Règlement à l`usage des membres du Jury

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JURY DE SELECTION
Jeudi 19 et vendredi 20 janvier 2017
HÔTEL LES CURES MARINES
TROUVILLE-SUR-MER

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MODUS OPERANDI DU VOTE
Projection de l'intégralité des campagnes du secteur avant le vote.
Vote électronique à l’aide du boîtier ci-dessous :
- pour sélectionner une campagne : 1 = Oui
- pour ne pas sélectionner une campagne : 0 = Non
Il est possible de changer d’avis avant la fin du vote, le vote 2 écrase le
précédent.
Le vote est ouvert dès la projection du premier visuel (signal sonore 1) et environ
20 secondes supplémentaires sont accordées après la projection du dernier visuel
et avant la clôture du vote (signal sonore 2).

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REGLEMENT
à l’usage des membres du Jury
Le Grand Prix de la Publicité des Marques Magazines organisé par le Sepm Marketing &
Publicité, distingue chaque année les meilleures campagnes de publicités des marques
magazine qui sont jugées selon leurs qualités originales et créatives.
Le palmarès résulte d’un vote du Jury constitué d’annonceurs, agences et éditeurs. Il distingue
un Grand Prix millésimé dont la récompense exceptionnelle consiste en une insertion dans les
113 titres adhérents du Sepm Marketing & Publicité pour un montant équivalent à 2,5 millions
d'euros d'espaces bruts. L’annonce spécifique réalisée par l’annonceur et son agence mettra en
valeur la campagne gagnante et justifiera de son adéquation avec le média magazine.
Le présent règlement définit l’organisation générale du Grand Prix, la constitution des jurys, les
procédures électives et la composition type du palmarès annuel. Il précise les critères de
sélection des campagnes et d’appréciation des créations publicitaires. Ce document est actualisé
pour chaque édition.

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I - ELIGIBILITE DES CAMPAGNES
A- Critères d’évaluation
Les critères à prendre en compte pour évaluer les campagnes print sont :
 l’originalité de l’idée
 l’adéquation avec la marque, la justesse stratégique
 la qualité de l’exécution
 le « ressenti »
Seules peuvent postuler des campagnes retenues dans leur intégralité ou dans la majorité de leurs déclinaisons
créatives. Les annonces isolées extraites d’une campagne ne sont pas éligibles pour le Grand Prix de la Publicité des
Marques Magazines ni pour les Prix par secteur, mais elles peuvent faire l’objet d’une distinction spécifique.
Les caractéristiques d’efficacité ne sont pas intégrées dans le Grand Prix, les dossiers par campagne n’étant pas
renseignés sur les objectifs à atteindre et les résultats obtenus.
B- Critères de sélection des campagnes
Toute campagne de communication, utilisant sur l’année calendaire de référence la presse magazine de façon
significative, est éligible.
Les seuils d’investissements retenus selon les données fournies par Kantar Médias sont de 400 K€ brut à l’exception du
secteur Actions Humanitaires.
Sont exclues de la sélection, les campagnes :
- majoritairement en barter ou en échange
- présentant des incidents de règlement importants
- non conformes à la législation en vigueur (Loi Evin, ARPP).
La Commission Grand Prix examine si nécessaire les cas litigieux.
C- Critères d’attribution du Grand Prix
Le Grand Prix de la Presse Magazine ne peut pas être attribué :
- à une campagne gracieuse (Actions Humanitaires)
- à une annonce isolée extraite d’une campagne
- à une campagne qui ne respecterait pas les critères de sélection ci-dessus
- à la même campagne deux années successives ou à une campagne légèrement différente mais présentant
la même identité visuelle, pour une même marque ou un même produit.
- au secteur média.
II - L’ORGANISATION DU GRAND PRIX DE LA PUBLICITE DES MARQUES MAGAZINES
La Présidence du Jury du Grand Prix organise le Grand Prix, anime les débats, prend les décisions finales et gère les
litiges
Pour chaque édition du Grand Prix, le Sepm Marketing & Publicité choisit deux coprésidents appartenant aux jurys
agences et annonceurs.
Pour le 31ème Grand Prix, les coprésidents sont : Olivier Altmann Co-fondateur d’Altmann + Pacreau et Jean-
Christophe Jourde, Président d’Estēe Lauder Companies France.
Les coprésidents forment avec Aurore Domont, Présidente du 31ème Grand Prix et Valérie Salomon, Présidente du
Sepm Marketing & Publicité, la Présidence du Jury.
A- Les Jurys
Le Jury du Grand Prix est constitué de trois collèges - Agences, Annonceurs et Editeurs - réunis autour des deux
Coprésidents.
1- Coprésidents du Jury
Les coprésidents appartiennent aux deux collèges agences et annonceurs. Ils sont choisis pour leurs excellentes
qualités professionnelles et leurs compétences par les membres du Sepm Marketing & Publicité. Ils sont nommés
pour le millésime en cours et prennent part aux votes.

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2- Composition des Jurys par collège
Le jury annonceurs est constitué par le Sepm Marketing & Publicité. Le jury agences est proposé par le coprésident
agences au Sepm Marketing & Publicité.
Les collèges, composés de décideurs de la profession reconnus, sont équilibrés en termes de secteurs d’activité et
de métiers pour les agences de communication (dirigeants ou directeurs de création). Sur proposition du Président
et des membres du Sepm Marketing & Publicité, des personnalités individuelles comme des dirigeants d’agences
médias, peuvent être invitées à participer au collège agences.
Le jury éditeurs est composé de dirigeants des groupes adhérents au Sepm Marketing & Publicité.
Les membres présents des 3 collèges (agences, annonceurs, éditeurs) votent individuellement.
Restriction des participations aux débats et votes
Les agences et les annonceurs directement responsables d’une campagne ne peuvent pas s’exprimer dans les
débats sur celle-ci et ne sont pas autorisés à participer aux votes. Cette restriction ne s’étend pas aux
agences/annonceurs du même groupe.
Les éditeurs évaluent les campagnes selon les critères définis au point I-A et ne tiennent pas compte de la présence
ou non de la campagne dans leurs titres.
Les journalistes de presse grand public ou professionnelle présents lors des délibérations des jurys s’abstiennent de
participer aux débats et de voter.
B- Les rendez-vous des Jurys sur l’année
Le processus électif se déploie en 2 temps spécifiques et complémentaires :
1- Le Pré-Jury Expert
Objectif : repérer les campagnes « créativement » intéressantes, soit à peu près 100/110 campagnes dans 30
secteurs « Kantar » parmi le tri initial.
La première sélection des campagnes est effectuée par un Pré-Jury Expert constitué par la Présidence du Jury du
Grand Prix et de 2 jurés du Collège Agences, assistés par le Sepm Marketing & Publicité.
La présélection est réalisée à partir du tri initial issu de la pige Kantar Medias qui fournit les visuels des campagnes
de l’année calendaire selon les critères suivants : investissements bruts en presse magazine d’au minimum 400K€/5
insertions (à l’exception du secteur Actions Humanitaires). Ce tri initial fait l’objet d’un premier filtre de la part du
Sepm Marketing & Publicité.
2- Le Jury de Sélection
Objectif : attribuer les Prix et les Mentions par secteurs, les Prix Spéciaux et le Grand Prix de la Publicité des Marques
Magazines parmi la centaine de campagnes sélectionnées.
Cette étape se déroule en deux sessions de travail réparties sur deux jours :
- Le 1er jour est dédié à l’attribution des Prix et Mentions par secteur
- Le 2ème jour est consacré à l’attribution du Grand Prix et des Prix Spéciaux.
C- Le principe électif
1- Présentation des campagnes/annonces
Lors du Pré-Jury Expert, les visuels des campagnes issues de la pige Kantar 2016, sont projetés dans le cadre de leur
secteur.
Le Pré-Jury désigne parmi les campagnes proposées par le Sepm Marketing & Publicité, celles qui seront examinées
lors de la Sélection finale, soit une centaine de campagnes.