L`Actu tisse sa toile - Prisma Media Solutions

N°70
Octobre 2014
« L’Actu tisse sa toile »
Stratégies
• Netflix : Free n’en sera pas
tout de suite
• Quantcast fait l’acquisition
de Struq
• Microsoft enterre la marque
Nokia
• Deezer rachète Stitcher
Marché Pub
Côté Régies
• Adverline
Régie
commercialisera laposte.fr
• Snapchat va diffuser des
publicités « pas trop élaborées »
• M6 publicité digital ne facture
que les pubs vidéos vues en
intégralité
• Les offres « Native value » de
Mondadori
• Orange
Advertising
en
multiécrans
Côté création
IT / E-commerce
Etudes / Buzz
• Des beacons en magasin,
pour quoi faire ?
• Le digital revient (enfin) à la
réalité
• Apple Pay a du succès, sauf
auprès des distributeurs
• Kantar Media acquiert des outils
de watermarking de Ciolution
• Vente-privée se retire des
Etats-Unis
• Les tablettes représenteront 1/3
du display en 2019 pour
l’Europe Occidentale
Les Actus Prisma
• Les GIF de Netflix
• Coca-Cola offre une expérience
unique à ses consommateurs
• Beauty lab sort une nouvelle
étude sur le parfum !
Focus mobile
• Prisma Pub lance une nouvelle
offre programmatique
• Le mobile dépasse le display
classique aux USA
• Le mobile et la vidéo au coeur
de la stratégie de Facebook
•
Showmobile, l'application de
contenu idéale pour les jeunes ?
• Statistiques
Zoom sur … Le RTB en France
• Prisma pub lance une offre de
garantie d’affinité et de visibilité
sur la cible femme 25-49 ans,
mesurée par OCR et Alenty
ZOOM SUR … Le RTB en France
RTB : quelles perspectives pour l’écosystème français ?
51 % de croissance mondiale entre 2012 et 2017
! L'explosion du RTB n'est plus à démontrer. Mais qu'en est-il
en France ? Comment se positionne le marché hexagonal et
quelle position avons-nous sur l'échiquier mondial ?
Comme le montre France Digitale, alliance d’entrepreneurs et
d’investisseurs du numérique, eteCap Partner, banque
d’affaires spécialiste de l’industrie digitale, dans l'infographie
ci-dessous, l'écosystème du Real Time Bidding est en pleine
bourre ! Le marché devrait ainsi être multiplié par 7,5 sur la
période, en passant de $2,8 Mds à $20,8 Mds, et atteindre 28
% des dépenses publicitaires display (contre 8 % en 2012).
Selon Numa Bourragué, Directeur Associé de eCap Partner, «
Le RTB est prisé des acteurs du marché publicitaire car il
rétablit un rapport gagnant-gagnant entre annonceurs et
éditeurs ». En d'autres termes, les premiers optimisent le ROI
de leurs campagnes quand les seconds augmentent leur
chiffre d’affaires. Dans ce contexte, la France s’illustre par
une adoption sensiblement supérieure à celle de ses voisins
européens (16 % des dépenses display en 2013 en France vs
14 % au Royaume-Uni et 12 % en Allemagne) et est portée
par une croissance à trois chiffres. L'objectif national est de
faire naitre une plate-forme incontournable pour le
marketing.[Influencia 09/10]
#RTB#France
#Programmatique
ZOOM SUR … Le RTB en France
Programmatique : Publicis rachète Run
Publicis Groupe vient de faire l'acquisition de Run, une
plateforme d’achat programmatique multicanal et d’analyse
des données en temps réel. A travers sa plateforme
avancée de gestion des données (DMP), collectées
notamment à partir de mobiles, Run « recueille, croise et
analyse diverses données consommateurs provenant de
multiples sources y compris des opérateurs de téléphonie
mobile et des fournisseurs d’accès Internet (FAI) »,
souligne Publicis. La plateforme d'activation exécute des
campagnes marketing multi- appareils et multi-formats,
dont le display et la vidéo. [CBNews 29/10]
Reworld Media Factory rejoint La Place
Media
Le groupe Reworld Media Factory confie à La Place Media la
commercialisation exclusive et programmatique, aux
enchères et en temps réel, des invendus de ses sites de
marques médias : Marie France, Be, Gourmand, Vie Pratique
Féminin, Vie Pratique Santé et Télé Magazine.
Reworld Media avait acquis en juillet plusieurs marques du
groupe Lagardère.[100%Medias 10/10]
Et aussi : Info Prisma Pub
Lagardère Publicité met les sites de Télé 7
jours et TV replay au programmatique
Les sites internet de Télé 7 jours et TV replay se mettent à
la vente d'espace publicitaire en programmatique, c'est-àdire automatisée, à l'occasion de la campagne de «l'un des
annonceurs majeurs de la SVOD en France», indique un
communiqué sans plus de précision. Lagardère Publicité
s'associe pour cela à Infectious Media. Cette première
campagne en programmatique démarrera le 12 octobre et
sera opérée par La Place Média. [Stratégies 09/10]
SFR Régie lance «Efficient Reach»
SFR Régie se lance sur le programmatique avec sa solution
Efficient Reach. Déjà connectée aux principaux trading
desks du marché, la solution d’achat RTB (real time bidding)
de SFR Régie donne accès à plus de 600 millions de PAP
par
mois
sur
les
mobiles
et
tablettes.
L’offre permet d’accéder à 3 niveaux de commercialisation :
Direct Deal (avec des url en clair, un CPM fixe, tous formats,
data), Place de marché privative (accès aux thématiques
parmi 9 univers, CPM dynamique, tous formats) et Open
RTB (url de bid générique, CPM dynamique, format display
hors vidéo). [100% medias 03/10]
#Publicis
#SFR
#Lagardère
#LaPlaceMedia
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Netflix : Free n'en sera pas tout de suite
Quantcast fait l'acquisition de Struq
Free ne cèdera pas "tout de suite" aux sirènes de Netflix, a
déclaré jeudi Maxime Lombardini, directeur général d'Iliad, la
maison mère de l'opérateur. Interrogé sur la volonté de Free
de proposer le service américain de vidéos à la demande par
abonnement, il a répondu que "Free avait décidé de ne pas se
coucher tout de suite devant le grand américain". Free fait
désormais figure d'irréductible puisque après Bouygues et
Orange qui accueilleront le service en novembre, SFR a
annoncé mercredi que Netflix était d'ores et déjà disponible
sur sa box Android par le biais d'une simple mise à jour.
"Reprendre Netflix aux conditions de Netflix, comme cela a
été fait par les autres, cela ne nous paraît pas être une bonne
idée", a-t-il ajouté, sans préciser les conditions requises par la
plate-forme américaine. Netflix aurait initialement proposé de
verser 10% des recettes aux fournisseurs d'accès à internet
(FAI), alors que la norme du partage en France est située
entre 30% et un tiers. Pour contrer Netflix, des discussions
préliminaires auraient actuellement lieu entre Orange, TF1 et
Canal+ afin de lancer une offre commune. Il a par ailleurs
regretté que deux opérateurs Français (SFR et Bouygues)
proposent des box équipées par Android, le système
d'exploitation de Google. "Jusque-là les opérateurs
contrôlaient leurs box, demain quand on aura un parc Android
sur la France entière, ce sera Google qui pourra décider de la
VOD (vidéo à la demande) et des programmes qu'il souhaite
distribuer", a-t-il ajouté. [CBNews 14/10]
Quantcast, spécialisée dans le programmatique et la
mesure directe d’audience digitale, vient de faire
l'acquisition pour un montant non dévoilé de Struq, expert
en « Dynamic Creative Optimization » et le retargeting.
Avec cette opération, Quantcast sera « en mesure de
combiner
ses
connaissances
approfondies
du
comportement des consommateurs avec la capacité de
personnalisation publicitaire développée par Struq et
proposer ainsi une approche (...) pertinente pour les
consommateurs et particulièrement efficace aux
annonceurs », selon un communiqué. Struq sera intégré
à Quantcast Advertise et les deux sociétés fusionneront
leurs bureaux à Londres, New York, San Francisco et Los
Angeles. Londres deviendra aussi le troisième centre
d’ingénierie de la société aux côtés de San Francisco et
Singapour. [CBNews 03/10]
#Netflix
#Quantcast
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Microsoft enterre la marque Nokia
Microsoft Lumia commence à remplacer la marque Nokia,
un peu plus d'un an après le rachat par Microsoft de la
division terminaux mobiles de Nokia. La disparition de la
marque Nokia était déjà patente en septembre lors de l'IFA
(salon de l'électronique grand public à Berlin).Or, déjà sur
la page Facebook de Nokia France, un message publié
mardi 21 octobre indique par exemple que "[les usagers
vont] recevoir un message de Facebook concernant le
changement de nom de cette page. Nous sommes sur le
point de devenir “
Microsoft Lumia”
!". [Stratégie 22/10]
USA : Deezer rachète Stitcher
Deezer vient de faire l'acquisition pour un montant non
dévoilé de Stitcher, une société américaine notamment
spécialisée dans la mise à disposition de podcasts et de
talk-shows radio. Stitcher revendique posséder les
contenus de 8 des 10 radios les plus écoutées outreAtlantique (NPR, BBC, FoxNews ...). Avec ce rachat,
Deezer souhaite ainsi associer les plus de 35 millions de
chansons, cœur de son métier, aux programmes rendus
disponibles par Stitcher. [CBNews 27/10]
#Nokia #Microsoft
#Deezer
MARCHE PUB : côté régie
Adverline Régie commercialisera laposte.fr
À partir du 4 novembre prochain, Adverline Régie
commercialisera les espaces publicitaires de laposte.fr qui
évolue et s'ouvre à la publicité. Jusqu'alors, la régie était
chargée de la monétisation du portail et du webmail
laposte.net. Selon un communiqué, « l’audience
dédupliquée de laposte.fr devrait osciller entre 7 et 10
millions de visiteurs uniques Médiamétrie selon les mois »
tandis que le site s’oriente vers d’avantage de contenu
éditorial. Adverline Régie commercialisera d'une part,
habillages et display et, d'autre part, des partenariats
annuels. [CBNews 28/10]
Snapchat va diffuser des publicités « pas trop
élaborées »
Snapchat va bientôt mettre fin à cette incongruité propre au
Web qui permet à une société d'être valorisée plusieurs
millions de dollars sans que celle-ci ne gagne un centime.
Evan Spiegel vient en effet d'annoncer l'arrivée prochaine de
publicités sur l'application de messagerie instantanée aux
contenus éphémères. [100%Medias 10/10]
M6 publicité digital ne facture que les pubs
vidéos vues en intégralité
Avec le lancement de «Full View», la régie publicitaire
digitale du Groupe M6 propose l’intégralité de son
inventaire vidéo au Cost Per View (CPV)
sur 6play disponible sur PC, mobile, tablette et IPTV. Les
marques ne payent que pour les spots vidéo
intégralement visionnés.
La régie précise qu’«après avoir garanti la visibilité des
spots grâce à la technologie d’Optiexpo», elle poursuit
sa «quête de transparence et de performance en
garantissant cette fois-ci aux annonceurs une exposition
de 100% de leurs campagnes». [100%medias 03/10]
#Adverline Régie
#M6 #Snapchat
MARCHE PUB : côté régie
Mondadori structure son offre native sous
le label «Native Value» et lance quatre
offres de native ads
«Nous faisons depuis longtemps du native publishing et
du native brand content, nous lançons maintenant les
native ads qui s’intègrent naturellement dans le flux de
l’actu en racontant une histoire» nous explique Anne
Philip,
Directrice
marketing
et
communication
de Mondadori Publicité. «Et nous rassemblons ces trois
types d’offres au sein de la «Native Value» qui regroupe
ainsi toutes les opérations de contenus de marques
enrichies, intégrées dans l’environnement de la marque
média
et
empruntant
les
codes
du
site».
Quatre offres de native ads sont proposées à tarif net
fixe (par semaine), frais techniques de création inclus,
sur les sites de Mondadori : Auto avec Auto Plus (2
800€), Femmes Haut-de-gamme avec Grazia et Biba (5
300 €), Star avec Closer et Télé Star (6 300€) et Santé
Bien-être
avec
Top
Santé
(2
700€).
La création, réalisée par Mondadori, redirige vers le site
annonceur. Les espaces et formats sont prédéfinis avec
les éditeurs. Chaque native ad est accompagnée d’une
mention «sponsorisé par …» [100%Medias 17/10]
Orange Advertising déploie son offre multiécrans
Orange lance aujourd'hui une nouvelle offre en proposant
une interface et des services unifiés, quels que soient les
écrans utilisés. A cette occasion Orange Advertising
lance un nouveau format événementiel, le Masthead, vient
compléter l’offre de formats rich media déjà disponible sur le
desktop. Un format dont Carat et Opel France sont les
premiers clients pour l'Opel Adam Rocks diffusée le 29
octobre. [CBNews 29/10]
#Mondadori
#Orange Advertising
MARCHÉ PUB : côté création
Les GIF de Netflix
Netflix, spécialiste américain des contenus vidéos en
streaming, TV, séries et documentaires, lance une campagne
d’affichage originale avec des GIF personnalisés en temps
réel.
Composée de 100 GIF différents, animés et contextualisés, la
campagne est présente sur plus de deux mille écrans
numériques jusqu’au 25 décembre 2014. Parmi les lieux
ciblés : les gares SNCF, le métro, les centres commerciaux,
les salles de cinéma et les quartiers d’affaires. Ces GIF
animés ont été conçus et mis en scène pour faire corps avec
la réalité du spectateur. Ogilvy & Mather Advertising Paris,
l’agence média MEC et Screenbase collaborent ainsi en
temps réel pour préparer et adapter les diffusions de GIF en
fonction de la météo, des évènements ou de l’actualité.
[L’ADN 30/10]
Coca-Cola et la personnalisation …
Toujours dans sa volonté d’offrir une expérience unique aux
consommateurs, Coca Cola révèle une ‘collection
extraordinaire’ : deux millions de bouteilles de Diet Coke au
design à chaque fois différent puisque généré par un
algorithme.
Cette initiative est née en Israël en partenariat avec Q Digital
and HP Indigo. La marque a créé un algorithme capable de
générer deux millions d’étiquettes toutes différentes à apposer
sur les bouteilles de Diet Coke. Ainsi, le consommateur sait
qu’il possède un modèle à l’habillage unique ; un très bon
point pour les collectionneurs et pour la marque qui rend ainsi
le produit aussi innovant que désirable. [L’ADN 29/10]
#Netflix
#Cocacola
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile
Le mobile en progression de +76%, dépasse
le display classique aux USA selon le rapport
IAB PWC
Le marché publicitaire digital atteint un sommet historique
aux USA pour le 1er semestre 2014 avec 23,1 milliards de
dollars de recettes selon le rapport IAB élaboré avec PwC.
Cela représente une hausse de +15% par rapport au premier
semestre 2013. Le mobile progresse de +76%, pour atteindre
5,3 milliards de dollars. Il représente désormais 23% du total
digital. La vidéo progresse de 13%.
#Mobile#USA
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile
Le mobile et la vidéo au coeur de la stratégie
de Facebook
Laurent Solly, Directeur Général de Facebook France,
intervient au HUBFORUM pour nous exposer l’importance du
format vidéo et de la consommation mobile dans leur
stratégie. C’est l’occasion pour lui d’annoncer en avantpremière la mise à disposition du format autoplay vidéo pour
les marques.
Deuxième plus grande plate-forme vidéo du monde, Facebook
inscrit le format vidéo dans sa stratégie sociale et mobile. Sur
Facebook, 21,5% des vidéos vues l’étaient depuis un support
mobile au premier trimestre 2014. Cet essor change les
modalités de production et de consommation. Découvrez
comment Facebook développe pour les marques de nouvelles
façons de communiquer par la vidéo. [Hubinstitute]
Showmobile, l'application de contenu idéale
pour les jeunes ?
Les marques regardent la jeunesse avec les yeux de Chimène
pour Rodrigue. Seulement voilà, le « djeune » est volage et
influençable. Il vogue de plates-formes en supports au grès
des modes et tendances. Pour gagner la loyauté de la
génération Z, Eric Foster White a créé ShowMobile, une
nouvelle application mobile dont raffolent les ados. [Influencia
26/10]
#Facebook
#Showmobile
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile
Some crazy mobile marketing stats show
mobile is the must in your business
#MobileMarketing
#Stats
[Mobilemixed]
IT – E-COMMERCE : lancements & tendances
Des beacons en magasin, pour quoi faire ?
Les magasins adoptent les beacons plus vite encore qu'en
leur temps les lecteurs de carte bancaire. Services, drive-tostore, événementiel, extension d'offre... Les utilisations sont
très variées pour ces petits devices, qui peuvent
communiquer en bluetooth low energy avec les smartphones
dont le bluetooth est activé. Voici les premiers retours
d'expérience.
Les grands magasins américains Macy's ont été les premiers
retailers à déployer massivement des beacons dans leurs
magasins. Pour ses premiers tests débutés pour Noël 2013
dans ses flagships de New York et San Francisco avec l'aide
de la start-up spécialisée Shopkick, Macy's a d'abord utilisé
les beacons via une application de gaming promotionnel
géolocalisé (tout comme American Eagle, Target, Best Buy et
Toys R Us d'ailleurs). L'enseigne a ensuite testé les bons de
réductions poussés dans certains rayons.
En septembre 2014, elle a annoncé qu'elle finirait cet
automne de déployer 4000 iBeacons pour couvrir tous ses
points de vente aux Etats-Unis. Le système rappellera aux
consommateurs d'ouvrir l'application lorsqu'ils passent à
proximité d'un magasin Macy's. Il les guidera à l'intérieur du
magasin et leur suggérera des produits susceptibles de les
intéresser. Ceux qui l'accepteront en opt-in pourront aussi
recevoir des notifications et des offres personnalisées,
notamment de la part des marques présentes en magasin. Le
dispositif va aussi permettre au retailer de recueillir des
données plus précises que jamais sur les parcours physiques
de ses visiteurs, qu'il emploiera pour affiner des actions
marketing personnalisées et hyper-locales. [JDN 17/10]
#Macy’s#Beacons
IT – E-COMMERCE : lancements & tendances
Apple Pay a du succès, sauf auprès des
distributeurs
Lancé le 20 octobre aux Etats-Unis, Apple Pay, le service de
paiement mobile d'Apple auquel sont associées plus de 500
banques, aurait été activé sur plus d'un million de cartes de
crédit au cours des 72 premières heures, a déclaré Tim
Cook, président du groupe américain, lors de la WSJ Digital
Live Conference organisée du 27 au 29 octobre en Californie
par le Wall Street Journal. Mais de grands distributeurs
américains tels Wal-Mart, Best Buy, Rite Aid et dernièrement
CVS ont décidé de modifier leurs lecteurs NFC pour en
interdire l'accès à Apple Pay. La plupart d'entre eux préparent
en effet leur propre service de paiement mobile multienseignes, Current C, dont le lancement est prévu au
premier semestre 2015. Tim Cook, qui parle à ce sujet d'un
«petit accrochage», négocierait déjà un rapprochement avec
Alipay d'Alibaba, le premier service de paiement en Chine.
«J'espère que nous pourrons faire quelque chose
ensemble», a lancé Jack Ma lors de la WSJD Live
Conference. [Stratégie 29/10]
Vente-privée se retire des Etats-Unis
Même s'il y a réalisé plus de 50 millions de dollars de
chiffre d'affaires en 2013, Vente-privée se retire du
continent américain pour le moment. Sur son site
internet, le distributeur «reconnaît qu'avec son business
model actuel, il lui faudrait trop de temps, de ressources
et d'investissements financiers pour atteindre une
croissance significative aux Etats-Unis». Il «prévoit de
concentrer ses efforts sur des marchés clés» en Europe,
mais prévient qu'il «réfléchit à un autre modèle». Venteprivée était arrivé sur le territoire américain fin 2011 sous
la forme d'un joint-venture avec American Express (50%
pour chaque avec un apport de 20 millions de dollars
chacun). Il visait 500 millions de dollars de chiffre
d'affaires pour 2016 aux Etats-Unis. [Stratégie 29/10]
#ApplePay
#Vente-privée
ETUDES & BUZZ
Le digital revient (enfin) à la réalité
Ne demandez pas au consommateur connecté de choisir entre le off et le
online, le magasin physique reste un sanctuaire. Pour le satisfaire, les
boutiques connectées ont amorcé l’avènement du « phygital ». La plateforme française Miliboo conforte cette nouvelle ère avec le lancement à
Paris de son magasin intelligent.
Vous allez finir par vous lasser de notre rengaine mais marteler c’est aussi
convaincre. De quoi ? Que le yin n’est pas l’ennemi du yang. Le
consommateur connecté est exigeant, plus il dispose de choix moins il
souhaite trancher, autant donc l’alpaguer avec du deux-en-un. Depuis un
an, INfluencia met en exergue la réconciliation innovante du digital avec le
papier. Longtemps perçu comme contre-nature, le mariage entre l’ecommerce et le point de vente physique est tout aussi tendance et créatif.
Les enseignes importent en magasin les outils du shopping en ligne,
comme
l’ont
très
bien
fait
en
France Longchamps, Orange, Morgan, Kiabi, Empreinte et Tailor Corner.
Puces RFID, social shopping, cabines d'essayage virtuelles, body
scanners, géolocalisation indoor : l’an dernier, le Journal du Net faisait le
tour des initiatives les plus innovantes dans le monde.
Dans un espace de 600 m2 situé en plein centre de Paris, le site
spécialisé en conception et vente de mobilier sur internet repense le
shopping de son consommateur. Comment ? En l’équipant de Google
Glass ; en le faisant s’asseoir sur un canapé connecté ; en lui permettant
de designer et personnaliser son meuble favori ; en lui proposant un
parcours personnalisé en fonction de ses besoins et attentes ; en lui
faisant profiter d’une carte de fidélité intégrée ; en lui indiquant via des
tablettes où et quand le produit choisi est disponible. Enfin, un service
d’aménagement d’espaces en 3D sera accessible au chaland, en
partenariat avec HomeByMe. [Influencia 13/10]
#Digital
#Magasinconnecté
ETUDES & BUZZ
Kantar Media acquiert
watermarking de Ciolution
des
outils
de
Kantar Media (WPP) va acquérir les technologies basées en
France NexTracker et Syncnow de la société Civolution.
SyncNow permet aux devices utilisés en second écran,
comme les tablettes et les smartphones, de se synchroniser
automatiquement avec les contenus TV en détectant un tag
inaudible par l’oreille humaine. La technologie de
watermarking audio de NexTracker, quant à elle, identifie les
contenus visionnés sur les écrans de télévision, de tablette ou
de smartphone, et viendra renforcer les mesures de Kantar
Media
pour
les
annonceurs
et
les
diffuseurs.
Cette division est basée à Rennes et dirigée par Jean-Michel
Masson. La transaction devrait être conclue d’ici la fin de
l’année.
Civolution va désormais se concentrer sur ses autres activités
: «NexGuard Forensic Watermarking», outil watermarking de
sécurisation de la propriété des médias en ligne et «Teletrax
TV Network Services», outil de mesure de la diffusion TV.
WPP précise que le poids de la France dans le groupe
représente 800 millions US$ de revenus et 5 000 salariés.
[17/10 Offre medias]
#KantarMedia
#Watermarking
LE BUZZ : études et culture à partager
Les tablettes représenteront 1/3 du display en
2019 pour l’Europe Occidentale
Selon les dernières prévisions de Forrester, le display sur
tablette augmentera de +40,5% par an d’ici 2019 pour
représenter 33% du total display en Europe occidentale,
versus 52% pour l’ordinateur et 14% pour le téléphone.
En 2014, la part de la tablette dans le display est estimée à
10% contre 81% pour l’ordinateur et 9% pour le téléphone.
Les revenus du display sur tablette sont prévus à près de 4
milliards en 2019 vs moins de 730 millions d’euros en 2014.
Le marché total du display en Europe de l’Ouest est estimé à
11,9 milliards d’euros en 2019 vs 7,3 milliards en 2014, soit
un taux de croissance annuel moyen de +10,3%. En
comparaison, la prévision est de +13,7% aux USA.
La France, où ce taux est prévu à +11%, restera le 3ème
marché européen pour le display. Le display en France sera,
comme dans tous les autres pays, boosté par le display sur
tablette, qui affichera un taux de croissance annuel moyen de
+46%, alors que le display sur ordinateur progressera de
+1,6%
par
an,
entre
2014
et
2019.
Les dépenses publicitaires dans la vidéo décolleront au
rythme annuel de +20% entre 2014 et 2019 «poussés par la
combinaison d'une forte demande, d'un engagement
consommateur
important
et
de
CPM
élevés».
En 2019, le rich media et la vidéo représenteront
respectivement 41,5% et 37,5% du total. Les taux de
croissance annuels moyens en 2014 et 2019 du rich média,
des formats statiques et des formats textes sont prévus à
+10,9%, +0% et -0,8%. [OffreMédias 14/10]
#Display#Tablettes
#Forrester
LES ACTUS PRISMA
Prisma pub identifie 6 profils de femmes et 5
profils d’hommes en fonction de leur
parcours d’achat et de leur relation au
parfum
Dans le cadre de son Beauty Lab, Prisma Pub présente un
nouveau volet d’études dédié aux parfums et réalisé en
partenariat avec l’institut Harris Interactive. Il décrypte la
relation des Français au parfum, les critères et parcours
d’achat et le rôle de la publicité. L’étude est enrichie d’une
analyse
des
tendances
créatives
publicitaires.
La publicité est «à la fois vecteur d’information et filtre de
compréhension pour connaître, aimer et choisir un parfum».
Chaque média joue son rôle : découverte pour l’affichage,
relation émotionnelle pour la TV et le cinéma, appropriation de
la marque et initialisation du parcours d’achat pour la presse…
Sur ce produit «fortement investi émotionnellement», l’étude
révèle «l’importance majeure du point de vente, de la publicité
et des échantillons dans le processus de choix, et confirme le
rôle-clé de caution des marques média magazines». 76% des
sondés estiment que la presse magazine permet de «découvrir
de belles publicités de parfums» et 74% qu’elle permet de
«découvrir des parfums haut de gamme, deluxe». Deux
typologies ont été effectuées à partir des résultats du volet
quantitatif de l’étude, l’une sur les femmes (6 types) et l’autre
sur les hommes (5 types). Les deux axes principaux opposent
: un parcours d’achat simple à un parcours complexe, une
relation faible au parfum à une relation forte. Cette étude
repose sur une triple approche : une phase qualitative auprès
de 3 groupes d’utilisateurs de parfums sélectifs (femmes 35-50
ans, hommes 35-50 ans et mixte 25-35 ans) ; une enquête
avec Harris Interactive auprès de 800 acheteurs de parfum de
20 à 60 ans interrogés entre le 24 avril et le 5 mai 2014 ; un
éclairage sémiologique sur un corpus de campagnes parfum.
[News 100% Medias 09/10]
LES ACTUS PRISMA
Prisma Pub lance
programmatique
une
nouvelle
offre
Amnet, le trading desk de Dentsu Aegis Network, inaugure une
nouvelle solution programmatique sur-mesure proposée par la
régie Prisma Pub et la place de marché Audience Square. L'idée
étant ici de se concentrer "uniquement sur les premières
impressions publicitaires générées par l’audience qualifiée des
marques de Prisma Pub", selon un communiqué. "Grâce à la
technologie d'Audience Square nous avons dorénavant la
possibilité de créer nos propres deals programmatiques en
offrant aux trading desks les conditions du RTB. Nous mettons à
disposition nos inventaires Premium, notre data via notre DMP
lancée il y a 2 ans, ainsi que d’autres critères de diffusion pour
permettre un ciblage encore plus précis et plus efficace",
souligne Karine Rielland-Mardirossian, directrice commerciale
digital de Prisma Pub. [CB News 20/10]
Prisma pub lance une offre de garantie
d’affinité et de visibilité sur la cible femme 2549 ans, mesurée par OCR et Alenty
Prisma Pub lance une offre digitale garantissant la qualité du
ciblage et la visibilité des campagnes sur son réseau de sites
féminins. Ainsi, pour toute campagne supérieure à 20K€ et
d’une durée de 2 à 3 semaines, Prisma Pub propose une
garantie d’affinité de 150 minimum sur la cible femmes 25-49
ans. La régie offre également un bilan de visibilité basé sur les
outils de Nielsen OCR et d’Alenty, pour mesurer l’atteinte des
objectifs de visibilité à l’issue de la campagne. [100% Medias
29/10]
#PrismaPub
#Programmatique