de la science à l`art mastère spécialisé® marketing management

DE LA SCIENCE À L’ART
MASTÈRE SPÉCIALISÉ®
MARKETING MANAGEMENT & DIGITAL

3
2
ESSEC Business School,
L’Esprit Pionnier
CRÉÉE EN 1907, ESSEC BUSINESS SCHOOL EST UNE INSTITUTION ACADÉMIQUE D’EXCELLENCE QUI
S’EST, TOUT AU LONG DE SON HISTOIRE, ILLUSTRÉE PAR SON ESPRIT PIONNIER.
En formation initiale comme en formation continue, l’ESSEC propose une large gamme de programmes à
tous ceux qui souhaitent vivre une expérience d’apprentissage hors du commun, fortifier leurs talents, exprimer
leur leadership et devenir des managers de haut niveau.
Institution séculaire, forte d’un large réseau d’entreprises et d’institutions académiques en France et partout
dans le monde, l’ESSEC fait le choix de fonder son développement sur trois principes : l’innovation, l’implication
et l’internationalisation qui constituent les trois axes de la stratégie ESSEC 3i tournée vers 2020.
Institution irriguée par la recherche et engagée dans une ambitieuse politique d’alliances avec des institutions
de premier rang, l’ESSEC a le souci constant de confronter ses étudiants à des savoirs de pointe, au
croisement des disciplines, et de les faire bénéficier des dernières technologies.
Marquée par une profonde tradition humaniste, l’ESSEC a fait du lien entre vie économique et société un
sujet majeur de recherche mais aussi un enjeu fondamental de la formation de managers responsables. Par
là-même, l’ESSEC affirme la nécessité de mettre l’innovation, le savoir et la création de valeur au service
de l’intérêt général.
Avec des étudiants originaires de 84 pays, un corps professoral très largement international et une
implantation en Asie-Pacifique depuis 2005, l’ESSEC est une institution internationale et multiculturelle.
Cette internationalisation se renforce avec un nouveau campus de 6 500 m² à Singapour et des projets de
développement en Afrique et en Amérique latine.
Ces trois axes – l’innovation, l’implication et l’internationalisation - forgent la philosophie pédagogique de
l’ESSEC, commune à l’ensemble des programmes : accompagner chaque étudiant tout au long d’un parcours
de formation tourné vers la conquête de sa liberté. Étudier à l’ESSEC, c’est dessiner son propre chemin vers
l’avenir et intégrer une communauté solidaire de 47 000 diplômés à travers le monde !
Bienvenue à l’ESSEC !
International
Rankings
Business Education
2015
#3
Master of Science
in Management
#6
Master in Finance
#12
Executive Education
Programs
7
17
26
138
centres
d’excellence chaires d’entreprises professeurs de 35 nationalités
et 18 professeurs
honoraires
programmes
de doubles diplômes
(21 internationaux,
5 nationaux)
5 000
managers en formation continue
Plus de700
entreprises partenaires de la pédagogie et du recrutement
4 880
étudiants en formation initiale
28 %
d’étudiants internationaux 84 nationalités représentées
+100
associations étudiantes
Édito
47 000
alumni à travers le monde
3
campus : Cergy,
Paris-La Défense,
Singapour et prochaine-
ment 2 nouveaux campus,
au Maroc et à l’Île Maurice
2 000
diplômes délivrés
chaque année, dont
1 600 de niveau Master
176
universités
partenaires
dans 46 pays

3
2
ESSEC Business School,
L’Esprit Pionnier
CRÉÉE EN 1907, ESSEC BUSINESS SCHOOL EST UNE INSTITUTION ACADÉMIQUE D’EXCELLENCE QUI
S’EST, TOUT AU LONG DE SON HISTOIRE, ILLUSTRÉE PAR SON ESPRIT PIONNIER.
En formation initiale comme en formation continue, l’ESSEC propose une large gamme de programmes à
tous ceux qui souhaitent vivre une expérience d’apprentissage hors du commun, fortifier leurs talents, exprimer
leur leadership et devenir des managers de haut niveau.
Institution séculaire, forte d’un large réseau d’entreprises et d’institutions académiques en France et partout
dans le monde, l’ESSEC fait le choix de fonder son développement sur trois principes : l’innovation, l’implication
et l’internationalisation qui constituent les trois axes de la stratégie ESSEC 3i tournée vers 2020.
Institution irriguée par la recherche et engagée dans une ambitieuse politique d’alliances avec des institutions
de premier rang, l’ESSEC a le souci constant de confronter ses étudiants à des savoirs de pointe, au
croisement des disciplines, et de les faire bénéficier des dernières technologies.
Marquée par une profonde tradition humaniste, l’ESSEC a fait du lien entre vie économique et société un
sujet majeur de recherche mais aussi un enjeu fondamental de la formation de managers responsables. Par
là-même, l’ESSEC affirme la nécessité de mettre l’innovation, le savoir et la création de valeur au service
de l’intérêt général.
Avec des étudiants originaires de 84 pays, un corps professoral très largement international et une
implantation en Asie-Pacifique depuis 2005, l’ESSEC est une institution internationale et multiculturelle.
Cette internationalisation se renforce avec un nouveau campus de 6 500 m² à Singapour et des projets de
développement en Afrique et en Amérique latine.
Ces trois axes – l’innovation, l’implication et l’internationalisation - forgent la philosophie pédagogique de
l’ESSEC, commune à l’ensemble des programmes : accompagner chaque étudiant tout au long d’un parcours
de formation tourné vers la conquête de sa liberté. Étudier à l’ESSEC, c’est dessiner son propre chemin vers
l’avenir et intégrer une communauté solidaire de 47 000 diplômés à travers le monde !
Bienvenue à l’ESSEC !
International
Rankings
Business Education
2015
#3
Master of Science
in Management
#6
Master in Finance
#12
Executive Education
Programs
7
17
26
138
centres
d’excellence chaires d’entreprises professeurs de 35 nationalités
et 18 professeurs
honoraires
programmes
de doubles diplômes
(21 internationaux,
5 nationaux)
5 000
managers en formation continue
Plus de700
entreprises partenaires de la pédagogie et du recrutement
4 880
étudiants en formation initiale
28 %
d’étudiants internationaux 84 nationalités représentées
+100
associations étudiantes
Édito
47 000
alumni à travers le monde
3
campus : Cergy,
Paris-La Défense,
Singapour et prochaine-
ment 2 nouveaux campus,
au Maroc et à l’Île Maurice
2 000
diplômes délivrés
chaque année, dont
1 600 de niveau Master
176
universités
partenaires
dans 46 pays
Pionnière depuis 1907, l’ESSEC Business School a vocation à répondre aux défis de l’avenir. Dans un monde
toujours plus ouvert, plus technologique, et plus incertain, l’ESSEC propose un modèle pédagogique singulier.
En eet, ce modèle est fondé sur la création et la transmission de savoirs de pointe, sur l’articulation entre
apprentissages académiques et expérience pratique et enfin sur l’ouverture et le dialogue des cultures.
Ainsi nous partageons l’esprit d’entreprise avec tous nos étudiants et participants. En Europe comme en
Asie et en Afrique, notre ambition profonde est bien de fournir à tous ceux qui nous rejoignent les clés pour
comprendre, anticiper, agir et construire. C’est ainsi que nos diplômés ont vocation à créer les richesses de
demain et à prendre des responsabilités importantes dans les entreprises et les organisations.
Avec le Mastère Spécialisé® Marketing Management & Digital, l’ESSEC vous propose de saisir les opportunités
oertes par la nouvelle donne marketing. En eet, dans un contexte de mutation, marqué notamment par la
mondialisation et la transformation digitale des entreprises, les concepts, les outils et les métiers du marketing
évoluent pour répondre à ces nouveaux enjeux et s’inscrire au cœur du processus de création de valeur.
Destiné à de jeunes diplômés ambitieux qui veulent compléter leur cursus par une formation d’expertise, le
Mastère Spécialisé® Marketing Management & Digital de l’ESSEC vous permettra d’acquérir les concepts et
outils du marketing et du digital ainsi que les fondamentaux du management d’entreprise. Le programme vous
ore en outre la possibilité de personnaliser votre parcours en fonction de vos objectifs professionnels.
Grâce à l’expertise des professeurs de l’ESSEC et à l’intervention de professionnels de haut niveau, grâce
aussi à l’articulation entre formation académique et mission en entreprise, le Mastère Spécialisé® Marketing
Management & Digital de l’ESSEC vous permettra de devenir un jeune professionnel reconnu et recherché, prêt
à répondre aux défis des entreprises dont les approches marketing ne cessent d’évoluer.
L’esprit pionnier vous inspire : rejoignez le Mastère Spécialisé® Marketing Management & Digital de l’ESSEC.
Jean-Michel BLANQUER
Directeur général
ESSEC Business School

4
Une double formation
Pour une triple compétence
METTRE EN ŒUVRE LES ORIENTATIONS MARKETING DES ENTREPRISES ET MANAGER
LEUR TRANSFORMATION DIGITALE.
La mondialisation des marchés, l’intensification de la
concurrence et les ruptures technologiques boule-
versent les modèles stratégiques et marketing de la
plupart des entreprises.
Les approches marketing des entreprises ne cessent
d’évoluer : digital marketing, e-marketing, marketing
one to one, marketing éthique, CRM, marketing BtoB,
marketing de l’innovation, marketing des services,
marketing societal…
De même, les métiers du marketing évoluent : chef de
produit développement, chef de marque internatio-
nal, chef de produit opérationnel, e-chef de produit,
key account manager, trade marketer, spécialiste en
géomarketing, category manager ou encore CRM
manager, community manager ou responsable digi-
tal, chez les industriels comme chez les distributeurs.
Le marketing est une fonction clé de l’entreprise. Il
mobilise l’ensemble des fonctions, de la R&D jusqu’à
la vente. Il exige donc non seulement une compétence
pointue sur les techniques marketing – analyses
et études de marché, gestion de produits ou de
services, politique de distribution, de vente, stratégie
de communication, management de la relation
clients, gestion d’un centre de profit, techniques
digitales… – mais aussi, et surtout, des aptitudes
managériales fortes pour faire évoluer les processus
marketing, animer des équipes pluridisciplinaires et
multiculturelles, convaincre, décider et communiquer.
Les entreprises recherchent des jeunes diplômés à
fort potentiel, dotés d’une double formation, aptes
à être rapidement opérationnels, capables d’évoluer
vers des postes de management à responsabilité
dans un environnement à dimension internationale
très évolutif, qui sauront allier leurs compétences
techniques initiales à des expertises pointues en
marketing, digital et en business development.
© Marta NASCIMENTO/REA
Jean-Noël Felli
Responsable pédagogique,
ESSEC 1989.
Co-fondateur et administrateur de
Republic Alley.
Directeur général, Balthazar.
© Vincent BLOCQUAUX
Valérie Dailly
Responsable pédagogique,
ESSEC 1984.
Master marketing, université Lille-I.
Professeure aliée, département marketing.
Consultante, Un Autre Regard.

5
Le MS MMD
Un programme innovant et professionnalisant
Ce programme assure une solide formation en tech-
niques et en méthodologies marketing sur l’ensemble
de la fonction : connaissance des outils d’études et
d’analyse stratégique en marketing, maîtrise des dif-
férents aspects du marketing opérationnel, capacité
à mettre en œuvre, planifier et budgéter les dié-
rentes actions marketing. Au-delà de l’indispensable
pilier marketing (boîtes à outils, analyse et process),
le programme insiste fortement sur la dimension ma-
nagériale et sur le digital, pour comprendre et maîtri-
ser la révolution digitale du marketing, du commerce
et de la communication ainsi que les transformations
managériales et business induites.
Tous les secteurs d’activité sont couverts, tant en
BtoB qu’en BtoC : haute technologie, grande consom-
mation, grande distribution, santé, luxe, conseil et
services… Enfin, certaines Chaires d’Entreprises de
l’ESSEC Business School sont accessibles aux étu-
diants qui le désirent, après sélection sur dossier et
entretien, en début d’année universitaire.
Excellence,
expertise
et expérience
Les professeurs
Le haut niveau de l’enseignement repose sur
l’excellence et la richesse de la formation des
professeurs de l’ESSEC Business School, la valeur de
leur recherche, leur expérience professionnelle et leur
dimension internationale.
Les intervenants professionnels
Les étudiants bénéficient de la participation et de
l’implication de professionnels réputés pour leur
expertise : AC Nielsen, Accenture, Accor, Air France,
Bouygues, Capgemini, Carglass, Chanel, Coca-Cola,
Danone, Digitas, Dyson, Ferrero, Google, Grenade
& Sparks, Huawei, Janssen, Johnson & Johnson,
L’Oréal, LVMH, Microsoft, Mondelez International,
Nestlé, Novartis, Ogilvy One, Orange, Procter &
Gamble, Publicis, Pure Agency, Saatchi & Saatchi,
Sanofi, sncf.com, Sony mobile, TNS-Secodip, Total,
Unilever, vente- privee.com, Veolia…
INFOS CLÉS
• À l’ ESSEC, campus de Cergy.
• En 1 an.
• 1 Digital Study Trip.
• 1 mission en entreprise.
• 1 thèse professionnelle.
• 15 % de cours en anglais.
• Accrédité par la Conférence des Grandes
Écoles en 1986.
© Marta NASCIMENTO/REA