Cosmétique Magazine N° 96 - 01/03/2009 - 327

N° et date de parution : 96 - 01/03/2009
Diffusion : 11162
Page : 36
Périodicité : Aléatoire
Taille : 90 %
COSMeTIQUEMAGA_96_36_327.pdf 1412 cm2
Site Web : http://www.cosmetiquemagazine.fr
Cosmétique Magazine N° 96
Communication marques
/
Les investissemen
Christian Dior Parfums ci-dessus gauche son grand succès
huitième
année dernière se classent respectivement
du total des investissements publicitaires
L'
et
a
&
et
l'
)
la
(
)
,
)'
,
à
Eau The One de Dolce & Gabbana
Procter Gambie Prestige Products qui lancé Gucci by Gucci
Adore
parfum représentait 6%%
neuvième places des annonceurs français en hygiène-beauté En décembre 2008
et
à
(
le
.
,
à
la
.
INVESTISSEMENTS PAR MÉDIA EN 2008 EN
TOTAL DES INVESTISSEMENTS EN HYGIÈNE-BEAUTÉ:
%%
+
ÉVOLUTION VS 2007
)
(
1616 MILLIONS
EUROS
D'
,2%%
+
4
(
)
INTERNET
+
(
23 ,7%%
PUBLICITÉ
EXTÉRIEURE
)
`(
13 ,8%%
)
RADIO
Beiersdorf dopé son budget publicitaire de 212%% en capillaire pour
accompagner lancement de gamme Nivea Hair Care Diamond Gloss
.
,
,8
i
a
x;
+
.
.
CINÉMA
-22 ,4%%
)
(
la
le
Henkel France
pas en reste:
d'
n'
+
est
22%%
investissements
en 2008
+
et
,
11 ,5%%
en
capillaire pour installer
sa nouvelle coloration
.
1/3
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YACAST
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ouent
prudence
la
Malgré un contexte difficile les annonceurs
du secteur hygiène-beauté devraient
continuer soutenir leurs lancements en
média cette année après une hausse de ,2%%
des investissements publicitaires en 2008
réaLParis-touiouE
numéro un
,
ui
LE TOP
à
EN
DES ANNONCEURS HYGIÈNE-BEAUTÉ
lo
2008
ET ÉVOLUTION VS
2007
MILLIONS
4
,
L' Oréal Paris
.
Beiersdorf
131
LaScad
126
P&G France
ÉVOL
D'
¬
149
16 ,o%%
+
,2
,o%%
+
8
,8
120
,8%%
,4
-3
es annonceurs du
vont-ils augmenter
secteurhygiènebeauté
Gemey-Maybelline Garnier
Unilever France
vers des opérations promotionnelles sur
les points de vente L' Oréal Paris
fait de
même dans une moindre mesure même
ces décisions sont antérieures au
plus fort
de
crise financière de septembre 2008
dataient déjà du début année
,
a
,
si
,
publicitaires en 2009
Bien malin qui connaît réponse
en absence de visibilité sur évolution de
crise financière Un coup oeil dans
rétroviseur permet de se faire une idée des
arbitrages des principaux acteurs
après
TNS Media intelligence les investissements
famille hygiène-beauté
plurimédia de
en France ont progressé de ,2%% en 2008 par
milliard euros une
rapport 2007
croissance en ligne avec celle du marché total
?
L
la
la
,
l'
Henkel France
65
Christian Dior Parfums
50
P&G Prestige Products
41
Rogé Cavaillès
29
d'
.
.
d'
le
Forte présence du parfum
on entre dans détail des segments on
note une progression de ,1%% des
produits
.
D'
l'
le
,
8
la
+
à
,
(
)
à
1
d'
,
,6
en données brutes
ÉVOL
l'
Diffusion sélective
.
,
,1%%
a
.
le
Grande distribution
secteur de
hygiènebeauté
beaucoup plus
optimiste que autres
pas de posture de repli.
sens
le
l'
3
du soin
+
,1%%
6
(
Selon
Il
du parfum
et
)
4
+
(
,8%%
n'
a
y
,
à
»
Dans cette famille très large qui comprend
dentifrice les couches-culottes ou rasage
L' Oréal Paris arrive en tête des investissements
avec 149 millions euros M¬ en
de
des investissements globaux La
forte présence des parfums se confirme
ailleurs dans classement qui place
le
,
d'
,
Christian Dior Parfums
Procter & Gamble Prestige
Products dans top 10 Le maquillage qui
pourtant connu arrivée des marques
sélectives en télévision recule de
,6%%
le
et
,
repli
Beiersdorf bondit de 16%% 131 M¬
Le groupe L' Oréal confirme son statut de
quatrième annonceur mondial en plaçant
LaScad troisième avec 126 M¬
8%%
le
.
a
,
d'
,9
,
l'
)
.
à
.
,2
+
et
,8
.
le
,
1
)
.
,
Quant aux médias
cinéma subit une
désaffection -22 ,4%% internet continue de
croître 23 ,7%%
publicité extérieure
13 ,8%%
radio
7%%
affichage est
presse
,4%% La télé se contente
un petit ,6%%
Toutes familles annonceurs confondues
hygiène-beauté conserve septième rang
comme en 2007 derrière
distribution
6
)
à
.
s'
,4
,
et
ÉVOL
Parfums
4
Soins
+
6
Toilette
7
+
8
Maquillage
-soins intimes
,1%%
,6%%
-1
,1%%
-6
Gamme hygiène-beauté
,1%%
,0%%
+
Capillaires
.
,8%%
+
,4%%
-7
le
,
+
(
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PAR SECTEUR
2008 VS 2007
Hygiène
Internet gagne du terrain
si
(
Gemey-Maybelline Gamier cinquième
,4%%
103 millions Procter & Gamble intercale
en quatrième position avec 120 millions
en baisse de ,8%%
Première constatation Procter & Gamble
semble avoir mis en pratique ses
déclarations
réorienté ses investissements média
,
capillaire boosté
Beiersdorf
par
Le
,
et
.
^
,
6%%
3
.
.
le
,
,4
Source: TNS Media Intelligence
)
spécialiste des mesures
publicitaires Yacast ce dernier
représentait
lui seul en décembre 2008 54%% des
investissements en toilette-beauté
Damien Vie( Carat France
(
,7%%
15 ,4%%
+
,
.
,4%%
.
,9%%
+
d'
1
+
Pharmacie
.
Je
+
5
et
«
,6%%
123 ,1%%
+
,7
à
,
4
1
ÉVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PAR CIRCUIT
DE DISTRIBUTION 2008 VS
2007
,
à
+
capillaires due majoritairement une envolée
des investissements de Beiersdorf 212 ,1%%
relier offensive de Nivea Hair Care Diamond
Gloss Henkel aussi misé sur ce
segment avec
lancement de Coloriste chez Schwarzkopf
une hausse des dépenses de 11 ,5%%
Les produits de toilette connaissent
une forte progression avec 7%% suivis
à
4
à
+
23 ,0%%
+
,3
Le sélectif ne faiblit_pas
Si
,
établit
21 ,9%%
+
,2
,2
Source: TNS Media Intelligence
la
s'
6
18 ,2%%
+
,8
et
l'
qui
,4%%
+
,4
78
.
réduire maintenir leurs
investissements
103
.
,4%%
-1
,9
Équipement centres beauté
+
4
,5%%
à
,
à
+
la
,
l'
(
à
+
la
à
Institutionnel hyg.-beauté
Autres prod toit.-beauté
-21 ,6%%
.
+
22 ,2%%
+
la
,
à
)
,
4
+
.
d'
+
0
Source: TNS Media Intelligence
.
.
d'
,
l'
le
,
la
,
,
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Cosmétique Magazine N° 96
amplifier volonté un retour
sur investissement rapide forcément plus
assuré sur point de vente.
La crise va
«
secteur de
le
l'
d'
la
beaucoup plus
optimiste que autres
hygiènebeauté
.
d'
,
Il
n'
absolument pas
a
y
»
le
de posture de repli Le
secteur est très offensif
.
Éric Trousset TNS Media Intelligence
,
en jugerpar
à
l'
automobile les télécommunications
culture les loisirs etla
alimentation
et
la
,
banqueassurance
Au sein de
«
.
la
grande consommation
seule
progresser
le
,
,
n'
a
,
l'
,
,
maquillage Ces innovations ne sont pas
forcément soutenues par de grands médias
.
et
d'
commente Éric Trousset directeur
marketing de TNS Media Intelligence
années
l'
,
L' Oréal avec de nouvelles prises de parole de
Lancôme etVichy en soin L' Oréal Paris en soin
hygiène-beauté est
pas
différence de entretien par exemple qui
connu innovations de rupture depuis plusieurs
la
De
»
,
,
la
à
à
l'
.
»
,
,
Peu ou pas de télévision opérations de création
.
,
internet
de trafic en presse magazine sites
,
Pas
dédiés merchandising échantillonnage: les
dépenses sont orientées vers acte achat
Un constat confirmé par Damien Viel: La crise
effondrement
d'
.
d'
l'
?
«
.
il
oblige
cibles plus pertinente plus affinitaire Internet
va continuer connaître une évolution positive
deux chiffres mais les autres
peut-être pas
,
,
à
"
"
.
,
à
,
.
,
à
d'
,
a
médias ne peuvent pas en dire autant La presse
Vichy inaugure un nouveau slogan en 2009
mais son budget achat espace devrait légèrement
mincir Plus que jamais chaque euro dépensé devra
faire
preuve de son efficacité
,
d'
d'
.
,
.
la
.
a
le
8
,
de beaucoup de créativité
investissements.
les
attirer
pour
floraison encarts
De fait on voit
événementiels pour Dior ou Lancôme dans
presse
présentation de ses résultats qu'
augmenterait son budget publicitaire en
fait également preuve
il
la
»
attentisme prédomine mais vois mal
un effondrement des investissements affirme
d'
la
«
L'
,
.
,
être pragmatique avec une approche de
à
.
2009
LA SANTÉ
,
,
Quelles perspectives alors pour 2009 Les
témoignages divergent Vichy laisse entendre
qu' baissera légèrement ses investissements
après une hausse de 32 ,7%% en 2008 Roc table
sur une progression de 10 15%% Beiersdorf
qui enregistré un chiffre affaires en hausse
monde en 2008 annoncé
de ,6%% dans
lors de
rythme
le
fait actualité du début
2009 se distingue par un retour en force
des marques en particulier dans
groupe
des lancements.
l'
,
,
je
la
,
Guillaume Goubet directeur commercial
de Yacast France Une perte de part de voix est
trop difficile rattraper. Damien Viel
directeur
général adjoint de l' agence média Carat
France est encore plus catégorique: Je sens
féminine
«
.
,
La crise va amplifier
recherche
la
un
d'
retour sur investissement rapide forcément plus
assuré sur
point de vente commente Éric
ne faut pas négliger
Trousset Pour autant
,
.
le
»
,
à
,
sont installées grâce
publicité. Damien
Vielle rejoint sur ce point: Crise ou pas crise
les consommateurs ont un appétit de nouveauté
de dialogue avec les marques Celles-ci doivent
continuer jouer un rôle moteur sur thème du
se
»
à
la
«
,
,
.
le
à
,
développement durable par exemple.
il
.
,
les médias Les grandes marques de cosmétique
«
.
,
sur petit écran
ailleurs pas dit son dernier
télévision
mot Média de masse par excellence elle reste
centrale pour créer de image de efficacité
de crédibilité vis-à-vis de distribution
sont pas trompés
Les acteurs du sélectif ne
Ils ont investi ce support depuis quelques
années Henkel prévu un fort soutien sur
petit écran pour ses lancements Dr Caspari
en soin ou Gliss Asia Liss en shampooing
TNT qui ont doublé leurs
Les chaînes de
recettes publicitaires brutes en 2008
arrêt de publicité
représentent une alternative
après 20 heures sur France Télévisions De
leur côté les chaînes privées développent des
on
conditions commerciales avantageuses
ajoute les baisses investissements médias
annoncés par certains secteurs comme
banque-assurance toutes les conditions sont
réunies pour que hygiène-beauté garde de
visibilité Même les petits annonceurs ont
une carte jouer comme montre Taaj lire
condition qu' ne soient
encadré ci-contre
Le sélectif
le
La
d'
n'
a
.
TAAJ
UNE STRATÉGIE
,
D'
»
,
OPPORTUNITÉ
,
l'
l'
,
.
la
Pendant les fêtes Taaj était invité surprise des écrans publicitaires de France Télévisions aux heures
film de marque de soins base eau de Himalaya était encore
de grande écoute Début 2009
fondateur de marque née en
visible sur les sites internet du groupe Radio France Stéphane Lévy
les
chaînes
certains
annonceurs
désaffection
de
publiques dès annonce de
pour
2004 anticipé
arrêt de publicité après 20 heures En juillet 2008 déjà décrochait son téléphone pour négocier
achat espace
les tarifs auprès de
régie publicitaire de France Télévisions Pour un budget brut
marque diffusé plus de 300 spots par
millions euros
de
budget net reste top secret
l'
,
l'
d'
à
la
le
.
,
la
le
.
,
l'
la
a
,
il
.
,
la
l'
d'
d'
.
la
a
la
le
d'
)
,
2
(
,5
mois
et
conclu des accords avec 500 pharmacies
«
.
Nous
n'
aurions jamais développé notre distribu
tion cette échelle sans télévision
confie Stéphane Lévy Le réseau des
pharmacies est très sollicité La marque
plaît beaucoup mais on nous reprochait
un manque de visibilité France
la
à
,
1!t
.
.
TAAJ
la
cosmétique née de
medecne natwel
.
Télévisions
lAyneda
donné occasion
l'
a
.
s'
y
le
.
a
.
la
,
,
la
à
l'
.
,
l'
.
Si
d'
la
e
,
la
et
,c
,
,
ale
,
de récupérer des espaces
à
des tarifs
intéressants. Le format court
de 12 secondes conçu par l' agence
Business spécialiste du genre
installé slogan
renforcé impact
,
»
l'
,
.
la
a
,
,
le
à
,
le
et
l'
bien davantage.. Taaj
beauté
dirigeant étudie désormais les offres
M6 La PME donné un coup
de TFi
accélérateur son développement
La
«
»
.
.
et
Le
DÉLHICIEUSEMENT BELLE
.
a
et
.
à
d'
(
ils
à
,
)
LME Loi de
pas étranglés par
de économie Pas de doute en 2009
aura des opportunités saisir
la
(
modernisation
il
.
l'
,
,
)
a
.
à
y
PASCALE CAUSSAT CLERK
3/3
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