version pdf - Cours 1A ESIAL 2006-2007

CHAPITRE N°3 :
Théorie des Marchés
PLAN :
I) Introduction
L’environnement de l’entreprise est un univers composé de marchés.
définition du marché : lieu de confrontation entre une O (offre) et une D (demande) qui
permet d’établir un Prix et une quantité d’équilibre.
II) Le Marché CPP (concurrence parfaite et pure)
1) La loi de l’Offre et de la Demande
O = fonction croissante du Prix
D = fonction décroissante du Prix
Cours esial 1a / sciences économiques / chapitre n°03
Chardon Marion
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I) Introduction
II) Le Marché CPP
1) La loi de l’Offre et de la Demande
2) Fonctionnement
3) Caractéristiques du Marché CPP
III) Le Marché de Concurrence imparfaite
1) Caractéristiques
2) Le monopole
3) Le monopsone
4) L’oligopole
5) L'oligopsone
IV) Conclusion
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2) Fonctionnement
O = D --> Prix & Qté d ’équilibre
O > D (Qté) --> Prix baisse
O < D (Qté) --> Prix monte
Marché des biens & services
O : produits fabriqués = entreprise
D : besoin = consommateur
Prix des produits
O > D (stocks - surproduction) => P baisse
O < D (pénurie) => P augmente
Spécificité du Marché du Travail
O = force de T. (employés)
D = besoin --> entreprise
Prix du T = salaire
O > D (chômage) -> P baisse (salaire)
O < D (pénurie) --> P augmente
Marché financier
O = Capacité de financement
D = besoin de financement
Prix = taux d’intérêt
O > D -> taux diminue
O < D (pénurie) --> taux augmente
3) Caractéristiques du Marché CPP
a) Pure
a) Purea) Pure
a) Pure
atomicité :
- nombre d’offreurs et de demandeurs en grand nombre
- petite taille
- influence individuelle négligeable
homogénéité du produit caractéristiques identiques (non différenciés)
mobilité : entrées / sorties sur le marché sans entrave pour tous les concurrents.
b) Parfaite
b) Parfaite b) Parfaite
b) Parfaite
transparence :
information libre, accessible et complète sur O / D et prix (sans coût)
fluidité :
permet une bonne adaptation O/D :
~ O fluide = s’adapte instantanément à D (mobilité des facteurs de production)
~ D fluide = elle peut s’adresser à n’importe quel Offreur quelles que soient la distance,
réglementation, habitudes etc.
Dans cette optique, les entreprises sont considérées comme « price takers » car elle ne
peuvent maîtriser ou imposer leurs prix.
La structure de production des firmes est telle qu’en principe, la firme maximise son profit
sur courte période (car peu de concurrents).
=> le marché assure la meilleure allocation des ressources (répartition) pour un niveau
optimal de satisfaction de D.
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c) Coûts de production
c) Coûts de production c) Coûts de production
c) Coûts de production
L’analyse marginaliste considère 2 types de coût :
- le CM : Coût Moyen = Coût Total/Q
- le Cm : Coût Marginal = Coût de l’unité supplémentaire produite.
Le coût moyen décroît dans un 1° temps puis croît dans un 2° temps : besoin
supplémentaire de personnel, désorganisation etc.
À long terme, les profits disparaissent car la concurrence devient trop importante :
.
Conclusion :
Ensemble d’hypothèses fortes remises en cause par les analyses plus récentes.
III) Le Marché de Concurrence imparfaite
1) Caractéristiques
Il suppose l’absence d’atomicité et génère plusieurs types de situations spécifiques sur le
marché.
2) Le monopole
- 1 seul vendeur -> une multitude d’acheteurs
- la demande du marché est la demande destinée à l ’entreprise
==> maîtrise des prix, quantités, types de produit
==> maximisation du profit.
3) Le monopsone
- 1 seul acheteur (entreprise) -> multitude de vendeurs
-
l
’
Offre du marché n
’
est destinée qu
’
à un demandeur unique (l
’
entreprise)
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==> maîtrise des prix.
exemple :
- les GMS (grandes & Moyennes Surfaces) = pression sur les fournisseurs
- EDF (monopsone pour l'achat et monopole -démantelé- de distribution.
4) L’oligopole
Il réunit qq Offreurs (entreprise) -> multitude d’acheteurs (cas des industries à niveau élevé
de K fixe = machines...).
exemple : automobile, transports, pétrole, A-Visuel.
Apparition : dans une branche d
’activité où chacune des entreprises (vendeuses) doit tenir
compte du comportement des autres entreprises pour déterminer sa politique de prix.
Conséquence :
Les profits d’une entreprise dépendent donc à la fois de sa propre décision et de celle de
ses concurrentes :
- maximisation d’un profit collectif
- les PDM sont conquises au détriment des concurrentes
- situations possibles : collusion (ententes - cartels) ou concurrence intense.
Les décisions des entreprises sont interdépendantes.
5) L'oligopsone
Multiples offreurs pour quelques demandeurs.
exemple : les centrales d’achat face aux fournisseurs ou EDF.
définition : un marché est dit contestable lorsque son entrée et sa sortie sont libres :
- pas de barrières à l’entrée (Invt, R&D) = BAE
- ni de barrières à la sortie (coûts irrécupérables).
Le caractère contestable du marché réfère au caractère de mobilité.
Il influence la stratégie des entreprises monopoleurs car s'il y a entrée d’un concurrent =
hausse de l’Offre, baisse des prix ET baisse des profits.
exemple : Le transport aérien est-il un marché contestable ?
IN (entrée)
> faibles coûts par locations d'avions, négociations des droits (aéroport, décollage, atterrissage...)
OUT :
> faibles coûts (résiliation de contrats, pas de problème technique)
> fluidité du marché
Réaction du monopoleur contre cette menace = stratégie de domination par les coûts càd
hausse du niveau de production + économies d’échelle + choix de baisse des profits (réduction des
marges).
Conclusion :
- Le marché est dit soutenable et à l’équilibre s’il réunit les 4 critères du CPP (sauf
atomicité)
- L’essentiel n’est pas le nombre de concurrents mais les conditions de la concurrence.
IV) Conclusion
« Loi » de l ’O / D = une modélisation pour comprendre le fonctionnement des Marchés
(élaborée fin 19° par L. Walras)
Certaines interprétations de ce modèle sont discutables car insuffisamment explicatives
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(ex. marché du travail).
D’où les développements récents mettant en cause les hypothèses du modèle notamment :
- la transparence (info libre !)
- l’homogénéité des produits (stratégie de différenciation des firmes).
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