un concentre de cultureet d`innovation

S'EPANOUIR UNCONCENTRE
DE CULTUREET
D'INNOVATION Par
LAURE KALTENBACH
ET OLIVIER LEGUAY
«CREATIVE», «INTELLIGENTE»,
«MONDE»,
LA VILLE. LA
OU LA
N'EST PLUS SEULEMENT LE NOYAU
DUR DE TOUT
TERRITORIAL. C'EST
AUSSI UN ENJEU VOIRE
DE MARQUE. LA CULTURE Y JOUE
UN POUR
TRANSFORMER DES ESPACES
URBAINS EN VILLES ATTRACTIVES.
0
Moins créatives, ru meurs ! Essen, Bilbao, Craco-
vie, Lille... quels points communs? La créativitéet
la culture bien Ce concept de villes créatives,
forgé par les travauxde Charles Landry et Richard
Florida dans les années 80, désigne les potentiels
LES CULTURELLES
ET SONT AUSSI
DES INSTRUMENTS
DE URBAINE
de la culture à transformer la créativité en prospé
rité durable pour les populations urbaines.Devenu
label ou facteur d'attractivité, ila connu depuis une
Stimulante postérité. «L'importance culturelle des
villes mondes va de pair avecleur statut financier
ou commercial, souligne le rapport «Culture dans
lesvillesmondes »du World Cities Culture Forum
(WCCR, 2012). Les activitésculturellesetcréatives
sont aussides instruments précieuxderégénération
urbaine ». tel point que toutes les initiativesur
baines deviennent «créatives»:de la création d'un
équipement ou événement culturel...à lagestion des
automobilistes ou des ronds points !
VILLES ET
SONT INDISSOCIABLES
«Un territoire qui investit dans une implantation
culturelle est plus dynamique que ses bassins de
vie témoins, et la prise d'initiatives dans le champ
culturel est sansdoute une des composantes d'une
dynamique de performance socio-économique»,
constatait cliniquement le récent rapport de Tins-
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SPPANOUfH
pection des Ministères de la culture (IGAC) er
de l'économie (IGF). S'il couronne les études qui
soulignent le rôle de la culture comme un initia
teur immatériel de nouveaux procédés sociaux, il
insiste aussi sur le fait que la corrélation eSt loin
d'être automatique, appelant àl'élaboration d'outils
fiables :«Compte tenu des exigences d'efficience
imposées à toute politique publique, la métho
dologie d'évaluation de l'impact d'un investisse
ment culturel pourra, àterme, permettre d'éclairer
les décideurs afin de dégager les profils culturels
ayant leplus d'effets sur le développement des ter
ritoires, et éventuellement de privilégier le finan
cement d'un certain type d'implantation, afin de
maximiser àlafois l'apport culturel et son impact
économique».
ETRE «SMART»
En plus d'être «créative», la ville doit aussi être
«smart», concept récent qui ajoute à son attrac-
tivitc sa capacité à valoriser les données produites
par l'écosystèmeurbain pour lui proposer de meil
leurs services:«Au sein d'un projet de Smart City,
souligne Philippe Torres de l'Atelier BNP Pari-
bas, dans son étude Big Data =Big Culture , les
industries de la culture peuvent trouver un axede
développement économique en symbiose avecceux
des autres secteurs d'activités, publiques et privées,
aveclesentreprises detoutes tailleset aveclapopu
lation, locale ou étrangère. Pour donner ou faire
redécouvrir à la ville et sa région un attrait, une
dynamique et peut-être même une raison d'être,
profondément cachés dans leurs «origines».
ILLUStfîfAriONS
D'ElOtMt LASCAR
Des originesqu'on peut espérerretrouver,en s'inté-
ressantàl'informationquileurpermet de s'exprimer».
INNOVATION ET
DEUX ATTRAITS MAJEURS
DE LA VILLE DE DEMAIN
Pourquoi r Pour fidéliser,attirer et séduire les mé
nages,lesentrepreneurs, les étudiants, les touristes,
et par ces temps de disette budgétaire publique,
les investissements.Très attendue par tous les pro
fessionnels du tourisme, de la communication et
de l'image et par tous les acteurs qui militent au
quotidien pour ladéfense du rang international de
leurs villes, la concurrence entre les indices -et
les villes classées -s'exacerbe, entraînant la mul
tiplication des critères quantitatifs et qualitatifs, à
mélanger sansmodération, mais avecjuStesse.
DES INDEX POUR MESURER
URBAINE
la suite de ses travaux pour le Forum d'Avignon
sur laculture map ,le «Creative Cities index» de
Charles Landry évalue et mesure «l'impulsion
Imaginativede villes»à partir de 10critères comme
le caractère diStinctif du cadre politique et public,
la diversité, la vitalité et la liberté d'expression,
la confiance, la tolérance et l'esprit d'entreprise...
Parmi les 17villes adhérenres, les villesd'I îelsinki,
Gand et San Sébastien tirent leur épingle du jeu.
MESURER L'IMPULSION IMAGINATIVE
D'UNE VILLE AU
DISTINCTIF DU CADRE PUBLIC,
LA LA
Dans un autre registre, la 6e édition de «Cities of
opportunity »conçuepar PricewaterhouseCoopers,
met une trentaine de «villes-mondes» en compa
raison à travers 60 critères comme la qualité de
la vie, le système éducatif, la protection de l'envi
ronnement, la préservation du milieu naturel, les
transports en commun et les embouteillages, les
difficultésà se loger,le prix de la vie «ville la plus
chère au monde». cette grille, Londres devance
New York,Singapour, Toronto et San Francisco...
Et les auteurs soulignent ladescente de Paris dans
le classement: «S'il devait yavoir une reprise plus i:
"^
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«LE FUTUR ROLE
DE LA CULTURE ET
DES INDUSTRIES
CULTURELLES
DE SA
CONTRIBUER
L'INNOVATION»
0
marquée de la confiance, lacapitale aurait tous les
atouts pour attirer les investisseurs»,a commenté
Bernard Gainnier, président de PwC France et
Afrique francophone à l'AFP. Chacun peut même
à traversun outil interaftif choisir savillede vie en
fonction de ses propres critères... «Le futur rôle de
la culture et des industries culturelles dépend de sa
façon àcontribuer à l'innovation ».
NOURRIR LA
PLUS QUE LA CONCURRENCE
Plus que de renforcer une concurrence entre les
villes avec une notation soi-disant d'excellence,
forcément subjective selon les motivations d'une
part et accentuant les effets
de mode d'autre part, alors
que les investissements en
gagent pour 20 à 30 ans. Une
coopération entre l'écono
mie, l'industrie, le tourisme,
l'innovation, le développe
ment urbain et régional et
l'urbanisme doit être renfor
cée, même si les exemples de
Bilbao, d'Essen, de Metz ou
de Lens démontrent déjà ce
que laculturepeut transformer.«Aujourd'hui, nous
valorisons les villesen tant qu'espaces d'apprentis
sage social, plus que comme des espaces touris
tiques souligne Bernd Fesel, conseiller principal
d'ecce et du Forum d'Avignon Ruhr.
Nous nous concentronssurla stratégie
et le renforcement des processus de
développement, avant de financer des
projetsuniques etd'avoirun retour sur
investissement».
PLAIDOYER POUR UNE
Dans une ère ou tout eSl«post»: in
dustriel, analogique, démocratique,
partum, scriptum,... il eSt temps
d'inventer le «pre» culturel et de s'y
plonger avec délectation. Quand les
structures socialeset communautaires
semblent organisées pour résiSterau
changement, la culture peut répondre
àlacomplexité des demandes indivi
duelles et des défis collectifs. Il s'agit
de conjuguer culture, économie et
social, en agitant et combinant les facettes de la
diversité. L'économiecréative constitue un moteur
essentiel... Sesparties prenantes devront être no
tamment des innovateurs numériques, s'appuyant
sur de nouvelles formes culturelles comme le jeu
vidéo ou le Sfxeet-artou sur les nouveaux métiers
dela culture:responsable de laboratoire de fabrica-
DANS UNE
TOUT EST «POST»:
INDUSTRIEL, ANALOGIQUE,
PARTUM,..
IL EST TEMPS D'INVENTER
LE «PRE» CULTUREL
tion numérique, forgeurs numériques, gaine desi
gner, architectes d'hiStoires, gardiens du temple
des données culturelles numériques, ... Mais aussi
seront-elles sansdoute poussées àchanger et à éla
borer de nouveaux modèles économiques et cultu
rels -comme ce fut le cas dans l'industrie de la
musique, du cinéma ou du livre.
L'écologiecréative,dans la ville,nourrit également
l'ambition de mesurer et de valoriser une «em
preinte culturelle »pour lesgénérations à venir sur
le modèle de l'« empreinte écologique», mesure
ambitieuse qualitative et quantitative qui s'inscrit
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dans la droite lignée des travaux de Sen -Stiglitz
-Fitoussi quivisent àdéfinir l'impact de la culture
«au delà du PNB ».
LA CULTURE COMME CATALYSEUR
DE DES VILLES URBAINES
ET DES TERRITOIRES
«Les villesayant lebon angle stratégique, la facul
té de se concentrer à long terme sur des perspec
tives tournées vers l'avenir, seront capables, rap
pelait le regretté Irïaki Azkuna, maire de Bilbao
(1999-2014), en présentant le Forum d'Avignon
Bilbao 2014, d'exceller en dehors des dynamiques
globales. Une culture d'ouverture et de curiosité,
adoptant une éthique quivalorise le débat, la pen
sée critique et l'apprentissage eSlessentielle pour
mettre en placeun «cerveau pensant »pour laville,
capable d'être àl'écoute des
meilleures initiatives du
lunarrtATiOKS
O LASCAK
monde, et d'essayer d'aller
au-delà».
Cette vision rejoint celle
de Paul Valéry qui rêvait à
une autre échelle l'Europe
«comme une ville gigan
tesque. (...) assez petite pour être parcourue en un
temps très court (...) assez grande pour contenir
tous les climats; assez diverse pour présenter les
cultures et les terrains les plus variés. Au point
de vue physique, c'est un de tem
pérament et de rapprochement des conditions
favorables à l'homme. Et l'homme yest devenu
l'Européen »«
L'ECOLOGIE CREATIVE, DANS LA VILLE,
NOURRIT L'AMBITION
DE MESURER ET DE VALORISER
UNE « EMPREINTE CULTURELLE »
Creative City: A Toolkitfor Urban Innovators Routledge, J995.
2-Culture dam les villes mondes1du World Cities Culture Forum. 2012,
version française 2014, co-redigé a-vecGrand Londres et Inftitut damé-
nvgpment etd urbanisme. Ile de France. J -L'apport de la ttdi lirea l'éco
nomie en Francs, 2013. 4-Voir les25 études du Forum d'Avignon :Kurt
Salmon, Tera Consultant, EY, Bain G?de, L'Atelier BNP Paribas,
Louvre Allianct et spécifiquement culturelle du territoire et
cohésion sociale. S-Big Datu =Big Culture ? Le pouvoir grandissant de
la Data etses pour l'économie de la Culture, étude de l'Ate
(ter BNP Paribas pour leForum d'Avignon 2013. 6-Creativity, culture
and the city, étude de Charles Landry pour le Forum d'Avignon 2011,
enquête sur six villes européennes dans le cadre du partenariat entre le
Forum d'Avignon et le Forum d'Avignon RUHR/ F.CCE. 7 -Note (ou
l'Européen), Paul Valéry, 1924
r»
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