LEAS304 Parcours 1 l`intervention Marketing International

LEAS304
Parcours 1
Intitulé de
l'intervention
Marketing International
Responsable
Christian JEAN
Enseignants
Christian JEAN
Durée
12 heures
Objectifs de
l'intervention
Acquérir les fondamentaux du marketing international et le référentiel d’un chef
de produit dans la cadre d’un lancement de produit à l’étranger.
Plan de
l’intervention
• Les bases du marketing international
• Réinterprétation du marketing en contexte international
• Analyse par les risques
• Méthodologie de projet
• Outils d’analyse
• Introduction au management interculturel
• Introduction aux indicateurs et ratios
• Création de cas et mise en pratique de la théorie
• Positionnement du projet professionnel
Activités
pédagogiques
• Pédagogie inversée : recherche préalable et questionnement
• Construction du cours autours d’un projet de lancement produit
• Etude collective et individuelle (projet professionnel)
• Pédagogie de l’échec sur les premiers travaux collectifs, acquisitions du
référentiel de risque
• Retours d’expériences
• Création d’une grille de lecture et d’une démarche projet
Modalités de
contrôle des
connaissances
• Etude de cas collective écrite avec soutenance orale et interaction avec
le groupe
• Cas individuel de projet personnel associé au cas collectif
• Evaluation en séance et échange sur l’évaluation
Support
en ligne
• Power point de présentation
• Cours de l’université Jules Vernes d’Amiens