Schueberfouer »
Luxembourg City Quiz sur Facebook – Bilan
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La publicité a atteint presque 167.000 personnes en Grande Région, dont 74.932 en
Allemagne, 71.932 en France, 15.913 en Province de Luxembourg et 4.628 personnes
dans la communauté germanophone belge.
En moyenne, Facebook affichait la publicité 40 fois à une personne; certains groupes
de personnes (p.ex. en Province de Luxembourg) se sont vu afficher la publicité plus
que 120 fois.
Au total, en Belgique et en France, les femmes se sont intéressées un peu plus à la
publicité que les hommes; en Allemagne, l’intérêt était équilibré
Les taux de clics uniques étaient spectaculaires dans certains sous-groupes de
personnes ciblées: plus de 4% en Province de Luxembourg auprès des groupes d’âge
de 35 à 44 ans, 45 à 54 ans, 55 à 64 ans
En Allemagne et en France, on constate un intérêt élevé aussi bien dans la cible des 18
à 24 ans que dans la cible des 55 à 64 ans, bien que les taux de clics sont au total plus
élevés en France et restent en-dessous d’1% en Allemagne
Selon le pays et la classe d’âge des personnes ciblées, les coûts de la campagne se sont
élevés entre 3,35€ et 15,04€ pour toucher 1.000 personnes, et entre 18 et 72 centimes
pour générer un clic.
Schueberfouer sur Facebook – Bilan
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La publicité a atteint plus de 253.000 personnes en Grande Région, dont 141.112 en
France, 88.527 en Allemagne, 17.923 en Province de Luxembourg et 5.720 personnes
dans la communauté germanophone belge.
En moyenne, Facebook affichait la publicité 35 fois par personne
Au total, les femmes se sont intéressées un peu plus à la publicité que les hommes
Les taux de clics uniques étaient à 6,2% dans le groupe des personnes âgées 65 ans et
plus dans la communauté germanophone belge! En Province de Luxembourg, la
publicité a surtout suscité l’intérêt des jeunes (18 à 24 ans) avec un taux de clic de
3,7%; en général, les taux de clics ne dépassaient pas 1% en France et en Allemagne.
Selon le pays et la classe d’âge des personnes ciblées, les coûts de la campagne ont
atteint entre 1,80€ et 20,33€ pour 1.000 personnes touchées, les coûts par clic
s’élevait de 23 à 57 centimes.
Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu - Bilan
• Durée du jeu: 18 jours (12 – 29 août)
• Visites sur le site pendant la période du jeu: 26.310 (21.708 visiteurs uniques)
• 4.032 participants (personnes ayant répondu à toutes les questions et s’étant
inscrites pour le tirage au sort)
Qui sont les participants du Luxembourg City Quiz?
Dans quel pays habitentt’ils?
Qu’est-ce qui a attiré leur
attention au Luxembourg
City Quiz?
3% 1% 4% 1%
5%
15%
15%
Allemagne
13%
12%
Flyer
Friends
Belgique
67%
Depuis quels appareils
ont-ils joué?
Internet
France
desktop
Press
Luxembourg
mobile
Radio
76%
Other
88%
Exemples internet
Zoom sur Hunderttausend.de
Nombre de lectures des trois articles:
12.08.13
Luxemburg City Quiz - "Shopping & Schueberfouer"-Packages zu gewinnen
19.08.13
Schueberfouer - Größte Kirmes der Region
26.08.13
Offener Sonntag, Trödelmarkt, Braderie - Shopping Highlights in Luxemburg
424
3259
691
Exemples presse francophone
Exemples presse germanophone