Räglement premium - La presse magazine

Règlement d’admission
A l’étude AudiPresse Premium
A l’usage des titres au 1er janvier 2009
PREAMBULE
L’étude AudiPresse Premium réalisée par la société AudiPresse, a pour objectif de dénombrer
et de qualifier les lecteurs de la presse – quotidienne et magazine- sur des publics spécifiques
de cadres supérieurs et de personnes vivant dans des foyers à haut revenus. Le périmètre de
l’étude, la définition des publics, le protocole de questionnement et les questionnaires sont
validés annuellement par le Conseil de Gestion de l’étude AudiPresse Premium au sein de la
société AudiPresse.
La gouvernance initiale de cette étude a été définie par une Charte de Gouvernance établie par
les Associés d’AudiPresse.
Afin d’assurer la faisabilité de l’enquête et la fiabilité des résultats, la société AudiPresse a
posé, dans le cadre du présent règlement, des critères d’admission devant être remplis par
toute publication désireuse d’être intégrée dans l’enquête, lesquels critères sont nécessaires,
objectifs, non discriminatoires, et appliqués de manière uniforme.
Les données globales de l’enquête AudiPresse Premium appartiennent à la société
AudiPresse, et les résultats individuels appartiennent conjointement à la société AudiPresse et
à la société éditrice de chaque titre.
La société AudiPresse est chargée par la collectivité des titres de la diffusion des résultats
d’ensemble et de la commercialisation exclusive des données individuelles.
La publication des résultats de l’enquête AudiPresse Premium intervient actuellement sous la
forme d’un rapport de synthèse écrit et/ou d’un accès titre à titre sur le site audipresse.fr. Ces
résultats de synthèse sont communiqués à l’ensemble des éditeurs de presse dont les s sont
étudiés dans l’enquête AudiPresse Premium, et sont réputés libres d’accès pour tout opérateur
économique qualifié auprès d’AudiPresse.
Les résultats complets individuels désagrégés ou probabilisés , sous forme de bande
informatique, sont réservés aux sociétés commercialisant des logiciels de média-planning ou
de traitements statistiques de données liées par contrat individuel d’autorisation de traitement
avec AudiPresse, et aux opérateurs du secteur publicitaire, agences, conseils et annonceurs,
souscripteurs de l’étude et s’étant au préalable acquitté d’un droit d’utilisation annuel.
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1- S ONDITIONS D’ELIGIBILITE ET DE SOUSCRIPTION DES TITRES
1.1- Eligibilité des titres.
Les souscripteurs de l’étude AudiPresse Premium sont des éditeurs de presse.
Ils souscrivent individuellement pour un ou plusieurs des titres leur appartenant ou dont ils
ont reçu délégation de gestion. Chaque éditeur est responsable de la souscription du ou de ses
titres au regard du présent règlement. Chacun des titres inscrits doit répondre individuellement
aux conditions de souscriptions du paragraphe 1.2.
Les Syndicats de Presse ou Associations peuvent être directement souscripteurs pour les
supports publicitaires- présentant une réalité commerciale effective et représentative de
l’ensemble de leurs membres- dont ils assurent la régie ou la promotion collective.
1.2- Conditions de souscription
Toute publication déjà étudiée dans l’une ou l’autre des études gérées par AudiPresse, AEPM et EPIQ- peut librement prétendre à souscrire à l’étude AudiPresse Premium.
Les titres non- souscripteurs des deux études pré-citées mais appartenant à des familles
ciblées (presse professionnelle, presse ciblée luxe /haut de gamme, consumer magazines,…)
peuvent prétendre à souscrire à l’étude AudiPresse Premium. Ils doivent remplir de façon
exhaustive les conditions cumulatives ci après :
Périodicité
Leur périodicité doit être définie et régulière, et être au plus trimestrielle. L’enquête
AudiPresse Premium étudie l’audience de quotidiens de quotidiens du 7ème jour, de magazines
de périodicité bi-hebdomadaire, hebdomadaire, bi-mensuelle, mensuelle, bimestrielle et
trimestrielle. Les titres doivent définir en début d’année les jours de parution pour les bihebdomadaires et hebdomadaires, et les semaines de parution ou de mise en distribution pour
les mensuels et au delà. On ne pourra accepter un écart, entre deux parutions, deux fois
supérieur à la périodicité du titre. Dans la définition de la périodicité, on ne tiendra pas
compte des périodes du 15 juillet au 15 août et du 20 décembre au 10 janvier.
Les Hors séries des titres ne sont pas étudiés dans l’enquête AudiPresse Premium.
Diffusion ou Mise en distribution contrôlée.
Tout titre candidat devra démontrer à AudiPresse qu’il a fait procéder à un contrôle de sa
diffusion ou de sa mise en distribution depuis moins de 12 mois. A cette fin, la société éditrice
du titre candidat devra faire appel à un organisme indépendant bénéficiant d’une compétence
reconnue dans le domaine de la presse et d’une grande notoriété, comme l’OJD sans que le
choix de cet organisme soit cependant une quelconque obligation. Les contrôles et procès
verbaux ou attestations devront néanmoins être en tous points comparables à ceux de l’OJD,
organisme de référence du secteur.
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Il n’est pas demandé de seuil de diffusion pour la souscription à la première édition de
l’enquête AudiPresse Premium.
Compte tenu de l’antériorité de certains titres dans les études précédentes, et de leur
participation spontanée au test, il est accordé une période probatoire aux titres non contrôlés
par l’OJD ou par l’organisme souhaité qui devront avoir confirmé leur adhésion à l’OJD ou à
cet organisme au 1er Janvier 2010.
Diffusion ou distribution nationale
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Pour des raisons liées à la constitution de l’échantillon ne peuvent être inclus dans
l’enquête AudiPresse Premium les titres locaux ou régionaux, c’est-à-dire distribués ou
vendus principalement ou significativement sur une zone géographique recouvrant moins
de 15% de la population ciblée.
Pige publicitaire.
-
Tout titre candidat devra démontrer à AudiPresse que son portefeuille publicitaire est pigé.
A cette fin, la société éditrice du titre candidat devra faire appel à un organisme
indépendant bénéficiant d’une compétence reconnue dans le domaine de la pige de la
presse et d’une grande notoriété. Le portefeuille publicitaire doit présenter un historique
de pige de 12 mois, sauf pour les titres récents (voir ci après)
Dispositions concernant les titres récents
-
Un titre récent ne pourra être introduit dans l’enquête AudiPresse Premium que six mois
après la sortie de son premier numéro, s’il s’agit d’un quotidien, d’un bi-hebdomadaire,
d’un hebdomadaire, d’un bi-mensuel ou d’un mensuel (5 numéros minimum parus), et
douze mois s’il s’agit d’un bimestriel ou d’un trimestriel (4 numéro minimum parus).
L’éditeur devra fournir le portefeuille publicitaire de l’ensemble des numéros parus. La
date de référence pour le calcul de l’ancienneté est la date de début de l’enquête à laquelle
le magazine est candidat, (Ex ; 1er Février 2009 pour la première édition).
Dispositions concernant les consumers magazines.
Les consumers magazines candidats doivent répondre de façon additive à un cahier des
charges spécifiques
- Présenter un contenu rédactionnel ayant un caractère d’intérêt général quant à la diffusion
de la pensée (instruction, éducation, information, récréation du public).
- Ne pas comporter plus des 2/3 de la pagination totale consacrée à la publicité, aux
annonces judiciaires et légales et aux annonces classées sans que ces dernières excèdent la
moitié de la surface totale. AudiPresse appliquera ici les règles pratiques de la
Commission Paritaire des Publications de Presse qui considère qu'un espace présentant un
produit ou un service en mentionnant sa marque ou son réseau de distribution et son prix
doit être assimilé à un espace publicitaire.
Planning de souscription.
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-
Les candidatures doivent être déposées 60 jours avant le début du terrain et comporter
l’intégralité des pièces permettant à AudiPresse de vérifier que le magazine candidat
respecte l’ensemble des dispositions du présent règlement.
Pour la 1ère édition de la présente étude, la date limite est fixée au 20 décembre.
2 - PUBLICATIONS DES RESULTATS
Comparabilité des résultats.
Les indicateurs de mesure d’audience sont uniques pour les différentes familles de quotidiens
et assimilés (LDP, LNM, Habitudes de lecture), et pour les magazines entre eux (LDP/
Habitudes de lecture suivant périodicité)
Les résultats de l’étude sont restitués sous forme de bande unique intégrant tous les titres dans des
conditions permettant une totale comparabilité, famille à famille et titre à titre, entre tous les titres
figurant sur la bande, dans le respect des règles fixées à ce jour par le CESP, sans exclusive ni
restriction, quelle que soit la famille d’appartenance.
Seuil de publication
Il n’est pas fixé à ce jour de seuil de publication des résultats pour la première vague. Les
niveaux de significativité de résultats seront cependant inscrits dans le rapport final.
Principe de publication systématique.
Le principe de publication obligatoire des résultats d’un titre souscripteur dès lors qu’il atteint
le seuil de publication, principe qui prévaut dans les études de référence AEPM et EPIQ n’est
donc pas retenu pour la première édition de l’étude AudiPresse Premium. En cas de refus de
publication par l’éditeur, il sera alors mentionné : « Résultat non publié à la demande du
titre » et le titre ne figurera pas dans la bande média planning.
Communication.
Dès sa nomination, le Conseil de Gestion de l’étude AudiPresse Premium organisera un
groupe de travail pour établir une charte de communication tant pour la communication
commune gérée par AudiPresse (communiqués, …) que pour les communications des régies
et des titres : obligations et devoirs. Le texte définitif sera validé par le Conseil de Gestion de
l’étude.
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3- NLANNING DE MISE EN PLACE DE L’ETUDE AUDIPRESSE
PREMIUM
En l’état actuel des éléments du dossier :
-Préparation du terrain: du 19 novembre au 31 décembre 2008
-Dates limites d’inscription des titres et de leurs sites à l’étude AudiPresse Premium :
le 20 décembre 2008.
-Terrain: du 2 février au 30 juin 2009
-Traitements et analyses: du 1er juin au 30 juillet 2009
-Livraison des résultats: semaine du 24 août 2009
4 - TARIFS DE SOUSCRIPTION.
Rappel Extrait de l’ Article 6 du règlement Intérieur de la SAS AudiPresse.
« Principe initial
Chaque étude réalisée par AudiPresse se finance intégralement sur ressources propres
apportées par les souscripteurs de l’enquête- éditeurs, utilisateurs, prestataires partenaires.
Cette contribution couvre les tests spécifiques, le questionnaire, le terrain, les contrôles, la
fourniture de la bande informatique individuelle ou de la bande probabilisée suivant les cas
et la publication des résultats.
…
Le coût global de l’étude incluant les frais de tests, traitements, contrôles (CESP) et la part
des coûts nets de fonctionnement d’AudiPresse sont répartis intégralement entre les
souscripteurs de l’étude.»
Financement de l’étude.
Le financement est calculé par titre ou support suivant le principe en vigueur dans les études
gérées par AudiPresse : un droit fixe et une part proportionnelle.
Le droit fixe est identique pour tous les titres1. Après différentes simulations, il a été calculé
pour couvrir 50% du budget, ce qui porte le droit fixe individuel par titre à 8620 € HT
Ce niveau relativement accessible devrait permettre, à l’avenir, à un grand nombre de titres
d’accéder à l’étude AudiPresse Premium, qui deviendra ainsi réellement représentative de la
diversité de la presse.
Dans le même esprit, la part proportionnelle est calculée à 50/50 sur une double valorisation:
le portefeuille publicitaire du titre et sa part d’audience. Le portefeuille publicitaire est calculé
sur une base TNS MI ou équivalente (voir le § Eligibilité des titres souscripteurs) de l’année
calendaire précédent la publication.. On prendra en compte le portefeuille de publicité
commerciale, hors publicité financière et hors petites annonces, à l’exclusion de l’auto
1
Des frais spécifiques de traitement pour créations d’agrégats ou rapprochement de données
pourront être ajoutés, sur devis, à la part fixe d’un support multi- titres.
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promotion. La part d’audience est directement calculée chaque année à partir des résultats de
l’étude de l’année précédente.
Chaque titre contribue ainsi à hauteur de sa puissance réelle.
Un montant de souscription supplémentaire de 2500€ HT est facturé pour l’inscription de tout
site Internet associé à un titre également souscripteur.
Application à l’étude 2009.
Le droit fixe sauf modification du budget par TNS validée par l‘Assemblée des Associés est
comptabilisé pour 8620€ par titre.
En ce qui concerne la part variable:
- l’évaluation du portefeuille publicitaire se fait sur la base TNS MI 2007.
- l’évaluation de la part d’audience se fait sur le cumul des pénétrations 2007 des titres dans
les deux études ciblées sur cette même population. Quand un titre n’est étudié dans aucune
de ces deux études, on a retenu les chiffres d’un titre équivalent de même famille. Quand
un titre n’est étudié que sur l’une des deux études, on a retenu pour l’autre étude la même
pénétration affectée d’un coefficient de 0,6 (principe de moindre affinité).
L’application de ce système aux titres qui ont participé au financement du test montre
que pour 50% des titres le coût de l’étude 2009 sera inférieur à 14500€ HT.
Nombre de Titres
Répartition des titres
selon le montant de leur
souscription à l’étude
AudiPresse Premium
Pour obtenir si vous ne l’avez pas une estimation du coût pour vos titres, demandez-le à
Sandrine Peyriguer à AudiPresse au 01 42 89 32 60 ou [email protected].
Financement spécifique du test 2008 & droit d’entrée.
Un premier appel de fond a été lancé en juin 08 pour financer le test de l’étude: il a été
souscrit par 87 titres.
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Pour équité, les titres qui n’ont pas contribué au financement du test de l’étude AudiPresse
Premium devront acquitter en sus du tarif précédent, un droit d’entrée de 5000€ pour les titres
qui ont un portefeuille publicitaire annuel inférieur ou égal à 5 M€, et de 9000€ pour ceux qui
bénéficient d’un portefeuille supérieur. Ce montant peut être acquitté à parts égales sur 2 ans
pour faciliter la trésorerie des titres candidats.
(Base TNS MI ou équivalent année calendaire n-1).
Facturation
La facturation de l’étude AudiPresse Premium en année 1 est prévue en deux temps: part fixe
et droit d’entrée éventuel seront facturés le 2 janvier 09, pour un règlement avant le 02 février
date de lancement de l’étude. Le solde sera facturé au 30 avril pour un règlement avant le 30
juin.
Néanmoins, il sera laissé le choix aux éditeurs qui le souhaitent de régler tout ou partie en
2008.
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