Faites vos jeux - Lille

Une croissance soutenue
Kolonaki, quartier qui n'a rien à envier aux
beaux quartiers de Paris, aligne le long de ses
ruelles en pente magasins et commerces haut
de gamme en prêt-à-porter et produits de luxe .
En contrebas, près de Syntagma -la place cen-
trale d'Athènes- de grands établissements der-
nier cri de parfumerie et équipement de la
personne attirent une clientèle avide de
consommation. En décrochant son passeport
pour l'Union européenne en 1981, la Grèce a su
prendre le train de la modernité et en récolte les
f ruits. Pa rti de loin, le pays occupe désor-
mais un rang économique souvent com-
paré à celui du Po rt u gal, le niveau de vie
des Grecs atteignant 80% du niveau
m oyen de l'Union. L'arr i vée au pouvoir du
Premier ministre Kostas Simitis en 1996
ne fut pas étrangère à cette évolution.
Remplacé en mars dernier par Kostas
Karamanlis, il avait en effet adopté un
plan économique drastique de conver-
gence et d'austérité budgétaire en vue de l'euro,
ce qui a permis dès 2000 de maîtriser l'inflation
et de réduire le déficit public. Depuis 1996, le
p ays progresse en moyenne de 3,6% par an, la
baisse des taux d'intérêt a permis de relancer la
consommation et l'investissement. Les ménages
consomment activement et les hy p e rm a r c h é s
ont un grand succès.
La Grèce qui a adopté avec le soutien de
l'Union européenne un programme de stabilité
économique jusqu'en 2006 a connu une crois-
sance de 4% en 2003 et prévoit 4,2 % en 2004
alors que la tendance est plus pessimiste dans
l'ensemble de la zone euro. Ce programme,
fondé sur d'importantes réformes stru c t u r e l l e s ,
vise à améliorer l'efficacité du marché du tra-
vail, du marché des produits et services et la
c o m p é t i t i vité du pays. Le pays reste néanmoins
l'un des plus endettés de l'Union et sa modern i -
sation n'aurait pu se réaliser sans l'apport des
fonds européens, l'enveloppe du troisième
cadre d'appui communautaire (CCA) s'élève à
45 Mds €pour la période 2000-2006 fi n a n c é e
pour 50% par l'UE. Les deux premières ont
notamment permis de réaliser les grandes
i n f r a s t ructures de transport à vocation transeu-
ropéenne – les deux axes autoroutiers Nord-
Sud et Est-Ouest, le périphérique Nord
d'Athènes, le nouveau métro, le nouvel aéro-
p o rt de Spata…
La France, bien dans la course
Même si certaines ambitions ont du être révi-
sées à la baisse, les JO qui se sont déroulés en
août ont également joué un rôle d'accélérateur,
dopant les grands investissements locaux en
matière d'infrastructures de transports et
réseaux de télécommunications, l'aménage-
ment urbain, l'environnement… On estime leur
impact à environ 5% du PIB sur la période
2002-2004, soit plus de 1,5 point du PIB par an.
Doté d'un budget de plus de 6 Mds €, le Comité
olympique Athènes 2004 emploie 6 000 per-
sonnes et, depuis le 7 mars, le dossier a été pris
en main par le nouveau Premier ministre en
personne.
Les investisseurs français sont globalement très
présents en Grèce, la France se plaçant au troi-
sième rang des investisseurs étrangers derr i è r e
les Pays-Bas et le Luxe m b o u r g, mais devant les
principaux partenaires commerciaux que sont
l'Italie et l'Allemagne. En 2002, le nombre de
filiales d'entreprises françaises a progressé de
30% pour un CA de 6,741 Mds €avec plus de
I n t e rn a t i o n a l
FACE -SEPTEMBRE2004 - N° 166
La Grèce
R é p u b lique parlementaire
C apitale :A t h è n e s
Monnaie :e u ro
Population :11 millions h
dont près de 50% à A t h è n e s
(4,5 millions) et T h e s s a l o n i q u e
(1 million)
Densité :77,7 h/km
2
Superficie :131 990 km
2
15 000 km de côtes-984 îles
dont 114 habitées.
Crète :8 336 km
2
- 601 000 h.
p i l i e rs de l'économie :l ' a g ri c u l t u re et le touri s m e.
PIB 2003 :152,153 Mds €
prévision 2004 :163,9 Mds€
Inflation 2003 :3 , 5 %-estimation 2004 :3 %
Taux de chômage 2003 : 8 , 9 %
estimation 2004 :8 %
44
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G R E C E
Petit par la taille, le marché gre c
est grand par son potentiel de
d é v eloppement. Grâce à sa
situation et à ses infra s t r u c t u re s
qui ont bénéficié de l'effet JO, la
Grèce dispose de bonnes cartes
pour jouer le rôle de plate-forme
vers le grand marché du sud-est
e u r opéen.
Si la Grèce a accéléré sa modernisation pour
les jeux olympiques d'Athènes, certains
grands projets d'équipements vont se pour-
s u ivre bien au-delà de 2004. La société hellé-
nique s'est radicalement transformée, offrant de
réelles opportunités dans les biens de consom-
mation grâce au développement de la grande
distribution et aux aspirations nouvelles des
consommateurs pour les produits haut de
gamme.
Faites vos jeux ! 3 2 700 salariés permanents. La France est sur-
tout présente dans l'agroalimentaire, les biens
d'équipement et de consommation (beauté et
esthétique). Les ventes françaises se sont éle-
vées à 2,8 Mds €, soit plus 5,5% par rapport à
2002, notre pays se plaçant au 3ème rang des
fournisseurs après l'Italie et l'Allemagne. La
Grèce était notre 22è m e client mondial et le 11è m e
dans l'Union, elle était notre 54è m e f o u rn i s s e u r ,
le dernier de l'UE. La Grèce est le premier
ex p o rtateur mondial de pêches et nectarines en
c o n s e rve, le troisième mondial d'huiles d'olive s
et d’olives et le premier ex p o rtateur européen
de bars et de daurades.
Pour anticiper la chute de la manne européenne
après 2006, le gouve rnement met en place une
stratégie pour poursuivre la modernisation du
p ays. Il mise sur ses ex p o rtations mais aussi sur
un afflux conséquent d'investissements directs
étrangers. Elke, le centre hellé-
nique des investissements est
désormais le guichet unique
d'accueil des investisseurs. Il
s'agit d'un organisme public
r e l evant du ministère de l'éco-
nomie des finances et du déve-
loppement en charge des
projets locaux et étrangers et
de leur accompagnement. Le soutien aux entre-
prises, PME ou grands groupes, est totalement
gratuit. La Grèce a défini quelques secteurs
clés prioritaires : le tourisme avec une montée
en gamme, la haute technologie –créations de 3
parcs à Thessalonique, Patras et en Crète, éner-
gie renouvelable –parcs éoliens. De manière
générale, la situation du pays lui permet de
jouer un rôle de plate-forme vers le grand mar-
ché d'Europe du sud-est.
I n f r a s t ru c t u res :
les grands travaux
Alcatel a été retenu par l'opérateur historique
grec OTE pour fournir un réseau optique de
transmission de données terrestre et sous-
marin qui va notamment permettre d'augmen-
ter la couve r ture du réseau actuel et d'absorber
le trafic multimédia généré par les JO. Le
groupe français était déjà intervenu pour
connecter le pays à la France, Chypre et aux
Balkans ainsi qu'aux nom-
breuses îles grecques ; C'est
également un consortium à
dominante française qui a été
choisi pour le projet du métro
de thessalonique. Il est c o m-
posé de Bouygues, associé au
canadien Bombardier pour la
c o n s t ruction (560 M€), Ke o-
lis, filiale de la SNCF pour l'exploitation (440
M€) et Systra pour les études. Autre projet pha-
raonique, le tunnel routier sous le golfe T h e r-
m a ï kos de Thessalonique (323 M€) .
Au programme également, l'agrandissement de
l'aéroport (560 M€). Vinci et sa filiale Cofi-
route, très impliqués sur les projets d'enve rg u r e ,
ont décroché la construction et l'exploitation
-avec des entreprises locales- du gigantesque
pont Rion-Antirion enjambant le golfe de
Corinthe pour relier le Péloponnèse au conti-
nent grec par la route. Les travaux de cet
ouvrage qui représentent deux fois le pont de
N o rmandie s'élèvent à 650 M€. Quant à Tr a n s-
route (groupe Egis), il a décroché l'ex p l o i t a t i o n
sur 23 ans de l'Attiki Odos, le périphérique
Nord d'Athènes dont la seconde moitié a été ter-
miné au début de l’été pour desservir l'intégr a-
lité des sites olympiques. Au milieu de ses 2
voies circule le RER suburbain reliant la gare à
l ' a é r o p o rt (327 M€) dont Alstom assure le fonc-
tionnement des systèmes électromécaniques.
Sylvie V E R N I E R
La beauté gre c q u e
La croissance du marché grec des pro d u i t s
de beauté et des cosmétiques est l'une des
plus élevées en Europe (près de 8,5 %) tout
en restant inférieure à la moyenne de
consommation par habitant de l'Union. C e
qui augure d'un fo rt potentiel de déve l o p p e -
m e n t . Les femmes gre c q u e s ,de plus en plus
impliquées dans la vie active, sont deman-
deuses de produits cap i l l a i res et de soins
pour la peau.L'Oréal est leader sur les pre-
miers ainsi que sur le marché domestique
du maquillage.Alors que la concurrence des
grands groupes internationaux fait rage, l e
l a b o r a t o i re Pierre Fabre, plus modeste,
s u r fe sur la vague des soins de la peau.A
côté de la grande distribution, les chaînes
spécialisées comme Sephora commencent à
i nvestir le marc h é .
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FACE -SEPTEMBRE2004 - N° 166
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