où ira la pub demain

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OÙ IRA LA PUB DEMAIN ?
MATINÉE
PROSPECTIVE
Jeudi 13 décembre
9h00 - 13h00
à l’Express,
29 rue de Châteaudun,
75009 Paris
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PARTENAIRES PRESSE
EN PARTENARIAT AVEC

MATINÉE PROSPECTIVE - OU IRA LA PUB DEMAIN?2
RASSEMBLENT LES MEMBRES ET PROPOSENT UNE
EXPERTISE AXÉE BUSINESS RÉPONDANT AUX PRO-
BLÉMATIQUES ET ENJEUX DU MARCHÉ DE L’ÉDITION
DE CONTENUS ET DE SERVICES EN LIGNE.
• des réunions plénières qui constituent un lieu d’échange
et de concertation. Outre un panorama des travaux réalisés par
chacune des commissions, ces rencontres sont l’occasion de
conférences-débats faisant intervenir des experts français et
internationaux sur les tendances du secteur.
• des groupes de travail. La réflexion et les recommanda-
tions du GESTE s’élaborent au niveau des groupes de travail qui
fédèrent les membres souhaitant être force de propositions.
une assemblée générale annuelle. Accueillant les dirigeants des
entreprises membres, l’assemblée générale dresse le bilan de
l’année d’activité et définit les orientations des travaux des com-
missions pour l’année à venir.
• des Matinées Prospectives qui proposent de dresser
un état des lieux d’un marché (les jeux d’argent en ligne par
exemple) ou une réflexion prospective (avenir des nouveaux
canaux de distribution), et donnent la parole aux acteurs privés,
décideurs politiques et institutionnels, dont les réflexions feront
l’objet d’un document de référence.
Enfin, le GESTE est partenaire de nombreuses confé-
rences et salons professionnels. Il accompagne et mobilise
les compétences de ses membres à l’occasion de débats organi-
sés autour du développement de l’économie numérique.
LES RENDE Z- VOUS DU GESTE
Le GeSTe, LES ÉDITEURS DE CONTENUS ET SER-
VICES EN LIGNE, EST UNE ASSOCIATION CRÉÉE EN
1987 QUI RÉUNIT LES PRINCIPAUX ACTEURS DU
MARCHÉ DANS LES SECTEURS DE LA PRESSE, DE
LA TÉLÉVISION, DE LA RADIO, DE LA MUSIQUE, DES
PETITES ANNONCES, DES SITES COMMUNAUTAIRES
ET DES JEUX D’ARGENT EN LIGNE.
TOUS CONVERGENT VERS UN MÊME OBJECTIF :
PARTICIPER À LA CRÉATION DE CONDITIONS ÉCO-
NOMIQUES, LÉGISLATIVES ET CONCURRENTIELLES
INDISPENSABLES AU DÉVELOPPEMENT DES SER-
VICES ET ÉDITIONS EN LIGNE.
Présidé par Corinne Denis, Directrice Générale Adjointe et
Directrice du développement des Nouveaux médias du Groupe
Express Roularta, le GESTE compte aujourd’hui plus d’une cen-
taine de sociétés membres. Ce sont ainsi près de 600 collabora-
teurs et dirigeants (directions générales, commerciales, mar-
keting, juridiques, directions des systèmes d’information...) qui
sont invités à participer à tous les évènements organisés par le
GESTE, et qui reçoivent l’intégralité des informations par le biais,
notamment, des newsletters et de l’intranet.
Un rôle fédérateur : le GESTE entend structurer la position de
ses membres en une recommandation commune forte à l’atten-
tion des autorités publiques et des autres acteurs du marché.
Des chartes et une régulation déontologique du sec-
teur. Le GESTE encourage les démarches facilitant la mise en
place d’une autorégulation en complément des normes encadrant
le secteur. Ses membres s’engagent à respecter les bonnes
pratiques identifiées et promues.
Une expertise incontournable mise au service des
décideurs politiques. Le GESTE, qui s’appuie sur son réseau
d’experts, est régulièrement consulté, tant par les représentants
du pouvoir exécutif (Présidence, ministères) ou les instances
européennes, que par le législateur ou les autorités
de régulation.
Des ouvrages de référence :
• «Édition de contenus et de services en ligne, mode d’emploi» :
ce guide a été coécrit par les membres administrateurs du
GESTE. Proposant une approche transversale, il répond à toutes
les questions pratiques, techniques ou juridiques, et liste les
sujets d’intérêt qui doivent encore évoluer pour mieux structurer
un secteur en pleine croissance.
• «Radio 2.0» : il s’agit d’un livre blanc coédité par le GESTE et
l’IAB qui présente un panorama de l’offre audio en ligne, et fait
le point sur les formats publicitaires de la radio 2.0.
QU’EST CE QUE LE GESTE ?

JEUDI 19 DÉCEMBRE 2012 3
LES MEMBRES
edd
L ES EDITIONS DE L’ O CTET
Bretagne Multimédia

MATINÉE PROSPECTIVE - OU IRA LA PUB DEMAIN?4
ACCUEIL DES PARTICIPANTS
Par la présidente du GESTE, Corinne Denis, Directrice Générale Adjointe et Directrice du dévelop-
pement des Nouveaux médias du Groupe Express Roularta
PRÉVISIONS A HORIZON 5 ANS
Tendances et enjeux pour les principaux marchés de l’industrie des médias
Matthieu Aubusson, Associé Médias et loisirs / Responsable France, PWC
EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
Display, vidéo, mobile, tablette, opérations spéciales, search...
Pascal Dasseux, président directeur général, Havas Digital
TABLE-RONDE MOBILITÉ : COMMENT COMBLER LE RETARD ?
Modérateur : Benoît Raphaël, Trendsboard
Intervenants :
Julia Ysenbaert, Pizza Hut France
Julien Chamussy, Admoove
Christophe Collet, MediaConnect
TABLE RONDE AD EXCHANGE : LA TRANSFORMATION DE LA VENTE D’ESPACE
Modérateur : Emmanuel Parody, CBS Interactive
Intervenants :
Frédéric Prigent, PubMatic France
Gérald Sauvageon, Google France
David Licoys, M Publicité, Groupe Le Monde
Les éditeurs
de contenus
et services
en ligne
> Entertainment et media : tendances
et enjeux sur les 5 années à venir
sur le support digital
MATINÉE PROSPECTIVE
OÙ IRA LA PUB DEMAIN ?
13 DECEMBRE À L’EXPRESS
> Efficacité des campagnes
> Table ronde Ad exchange
Transformation de la vente d’espace
> Table ronde Mobilité
Comment combler le retard
ePublicité
9h
9h30
10h
10h30
11h30
Frédéric Dumeny, Adfonic
Stéphane Guerry, Saatchi & Saatchi Duke
Arthur Millet, Amaury Médias
Yann Le Roux, Matiro
Alexis Marcombe, Audience Square
Fabien Magalon, La Place Média

JEUDI 19 DÉCEMBRE 2012 5
PRÉVISIONS A HORI ZON 5 ANS
EFFICACITÉ
DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
MATTHIEU AUBUSSON
Associé, spécialiste des médias
et loisirs et responsable France,
Cabinet PricewaterhouseCoopers
Matthieu Aubusson, 41 ans est asso-
cié au sein des activités de conseil en
Management chez PwC. Il est en charge du
secteur des Médias et Loisirs pour la France.
A ce titre, il a mené de nombreuses missions vi-
sant à accompagner la transformation digitale,
identier des relais de croissance ou encore
améliorer la performance de groupes français
et internationaux du secteur.
Matthieu participe activement aux réexions
sur l’évolution du secteur des médias. Il porte
pour la France plusieurs publications que PwC
réalise et notamment l’étude Global Entertain-
ment & Media Outlook qui présente chaque
année les perspectives de croissance des mar-
chés des médias et loisirs à horizon 5 ans (TV,
Internet, Radio, Presse…).
PASCAL DASSEUX
Président directeur général,
Havas Digital
Pascal Dasseux, est CEO de Havas
Digital depuis Janvier 2006. Havas
Digital est le réseau international de
marketing interactif du groupe Havas Media.
L’agence francaise a quadruplé ses résultats
et est désormais une entité de 200 personnes
en très forte croissance, qui couvre les métiers
des médiax digitaux.
Depuis Avril 2008, Pascal Dasseux est Direc-
teur Général Adjoint de Havas Media, groupe
de 850 personnes, en plus de ses fonctions
digitales. Il a pour responsabilités la moitié du
portefeuille clients du groupe pour les déve-
lopper à la fois dans les médias traditionnels et
digitaux.
TENDANCES ET ENJEUX POUR LES PRINCIPAUX MARCHÉS DE L’INDUSTRIE DES MÉDIAS
DISPLAY, VIDÉO, MOBILE, TABLETTE, OPÉRATIONS SPÉCIALES, SEARCH...