Faire le choix du Carton pour la prochaine décennie

Magazine Pro Carton 2011
Plus d’information sur les E-News en 5 langues et images en qualité d’impression sur www.procarton.com/news
Information sur l’emballage en carton plat
Association of European Cartonboard
and Carton Manufacturers
pro carton
Marques: La nature, un programme vers le succès
Marketing: Faire le choix du Carton pour la prochaine décennie
Prix Design: Succès des boites pliantes
Evénement: Luxepack
Développement Durable: Nouveaux standards ISO

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Information sur l’emballage en carton plat Magazine Pro Carton 2011
Avant propos
L’importance des
boites pliantes va
continuer à croître
à long terme. Les
entreprises de biens
de consommation
leaders, ainsi que
les entreprises de
la distribution et
de la production
sont dans une dé-
marche concentrée autour de la recycla-
bilité et de la durabilité de l’emballage.
Et les consommateurs sont très conscients
du fait que le matériau d’emballage le
plus durable est le carton plat et ils le
plébiscitent toujours davantage.
L’emballage moderne réalisé à partir de
carton plat ne se contente pas seulement
de protéger le produit mais il s’évertue
aussi à informer les consommateurs sur
le contenu et ses utilisations. Cela procure
aux designers une base excellente pour
leur travail, et un exposé de la marque et
des produits sur le lieu de vente. La
concurrence parmi les marques et à la
question de savoir de quel produit doit
tomber dans le panier de la ménagère,
c’est l’emballage qui en décide. Aucun
autre matériau n’offre des opportunités
semblables lors du « premier moment de
vérité » que celui du carton plat.
Cette édition de notre magazine imprimé,
offre une sélection des nouvelles les plus
importantes de notre service email et inclut
un grand nombre d’information essentielle
au travail journalier de designers, fabri-
cants de carton plat et de boites plaintes,
producteurs de biens manufacturés,
producteurs de marques de bien de
consommation, du commerce de détail,
ainsi que de la presse du commerce.
Tout professionnel opérant dans ces
domaines devrait être informé de ces
propos. Vous pouvez pour cela trouver des
rapports étayés sur chaque thématique en
anglais, français, allemand, italien et es-
pagnol en visitant www.procarton.com/news.
Nos emails sont publiés mensuellement
en cinq langues et touchent les lecteurs
de 38 pays européens. Cela est gagnant
de s’inscrire pour recevoir les infos du
service Pro Carton afin d’obtenir les
dernières études de marché sur le design
ou dans le domaine du marketing et de
la totalité de la chaîne d’approvisionnement!
Roland Rex, Président de Pro Carton
Magazine Pro Carton 2011 2
Noir Or dans une boite
pliante
Depuis l’année 2000, Nespresso est
devenue à la fois une marque mondiale
et une marque leader dans le café en
portion, avec un taux de croissance de
30% par an. Aucun autre marché de
Nestlé n’atteint cette performance. Rien
n’est plus avantageux que de présenter
ces produits dans du carton.
Appel à tous les sens
(virtuels)
Le nouveau chewing gum et mode de vie
5 GUM pour les adultes agés entre 18 et
29 ans orientés vers un style de vie par-
ticulier a convaincu à la fois le commerce
et les consommateurs. Le 1er producteur
mondial de chewing gum a à nouveau
donné un élan énergique au segment de
la gomme. La conquête de l’Europe a
débuté en 2009, incluant le parcours du
Prix de Pro Carton ECMA. Ceci équivaut
à un lancement à succès et réalisé dans
un cartonnage hautement attractif.
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Marques
&Marchés
La nature, un programme
vers le succès
Mag. Martina Hörmer a été en charge
des marques du groupe autrichien Rewe
depuis 2002. Dans sa fonction, sa
responsabilité consistait au management
de la marque « Ja! Natürlich », probable -
ment la marque européenne remportant
le plus de succès sur le segment du
bio-mar keting (Ja ! Natürlich = Oui ! Na-
turellement). Au niveau de l’emballage,
elle est très au fait des matériaux
respectueux de l’environnement.
Et pourquoi les cartonnages représentent
l’emballage le plus environnemental.
Cette interview apporte des
éclairages du succès de
« Ja! Natürlich » et un
avant-goût de ce que
nous prépare le futur.

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www.procarton.com
Intégrité
au sein d’un
océan d’in-
formation
Lors de la journée
de l’ECR („Effi-
cient Consumer
Response“) du 11
Novembre 2010,
le professeur Mat -
thias Karmasin de l’Université de Alpen
Adria de Klagenfurt a synthétisé le
développement de la communication
sur la triple maxime suivante: les chan-
gements média changent le monde,
les changements de la communication
changent la consommation et les
mutations de la consommation
requièrent des changements dans
le marketing. Et l’emballage
également se doit d’établir de
nouvelles tâches qui se matériali-
sent au mieux par l’utilisation du
carton plat.
Faire le choix du Carton
pour la prochaine décennie
La dernière étude des tendances 2011
de JWT Intelligence montre un contexte
positif pour le carton plat- et pas seule-
ment par rapport au développement
durable. JWT Intelligence fait partie du
réseau global JWT, une des plus impor-
tantes agences de marketing et
communication dans le monde.
Parmi les 100 tendances de cette étude,
nous avons sélectionné 10 points d’une
importance particulière pour le marketing,
le commerce et bien sûr
pour l’emballage.
Dans les scénarios
suivants, nous
définissons les
rôles respectifs
des cartonnages.
L’Emballage
et le Mix
Media
Le paysage des medias
a considérablement
changé, lorsqu’il s’agit
du rôle des consultants médias. Ce n’est
plus tellement le cas où il fallait seule-
ment positionner une publicité. Dans un
monde de situations incessantes autour
des médias classiques et nouveaux, le
consultant média parvient à devenir un
partenaire indispensable qui décide du
choix et de l’intensité des médias à utiliser.
Et un des ces médias est l’emballage,
sauf que personne ne le sait, exprime le
Dr Hans Georg Stolz, le dirigeant de
Pointlogic Allemagne et pdg de l’asso-
ciation du grouge de travail Media
Analysis.
Tendance Marketing
Hans Georg Stolz
Prof. Matthias Karmasin
Etude Pro Carton:
Le développement
durable est-il important
pour l’emballage ?
Les attitudes des consommateurs sur
l’emballage et le développement durable:
un nouveau rapport commissionné par
Pro Carton à Gfk démontre de manière
claire que le développement durable
dans l’emballage est important et que les
consommateurs y sont intéressés et se
sentent très concernés. Plus de 64% des
répondants expriment que l’emballage
devrait être constitué de matériaux
respectueux de l’environnement et que
plus de 55% pensent que l’emballage
devrait contenir le moins de plastique
possible.
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4 Magazine Pro Carton 2011
Les Designs à succès
Le design des emballages explose: ce qui
n’est pas étonnant lorsque l’on considère
que l’emballage représente le produit
sur le lieu de vente. Et il est incroyable
de voir ce que les cartonnages peuvent
offrir – nous avons compilé quelques
exemples les plus attrayants de la com-
pétition la plus importante en matière
de design pour l’emballage en Europe
en 2010, juste pour vous.
Speeder Smart fait
de carton
Beaucoup de choses ont été réalisées à
partir de carton mais jamais une voiture.
Une entreprise allemande innovante a
transformé l’impossible en réel
et a donné au châssis et à
l’intérieur de la SMART
une fabrication tout
en carton.
La voiture fut une attraction créant le
sensationnel lors du salon Luxepack en
Octobre à Monaco. Avec un peu de
chance, vous pouvez la voir à la prochaine
exhibition sur l’emballage ou lors d’une
présentation Smart
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Information sur l’emballage en carton plat Magazine Pro Carton 2011
Design/Prix
Un Design Rafraîchi
d’Europe
Prix International
Pro Carton du Design 2012
Le Prix International Pro Carton du
Design est une distinction pour les idées
design nouvelles et non réalisées
jusqu’à présent dans le domaine des
applications des cartonnages, et adressé
aux étudiants. L’objectif de ce Prix est de
découvrir des idées et solutions non
réalisées à travers l’Europe en relation
avec l’utilisation du carton afin de les
présenter au public et peut-être même
les réaliser.
La compétition européenne a lieu pour
la 3ième fois en 2012. Et pour la première
fois il n’y aura pas de préliminaire national
mais une seule compétition en Europe,
Est et Ouest confondus.
Prix Pro Carton/ECMA 2010
Année après année les participations au
Prix Pro Carton/ECMA pour la promotion
des cartons à succès ont gagné en qualité.
Le Prix 2010 a défini de nouveaux stan -
dards – non seulement en terme d’élé-
gance- mais également au niveau du
design et du développement durable. A
l’adresse www.procartonecmaaward.com
vous pouvez découvrir 10 histoires fasci na ntes
à succès: 10 exemples impressionnants
édifiés pour un succès de la coopération
au sein de la chaîne d’approvisionne-
ment – et des exemples compréhensifs
d’histoires, commentées par un jury et
étayées de photos magnifiques.
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www.procarton.com
Luxe en Carton Plat
L’imagination, créativité, qualité et style
furent les leitmotivs de l’exposition récente
de Luxepack tenue entre les 20 et 22
Octobre (www.luxepack.com). Cette
exposition est destinée à montrer les
meilleurs emballages des marchés du
luxe toujours en lieu et place à Monaco
chaque année, en rassemblant les plus
grandes sociétés d’emballage afin qu’elles
Développement
Durable
Evénements
Un standard unique
pour tous
En février 2011, le Président de Pro Carton
Roland Rex, le Professeur Dr Wolfgang
Wimmer de l’Université Techinque de
Vienne et le co-animateur de la partie
active de l’ISO 14067 le Dr Klaus Radunsky
se sont rencontrés à Vienne afin de discuter
des évolutions de la prochaine empreinte
C0² des produits. Pro Carton est convaincu
que le nouveau standard va aider à posi -
tionner encore davantage le carton plat
comme matériau durable pour l’emballage.
L’empreinte C0² des produits détermine
le montant total d’émissions de gaz à effet
de serre qui peut être attribué au produit
durant son cycle de vie. L’Organisation
Internationale de Standardisation (ISO)
est actuellement en train de travailler sur
l’ISO 14067 pour l’empreinte CO² des pro -
duits afin de quantifier et publier les
émissions de gaz à effets de serre des
pro duits et services sur un standard mon -
dial. Un document final est attendu à mi
2012. Les entreprises leaders internatio -
nales ont exprimé un intérêt car elles ont
reconnu que les marchés étaient sensi-
bles aux nouvelles stratégies climatiques
et que l’empreinte CO² des produits de-
viendra ainsi un argument de vente.
Unilever s’engage pour un
approvisionnement durable
en emballage papier
Unilever a récemment publié une politi-
que d’approvisionnement en emballage
papier et carton durable qui fait partie
intégrante de son engagement de
doubler la taille de son business tout en
réduisant son impact environnemental.
Cette politique souligne l’ambition de
l’objectif de l’entreprise de travailler à
partir de 2015 avec ses sous-traitants
pour approvisionner 75 pourcent de ses
emballages en papier carton depuis des
forêts gérées durablement ou de
matériaux recyclés; ce chiffre s’élèvera à
100 pourcent à 2020.
Economiser les aliments:
la protection gagnante
Les estimations de la FAO donnent entre
20 et 75% le montant de l’alimentation
perdue. Beaucoup pourrait être sauvé
par « Sauvons les Aliments ». Ensemble
avec la FAO, la foire de Düsseldorf va
tenir un congrès sur ce sujet, faisant
partie de l’exposition Interpack 2011.
Avec les cartonnages se positionnant
comme emballage le plus durable et
préféré des consommateurs, il est en soi
un contributeur majeur permettant aux
aliments d’atteindre les consommateurs
dans des conditions parfaites et suscep-
tibles d’être manipulés avec précaution
au sein des chaumières, explique le
Président Pro Carton, Roland Rex.
démontrent leur savoir faire. Il était
intéressant de voir que pour l’emballage
destiné à la distribution, il y avait peu de
plastique en évidence mais beaucoup
d’exposants aux boites pliantes en
carton, sacs et bouteilles tous réalisés à
partir de matériaux renouvelables; et la
majorité de ces exposants étaient fiers
de démontrer l’attrait environnemental
de leurs idées et designs d’emballage.
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