30 mai Pour un conditionnement neutre des cigarettes électroniques

Déclaration de L’Union pour la presse
Contact : Johanna Dollerson
SOUS EMBARGO JUSQU’AU 31 mai 2016
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Pour un conditionnement neutre des cigarettes
électroniques
Édimbourg (Royaume-Uni), 31 mai 2016 – À l’occasion de la Journée mondiale sans tabac 2016,
L’Union se joint aux appels internationaux invitant les pays à adopter le conditionnement neutre
pour les paquets de cigarettes afin d’inciter les fumeurs à arrêter de fumer et de dissuader les non-
fumeurs d’essayer les produits addictifs contenant de la nicotine. En outre, L’Union appelle à
l’extension du conditionnement neutre aux cigarettes électroniques, dont le commerce florissant est
de plus en plus accaparé par les grandes compagnies de tabac pour cibler les enfants au moyen de
puissantes campagnes marketing.
Le paquet neutre a été instauré pour la première fois en Australie, en 2012. L’un de ses premiers
objectifs est de faire en sorte que l’emballage cesse d’être utilisé comme un support marketing.
Dans les pays dotés de programmes de lutte antitabac solides, le paquet neutre vient s’ajouter à
d’autres mesures de réduction de la demande, notamment l’interdiction globale de la publicité en
faveur du tabac, de la promotion et du parrainage, l’interdiction des affichages dans les points de
vente et la mise en place de projets autour de la responsabilité sociale des entreprises. L’intérêt du
paquet neutre est qu’il prive les fabricants de tabac du dernier support dont ils disposent pour
recruter de nouvelles générations de consommateurs et les fidéliser à leur marque. L’Union fournit
actuellement à l’Afrique du Sud et au Brésil un appui technique en vue d’une loi sur le
conditionnement neutre.
« Nous nous félicitons de la dynamique mondiale autour du conditionnement neutre et
encourageons les pays à adopter, dès qu’ils en auront la possibilité, cette mesure qui permet de
réduire efficacement la consommation de tabac », a déclaré le Directeur du Département Contrôle
du tabac de L’Union, le Dr Ehsan Latif. « Nous devons tout faire pour priver les responsables
marketing de l’industrie du tabac de ce dernier support. Dans le cas de la cigarette électronique, il
n’existe à l’heure actuelle pratiquement aucune restriction pour les empêcher de recruter sans cesse
de nouveaux consommateurs, en l’occurrence parmi les enfants et les jeunes. Les restrictions sur la
commercialisation des cigarettes électroniques sont au mieux ad hoc, au pire inexistantes ».

L’affaire sur le conditionnement neutre qui vient d’être tranchée par la Haute Cour du Royaume-Uni
a permis de mettre au jour des documents internes des compagnies de tabac qui fournissent des
preuves irréfutables quant au fait qu’elles préparent des campagnes marketing ciblant les enfants :
« La capacité à attirer de nouveaux fumeurs et à les fidéliser à un produit pour jeunes adultes est
essentielle au développement de la marque », explique en substance un document de Philip Morris
datant de 1992. Philip Morris a acheté en 2012 la société britannique Nicocigs et a depuis développé
le produit Marlboro Heat Sticks.
« Les tactiques employées pour promouvoir la cigarette électronique ressemblent étrangement à
celles utilisées pour inciter les jeunes à fumer les produits du tabac traditionnels, notamment le
recours à un imaginaire renvoyant au glamour, à l’indépendance, à la liberté et au succès », souligne
le Dr Latif. « Si certains experts en santé publique voient dans la cigarette électronique un moyen
pour les fumeurs de réduire les effets néfastes sur leur santé, cela ne doit pas nous empêcher de
protéger nos jeunes des produits addictifs contenant de la nicotine. Le marketing de la cigarette
électronique est clairement pensé pour séduire les enfants, les fabricants n’hésitant pas à attribuer à
leurs produits des liquides de couleur vive, des lumières et des arômes du type "bonbon ourson" ou
reproduisant le goût de la boisson Kool-Aid. Nous devons rester lucides et agir maintenant.
L’industrie du tabac sait pertinemment que la moitié des fumeurs décèdera prématurément et
qu’une partie d’entre eux arrêtera de fumer. Sa priorité est de générer des profits et pour ce faire
elle doit recruter de nouvelles générations de consommateurs ».
Les effets à long terme du vapotage n’étant pas encore connus, cette question demeurera sujette à
controverse tant que toutes les cigarettes électroniques ne seront pas réglementées. De même, les
avis sont partagés quant à savoir si la cigarette électronique constitue ou non une porte d’entrée
vers le tabac.
« Nous nous félicitons de la nouvelle directive européenne sur les produits du tabac car elle aura
pour effet de restreindre la commercialisation des cigarettes électroniques, et nous espérons que
des mesures analogues seront prises dans d’autres régions du monde. Mais, comme pour le tabac, la
seule manière de contrer efficacement les campagnes marketing agressives des cigarettiers est
d’adopter un ensemble complet de mesures complémentaires entre elles visant à réduire la
demande », relève le Dr Latif. « Les affichages dans les points de vente et les campagnes de publicité
en ligne doivent être interdits. On pourrait envisager pour les cigarettes électroniques un
conditionnement neutre standardisé analogue à celui des produits du tabac, c’est-à-dire dépourvu
de tout enjolivement, image de marque ou message trompeur et affichant des mises en garde
sanitaires percutantes. L’aspect même du produit doit également être standardisé pour en réduire
l’attrait et éviter que les enfants ne consomment des liquides toxiques ».
Le Département Contrôle du tabac de L’Union est partenaire de l’Initiative Bloomberg pour la
réduction du tabagisme. Depuis dix ans, il œuvre aux côtés des gouvernements et des organisations
de la société civile partout à travers le monde pour que les pays puissent adopter et mettre en
œuvre des politiques de lutte antitabac destinées à sauver des vies. Pour de plus amples
renseignements sur le Département Contrôle du tabac de L’Union, rendez-vous sur notre site
(www.tobaccofreeunion.org) ou sur notre compte Twitter (@TheUnion_TC).
Pour de plus amples renseignements sur la Journée mondiale sans tabac, voir la page
http://www.who.int/campaigns/no-tobacco-day/2016/fr
À propos de L’Union internationale contre la tuberculose et les maladies respiratoires (L’Union)

Depuis près d’un siècle, L’Union s’appuie sur les meilleures données scientifiques ainsi que sur les compétences, l’expertise
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publique les plus urgents auxquels sont confrontées les populations pauvres à travers le monde. Forte de 17 000 membres
et adhérents répartis dans 156 pays, L’Union a son siège à Paris et des bureaux couvrant les régions Afrique, Amérique
latine, Amérique du Nord, Asie-Pacifique, Asie du Sud-Est et Europe. Les sections scientifiques de L’Union se consacrent à
la tuberculose et au VIH, aux maladies respiratoires et non transmissibles, à la lutte antitabac et à la recherche
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