Les normes canadiennes de la publicité Rapport annuel 2010–2011 Sensibiliser Faits saillants 2010-2011 En 2010, NCP a : Lancé une campagne de sensibilisation des consommateurs intégrée, En publicité, la vérité compte, dans les médias imprimés, radiotélévisés, extérieurs et numériques. Reçu un total de 1200 plaintes portant sur 743 publicités. De ce nombre, 84 ont été retenues qui portaient sur 58 publicités. Mis à jour le Guide servant à examiner la publicité sur les boissons alcoolisées en vertu du Code de la publicité radiodiffusée en faveur de boissons alcoolisées du CRTC dans le but d’aider les annonceurs, les agences et les diffuseurs à préparer des messages publicitaires qui sont conformes aux dispositions du Code du CRTC. Publié l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : Rapport de conformité 2009 qui souligne la façon dont les sociétés participantes ont surpassé les exigences initiales du programme. Tenu des petits déjeuners-causeries réservés aux membres, qui portaient sur l’impact des médias sociaux et des nouvelles plateformes médias. Effectué une étude dans le but de mieux comprendre les perceptions qu’ont les consommateurs de la publicité. Réalisé une série d’ateliers et de séminaires éducatifs portant sur des domaines clés de l’approbation de la publicité, dont les médicaments sans ordonnance, la publicité destinée aux enfants et la publicité sur les aliments. Octroyé la bourse d’études annuelle Robert E. Oliver à une étudiante universitaire qui compte entreprendre une carrière en publicité ou en marketing. Favoriser la confiance La confiance du public dans la publicité requiert des efforts constants pour sensibiliser ce dernier à une autoréglementation responsable et efficace de l’industrie. Lancée en 2010, notre nouvelle campagne de sensibilisation du public souligne l’engagement de l’industrie face à la vérité en publicité et démontre que les valeurs fondamentales de cette dernière rejoignent celles des consommateurs. Ensemble, avec le soutien de nos membres et de nos partenaires médias, nous nous tournons vers le public pour lui communiquer notre message et pour le sensibiliser à l’existence de NCP. Profil Les normes canadiennes de la publicité (NCP) constituent l’organisme d’autoréglementation indépendant de l’industrie de la publicité, dont la mission est de susciter et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Les membres de NCP – annonceurs, agences de publicité, médias et fournisseurs de l’industrie de premier plan – sont déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. Grâce à ses Services d’approbation, NCP examine les publicités dans le but de faciliter leur conformité aux lois et règlements en vigueur dans cinq catégories réglementées – les boissons alcoolisées, la publicité destinée aux enfants, les médicaments sans ordonnance, les cosmétiques, et les aliments et les boissons alcoolisées. Table des matières En publicité, la vérité compte 3 Sensibiliser le public 4 Sommaire des plaintes des consommateurs 2010 6 Les Services d’approbation de NCP : axés sur la conformité aux règlements 7 L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : des exigences satisfaites Conseil d’administration 2010-2011 8 9 Notre force : nos membres 10 L’autoréglementation : faire respecter les normes de la publicité 12 En publicité, la vérité compte Si l’on se penche sur nos réalisations de la dernière année, 2010 s’impose comme une année de sensibilisation des Canadiens. Qu’il s’agisse du lancement de notre toute nouvelle campagne d’intérêt public ou de nos communications continues avec nos membres et nos partenaires de l’industrie, nous avons été fidèles à notre mission et à notre mandat qui consistent à sensibiliser le public à une autoréglementation responsable de la publicité et à l’engagement de notre industrie envers la vérité en publicité. Le lancement de notre campagne En publicité, la vérité compte a été une étape clé de 2010. À l’aide d’illustrations fantaisistes et humoristiques, la nouvelle campagne de NCP capture l’imagination des consommateurs et reçoit un soutien sans précédent de la part de nos partenaires médias. Notre campagne étant encore à ses tout débuts, la couverture médiatique que nous avons reçue jusqu’à date dépasse nos espérances. Nous sommes très reconnaissants à nos partenaires des médias imprimés, radiotélévisés, extérieurs et numériques pour leur aide précieuse et leur généreux soutien. Et nous sommes ravis de constater que la campagne trouve un écho auprès des gens de tout le pays, tant francophones qu’anglophones. nécessaires. L’étude confirme également ce que nous savions, c’est-à-dire que les consommateurs comprennent bien ce qui rend la publicité acceptable. Ces résultats sont importants. Pour NCP et pour l’industrie et les différentes parties prenantes, ils nous donnent l’assurance que le Code canadien des normes de la publicité (le Code) continue de répondre avec succès aux besoins actuels en matière de publicité vraie et acceptable, soulignant ainsi qu’en publicité, la vérité compte autant pour l’industrie que pour les consommateurs canadiens. Tout au cours de l’année, nous avons également été efficaces dans d’autres secteurs : nous avons assuré efficacement le maintien du Code à l’aide de notre procédure de traitement des plaintes des consommateurs; nous avons favorisé la conformité aux règlements en examinant, par l’entremise des Services d’approbation de NCP, plus de 12 000 publicités, et nous avons administré l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants. Sur la scène internationale, NCP continue d’être actif grâce à sa participation au comité international de l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité. Ce forum ouvre une fenêtre importante sur les nouveaux enjeux et les Linda J. Nagel Présidente et chef de la direction La force de l’autoréglementation de la publicité repose sur un cadre de travail réactif qui répond efficacement à l’attente des consommateurs d’aujourd’hui. pressions réglementaires auxquels est confrontée l’industrie de la publicité à l’échelle de la planète. Nous apprécions ces occasions de collaborer, à l’international, avec nos pairs de l’industrie et de renforcer les fondements mêmes de l’autoréglementation de l’industrie de la publicité dans le monde entier. Si l’on se penche sur nos réalisations de 2010, nous n’aurions pu réussir sans l’énergie – individuelle et collective – des nombreuses personnes qui contribuent à NCP. Qu’il s’agisse des bénévoles qui font partie de nos conseils régionaux et de nos comités, de notre Conseil d’administration ou du personnel de NCP, nous apprécions grandement le dévouement dont vous faites preuve face à l’autoréglementation de la publicité de même que le soutien que vous nous assurez dans notre travail. Votre contribution à tous fait en sorte que l’autoréglementation de la publicité demeure forte et essentielle. • 3 Rapport annuel 2010–2011 La force de l’autoréglementation de la publicité repose sur un cadre de travail réactif qui répond efficacement à l’attente des consommateurs d’aujourd’hui. Dans le cadre de nos efforts continus pour suivre les comportements sociétaux, nous avons récemment commandé une étude en vue d’explorer les perceptions de ce qu’est une publicité vraie et acceptable. Les résultats viennent confirmer ce que notre industrie a compris depuis longtemps, c’est-à-dire que les consommateurs croient qu’une publicité vraie est un élément essentiel d’une publicité responsable et que les règles régissant la publicité sont appréciées et Randy Otto Président du Conseil 2010-2011 Télévision Notre message d’intérêt public télévisé présente une jeune adolescente en train de sortir par la fenêtre de sa chambre tard le soir. Surprise par son père et déçue, elle tente par tous les moyens d’enjoliver son « histoire » à l’aide de Télévision danseurs ridicules et de lumières stroboscopiques dans le but de le convaincre qu’elle « s’en va à la bibliothèque ». Le message de 30 secondes constitue la pierre angulaire de la campagne En publicité, la vérité compte. Imprimés Sensibiliser le public Radio Les normes canadiennes de la publicité 4 Imprimés Les publicités imprimées présentent quant à elles des créatures fantaisistes et colorées, destinées à captiver l’imagination et à attirer l’attention. Rendre plus beau ne rend pas plus vrai connaît un fort tirage dans les journaux et dans les magazines du pays tout entier. Les publicités imprimées sont offertes aux éditeurs dans des dimensions variées afin de s’adapter à presque tous les formats de journaux et de magazines. Une version en noir et blanc est également disponible. Nos annonces radio reçoivent un soutien extraordinaire. L’annonce en anglais de 30 secondes présente un homme qui tente par tous les moyens de ne pas assister au mariage de sa belle-sœur et qui « enjolive » son histoire à l’aide d’excuses multiples. « My Sister’s Wedding » est une parodie amusante et astucieuse qui attire l’attention des auditeurs, renforçant le message central de la campagne « En publicité, la vérité compte » et permettant à NCP de se démarquer dans le marché radiophonique. Notre stratégie radio pour le Québec communique le message par le biais d’une annonce en français de 30 secondes, lue par les différentes stations. Radio Affichage extérieur Notre campagne extérieure présente une série d’exécutions créatives tant sur les marchés francophones qu’anglophones. Faisant appel à des illustrations audacieuses et à des énoncés railleurs, les exécutions extérieures hautes en couleur sont à la fois accrocheuses et amusantes. Des licornes aux ananas en passant par des caniches, la campagne extérieure est captivante et bénéficie d’un soutien à l’échelle du pays, tant dans les moyens de transport que sur les panneaux d’affichage et autres supports extérieurs. Médias numériques Affichage extérieur Notre campagne En publicité, la vérité compte constitue une étape excitante dans le cadre des efforts constants que déploie NCP pour sensibiliser le public à son existence et à l’engagement de l’industrie envers des normes publicitaires responsables. Développée bénévolement par Cossette et se démarquant par des visuels saisissants et amusants, notre campagne multimédia des plus dynamiques reçoit une visibilité sans précédent dans tous les médias – qu’il s’agisse de la télévision, des imprimés, de la radio, des médias numériques ou de l’affichage extérieur. Les publicités d’intérêt public de NCP reposent sur les généreux dons d’espaces médias et de temps d’antenne de nos membres et de nos partenaires médias. En effet, nous sommes heureux de constater que la campagne En publicité, la vérité compte a engendré un niveau de soutien record de la part de nos partenaires médias de tout le pays. La force des exécutions et le succès de cette campagne visant à sensibiliser les Canadiens ont été remarqués à l’étranger. En effet, en avril 2011, l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (AEEP) récompensait NCP pour sa campagne en lui décernant le prix Argent dans le cadre du concours Meilleures pratiques de l’AEEP 2011, parce que l’organisme a su « sensibiliser efficacement l’industrie et les consommateurs au système d’autoréglementation en place ». Sélectionné parmi des candidats internationaux, NCP se réjouit de cette réalisation importante. Partenaires médias Grâce à la générosité et à la contribution inestimable des partenaires médias de NCP, notre campagne En publicité, la vérité compte figure régulièrement et de manière évidente dans les journaux et les magazines, à la télé et à la radio et sur les affichages extérieurs de tout le pays. • Médias numériques Rapport annuel 2010–2011 Quel que soit le support utilisé, la campagne En publicité, la vérité compte invite les consommateurs à visiter notre tout nouveau site Web dédié au public, à www.normespub.ca. Présentant la campagne dans son ensemble, notre site, riche en contenus, offre une expérience en ligne accessible et agréable. Une fois sur le site, les visiteurs peuvent accéder à plus d’information sur l’engagement de nos membres envers une publicité qui est vraie, intègre et exacte et sur l’importance du Code canadien des normes de la publicité. 5 Radio NL Street Seen Media Sommaire des plaintes des consommateurs 2010 Nous reconnaissons qu’un mécanisme de réponse efficace à l’intention des consommateurs s’avère essentiel pour favoriser la confiance du public dans la publicité. Fidèle à notre mandat, et dans le cadre de notre engagement envers la transparence, nous acceptons les plaintes des consommateurs à l’encontre de la publicité qui paraît dans les médias canadiens – et nous y répondons et les publions. Plaintes par article du Code Le Code fixe les critères d’acceptabilité de la publicité et constitue le document de référence servant à examiner et à juger les plaintes des consommateurs à l’encontre de cette dernière. Des 1059 plaintes retenues par NCP, la plupart invoquaient des préoccupations relevant des articles suivants du Code : • l’article 1 (Véracité, clarté, exactitude) et l’article 3 (Indications de prix) • l’article 10 (Sécurité) • l’article 12 (Publicité destinée aux enfants) • l’article 14 (Descriptions et représentations inacceptables) Les plaintes qui ont suscité un questionnement en vertu d’un ou de plusieurs articles du Code ont été transmises aux Conseils indépendants de NCP pour être jugées. Au cours de 2010, les Conseils ont examiné 180 plaintes et en ont retenu 84 portant sur 58 publicités. Plaintes par catégorie de publicité La publicité de détail a généré à elle seule 256 plaintes de consommateurs, soit plus que dans toute autre catégorie de publicité. Elle est suivie par la publicité sur les services, avec 134 plaintes. Vient au 3e rang la publicité sur les produits de toilette et d’usage personnel, avec 119 plaintes. Plaintes par média Comme par les années passées, c’est la publicité télévisée qui a généré le plus haut taux de plaintes, avec 526 plaintes. La publicité affichée sur des supports extérieurs (y compris la publicité dans les moyens de transport et sur les panneaux d’affichage) vient en 2e place avec 199 plaintes. La publicité sur Internet suit avec 153 plaintes. • LE CODE DANS UN MONDE NUMÉRIQUE Les normes canadiennes de la publicité 6 Les plaintes qui semblent enfreindre le Code canadien des normes de la publicité (le Code) sont examinées par les Conseils des normes national et régionaux de NCP (les Conseils). Organismes indépendants composés de bénévoles, les Conseils comprennent des représentants chevronnés de l’industrie de la publicité et du public. Ils jouent un rôle crucial en assurant un processus d’évaluation des plaintes des consommateurs objectif et équitable. Revue de l’année 2010 En 2010, les consommateurs ont soumis 1200 plaintes à NCP – soit à peu près le même nombre qu’en 2009. De ce total, 1059 plaintes ont satisfait aux critères d’admissibilité prévus au Code. Les autres plaintes n’ont pu être retenues parce qu’elles ne répondaient pas à ces critères. Il s’agit entre autres de plaintes de nature générale qui n’identifiaient pas de publicité en particulier, de plaintes au sujet de publicités n’ayant plus cours et de plaintes qui ne correspondaient pas à la définition que donne le Code de la publicité. Les Canadiens adorent Internet et sont de grands utilisateurs des médias sociaux. On estime qu’environ 50 % des Canadiens ont au moins une page Facebook. Avec la popularité croissante d’Internet, les annonceurs utilisent de plus en plus les plateformes en ligne pour joindre les consommateurs canadiens. • Le message est-il contrôlé directement ou indirectement par l’annonceur? • Le message s’adresse-t-il aux Canadiens? • Le message a-t-il pour but d’influencer les choix, les opinions ou les comportements? Lorsque le Code a été créé en 1963, il s’appliquait uniquement à la publicité paraissant dans les médias traditionnels payants tels que la télévision, la radio, les imprimés et l’affichage extérieur. Dans cette nouvelle ère numérique en constante évolution, NCP reçoit fréquemment des questions concernant l’application du Code et l’application ou non de « règles » aux médias numériques, y compris les médias sociaux. La réponse est affirmative, à condition que la publicité en question soit conforme à la définition que donne le Code de la « publicité »1. Si la réponse à ces trois questions est positive, le message est alors considéré comme une publicité et est régi par l’ensemble des dispositions du Code. Pour déterminer si un message qui paraît en ligne, dans un média électronique ou dans un média social, est considéré comme une « publicité » ou non en vertu du Code, on doit se poser les questions suivantes : 1 Les annonceurs utilisent également les médias numériques pour joindre les enfants et ils reconnaissent qu’ils doivent prendre des précautions particulières lorsqu’ils s’adressent à un jeune auditoire. La publicité numérique destinée aux enfants doit se conformer à l’article 12 du Code et ne doit pas « exploiter leur crédulité, leur inexpérience ou leur esprit d’acceptation ni présenter des informations ou illustrations aptes à leur causer un tort physique, émotif ou moral ». Pour en savoir plus sur la Ligne directrice d’interprétation no 2 du Code – Publicité destinée aux enfants, visitez le www.normespub.com. • « La « publicité » se définit comme tout message (dont le contenu est contrôlé directement ou indirectement par l’annonceur) qui s’exprime dans quelque langue que ce soit et qui est diffusé par quelque média que ce soit (à l’exception de ceux qui figurent dans la liste des médias exemptés), dans le but de rejoindre les Canadiens afin d’influencer leurs choix, leurs opinions ou leurs comportements. » Les Services d’approbation de NCP : axés sur la conformité aux règlements Plaintes par article du Code 540 500 436 400 300 200 100 46 44 40 0 2 2 13 1 1 33 Article 1 Article 10 Article 12 Article 14 Véracité, clarté, exactitude Sécurité Publicité destinée aux enfants Descriptions et représentations inacceptables Article 3 Les Services d’approbation de NCP offrent à l’industrie de la publicité des services d’examen de textes publicitaires de même que des services consultatifs indépendants et objectifs. Résolus à aider l’industrie à atteindre une conformité réglementaire dans les cinq catégories de publicité réglementées, nous travaillons étroitement avec les annonceurs et avec les agences afin de nous assurer que leurs publicités sont conformes aux lois, règlements et lignes directrices en vigueur. 11 Indications de prix Plaintes reçues Plaintes retenues Publicités jugées inacceptables Plaintes par catégorie de publicité* Détail 30 134 119 118 91 69 7 63 7 58 Médias 1 Boissons alcoolisées 1 Services d’approbation de NCP GUIDE D’APPROBATION DE LA PUBLICITÉ RADIOTÉLÉVISÉE DESTINÉE AUX ENFANTS Services d’approbation de NCP GUIDE D’APPROBATION DE NCP POUR LA PUBLICITÉ SUR LES BOISSONS ALCOOLISÉES 0JPO>@LP@QJPN?@Q@UN<QJDMKJPM?DAAPN@M?@NH@NN<B@NKP=GD>DO<DM@N ?@NODIhN<PS@IA<ION<P<I<?<bG@S>GPNDJI?P-Ph=@> Au sujet du présent Guide Le Guide d’approbation de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants a été conçu pour aider les annonceurs, les agences de publicité et les radiodiffuseurs à développer, à diffuser et à présenter des messages publicitaires qui sont conformes au Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants (le Code). Ce Code a été créé pour guider les annonceurs dans la préparation de messages publicitaires qui reconnaissent et qui respectent les traits particuliers d’un jeune auditoire. Le Code est publié par Les normes canadiennes de la publicité (NCP), et est cautionné par le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC). Les radiodiffuseurs canadiens (à l’exclusion de ceux du Québec, où la Loi sur la protection du consommateur interdit la publicité destinée aux enfants) ont accepté d’adhérer à ce Code comme condition d’obtention de leur licence du CRTC. #PD?@N@MQ<IOb@S<HDI@MG<KP=GD>DOhNPMG@N=JDNNJIN<G>JJGDNh@N@IQ@MOP?P J?@?@G<KP=GD>DOhM<?DJ?DAAPNh@@IA<Q@PM?@=JDNNJIN<G>JJGDNh@N?P.0 À propos du Guide Le présent Guide a été conçu pour aider les annonceurs, les agences et les diffuseurs à préparer des messages publicitaires qui sont conformes aux dispositions du Code de la publicité radiodiffusée en faveur de boissons alcoolisées du CRTC (Code du CRTC). Le Code du CRTC a pour but d’assurer que « la publicité en faveur de boissons alcoolisées ne contribue pas aux effets négatifs pour la santé et la société qui sont reliés à la consommation excessive ou déraisonnable d’alcool ». (Avis public CRTC 1996-108). De plus, les messages publicitaires sur les boissons alcoolisées « ne doivent pas encourager la consommation en général de boissons alcoolisées » (Avis public CRTC 1996-108). 256 Services 18 Produits de toilette et 8 d’usage personnel Alimentation 8 Loisirs et divertissements 0 Finance 2 Automobile Gouvernements et organismes sans but lucratif textes publicitaires, nous sommes déterminés à offrir des programmes de sensibilisation qui aideront les annonceurs et les agences à mieux comprendre les exigences réglementaires qui régissent leur type de publicité et à s’y retrouver. Au cours de la dernière année, nous avons tenu des ateliers spécifiques à certains secteurs clés, dont les médicaments sans ordonnance, la publicité destinée aux enfants et la publicité sur les aliments. Au début de 2011, nous avons tenu, conjointement avec des représentants chevronnés de Santé Canada et de l’Agence canadienne d’inspection des aliments, des ateliers sur la publicité sur les aliments dans le but d’explorer différents enjeux inhérents aux allégations santé dans ce type de publicité. 49 32 Les Services d’approbation de NCP accordent beaucoup d’importance au fait de tenir l’industrie informée des exigences réglementaires et prévues par la loi. En plus d’offrir des services d’examen des Au début de 2010, les Services d’approbation de NCP ont publié une mise à jour du Guide servant à examiner la publicité sur les boissons alcoolisées en vertu du Code de la publicité radiodiffusée en faveur de boissons alcoolisées du CRTC. Ce guide a pour but d’aider les annonceurs, les agences et les diffuseurs à préparer des messages publicitaires qui sont conformes aux dispositions du Code du CRTC. Nous avons également collaboré avec Santé Canada pour mettre à jour et modifier les Lignes directrices : allégations acceptables pour la publicité et l’étiquetage des cosmétiques. Ces mises à jour sont accessibles sur le site Web de NCP. En 2011, nous lancerons une nouvelle procédure de soumission en ligne destinée à améliorer notre service à la clientèle en facilitant l’examen des textes publicitaires et en simplifiant notre processus d’approbation. • Cinq catégories d’approbation Plaintes par média 44 % 17 % 13 % 6% 5% 5% 4% 2% 2% 2% 100 % Télévision (526) Affichage extérieur* (199) Internet (153) Journaux (77) Circulaires (68) Radio (67) Points de vente (48) Magazines (24) Marketing direct (19) Autres (19) Total (1200) * Inclut les panneaux-réclames et la publicité dans les transports en commun. Publicité sur les boissons alcoolisées (radiotélévisée en vertu du Code du CRTC, et imprimée et extérieure en Colombie-Britannique et en Ontario seulement) Publicité sur les médicaments sans ordonnance (radiotélévisée, imprimée [médias de masse] et autres) 7 Rapport annuel 2010–2011 Plaintes reçues Plaintes retenues * Dix des 16 catégories principales Notre équipe d’analystes examine les textes publicitaires soumis dans cinq catégories : les boissons alcoolisées, la publicité destinée aux enfants, les médicaments sans ordonnance, les cosmétiques et les aliments. Publicité sur les cosmétiques (radiotélévisée) Publicité sur les aliments et les boissons non alcoolisées (radiotélévisée) Publicité destinée aux enfants (radiotélévisée, imprimée et autre) L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : des exigences satisfaites L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE) est un élément important du cadre d’autoréglementation de l’industrie canadienne de la publicité. L’IPE a été lancée volontairement par l’industrie des aliments et des boissons en vue de modifier le paysage de la publicité destinée principalement aux enfants de moins de 12 ans. Il s’agit pour elle de centrer désormais sa publicité sur des produits qui sont conformes aux principes d’une saine alimentation ou de ne pas annoncer auprès des enfants. Aujourd’hui, l’IPE comprend 19 sociétés participantes de premier plan de l’industrie canadienne des boissons et des aliments. En janvier 2010, les principes de base de l’IPE ont été bonifiés et renforcés. En vertu de ces principes bonifiés, Les normes canadiennes de la publicité 8 les entreprises qui annoncent auprès d’enfants de moins de 12 ans doivent consacrer la totalité (100 %) de leur publicité sur les aliments et les boissons qui leur est destinée à des produits bons pour la santé. De plus, dans le cadre de cette bonification, les types de supports publicitaires couverts par l’IPE ont été accrus pour englober les jeux vidéo et les jeux électroniques classés « Jeunes enfants » ou « EC », les films en DVD classés « G » dont le contenu est destiné aux enfants de moins de 12 ans et les médias mobiles tels que les téléphones cellulaires, les assistants numériques (PDA) et le bouche-à-oreille, lorsque la publicité dans ces médias est destinée aux enfants de moins de 12 ans. ont également continué de communiquer l’importance de leurs engagements à l’IPE à leurs partenaires, y compris les agences de publicité et les sociétés d’achats médias. Notre audit de conformité pour 2010 est actuellement en cours, et nous comptons publier notre troisième rapport de conformité annuel vers le mois de juin 2011. Pour lire le Rapport de conformité 2009 ou pour en apprendre davantage sur l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants, visitez notre site Web à www.adstandards.com/fr/initiativeenfants/ • NCP administre l’IPE afin d’assurer la transparence et la responsabilisation des sociétés participantes. En août 2010, nous avons publié L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : Rapport de conformité 2009. Selon ce second rapport annuel sur l’IPE, les sociétés participantes continuent d’obtenir d’excellents résultats quant à leur conformité, démontrant ainsi leur engagement continu envers cette importante initiative. Au cours de l’année, les sociétés participantes AFIN DE RECONNAÎTRE L’EXCELLENCE : LA BOURSE D’ÉTUDES ROBERT E. OLIVER 2011 Michelle Bergsma NCP remet chaque année la bourse d’études Robert E. Oliver dans le but de récompenser un(e) étudiant(e) inscrit(e) en marketing ou en publicité, pour son excellent dossier scolaire et ses états de service exemplaires au sein de la communauté. Cette bourse a été créée en l’honneur de M. Robert E. Oliver, l’un des pionniers de l’autoréglementation de la publicité au Canada et le premier président des Normes canadiennes de la publicité (antérieurement appelées le Bureau consultatif de la publicité au Canada), afin de promouvoir l’exercice professionnel de la publicité. Elle est décernée depuis 1986 à un étudiant ou à une étudiante qui poursuit des études, en français ou en anglais, dans une université ou un collège canadiens et qui compte entreprendre une carrière en publicité ou en marketing. L’initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants : Rapport de conformité 2009 Les normes canadiennes de la publicité Août 2010 Sociétés participantes Aliments McCain (Canada) Boulangeries Weston Limitée Cadbury Adams Canada Inc. Coca-Cola Ltée Compagnie Campbell du Canada Corporation General Mills Canada Ferrero Canada Ltd. Hershey Canada Inc. Janes Family Foods Ltd Kellogg Canada Inc. Kraft Canada Inc. Les Restaurants Burger King du Canada, Inc. Mars Canada Inc. Nestlé Canada Inc. Parmalat Canada PepsiCo Canada ULC Post Foods Canada Corp. Restaurants McDonald’s du Canada Limitée Unilever Canada Inc. NCP décerne la bourse Robert E. Oliver 2011 à Michelle Bergsma, de Whitehorse au Yukon. Michelle est inscrite en 3e année du baccalauréat du programme Gestion du marketing, offert en régime coopératif à l’Université de Guelph. De plus, son nom figure au tableau d’honneur de la faculté pour le 4e semestre consécutif. Durant les semestres qu’elle a suivis en régime coopératif, elle a travaillé pour une agence de communication et de marketing de Whitehorse. En outre, elle a eu l’occasion de parfaire ses connaissances au cours du dernier semestre où elle a étudié à l’université Massey de Nouvelle-Zélande. En plus d’afficher un excellent dossier scolaire, Michelle est très engagée au sein de sa communauté en tant que bénévole. En effet, elle agit à titre de mentor auprès de six élèves au sein de l’association Big Brothers Big Sisters de Guelph et est de plus entraîneur adjoint de volleyball dans une école secondaire. Nous croyons que Michelle se destine à un brillant avenir en marketing et tenons à la féliciter pour l’obtention de ce prestigieux prix. • Conseil d’administration 2010-2011 Comité exécutif Randy Otto (président du Conseil) Président Pattison Affichage NCP est régi par un Conseil d’administration composé de hauts dirigeants provenant d’annonceurs, d’agences de communication et de médias de même que d’un représentant du public. Motivé par son engagement sincère envers une saine gestion, le Conseil établit l’orientation stratégique de l’organisme et guide la gestion de NCP en faveur d’une autoréglementation responsable de la publicité. Administrateurs John Coyne (vice-président) Vice-président, chef du contentieux et secrétaire général Unilever Canada Inc. Christina Bisanz (représentante du public) Chef de la direction Ontario Long Term Care Association William B. Chambers Vice-président, Image de marque, Communications et Affaires institutionnelles, CBC/Radio-Canada Yanik Deschênes Président-directeur général Association des agences de publicité du Québec Patrick Dickinson Vice-président, Marketing La Baie J. Eric Glass Conseiller juridique et secrétaire Procter & Gamble Inc. 9 Ron Lund Président et chef de la direction Association canadienne des annonceurs inc. Anne-Marie LaBerge Vice Présidente, Marque et communications marketing TELUS Marie-Josée Lamothe Vice-présidente et chef du marketing et des communications L’Oréal Canada Inc. Natalie Larivière Présidente Médias Transcontinental S.E.N.C. Joel Levesque Consultant Joel Levesque Public Affairs Counsel Breydon MacDonald Directeur général, CHUM Radio Sales CHUM Radio/CTVglobemedia Linda Nagel Présidente et chef de la direction Les normes canadiennes de la publicité Jani Yates Présidente Institut des communications et de la publicité Sandy MacLeod Vice-président, Marketing des produits de grande consommation Toronto Star Brett Marchand Président et chef de la direction Cossette inc. Jon Medline Directeur principal, Affaires réglementaires Shaw Media Inc. Kevin Skinner Vice-président et directeur général, Produits grand public Bayer Inc. Crawford Wright Responsable en chef de la conformité et de la protection de la vie privée AstraZeneca Canada Inc. Rapport annuel 2010–2011 Lorraine Hughes (trésorière) Présidente OMD Canada Notre force : nos membres Le soutien de l’industrie – grâce à l’adhésion de ses membres à NCP –, est la pierre angulaire d’une autoréglementation efficace et responsable de la publicité. Annonceurs Eli Lilly Canada Inc. Gillyboo Corporation Northern Response International Ltd. Les normes canadiennes de la publicité 10 Banque TD Groupe financier Associations Associations d’agences de communication Médias Fournisseurs et agences de communication Shopping Made Easy Public Good Social Marketing Communications Membres de NCP Annonceurs General Motors du Canada Limitée Geox Canada Gillyboo Corporation GlaxoSmithKline Pharmaceutical Ltd. GlaxoSmithKline Soins de santée aux consommateurs Gouvernement de l’Ontario - Commission de révision de la publicité Gouvernement du Canada H.J. Heinz Company of Canada LP Hasbro Canada Corporation Herbal Magic Inc. Hershey Canada Inc. Johnson & Johnson Inc. Kellogg Canada Inc. Konami Digital Entertainment Inc. Kraft Canada Inc. Kruger Products L.P. La Brasserie Labatt Limitée La Compagnie de la Baie D’Hudson LCBO Lego Canada Inc. Les Aliments Maple Leaf Les Distilleries Corby Limitée Les producteurs d’œufs du Canada Les Restaurants McDonald du Canada Limitée Loblaw Inc. L’Oréal Canada Inc. Mattel Canada Inc. Mead Johnson Nutrition MGA Entertainment Canada Molson Coors Canada Moosehead Breweries Limited Nestlé Canada Inc. Nintendo Canada Limitée Northern Response International Ltd. Nova Scotia Gaming Corporation Novartis Consumer Health Canada Inc. OLG Ontario Place Corporation Pfizer Canada Inc. Pfizer Soins de santé, une division de Pfizer Canada inc. Post Foods Canada Corp. Procter & Gamble Inc. Reckitt Benckiser (Canada) Inc. Red Bull Canada S. C. Johnson et Fils, Limitée Schering-Plough Canada Inc. Sleeman Breweries Ltd Société canadienne des postes Société de Transport de l’Outaouais (STO) Société TELUS Communications Spin Master Ltd. Strauss Herb Company The Beer Store The Canadian Group The Canadian Salt Company Limited The Clorox Company of Canada Ltd. The Pepsi Bottling Group (Canada) Co. The TDL Group Corp. Toronto Transit Commission Transgesco S.E.C. TransLink Unilever Canada Inc. Visa Canada Walt Disney Studios Home Entertainment Wrigley Canada YUM Restaurants International Associations Allied Beauty Association Annonceurs responsables en publicité pour enfants Association canadienne des annonceurs inc. Association canadienne des cosmétiques, produits de toilette et parfums Association canadienne du marketing Conseil des consommateurs du Canada Journaux Canadiens L’Association des Brasseurs du Canada L’Association des fabricants internationaux d’automobiles du Canada Les compagnies de recherche pharmaceutique du Canada (Rx&D) Produits de santé consommateurs du Canada Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) Spiritueux Canada - Association des distillateurs canadiens Associations d’agences de communication Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) L’Institut des communications et de la publicité (ICA) Médias CBC/Radio-Canada COGECO Inc. Corus Entertainment Inc. CTV Television Inc. Endo Networks Inc. Les Conseils d’Amélie Médias Transcontinental S.E.N.C. Pattison Affichage Rogers Media Inc. Sélection du Reader’s Digest (Canada) Ltée Shaw Media Inc. The Globe and Mail Toronto Star Fournisseurs et agences de communication ACC Label Adbeast Inc. Baker & McKenzie LLP Bereskin & Parr S.E.N.C.R.L., s.r.l. Blake, Cassels & Graydon LLP/SRL Borden Ladner Gervais LLP Brickworks Communications Inc. Brightworks Interactive Marketing Collins Barrow Toronto LLP/SRL CorbinPartners Inc. DDB Canada - Toronto Fasken Martineau DuMoulin LLP/SRL Gowling Lafleur Henderson LLP/SRL Grip Limited Groupe Cossette Communication Inc. Heenan Blaikie LLP/SRL kbs+p Canada Inc. KL Consulting Inc. Legault Joly Thiffault S.E.N.C. Maclaren Corlett LLP McCarthy Tétrault S.E.N.C.R.L., s.r.l. McMillan S.E.N.C.R.L., s.r.l. MIJO Corporation Miller Thomson s.e.n.c.r.l. Osler, Hoskin & Harcourt S.E.N.C.R.L./s.r.l. Padulo Integrated Inc. Public Good Social Marketing Communications Publicis R.S. Engle Professional Corporation Tank Inc. The Nielsen Company TNS Canada Welcome Wagon Ltd. 11 Rapport annuel 2010–2011 Afexa Life Sciences Inc. Air Canada Aliments McCain (Canada) Allergan Inc. AstraZeneca Canada Inc. Bacardi Canada Inc. Bandai America Incorporated, Canada Branch Banque TD Groupe financier Bayer Inc. BC Transit Bombardier Produits Récréatifs inc. Boulangeries Weston Limitée Cadbury Adams Canada Inc. Canada Dry Mott’s Inc, une société de Dr Pepper Snapple Group CapitalOne CARA Operations Limited Chanel Inc. Church & Dwight Canada Corp. Coca-Cola Limitée Colgate-Palmolive Canada Inc. Compagnie Campbell du Canada Crayola Canada D3 Publisher of America, Inc. Dyson Canada Limited Eli Lilly Canada Inc. Enbridge Gas Distribution Inc. Enterprise Holdings Ferrero Canada Ltd. Frito Lay Canada Galderma Canada General Mills Canada Corporation L’autoréglementation : faire respecter les normes de la publicité Conseil des normes national Non photographiés Theresa Courneyea Représentante du public Les normes canadiennes de la publicité 12 Les Conseils des normes de NCP (les Conseils) jouent un rôle crucial en assurant l’intégrité et la viabilité de l’autoréglementation de la publicité. Composés de membres du public et de représentants chevronnés de l’industrie, les Conseils sont des organismes indépendants et bénévoles. Ils ont pour mandat de juger les plaintes des consommateurs contre la publicité, en vertu des dispositions du Code canadien des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité. Il existe actuellement cinq Conseils national et régionaux au Canada. Michele Erskine Directrice, Marketing CBS Affichage Rafe Engle (président) Avocat R.S. Engle Professional Corporation Roberta Albert Représentante du public Peggy Barnwell Représentante du public Tim Bowen Premier vice-président et directeur général Cossette Inc. Renee Bozowsky Représentante du public Joan Cohen Représentante du public Eleanor Friedland Représentante du public Lorraine Hughes Présidente OMD Canada Marilyn King Vice-présidente, Services de production Pattison Affichage Norm Kirk Représentant du public Stephen Lawson Conseiller juridique principal Compagnie de la Baie d’Hudson Helena Lazar Vice-présidente et directrice des marques Publicis Toronto Sharon MacLeod Directrice, Marketing Unilever Canada Inc. Heather Nobes Directrice principale du marketing Visa Canada Margo Northcote Consultante en création Jayne Payette Vice-présidente, Nutrition pour bébés Nestlé Canada Inc. Suzanne Raitt Vice-présidente, Marketing et innovation Journaux Canadiens Teresa Tsuji Gestionnaire principal de compte Les Éditions Rogers, Groupe santé Sandra Wheaton Chef national, Politiques de programmation, Publicité et commandite Société Radio-Canada Dr Gerry Wright Directeur principal, Affaires réglementaires Johnson & Johnson Inc. Conseil des normes – Québec Non photographiés Ronald Béliard Représentant du public Luc-André Cormier Vice-président, Marketing et stratégie numérique V Interactions Inc. Raymonde Lavoie (présidente) Présidente DesArts Communication Philippe Comeau Directeur de création LG2 Yanik Deschênes Président-directeur général Association des agences de publicité du Québec Sylvain Desrochers Représentant du public Jocelyn Desjardins Directeur des communications et du marketing Conseil québécois du commerce de détail Nadia Martel Conseillère juridique principale Bombardier Produits Récréatifs Inc. Denis Dompierre Représentant du public Christiane Dubé Directrice, Marketing La Presse Diane Lapointe Chef de service aux communications marketing Gaz Métro Brigitte Lefebvre Représentante du public Annie Péloquin Service des relations publiques Sélection du Reader’s Digest (Canada) Ltée Suppléants Sylvie Gaudreau Coordonnatrice, Communications V Interactions Inc. Lucienne Lemire Représentante du public Alykhanhthi Lynhiavu Représentante du public Gilber Paquette Directeur général Hebdos Québec Veronica Piacek Directrice, Relations avec les consommateurs Pfizer Canada Inc. Marie-Luce Ouellet Directrice des communications-marketing Association des agences de publicité du Québec Roselyne René de Cotret Agent, Code publicitaire Société Radio-Canada Joëlle Turgeon Conseillère, Code publicitaire Société Radio-Canada Sandra Wheaton Chef national, Politiques de programmation, Publicité et commandite Société Radio-Canada Conseil des normes – Région de l’Atlantique Conseil des normes – ColombieBritannique Pat Sullivan (présidente) Représentante du public Michel Bertin Représentant commercial – Région de l’Atlantique Société Radio-Canada Alexis Cameron (présidente) Directrice, Produits numériques The Vancouver Sun/ The Province Jay Calnan Directeur de création Newcap Radio – CFRQ, CFDR, CKUL John Azevedo Directeur principal, Marketing des produits de grande consommation Nintendo Canada Limitée Gary Cobb Directeur, Centre des petites annonces The Calgary Herald Sandra Jonsson Chargée de comptes CFCN Television Louise Lutic Représentante du public Paige O’Neill Directrice, Immeubles commerciaux Chinook Centre Kate Reynolds-Braun Directrice de compte The Globe and Mail Adam Seely Chargé de comptes Pattison Affichage Heather Crees Vice-présidente, Marketing Aliments McCain (Canada) Rick Emberley MarketQuest Research Group Inc. Kelly Greenwood Représentante du public Nancy G. Rubin Représentante du public Pat Conway Chargée de comptes Pattison Affichage Jan Evanski Directrice de création Corus Radio Vancouver John Leckie Avocat Gowling Lafleur Henderson LLP Simone Lis Représentante du public Dr Yvonne Martin-Newcombe Représentante du public Sheryl O’Toole Coordonnatrice, Marketing et cosmétiques Peoples Drug Mart Andeen Pitt Vice-présidente, Connexions Wasserman & Partners Advertising Anne Steele Représentante du public Robert Wyckham Représentant du public 13 Rapport annuel 2010–2011 Paul Hétu Vice-président Association canadienne des annonceurs Inc. Conseil des normes – Alberta Conseil consultatif de la publicité des produits de santé destinés aux consommateurs Groupe consultatif sur la publicité des cosmétiques Les membres du Conseil consultatif de la publicité des produits de santé destinés aux consommateurs conseillent les Services d’approbation de NCP sur les politiques et les procédures de la Section des médicaments à l’intention des consommateurs. Le Conseil est composé de représentants de l’industrie de la publicité, d’associations professionnelles de la santé et du monde médical, de Santé Canada et d’autres organisations intéressées/responsables. Le Groupe consultatif sur la publicité des cosmétiques (GCPC) comprend des représentants de l’industrie, du public, de Santé Canada et de NCP. Le GCPC élabore et propose à Santé Canada des révisions aux Lignes directrices : allégations acceptables pour la publicité et l’étiquetage des cosmétiques. Non photographiés Membres votants Jill Milner-Yi Représentante du public Dominique Giulini (président) (PSC Canada) Directeur général, MSO et SA Novartis Santé familiale Canada Lorinda Loftonbrook-Phillips (présidente) (Association canadienne des cosmétiques, produits de toilette et parfums) Directrice, Affaires réglementaires de l’entreprise Estée Lauder Companies Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants Ce comité – dont la responsabilité est d’assurer la conformité de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants avec le Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants – est composé de représentants de l’industrie et du public. Suppléants Nicole Bellam (présidente) Vice-présidente Services d’approbation de NCP Rhonda Bagnall Directrice Bureau de la télévision du Canada – Services Telecaster Mike Darley Premier directeur, Routage et normes publicitaires Société Radio-Canada Bev Deeth Présidente Annonceurs responsables en publicité pour enfants Teresa Gloger Représentante, Normes publicitaires Société Radio-Canada Marisa Barber Vice-présidente et directrice conseil , Young & Rubicam Group of Companies Megan Coles Représentante du public Jean Larivière Analyste principal et directeur du service à la clientèle, Services d’approbation de NCP 14 Les normes canadiennes de la publicité Josh Keshen Analyste commercial Bureau de la télévision du Canada - Services Telecaster Dolly Gerrior Représentante du public pol Therrien Représentant principal, Normes publicitaires Société Radio-Canada Dan Perry Analyste – Approbation, Services d’approbation de NCP Catherine Shand (vice-présidente) (PSC Canada) Première vice-présidente et associée directrice générale Young & Rubicam Peggy Barnwell Représentante du public Carl Carter Directeur, Affaires réglementaires et politiques Association canadienne des aliments de santé Mary Falbo (Association marketing canadienne de l’affichage) Vice-présidente, Développement des entreprises Pattison Affichage Gary Garland Directeur exécutif, Service de la publicité Magazines Canada Janet Isaac (PSC Canada) Directrice du marketing Wyeth Soins de santé, une société Pfizer Jayne Johnston Directrice des communications Le Collège des médecins de famille du Canada Lorinda Loftonbrook-Phillips (Association canadienne des cosmétiques, produits de toilette et parfums) Directrice, Affaires réglementaires de l’entreprise et relations gouvernementales Estée Lauder Companies Suzanne Raitt Vice-présidente, Marketing et innovation Journaux Canadiens Carol Repchinsky Rédactrice en chef, Publications, Association des pharmaciens du Canada Nadine Saby Présidente et chef de la direction, Association canadienne des chaînes de pharmacies Ken Stallman (Institut des communications et de la publicité) Président KS Integrated Communications Phyllis Tanaka Vice-présidente, Affaires scientifiques et réglementaires – Politique alimentaire Produits alimentaires et de consommation du Canada Millicent Toombs Gestionnaire principal de projet, Association médicale canadienne Martine Vallée Directrice, Politique sociale Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes Jen Wilkinson Directrice, Communications et marketing social Annonceurs responsables en publicité pour enfants Membres d’office Ann Sztuke-Fournier Directrice, Section de la réglementation de la publicité et de la communication des risques, Division des politiques et des partenariats Direction des produits de santé commercialisés Santé Canada Nicole Bellam Vice-présidente Services d’approbation de NCP Son Chau (vice-présidente) (Association canadienne des cosmétiques, produits de toilette et parfums) Vice-présidente, Affaires scientifiques et réglementaires L’Oréal Canada Inc. Peggy Barnwell Représentante du public Nicole Bellam Vice-présidente Services d’approbation de NCP Sean Broderick (Association canadienne des cosmétiques, produits de toilette et parfums) Chef de groupe intérimaire, Affaires réglementaires Procter & Gamble Inc. Colleen Leithman (Association de ventes directes) Conseillère juridique principale, Affaires juridiques et générales Avon Canada Amy McDonald Coordonnatrice des soumissions Direction des produits de santé naturels (DPSN) Santé Canada Angela Richardson Responsable de la réglementation scientifique Gestion du risque Unité 3-Produits chimiques/Cosmétiques Santé Canada Edwina Singh (Produits de santé consommateurs du Canada) Responsable de la réglementation Bayer Inc. Marc Speir Directeur exécutif Allied Beauty Association Agents de liaison Luisa K. Carter Responsable, Division des affaires internationales et intergouvernementales Santé Canada Natasha Kurran Agente, Information des produits, Direction des produits thérapeutiques (DPT) Santé Canada Kathleen Ljubisic Directrice, Affaires réglementaires et scientifiques Association canadienne des cosmétiques, produits de toilette et parfums Ruta Rozentals Analyste principale, Services d’approbation de NCP Personnel des Normes canadiennes de la publicité Les membres du personnel de NCP mettent à profit leur expérience et leur dévouement dans leurs domaines de responsabilité respectifs, contribuant ainsi – individuellement et collectivement – à la mission de NCP et à l’atteinte des buts et objectifs de l’organisme face à une autoréglementation responsable de la publicité. Linda Nagel Présidente et chef de la direction Nicole Bellam Vice-présidente, Services d’approbation de NCP Astrid D’Sanges Adjointe administrative et aide-comptable Jonathan Deribew Administrateur de réseau Marie-Cécile Etouman Coordonnatrice administrative, Services d’approbation de NCP Janet Feasby Vice-présidente, Normes Jennifer Finjan Adjointe de direction/Chef de bureau Rhoda Guba Coordonnatrice administrative, Services d’approbation de NCP Nathan Hunter Coordonnateur, Membership et communications Amy Kedrosky Coordonnatrice, Normes nationales 15 Danielle Lefrançois Directrice des communications (Québec) Claire Palardy Coordonnatrice des normes (Québec) Tim Peel Directeur, Membership et communications Ruta Rozentals Analyste principale, Services d’approbation de NCP Louise Swift Analyste principale, Services d’approbation de NCP Peter J. White Premier vice-président, Opérations Charlotte Wurz Analyste principale, Services d’approbation de NCP Dan Perry Analyste – Approbation, Services d’approbation de NCP Rapport annuel 2010–2011 Jean Larivière Analyste principal et directeur du service à la clientèle, Services d’approbation de NCP Bureau de Toronto Les normes canadiennes de la publicité 175, rue Bloor Est Tour Sud, bureau 1801 Toronto (Ontario) M4W 3R8 Tél. : 416 961-6311 Téléc. : 416 961-7904 www.adstandards.com Bureau de Montréal Les normes canadiennes de la publicité 2015, rue Peel Bureau 915 Montréal (Québec) H3A 1T8 Tél. : 514 931-8060 Téléc. : 877 956-8646 www.normespub.com La présente publication est imprimée sur du papier certifié FSC® . This publication is available in English. Please contact ASC to obtain a copy.