un concentre de cultureet d`innovation

Date : 01/07/2014
Pays : FRANCE
Page(s) : 92-95
Périodicité : Trimestriel
Surface : 358 %
UN CONCENTRE
DE CULTUREET
D'INNOVATION
S'EPANOUIR
Par
LAURE KALTENBACH
ET OLIVIER LEGUAY
«CREATIVE»,
«INTELLIGENTE»,
«MONDE»,
«CONNECTÉE»,
LA VILLE.
AUGMENTÉE
MÉTROPOLE
OU
À
LA
À
LA
RÉGION.
N'EST PLUS SEULEMENT LE NOYAU
DUR DE TOUT
DÉVELOPPEMENT
ÉCONOMIQUE
TERRITORIAL. C'EST
AUSSI UN ENJEU
D'IDENTITÉ
VOIRE
DE MARQUE. LA CULTURE Y JOUE
UN
POUR
TRANSFORMER DES ESPACES
RÔLE
PRÉPONDÉRANT
URBAINS EN VILLES ATTRACTIVES.
Moins créatives, ru meurs ! Essen, Bilbao, Cracovie, Lille... quels points communs? La créativité et
la culture bien sûr! Ce concept de villes créatives,
forgé par les travaux de Charles Landry et Richard
Florida dans les années 80, désigne les potentiels
LES
ACTIVITÉS
ET
CULTURELLES
CRÉATIVES
SONT AUSSI
DES INSTRUMENTS
DE
0
ou commercial, souligne le rapport « Culture dans
les villes mondes » du World Cities Culture Forum
(WCCR, 2012). Les activités culturelles et créatives
sont aussi des instruments précieux de régénération
urbaine ». À tel point que toutes les initiatives ur
baines deviennent « créatives» :de la création d'un
équipement ou événement culturel...à la gestion des
automobilistes ou des ronds points !
PRÉCIEUX
VILLES
ET
SONT INDISSOCIABLES
CRÉATIVES
ÉCONOMIE
CRÉATIVE
RÉGÉNÉRATION
URBAINE
de la culture à transformer la créativité en prospé
rité durable pour les populations urbaines. Devenu
label ou facteur d'attractivité, il a connu depuis une
Stimulante postérité. « L'importance culturelle des
villes mondes va de pair avec leur statut financier
«Un territoire qui investit dans une implantation
culturelle est plus dynamique que ses bassins de
vie témoins, et la prise d'initiatives dans le champ
culturel est sans doute une des composantes d'une
dynamique de performance socio-économique»,
constatait cliniquement le récent rapport de Tins-
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Des origines qu'on peut espérer retrouver, en s'intéressant à l'information quileur permet de s'exprimer».
S PPANOUfH
INNOVATION ET
DEUX ATTRAITS MAJEURS
DE LA VILLE DE DEMAIN
CRÉATIVITÉ,
Pourquoi r Pour fidéliser, attirer et séduire les mé
nages, les entrepreneurs, les étudiants, les touristes,
et par ces temps de disette budgétaire publique,
les investissements. Très attendue par tous les pro
fessionnels du tourisme, de la communication et
de l'image et par tous les acteurs qui militent au
quotidien pour la défense du rang international de
leurs villes, la concurrence entre les indices - et
les villes classées - s'exacerbe, entraînant la mul
tiplication des critères quantitatifs et qualitatifs, à
mélanger sans modération, mais avec juStesse.
ILLUStfîfAriONS
D'ElOtMt LASCAR
pection des Ministères de la culture (IGAC) er
de l'économie (IGF). S'il couronne les études qui DES INDEX POUR MESURER
soulignent le rôle de la culture comme un initia
URBAINE
teur immatériel de nouveaux procédés sociaux, il
insiste aussi sur le fait que la corrélation eSt loin
la suite de ses travaux pour le Forum d'Avignon
d'être automatique, appelant à l'élaboration d'outils sur la culture map , le «Creative Cities index» de
fiables :« Compte tenu des exigences d'efficience Charles Landry évalue et mesure «l'impulsion
imposées à toute politique publique, la métho
Imaginative de villes »à partir de 10 critères comme
dologie d'évaluation de l'impact d'un investisse
le caractère diStinctif du cadre politique et public,
ment culturel pourra, à terme, permettre d'éclairer la diversité, la vitalité et la liberté d'expression,
les décideurs afin de dégager les profils culturels la confiance, la tolérance et l'esprit d'entreprise...
ayant le plus d'effets sur le développement des ter
Parmi les 17 villes adhérenres, les villesd'I îelsinki,
Gand et San Sébastien tirent leur épingle du jeu.
ritoires, et éventuellement de privilégier le finan
cement d'un certain type d'implantation, afin de
maximiser à la fois l'apport culturel et son impact
MESURER L'IMPULSION
IMAGINATIVE
économique».
L'ATTRACTIVITÉ
À
ETRE «SMART»
En plus d'être «créative», la ville doit aussi être
«smart», concept récent qui ajoute à son attractivitc sa capacité à valoriser les données produites
par l'écosystème urbain pour lui proposer de meil
leurs services :«Au sein d'un projet de Smart City,
souligne Philippe Torres de l'Atelier BNP Paribas, dans son étude Big Data = Big Culture , les
industries de la culture peuvent trouver un axe de
développement économique en symbiose avecceux
des autres secteurs d'activités, publiques et privées,
avec les entreprises de toutes tailleset avecla popu
lation, locale ou étrangère. Pour donner ou faire
redécouvrir à la ville et sa région un attrait, une
dynamique et peut-être même une raison d'être,
profondément cachés dans leurs «origines».
D'UNE VILLE
DISTINCTIF
LA
GRÂCE
AU
DU CADRE
DIVERSITÉ,
LA
CARACTÈRE
PUBLIC,
VITALITÉ
Dans un autre registre, la 6e édition de «Cities of
opportunity » conçue par PricewaterhouseCoopers,
met une trentaine de «villes- mondes» en compa
raison à travers 60 critères comme la qualité de
la vie, le système éducatif, la protection de l'envi
ronnement, la préservation du milieu naturel, les
transports en commun et les embouteillages, les
difficultés à se loger, le prix de la vie «ville la plus
chère au monde».
cette grille, Londres devance
New York, Singapour, Toronto et San Francisco...
Et les auteurs soulignent la descente de Paris dans
le classement: «S'il devait y avoir une reprise plus
À
i:"^
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d'ecce et du Forum d'Avignon Ruhr.
Nous nous concentrons sur la stratégie
et le renforcement des processus de
développement, avant de financer des
projets uniques et d'avoir un retour sur
investissement».
S'ÉPANOUIR
PLAIDOYER POUR UNE
RÉAI
ÉOOI
Dans une ère ou tout eSl «post»: in
dustriel, analogique, démocratique,
partum, scriptum,... il eSt temps
d'inventer le «pre» culturel et de s'y
plonger avec délectation. Quand les
structures socialeset communautaires
semblent organisées pour résiSter au
changement, la culture peut répondre
à la complexité des demandes indivi
duelles et des défis collectifs. Il s'agit
de conjuguer culture, économie et
marquée de la confiance, la capitale aurait tous les
atouts pour attirer les investisseurs », a commenté
Bernard Gainnier, président de PwC France et
Afrique francophone à l'AFP. Chacun peut même
à travers un outil interaftif choisir sa ville de vie en
fonction de ses propres critères... « Le futur rôle de
la culture et des industries culturelles dépend de sa
façon à contribuer à l'innovation ».
NOURRIR LA
PLUS QUE LA CONCURRENCE
IRSIÉ
Plus que de renforcer une concurrence entre les
villes avec une notation soi-disant d'excellence,
forcément subjective selon les motivations d'une
part et accentuant les effets
de mode d'autre part, alors
«LE FUTUR ROLE
que les investissements en
DE LA CULTURE ET
gagent pour 20 à 30 ans. Une
DES INDUSTRIES
coopération entre l'écono
mie, l'industrie, le tourisme,
CULTURELLES
l'innovation, le développe
ÉPN
DE SA FAÇON
ment urbain et régional et
À CONTRIBUER
l'urbanisme doit être renfor
cée, même si les exemples de
À
L'INNOVATION»
Bilbao, d'Essen, de Metz ou
de Lens démontrent déjà ce
que la culture peut transformer. «Aujourd'hui, nous
valorisons les villes en tant qu'espaces d'apprentis
sage social, plus que comme des espaces touris
tiques souligne Bernd Fesel, conseiller principal
0
social, en agitant et combinant les facettes de la
diversité. L'économiecréative constitue un moteur
essentiel... Ses parties prenantes devront être no
tamment des innovateurs numériques, s'appuyant
sur de nouvelles formes culturelles comme le jeu
vidéo ou le Sfxeet-artou sur les nouveaux métiers
de la culture :responsable de laboratoire de fabrica-
DANS UNE
OÙ
ÈRE
TOUT EST «POST»:
INDUSTRIEL,
ÉORAIU
ANALOGIQUE,
PARTUM,..
IL EST TEMPS D'INVENTER
LE «PRE»
CULTUREL
tion numérique, forgeurs numériques, gaine desi
gner, architectes d'hiStoires, gardiens du temple
des données culturelles numériques, ... Mais aussi
seront-elles sans doute poussées à changer et à éla
borer de nouveaux modèles économiques et cultu
rels - comme ce fut le cas dans l'industrie de la
musique, du cinéma ou du livre.
L'écologie créative,dans la ville, nourrit également
l'ambition de mesurer et de valoriser une «em
preinte culturelle » pour les générations à venir sur
le modèle de l'« empreinte écologique», mesure
ambitieuse qualitative et quantitative qui s'inscrit
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dans la droite lignée des travaux de Sen - Stiglitz
- Fitoussi qui visent à définir l'impact de la culture
«au delà du PNB ».
LA CULTURE COMME CATALYSEUR
DE
DES VILLES URBAINES
ET DES TERRITOIRES
L'ÉNERGIE
CRÉATIFS
lunarrtATiOKS
O ËLOOIE LASCAK
« Les villes ayant le bon angle stratégique, la facul
té de se concentrer à long terme sur des perspec
tives tournées vers l'avenir, seront capables, rap
pelait le regretté Irïaki Azkuna, maire de Bilbao
(1999-2014), en présentant le Forum d'Avignon
Bilbao 2014, d'exceller en dehors des dynamiques
globales. Une culture d'ouverture et de curiosité,
adoptant une éthique qui valorise le débat, la pen
sée critique et l'apprentissage eSl essentielle pour
mettre en place un «cerveau pensant » pour la ville,
capable d'être à l'écoute des
meilleures initiatives du
monde, et d'essayer d'aller
L'ECOLOGIE
au-delà».
NOURRIT
CREATIVE, DANS LA VILLE,
L'AMBITION
ÉGALEMENT
DE MESURER ET DE VALORISER
UNE « EMPREINTE CULTURELLE »
Cette vision rejoint celle
de Paul Valéry qui rêvait à
une autre échelle l'Europe
«comme une ville gigan
tesque. (...) assez petite pour être parcourue en un
temps très court (...) assez grande pour contenir
tous les climats; assez diverse pour présenter les
cultures et les terrains les plus variés. Au point
de vue physique, c'est un
de tem
pérament et de rapprochement des conditions
favorables à l'homme. Et l'homme y est devenu
l'Européen »«
chef-d'œuvre
Creative City: A Toolkitfor Urban Innovators Routledge, J995.
2 -Culture dam les villes mondes1 du World Cities Culture Forum. 2012,
version française 2014, co-redigé a-vecGrand Londres et Inftitut daméÎ-The
nvgpment et d urbanisme. Ile de France. J -L'apport de la ttdi lire a l'éco
nomie en Francs, 2013. 4-Voir les25 études du Forum d'Avignon :Kurt
Salmon, Tera Consultant, EY, Bain G? de, L'Atelier BNP Paribas,
Louvre Allianct et spécifiquement
Altrûù~2ivi(é
culturelle du territoire et
cohésion sociale. S-Big Datu = Big Culture ? Le pouvoir grandissant de
la Data et ses
pour l'économie de la Culture, étude de l'A te
perspeÛives
(ter BNP Paribas pour le Forum d'Avignon 2013. 6-Creativity,
culture
and the city, étude de Charles Landry pour le Forum d'Avignon 2011,
enquête sur six villes européennes dans le cadre du partenariat
Forum d'Avignon et le Forum d'Avignon RUHR/
entre le
F.CCE. 7 -Note (ou
l'Européen), Paul Valéry, 1924
r»
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