LINGUA`FRANCESE-`LAUREA`TRIENNALE` Séminaire`16

LINGUA'FRANCESE-'LAUREA'TRIENNALE'
Séminaire'16'mai'2017'
Prof.ssa(Celeste.Boccuzzi2(Dott.ssa(Corinne(Collomb(
(
EDF'pas'si'verte'qu'elle'le'prétend'(disent(les(publicitaires)'
L'instance( de( régulation( de( la( publicité( a( épinglé( l'électricien( pour( s'être( présenté(
comme("partenaire(officiel(d'un(monde(bas(carbone".(Ce(qui(est(mensonger.(
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Dans' le' jargon' militant,' on' appelle' ça' du' "greenwashing".' Une' manière' de' se'
présenter'comme'un'héraut'de'l’écologie'et'du'développement'durable,'alors'que'la'
réalité'de'ses'activités'ne'suit'nullement'cette'belle'inclination.'La'pratique'est'plus'
routinière' que' jamais' chez' les' grands' annonceurs' qui' (….)' repeignent' leurs'
publicités'couleur'chlorophylle,'mais'qui'peut'parfois'se'retourner'contre'eux.'
C’est' ce' qui' est' arrivé' à' EDF.' Un' avis' rendu' (…)' par' le' Jury' de' déontologie'
publicitaire' (JDP),' une' instance' qui' dépend' de' l’Autorité' de' régulation'
professionnelle'de'la'publicité'(ex-Bureau'de'vérification'de'la'publicité),'estime'en'
effet'que'l’électricien'n’a'pas,'à'se'vanter'd’être'le'"partenaire'officiel'd’un'monde'bas'
carbone"'sous'prétexte'qu’il'est'l’un'des'sponsors'financiers'de'la'COP'21.'
Que'des'mots'
Le'JDP,'qui'n’est'pourtant'pas'connu'pour'son'extrême'sévérité'contre'les'marques,'
juge' ainsi' que'l'encart' de' publicité' paru' (à' l’été' 2015)' dans' "Les' Echos",' où' EDF'
emploie'cette'expression,'"est'susceptible'd’induire'le'public'en'erreur'sur'la'réalité'
écologique'des'actions'de'l’annonceur",'car'il'ne'renvoie'à'aucune'action'précise,'ni'
aucun' site' "qui' détaillerait' les' engagements' pris' par' l’entreprise,' dans' le' cadre' de'
son'partenariat'avec'la'COP'21,'en'termes'de'réduction'des'émissions'de'CO2".'En'
clair,'dans'cette'pub,'EDF'se'paie'de'mots,'rien'que'des'mots.'
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"Pour' nous,' c’est' une' victoire,' même' si' nous' regrettons' qu’EDF' n’écope,' pour' cet'
acte'délibéré'de'greenwashing,'d’aucune'sanction",'juge'Rita'Fahd,'de'l’ONG'écolo'
France'Nature'Environnement'qui'a'saisi'le'JDP'en'juillet'2015.'
Grandeur'd'âme'
Elle'avait'aussi'demandé'que'les'visuels'de'cette'publicité'(des'éoliennes'marines'et'
des' installations' hydroélectriques)' soient' reconnus' comme' mensongers,' car' ils' ne'
représentent'que'"quelques'pourcentages'dérisoires'de'l’activité'd’EDF",'comparé'au'
gros' de' son' business':' les' centrales' nucléaires.' Cette' demande' a' été' rejetée' par' le'
JDP.'
Pour'sa'défense,'l’électricien'a'tenté'de'souligner'"que'l’objet'du'message'incriminé'
ne' consistait' pas' en' une' quelconque' promotion' des' activités' de' production'
d’énergie'd’EDF'mais'visait,'compte'tenu'de'la'nature'et'de'l’importance'des'enjeux,'
à'mobiliser'et'à'faire'savoir'qu’EDF'se'mobilisai."'En'somme,'que'cette'pub'n’était'
"pas'une'communication'commerciale",'mais'"une'communication'd’intérêt'général'
en'faveur'du'climat".'Cette'grandeur'd’âme'au'service'de'la'planète,'les'publicitaires'
ne'l’ont'pas'reconnue.'
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http://tempsreel.nouvelobs.com/planete/cop21/20151026.OBS8350/edf-pas-si-vertequ-elle-le-pretend-disent-les-publicitaires.html'
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Arnaud(GonzaguePublié(le(27(octobre(2015((
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