Séquence 2

1
Séquence 2 – SE03
Séquence 2
Stratégies d’entreprises
et politique de concurrence
dans une économie globalisée
Sommaire
Introduction
1. Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer
un pouvoir de marché?
2. Quel est le rôle de la politique de la concurrence?
© Cned – Académie en ligne

3
Séquence 2 – SE03
Cntroduction I
La mondialisation économique à l’œuvre depuis la seconde moitié du
XXe siècle s’est traduite par une forte augmentation des échanges de
biens et services à l’échelle planétaire. L’essor du commerce interna-
tional a notamment été permis par une levée progressive des différents
obstacles aux échanges entre les principaux pays du monde. Les en-
treprises, actrices essentielles de ces échanges internationaux, ont dû
s’adapter à ce champ d’action mondial en développant des stratégies
concurrentielles spécifiques, que les pouvoirs publics doivent contrô-
ler. Nous passerons en revue ces stratégies, en montrant d’abord que
les entreprises, grâce à l’existence de barrières à l’entrée sur certains
marchés, peuvent exercer un pouvoir de marché important (Chapitre 1).
Puis nous verrons que les autorités françaises et européennes dispo-
sent d’instruments pour mener des politiques de concurrence, contrô-
lant ce pouvoir de marché, afin de protéger les intérêts des consomma-
teurs (Chapitre 2).
© Cned – Académie en ligne

5
Séquence 2 – SE03
Dans quelles circonstances
les entreprises peuvent-elles
exercer un pouvoir de marché?
Chapitre
1
Introduction
Dans le cadre des différentes structures de marché (A), l’existence de
barrières fait que les entreprises exercent un pouvoir de marché leur per-
mettant d’élaborer des stratégies (B). Nous présenterons tout particuliè-
rement les stratégies des monopoles dits discriminants (C).
Monopole discriminant, barrière à l’en-
trée, faiseur de prix.
Notions à acquérir
Oligopole, monopole, pouvoir de marché,
preneur de prix, coût moyen/marginal,
recette moyenne/marginale.
Acquis de première
Les différentes structures
de marché
1. Présentation générale
Document 1 : Les structures de marché
Les produits sont-ils différenciés ?
NON OUI
Combien
y a-t-il de
producteurs ? Un petit nombre Oligopole
Un grand nombre Concurrence
parfaite
Concurrence
monopolistique
Un Monopole Impossible
Source : d’après P. Krugman et R. Wells, Microéconomie, De Boeck, 2009.
A
© Cned – Académie en ligne

6
Séquence 2 – SE03
Structures de marché
1
Quels sont les 2 critères qui permettent de distinguer les différentes
structures de marché ?
2
A partir de ce tableau, donnez la définition :
a) d’un monopole
b) d’un oligopole
c) de la concurrence parfaite
3
Pourquoi une des structures est qualifiée d’ « impossible » ?
4
Donnez un exemple concret pour chacune des 4 structures de marché
possibles.
En économie, un marché est un lieu sur lequel une offre (émanant des
producteurs) et une demande (provenant des consommateurs) se rencon-
trent pour s’échanger des biens et des services. C’est sur ce marché que se
fixent les prix de vente et les quantités échangées.
En fonction du nombre de producteurs présents et de la différenciation ou
non des biens et services proposés, le marché peut prendre différentes
structures.
Lorsque les producteurs et les consommateurs sont nombreux et que les
produits échangés sont semblables, le marché est fortement concurrentiel
(on parle alors de concurrence parfaite). On distingue par ailleurs tradi-
tionnellement trois structures de marché imparfaitement concurrentiel : le
monopole, l’oligopole et la concurrence monopolistique.
A retenir
2. Monopole et oligopole
Document 2 : Un exemple de monopole
Cecil Rhodes créa le monopole De Beers à un moment particulièrement
opportun. Les nouvelles mines de diamants d’Afrique du Sud surpas-
saient tous les autres gisements antérieurs, de sorte que presque toute
la production mondiale de diamant était concentrée sur quelques kilo-
mètres carrés.
Jusqu’à récemment, De Beers était capable d’étendre son contrôle sur
les ressources même quand de nouvelles mines ouvraient. Soit l’entre-
prise achetait les nouveaux producteurs, soit elle passait des accords
Activité 1
© Cned – Académie en ligne

7
Séquence 2 – SE03
avec les gouvernements locaux qui contrôlaient certaines des nouvelles
mines, les intégrant de fait au monopole De Beers. Le plus remarquable
de ces accords fut celui passé avec l’ex-Union Soviétique, qui garantis-
sait que les diamants russes seraient commercialisés par De Beers, lui
permettant de conserver le contrôle des prix de vente. […]
Mais au cours des dernières années, le monopole de De Beers s’est
vu menacé. L’Etat a obligé De Beers à relâcher son emprise sur le mar-
ché. Pour la première fois De Beers a des concurrents. […] Même si au-
jourd’hui De Beers apparaît davantage comme un quasi-monopole que
comme un véritable monopole, […] elle bénéficie de nouveaux marchés
émergents. En fait, la demande de diamants a augmenté beaucoup plus
rapidement que l’offre.
Source : P. Krugman et R. Wells, Microéconomie, De Boeck, 2009.
Le monopole
1
Pourquoi le marché du diamant n’est pas en situation de concurrence
parfaite ?
2
Qu’est-ce qui a permis à l’entreprise De Beers de se trouver en situa-
tion de monopole ?
3
En quoi cette situation est-elle avantageuse pour l’entreprise ?
4
Comment évolue la structure du marché du diamant depuis quelques
années ? Pourquoi cette évolution n’est pas forcément un problème
pour l’entreprise De Beers ?
Dans les faits, les vrais monopoles
sont rares. Une entreprise peut en
effet être la seule offreuse sur le
marché, mais elle est souvent
concurrencée par des organisa-
tions proposant des produits
substituables (par exemple, en
France, la SNCF est la seule of-
freuse de transports par voie ferrée, mais elle subit la concurrence du
réseau routier ou des compagnies aériennes).
Un monopole peut provenir, à l’origine, d’innovations, qui font de l’en-
treprise innovatrice la seule à pouvoir, pendant un temps, exploiter sa
découverte et la commercialiser, jusqu’à ce que des entreprises imita-
trices intègrent le marché. On parle dans ce cas de monopole temporaire.
Mais plus globalement, les monopoles sont dus à l’existence de barrières
à l’entrée, qui leur confèrent un pouvoir de marché important (voir B – 1).
On distingue le marché monopolistique du marché oligopolistique. L’oli-
gopole est une situation dans laquelle un nombre très réduit d’offreurs
rencontre un nombre important de demandeurs. Les oligopoles tendent
Activité 2
Monopole = situation d’un marché sur lequel un of-
freur est seul à vendre un bien ou un service à de
nombreux acheteurs. Le marché est alors qualifié de
monopolistique.
© Cned – Académie en ligne