COMMUNIQUE DE PRESSE PUB et l`UBA élisent Marc Frederix au

COMMUNIQUE DE PRESSE
Strombeek-Bever, le 12 décembre 2013
PUB et l’UBA élisent Marc Frederix au titre
d’Advertiser Personality of the Year 2013
Après mûre réflexion, le jury de l’Advertiser Personality of the Year (APOY) a jeté son dévolu
sur Marc Frederix pour cette édition 2013. Marc dirige le département marketing de la Loterie
Nationale depuis dix ans, et y a mis sur pied une équipe particulièrement performante et
motivée. Côté agences comme annonceurs, il a toujours été passionné par le milieu
publicitaire.
Marc Frederix (54 ans) est ce que l’on appelle
un conciliateur, un homme de connexions. Il
estime d’ailleurs qu’il s’agit de la principale
mission du publicitaire. Passionné par le travail
en équipe, il a fait en sorte que le comité de
direction de la Loterie Nationale considère le
marketing comme un composant essentiel de
l’entreprise. Il a y organisé le département en
fonction des résultats à obtenir, avec sa propre
équipe média, sa cellule créative, son stratège
en médias sociaux, son conversation manager,
etc. Et les résultats sont bel et bien là, avec une
croissance de 8% en 2011, 5% en 2012 et un
statu quo en 2013, malgré une concurrence
acharnée et la crise économique. C’est
également à lui que l’on doit le lancement de la
nouvelle marque Euromillions, qui a fait passer
les ventes des produits de tirage de 270 millions d’euros en 2004 à 1 milliard d’euros en
2012. Citons encore le lancement de la plateforme commerciale numérique www.e-lotto.be en
2011. Et en 2012, il a lancé une nouvelle marque, Scooore, sur un marché très concurrentiel,
avec des acteurs étrangers disposant de moyens financiers importants.
Marc Frederix et son équipe ont remporté plusieurs Effie Awards, dont l’or pour
Euromilllions et Win for Life, ainsi que plusieurs récompenses CCB et IAB, dont une pour
le meilleur site d’e-commerce en 2011. Bref, Marc Frederix maîtrise mieux que quiconque l’art
de développer une marque sur le long terme. Il a ainsi su préserver les nombreuses marques
de la Loterie Nationale de l’image négative des jeux de hasard.
« Un publicitaire doit établir des liaisons, jeter des ponts entre la proposition de valeur
fondamentale de l’entreprise et le consommateur, » explique Marc Frederix dans une
interview accordée à PUB. « Pour ce faire, deux éléments sont essentiels : le canal et le
message. Il faut donc veiller à ce que le bon message arrive chez le consommateur au bon
moment via le bon canal. Pour ce faire, il faut savoir écouter le consommateur et le monde qui
vous entoure. Vous devez ensuite, sur base d’analyses notamment, voir comment jeter des
ponts, établir au mieux des connexions, donc voir quels sont les canaux et les messages qui
seront les plus efficaces. Vous devez également faire confiance à votre intuition, oser prendre
des risques. Nous vivons dans un monde qui évolue à toute vitesse, et si vous vous contentez
de prévoir le comportement futur du consommateur uniquement sur base d’analyses du
passé, vous ratez l’évolution en cours et les tendances qui règnent en maître. L’analyse est
donc une chose, être à l’écoute du consommateur en est une deuxième et se soucier de ce qui
se passe dans la société en est une troisième. Quelles sont les tendances ? Quels chiffres
intéressent les gens ? Quels canaux utilisent-ils ? C’est une combinaison de tout cela qui
caractérise un bon publicitaire. »
Marc Frederix a remporté les faveurs du jury au dernier tour principalement, parce que des
trois nominés, c’est lui qui affichait la plus forte « personnalité ». Il embrasse un rôle de
modèle à suivre, inspire, est un exemple pour l’ensemble du secteur. Car outre son approche
professionnelle, il s’est toujours investi personnellement pour le secteur publicitaire tout au
long de sa carrière. En tant que président de la SPCA (Association of Belgian Promotion
Agencies), puis de l’EFSP (European Association of Promotion Agencies) dans les années ’90,
il a veillé à ce que la discipline de sales promotion se développe en brand activation, qui a bien
plus de valeur. Puis en tant que président du jury des Effie Awards de 2010 à 2012, il a
repensé les critères d’évaluation de ces récompenses et le fonctionnement opérationnel du
jury, avec davantage d’inscriptions à la clé. Depuis trois ans, il est également un collaborateur
actif dans l’executive committee de l’UBA.
CV DE MARC FREDERIX
Marc Frederix a obtenu en 1982 un Master en sciences de la communication et en philosophie
à la VUB, puis un post-graduat en marketing à l’Institut de formation permanente en 1986 et
un diplôme de perfectionnement en publicité en 1988 à la BMMA. En 1982, il est engagé par
le Secrétariat National de la BSP pour définir la politique média et préparer le projet de loi
pour la légalisation des radios libres. Il s’est également chargé de la campagne électorale de
Karel Van Miert en 1984 et de l’organisation des activités à l’occasion du centenaire du BWP
en 1985. Cette année-là, il commence comme promotion manager chez De Morgen, et en
1987, il devient account executive au sein de l’agence publicitaire Gelder Interpartners. En
1989, il accède au poste de Client Service Director pour l’agence de promotion commerciale
Karamba. Il gravit les échelons et devient directeur général, lance Promo Sapiens et en
devient actionnaire. En 1998, Karamba est revendu à DraftWorldwide et Marc Frederix
devient ceo de DraftWorldwide Belgium. En 2003, il entre à la Loterie Nationale comme
membre du comité de direction et directeur du marketing, du sponsoring et de la
communication externe. Pour rappel, la Loterie Nationale collabore avec les agences
suivantes : Havas WW Brussels (Lotto, Joker+), Mortierbrigade (Win for Life, Instant & Euro
Millions), These Days (e-business, retail & Scooore), Initiative (media) et Social Lab (social
media).
LES NOMINES
Aux côtés de Marc Frederix, c’était Gaëtan Van de Populiere (marketing director de CocaCola) et Jürgen Noël (external Communication manager van KBC) qui étaient nominés pour
l’APOY 2013.
Après ses études de sciences de la communication à
l’université de Gand, Gaëtan Van de Populiere (35
ans) décroche un MBA Marketing à la Vlerick LeuvenGhent Management School en 2001. Il commence sa
carrière en 2000 en qualité d’assistant PR manager
chez Nike, et remporte en 2001 le Philip Morris
Marketing Award chez Kraft Foods aux États-Unis. Il
entre dans la société éponyme en Belgique en
septembre 2001, d’abord comme junior product
manager de Chokotoff, puis comme product manager
de Zero, Chokotoff et Côte d’Or special projects,
ensuite comme brand manager de Côte d’Or bars & countlines. En 2005, il œuvre chez CocaCola en qualité de Brand & Innovation Manager, et un an plus tard de Brand manager pour
Minute Maid. En 2008, il est nommé Marketing Manager Flavors (Fanta & Spirte) et Energy
(Burn & Nalu). Deux ans plus tard, il y opère en tant que Customer Director Benelux avec entre
autres Kinepolis, Pathé, Disneyland Paris, McDonald’s, Burger King, Quick et KLM. En 2012, il
est nommé Marketing Director Belgique et Luxembourg.
Jurgen Noël (40 ans) est diplômé en sciences de la
communication de la KUL (1997). La même année, il fait
ses débuts chez Ubizen/Netvision en qualité de
coordinateur marketing et devient Fondateur & Client
Service Director de Atmosphere BBDO en 2001. En
2005, il décroche le poste de Senior Account Manager
chez Emakina avant d’être promu Senior Business
Consultant chez LBi neuf mois plus tard. En 2008, il est
nommé Head of Digital Marketing chez ING et trois ans
plus tard, est engagé pour la même fonction par KBC où
il œuvre en qualité de Directeur de la Communication
Externe depuis 2012.
JURY DE L’APOY
Le jury de l’APOY 2013 était présidé par Jan Vandenwyngaerden (CEO Palm Breweries,
Président de l’UBA) et composé de Mark Anthierens (PUB), Harry Demey (LDV United),
Thierry Hugot (Groupe Rossel), Erwin Jansen (These Days Y&R), Walter Torfs (BNP
Paribas Fortis), Sigrid Van Den Houte (SBS & lauréat APOY 2012), Luc Van Wichelen
(Mondelez) et Ann Voorspoels (Havas Worldwide Brussels).
PROCEDURE DE SELECTION
Depuis 2002, l’UBA et PUB organisent l’élection de l’Advertiser Personality of the Year.
Ensemble , ils couronnent les candidats qui servent de modèle au secteur de la publicité de
part leur personnalité, leur courage ou leurs initiatives. L’APOY revient donc à l’annonceur qui
a contribué positivement à la profession ces dernières années. Lui (ou elle) a mené diverses
campagnes, lancé des actions en soutien à sa marque et éventuellement gagné des prix (CCB
ou Effie). Notons qu’est considéré comme annonceur toute personne qui prend des décisions
au sujet des activités de communication d’une marque, tant concernant le contenu que le
budget ou le choix des médias. Le gagnant est élu à la fois par un jury composé de
professionnels et par les lecteurs de PUB. Ces derniers sont invités à voter parmi une liste de
personnes admissibles pour le prix. C’est d’après ces réponses qu’une shortlist de trois
nominés est établie… et que le jury élit le grand gagnant.
Gagnants précédents de l’Advertiser Personality of the Year:
2002: Staf Helbig, directeur de la communication chez Dexia.
2003: Chris Van Roey, directeur marketing chez Mobistar
2004: André Lequime, corporate marketing manager de D’Ieteren.
2005: Isabelle Baele, marketing manager de la radio VRT.
2006: Benoît Crochelet, brand manager d’Electrabel.
2007: Antonine Seynaeve, Head of Marketing pour la Deutsche Bank.
2008: Paul Daels, conseiller marque & image pour KBC.
2009: Anne-Françoise Piette, sales & marketing director Benelux pour Eurostar.
2010: Peter Claes, marketing manager de la VRT, et Nicolas Lambert, directeur marketing
pour Alken Maes.
2011: Philippe Wallez, general manager marketing d’ING.
2012: Sigrid Van Den Houte, Vice President Brand, Media & Communication pour Telenet.
ORGANISATEURS
Pour plus d’infos, contactez Mark Anthierens, rédacteur en chef de PUB, via
[email protected] ou 0496/280.070, ou Chris Van Roey, CEO de l’UBA, via
[email protected] ou 0495-557-150
PUB (People Unified around Brands)
PUB est une plateforme bilingue, éditée par Kluwer, dédiée à la communication, le marketing
et les média. PUB existe depuis 1976 et est devenu la référence pour tout les professionnels
actifs dans la communication, le marketing et les média. PUB propose un magazine qui parait
12 fois par an, un e-zine qui parait 4 fois par semaine, 3 annuaires et un site sur www.pub.be.
UBA (Union Belge des Annonceurs)
L’UBA est un organisme de service qui défend les intérêts des annonceurs belges et leur offre
une plate-forme de connaissances et de communication unique. Depuis sa création en 1949,
l’asbl UBA est devenue un réseau professionnel et contemporain de membres, comptant plus
de 220 annonceurs belges. Ensemble, les membres de l’UBA représentent la majeure partie
des dépenses média nationales. L’UBA rassemble à cet effet des connaissances et une
expérience inestimables. Il s’agit par conséquent de la plate-forme idéale pour acquérir et
échanger des connaissances. Plus d’infos sur www.ubabelgium.be.