VOICI LES JEUNES CRÉATIFS DE L`ANNÉE !

ÇA DÉMÉNAGE CHEZ HABITAT. P.16 – DOSSIER : LE PRINT, MÊME PAS MORT ! P.27 – UN NOUVEL
AUDIMÈTRE TV EN 2016. P.22 – LES PROJETS PUBLICITAIRES DE GOOGLE. P.24 – OASIS, C’EST TRONIONS. P.42
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AU CŒUR DE TOUTES LES STRATÉGIES N° 1821 - 2 JUILLET 2015 - 5,80¤
ISSN 0180-6424
VOICI LES JEUNES
CRÉATIFS DE L’ANNÉE !
Mathilde Fallot et Gullit Baku (BETC) remportent le Prix Stratégies des jeunes créatifs 2015. P.38
AU CŒUR DE TOUTES LES STRATÉGIES
N° 1821 - 2 JUILLET 2015 - 5,80
CANNES LIONS
LE MEILLEUR DE LA PUB
VOLUME 2
© Damien Grenon pour Stratégies

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Papier Distribué par

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02/07/2015 STRATÉGIES N° 1821
SOMMAIRE
Double mixte
« Nous n’avons pas élu un symbole, nous avons élu
un excellent écrivain qui est aussi un symbole. »
Cette phrase, Hélène Carrère d’Encausse,
secrétaire perpétuel de l’Académie française,
l’a prononcée le 28 mai dernier en marge
de la réception de Dany Laferrière quai Conti.
Nous la reprenons volontiers aujourd’hui à notre compte au sujet
de Gullit Baku et Mathilde Fallot, les deux lauréats du Prix Stratégies
des jeunes créatifs 2015, dévoilé cette semaine en conclusion de notre
série « Juin créatif ». Ce prix vise à distinguer et encourager les jeunes
talents dont la publicité ne peut se passer, mais qu’elle a parfois du mal
à attirer et à conserver.
En poste à l’agence BETC depuis 2011, ces deux jeunes gens sont
avant tout un team créatif prometteur, et c’est pour cela que la rédaction
les a choisis. Ils rejoignent une liste de lauréats où l’on peut retrouver,
depuis la création de ce prix en 1999, les noms d’Alexandre Hervé, Xavier
Beauregard, Benjamin Marchal, Paul Kreitmann ou encore Baptiste Clinet,
pour ne citer que les plus connus.
De quoi Gullit Baku et Mathilde Fallot sont-ils le symbole ? Ils forment
un « double mixte » – c’est le titre du portrait que nous leur consacrons
page 40 – deux fois remarquable : homme et femme, « noir » et « blanche ».
Les voir en couverture de Stratégies cette semaine est un motif
de satisfaction. C’est aussi l’occasion de faire passer un message :
l’absence de « diversité » qui caractérise le secteur de la publicité.
Cet état de fait ne laisse pas d’étonner dans une profession censée
être en prise avec la réalité. Voilà un beau sujet pour les administrateurs
de l’AACC et pour « l’interprofession » en général.
OLIVIER MONGEAU, rédacteur en chef @omongeau
EN BREF
TÉLÉVISION. Discovery offre les JO à Eurosport P.4
LA SEMAINE VUE PAR… Thierry Petit
(Showroomprivé.com) P.5
CANNES LIONS 2015
TROIS TENDANCES À RETENIR P.6
BILAN. La France n’a pas démérité P.10
SÉLECTION. Nos coups de cœur internationaux P.12
BUSINESS
ÇA DÉMÉNAGE CHEZ HABITAT P.16
VIE DES BUDGETS. BMW monte en régime
avec Dufresne Corrigan Scarlett P.18
HOW TO. Organiser son hackathon P.20
PUBLICITÉ. M&C Saatchi GAD,
une affaire de famille P.21
AUDIENCE. Un nouvel audimètre TV en 2016 P.22
ÉTUDE. La presse TV et les vertus des devices P.23
RÉGIES. Guillaume Bacuvier (Google) : « Nous devons
trouver un standard de “ viewbility ” » P.24
CULTURE TECH. My Best Pro, le choix du pro P.25
DOSSIER
PRINT
Même pas mort ! P.27
INSPIRATIONS
PRIX DES JEUNES CRÉATIFS 2015 :
MATHILDE FALLOT ET GULLIT BAKU (BETC),
DOUBLE MIXTE P.38
CRÉATIONS. Oasis, c’est Tronions P.42
TALENT À SUIVRE. Nema Prod, doués d’envie P.44
INTERNATIONAL. Japon :
Lux, la vie en cerisier rose P.46
MANAGEMENT
LES CAMPUS AMÉRICAINS,
CŒUR DE L’INNOVATION MONDIALE P.48
MOUVEMENTS. Nominations et promotions P.50
DIGITAL MANAGER. Stéphanie Pélaprat
(Restopolitan), l’art du pivot P.51
OPINIONS
UX DESIGN. Le pari de Google pour l’emporter
sur Apple P.54
ORGANISATION. Le dircom, acteur central
de la transformation digitale P.55
DIGITAL. Il est temps de « hacker »
la communication corporate P.56
SMART. Poupée connectée P.57
BRAND WORLD. Et si Instagram
pouvait sauver le livre ? P.57
L’HUMEUR DE MURAT. Entre nous P.58
6
3842
48
© Thomas Cogny

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STRATÉGIES N° 1821 02/07/2015
EN BREF
L’équipe
bientôt tabloïd
APRÈS UN TEST
le 10juin, L’Équipe
changera de format
le 18septembre,
troquant
le broadsheet
pour le tabloïd
à l’occasion du coup d’envoi
de la Coupe du monde de rugby.
Objectif : gagner en praticité et
en simplicité. C’est la première
décision forte de Cyril Linette,
nouveau directeur général
du groupe. Le numéro test du 10 juin
s’est écoulé à 153 000exemplaires
en kiosque, soit la quatrième
vente de l’année. Selon Les Échos,
le nouveau L’Équipe gardera
son prix de vente (1,30 euro) pour une
pagination qui passera à 32 pages
en semaine et à 48 ou 52pages le
week-end. Ce lancement bénéficiera
d’une importante campagne
de communication.
affichage
C’EST REPARTI POUR
LES KIOSQUES PARISIENS
LE 26 JUIN, LE CONSEIL D’ÉTAT A ANNULÉ...
l’ordonnance d’annulation de l’appel d’offres pour
le renouvellement du marché des kiosques parisiens
rendue en référé le 9 avril par le tribunal administratif.
Les demandes d’Exterion Média et Derichebourg,
qui n’avaient pas été retenues pour cette consultation,
ont aussi été rejetées. La ville de Paris, qui avait
sélectionné Média Kiosk, Clear Channel et Phenix
Groupe, va annoncer une relance de la procédure.
télévision
DISCOVERY OFFRE LES JO À EUROSPORT
Le groupe américain
et sa chaîne sportive
(dont TF1 conserve pour
l’heure 49 % du capital)
ont acquis pour l’Europe
les droits TV exclusifs
des Jeux olympiques
de 2018 à 2024. Le contrat
porte sur la diffusion des
images des JO sur tous
les médias audiovisuels,
la télévision payante mais
aussi gratuite, internet
et le mobile. Estimé à
1,3milliard d’euros, selon
le communiqué conjoint
du CIO et de Discovery,
il concerne 50 pays en
Europe, excepté la Russie,
ainsi que la France et
la Grande-Bretagne pour
les éditions hiver 2018
(à Pyeong Chang, Corée du
Sud) et été 2020 (Tokyo,
Japon) où ces droits ont
déjà été acquis, en 2011,
par France Télévisions
(qui a sous-licencié
la partie payante à Canal+)
et la BBC. Les chaînes
françaises gratuites
vont donc devoir
se tourner vers Discovery
pour acheter les droits
des deux éditions
suivantes, dont celle
de l’été 2024 que Paris,
officiellement candidate,
souhaite organiser.
Le groupe américain
s’est engagé auprès
du CIO à retransmettre
au moins 200 heures
des JO d’été et 100 heures
de ceux d’hiver sur
les chaînes gratuites.
À Rio, l’an prochain,
France Télévisions
devrait retransmettre
près de 400heures.
© William Parra
© MatthiasHangst/Witters/Presse Sports

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02/07/2015 STRATÉGIES N° 1821
L’affaire Uber Pop
et la garde à vue
de ses dirigeants.
On sent bien
que le gouvernement
cède à la pression
des taxis. Il faudrait laisser la justice faire
son travail. La posture d’Uber s’inscrit dans
la stratégie des libertariens du Net : tout tenter,
partir du principe que tout est possible. Qu’il
s’agisse de produire de l’ADN à 50 centimes ou
de numériser tous les livres du monde, ils foncent
sans se freiner pour des questions éthiques.
Au moins les lignes bougent, les choses avancent.
Il ne faut pas oublier le service offert par Uber :
il est fabuleux par rapport à ce qui existait
avant ! J’aime ce côté disruptif, même s’il faut
le réguler un petit peu pour que cela n’aboutisse
pas à des pratiques anticoncurrentielles.
Les soldes d’été et la canicule.
Pour nous, les soldes d’été sont de bons jours en
termes d’activité mais sans être extraordinaires.
Nous sommes moins dépendants de ces périodes
que les boutiques physiques. Ce n’est rien à côté
de Noël et des soldes de janvier, où nous avons
fait de très fortes audiences, et ce jusqu’aux
attentats. Par ailleurs, plus il fait chaud, plus
THIERRY PETIT
cofondateur de Showroomprivé.com
« Uber : laisser la justice
faire son travail »
La
Semaine
vue par
c’est compliqué de vendre. Il faut adapter
son offre à la canicule, proposer des offres
qui collent avec les départs en vacances.
S’il fait 40 degrés et que nous faisons une très
belle promotion, elle fonctionnera. Une offre
simplement moyenne n’a aucune chance.
Le projet de Canal + de mettre en place de la publicité
segmentée à la télévision.
En tant qu’annonceur, je serai intéressé par ce
dispositif, et très rapidement : quand on vient
du monde du web, on se retrouve souvent perdu
dans cet univers « offline ». Cela me semble
aller dans le sens de l’histoire que les deux
mondes, celui du web et celui de la télévision,
se rejoignent en termes de pratiques. D’ailleurs,
Google avec You Tube propose déjà des outils
de mesures précis du retour sur investissement,
et beaucoup d’analyse de données.
Les négociations autour de la dette grecque.
La faillite de la Grèce pourrait avoir un effet
domino : si le pays sortait de l’Europe, tous
les marchés boursiers pourraient s’effondrer.
Même s’il est assez compliqué de comprendre
les implications précises de la faillite d’un État
ou de sa sortie de l’euro.
Propos recueillis par GILLES WYBO
Stéphane Richard,
dirigeant le plus cité
sur le web social
Facebook ouvre
son premier bureau
en Afrique
Décès d’Alain de Greef,
l’inspirateur
de l’esprit Canal
Richard Attias :
il faut faire de la France
une « start-up nation »
Apple Music
s’écoutera à la radio
La semaine des
réseaux sociaux
en quatre actualités
business
Les médias
en mouvements
en 2015
*Semaine du 24/06 au 30/06/2015
UNE SEMAINE SUR STRATÉGIES EN LIGNE*
© William Parra
le tweet
Flair-play
Dominique Delport
@domdelport — 27/06/2015
Congrats #OgilvyCannes
to be 1st Ad company most talked
about during Lions, Bravo #Havas
to be the 2nd with great organic
content #HavasCafe
le mouvement
GAËLLE LE VU
Orange France
Jusqu’à présent
directrice marketing produit
chez Orange France et au sein
du Technocentre d’Orange,
elle succédera fin août
à Fabienne Dulac, promue
directrice exécutive d’Orange
France à la place de Delphine
Ernotte, nommée présidente
de France Télévisions.
© Cannes Lions
le chiffre
50 %
des internautes anglais
et américains déclarent
ne pas apprécier le native
advertising (source:
4eédition du Digital
News Report).