global shopper connections

GLOBAL SHOPPER
CONNECTIONS
every day
every day
www.jcdecaux.fr/smarter

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UN PROGRAMME ÉTUDES ET DATA POUR
DONNER TOUJOURS DE POUVOIR
AUX MARQUES
Ce cinquième numéro de la série Smarter Every Day, est consacré
à l’étude Global Shopper, issue du partenariat entre JCDecaux OneWorld
et M1nd-set, spécialiste mondial de la recherche en Retail et Travel Retail.
Cette étude a pour objectif de comprendre l’expérience d’un Global Shopper,
depuis la préparation de son voyage à l’étranger, son arrivée à l’aéroport,
ses activités dans la ville de destination, et jusqu’à son retour.
Cette démonstration s’inscrit dans la continuité du programme Smarter
lancé par JCDecaux en 2015.
LE PROGRAMME SMARTER EN 3 OBJECTIFS
CONNECTER avec toujours plus de pertinence et de justesse les marques
à leur audience.
PROUVER l’impact des campagnes portées par le media JCDecaux
et leur capacité à s’inscrire efcacement dans le parcours des
consommateurs.
AFFIRMER la puissance afnitaire du media JCDecaux et sa capacité
à proposer des points de contact variés, complémentaires et inuents.
Le programme repose sur des partenaires experts de très haut niveau
et reconnus sur le marché comme Ipsos Connect, Kantar Worldpanel,
Kantar Media, Experian, MarketingScan, NPD, GMV Conseil, Parabellum,
Mediamétrie, Data2Decisions, Publicis Media, M1nd-set, BVA.
3

OBJECTIF
Un institut expert du retail et du travel retail
6 catégories testées : mode, parfumerie de
luxe, cosmétique, chaussures et maroquine-
rie, high-tech, accessoires (lunettes de soleil,
joaillerie, horlogerie)
MÉTHODOLOGIE
PÉRIMÈTRE
CIBLE
INTERROGÉE
Questionnaire online soumis pendant
l’été 2016
COLLECTE
DES DONNÉES
2 400 Global Shoppers issus de 12 pays
Etats-Unis, Brésil, Royaume-Uni, France, Allemagne, Russie,
Arabie Saoudite, Emirats Arabes Unis, Hong-Kong, Chine,
Corée du Sud, Japon
PROFIL ETUDIÉ
Un échantillon mixte
Garanti par la méthode des quotas
Des acheteurs réguliers des 6 catégories testées
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GLOBAL SHOPPER
Expression anglo-saxonne
Nouvelle catégorie de voyageurs, qui associe déplacements
internationaux et expérience shopping.
Analyser les habitudes de consommation
des Global Shoppers et observer comment
s’intègrent les points de contact du média
JCDecaux dans leur parcours d’achat
Des profils de tous âges
5%
18-24 ANS
24%
25-34 ANS
29%
35-44 ANS
24%
45-54 ANS
19%
55 ANS ET +
Des hauts revenus
Revenu mensuel médian du foyer x 1,75
vs. moyenne du pays d’origine
(seuil xé par JCDecaux Oneworld)
7 132€/MOIS
REVENU MÉDIAN
Des voyageurs internationaux
Nombre de voyages à l’étranger au cours
des 12 derniers mois
41%
1 À 2
31%
3 À 4
13%
5 À 6
15%
7+
50%
HOMMES
50%
FEMMES
m1nd-set
expert in travel market research

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L’expérience shopping fait partie intégrante du voyage
à l’étranger des Global Shoppers
ENSEIGNEMENT N°1
76
La publicité est un levier de découverte lors des voyages
ENSEIGNEMENT N°2
2 Global Shoppers sur 3
sont attentifs et réceptifs à la publicité
lorsqu’ils sont en voyage à l’étranger
87%
aiment faire du shopping
quand ils voyagent à l’étranger
60%
allouent du temps dans leur programme
de voyage pour faire du shopping
78%
d’entre eux indiquent que cela
les informe sur les différents
produits disponibles dans
le pays visité
76%
d’entre eux pensent
que la publicité les aide
à comprendre la culture locale
SHOP

9 10
Les points de contact en Communication Extérieure
représentent des sources clés d’information pour les
Global Shoppers
ENSEIGNEMENT N°3 98%
des Global Shoppers sont attentifs
aux publicités en Communication
Extérieure lorsqu’ils voyagent
98
57%
68%
71%
72%
79%
81%
84%
85%
les journaux sites web magazines télévision stations
de train
et de métro
centres
commerciaux mobiliers
urbains
aéroports
@
PRESS
PRES S
Part des Global Shoppers qui déclarent être attentifs à la publicité sur les supports ou médias mentionnés