Mathieu JAHNICH Chargé de communication scientifique Ministère de l’écologie, du développement et de l’aménagement durables Les médias et l’information sur le changement climatique et la contrainte énergétique Atelier de prospective – 12 octobre 2007 1 « Depuis le début des années 2000, le nombre de reportages consacrés aux catastrophes naturelles, à la disparition d’espèces végétales ou animales, aux problèmes de santé publique ou d’autres anomalies imputables au réchauffement climatique n’a cessé de croître » Æ Affirmation confirmée par de récents travaux de recherche 2 Source : Enquête « L’environnement dans les JT » financée par l’Ademe et l’Afsset pilotée par Suzanne de Cheveigné. 3 Source : Enquête « La place de l’environnement dans les médias » de l’association des Journalistes-écrivains pour la Nature et l’Environnement 4 Source : Enquête « La place de l’environnement dans les médias » de l’association des Journalistes-écrivains pour la Nature et l’Environnement Æ Signe de l’évolution des médias et de la société 5 Autre signe de cette évolution : la multiplication des campagnes de communication ¾ Campagne Ademe « Économies d’énergie, faisons vite, ça chauffe ! » B Alerter les Français des dérèglements climatiques B Inciter à agir pour une cause d’intérêt général B Montrer des gestes simples à mettre en œuvre en les expliquant Bilan de la première vague (2004) : la campagne donne envie de faire plus attention aux économies d’énergie 6 ¾ Les acteurs majeurs de l’énergie 7 ¾ Les nouveaux acteurs de l’énergie 8 Analyse des discours sur le thème du réchauffement climatique en Grande-Bretagne ¾ Deux registres de discours dominants B L’alarme. Phénomène terrible, immense, au-delà de toute maîtrise B Les petits gestes. Faire des actions faciles, ancrées dans le quotidien ¾ Les petits gestes sont souvent accolés aux termes alarmistes B « 20 gestes pour sauver la planète de la destruction » B Contraste qui pose problème : risque de rejet B Question rarement traitée : quelle influence de ces petites actions sur un phénomène si gigantesque ? 9 Et en France ? ¾ Succès du registre des petits gestes B Campagne du Ministère de l’écologie : « il n’y a pas de petits gestes quand on est 60 millions à les faire » ¾ Juxtaposition des actes anodins et des phénomènes globaux B Campagne FNH pour le lancement du Défi pour la Terre Æ Absence d’explications concernant la portée de ces gestes 10 ¾ Les gestes qui sont « bons pour la planète » à la fin du spot météo B « Par ce froid, la bonne chose à faire pour le chauffage c’est d’avoir des thermostats d’ambiance, ça permet de réguler la température, et de faire jusqu’à 25 % d’économies d’énergie, et c’est bon pour la planète » B « Le bon geste à faire, c’est tout simplement de mettre un couvercle sur votre casserole, lorsque vous faites cuire des aliments ou que vous faites chauffer de l’eau. Vous économisez jusqu’à 40 % d’énergie, et c’est bon pour la planète ! » 11 Ce genre de séquence va certainement se multiplier sur toutes les chaînes et tous les médias ¾ Charte d’engagement des médias en matière de développement durable B Mettre en place une information quotidienne sur les « gestes d’engagement de la vie de tous les jours » au service de la planète. B Organiser une grande journée de mobilisation et de solidarité à l’image de Sidaction ou du Téléthon sur le thème « Sauvons la planète » avant la fin de l’année B Amplifier les émissions ou les reportages consacrés aux grandes urgences environnementales et développer la diffusion d’initiatives et de conseils pratiques Æ Quels « effets » de ces messages ? 12