La région Poitou-Charentes fait sa pub

24 | Le Picton n° 228 | Novembre Décembre 2014 |
L
a publicité raconte l’histoire des femmes
et des hommes qui se sont investis dans
une passion, celle des paysages dévoilés
sous leur meilleur jour pour attirer le touriste,
celle des grands événements pour lesquels
on souhaite rassembler la foule, celle des produits
lancés sur le marché. C’est la vie économique et
sociale qui se rappelle à nos contemporains avec
la force de l’engagement humain. Elle attire l’œil
et suscite l’envie de posséder, de partager, de vivre
une expérience.
Quand l’art s’affiche
L’affiche est l’outil publicitaire par excellence.
Ce support a conquis la rue à la fin du XIXesiècle sous
forme illustrée, dessinée ou peinte dans des formats
en hauteur ou horizontaux qui portent respective-
ment le nom de format à la française et à l’italienne.
La lithographie, technique qui permet de jouer avec
la pierre calcaire, l’encre et l’eau, donne aux couleurs
l’éclat incomparable qui a contribué à ce formidable
essor. Il suffit de s’approcher d’une affiche lithogra-
phiée pour reconnaître le parfum si caractéristique
de l’encre lithographique. Cet art, mis au service de
la publicité, a entraîné de grands artistes dans son
sillage qui se sont spécialisés dans le métier d’affi-
chiste jusqu’à construire leur renommée comme
Cappiello1qui signa, entre autres, l’affiche du cognac
Gautier frères et contribua à l’histoire de l’affiche.
Le patrimoine régional en grand format
En étudiant la publicité, on étudie les évolutions
sociétales et comportementales dans le domaine
des loisirs, de la consommation, de l’architecture
et des modes de vie. Le statut de collectionneur
comporte une dimension patrimoniale indéniable
ESPRIT COLLECTION
La région Poitou-Charentes
fait sa pub! Jean-Michel SAIZEAU
1. Leonetto Cappiello, 1875-
1942, est un peintre, illustrateur,
caricaturiste etaffichisteitalien,
naturaliséfrançaisen1930.
Il est considéré, à la suite
deJules Chéret, comme le
rénovateur de l’affichefrançaise.
Parmi ses affiches les plus
célèbres celles du magazine
humoristique Le Frou-Frou (1899),
du cachou Lajaunie(1900), du
Cinzano(1910)ou encore du
papier à cigarettes Job(1912).
L’entreprise Panzani a vu le jour
dans les Deux-Sèvres avant de
s’installer dans le sud de la
France (1950, Hervé Morvan,
éditions Panzani Parthenay,
100 x 85 cm).
COLL. ARCHIVES DÉPARTEMENTALES DES DEUX-SÈVRES, 41 FI 424
LA ROCHELLE
NIORT
POITIERS
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Blanzac
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Parthenay
Royan