Pendant les années à venir, les scientifiques commencent à s’intéresser sur les
effets délétères du tabac, et surtout sur les effets du tabac fumé. Les recherches sur
la nicotine – découverte et isolée depuis 1826 – font avancer l’idée de sa dangerosité
et de son potentiel d’accoutumance.
Au milieu du XIXème siècle, les deux grandes compagnies – Phillip Morris et Liggett
- commencent à commercialiser des cigarettes (dont le nom provient du français).
Les cigarettes deviennent très vite populaires parmi les soldats qui combattirent
pendant la Guerre de Crimée.
Le tabac à mâcher, rendu célèbre par les cow-boys du Far West américain, envahit
les marchés vers la fin du XIXème. Au début du XXème siècle, la production
mondiale était de 3,5 milliards cigarettes et 6 milliards de cigares.
Avant la première guerre mondiale, les eux grandes marques Camel et Marlboro,
commencent à se disputer la suprématie aux Etats-Unis. La consommation de
cigarettes explose pendant la guerre.
Après la fin de la guerre on assiste à la conquête du marché féminin, les cigarettiers,
commençant à fabriquer des tabacs doux, qui s’adresse surtout aux femmes (Lucky
Strike).
Pendant la deuxième guerre mondiale, le tabac, au même titre que les aliments, est
introduit dans la ration journalière des soldats. Les compagnies envoie des milliards
de cigarettes gratuitement sur le front ; à leur retour de la guerre, les anciens
combattants représentent un marché sur et stable.
Cependant, les années 1950 voient l’arrivée des données scientifiques indubitables,
qui mettent en cause le tabac, dans de nombreuses maladies. Le cancer du poumon
est imputable en majeure partie au tabagisme. Même si l’industrie du tabac dénie de
telles affirmations et commande des études et des contre-expertises, l’opinion
publique et le mass-média commence à s’emparer de ces données. La réaction de
l’industrie du tabac, est la proposition de produits plus " sains " comme les cigarettes
light.
Ce n’est que en 1964 que le rapport du " General Surgeon " fait part des effets
néfastes du tabac. La demande principale de ce rapport est la mise en évidence des
avertissements sur les paquets de cigarette
Les aides publicitaires des compagnies du tabac sont réduites avant d’être
supprimés. Les enquêtes démontrent de plus en plus les effets néfastes du tabac.
Les autorités médicales prêtent plus d’attention à la législation sur le tabac.
Pourtant les compagnies incriminées, ne désarment pas. Beaucoup de ces géants
internationaux achètent des compagnies alimentaires, font du sponsoring sportif
(surtout dans les sports extrêmes, ce qui met en jeu l’image subliminale de la virilité,
de la capacité d’endurance ; le risque est associé mentalement au tabac).
Depuis les années 80, les signes d’alertes lancés par les pouvoirs publics sont
nombreux. Fumer devient " politiquement incorrect ", les personnalités du monde