L`Actu tisse sa toile - Prisma Media Solutions

N°70
Octobre 2014
« L’Actu tisse sa toile »

Stratégies IT / E-commerce
Marché Pub Etudes / Buzz
•Netflix : Free n’en sera pas
tout de suite
•Quantcast fait l’acquisition
de Struq
• Microsoft enterre la marque
Nokia
•Deezer rachète Stitcher
Côté Régies
•Adverline Régie
commercialisera laposte.fr
•Snapchat va diffuser des
publicités « pas trop élaborées »
• M6 publicité digital ne facture
que les pubs vidéos vues en
intégralité
•Les offres « Native value » de
Mondadori
•Orange Advertising en
multiécrans
Côté création
•Les GIF de Netflix
•Coca-Cola offre une expérience
unique à ses consommateurs
Focus mobile
•Le mobile dépasse le display
classique aux USA
•Le mobile et la vidéo au coeur
de la stratégie de Facebook
• Showmobile, l'application de
contenu idéale pour les jeunes ?
•Statistiques
Zoom sur … Le RTB en France
•Le digital revient (enfin) à la
réalité
•Kantar Media acquiert des outils
de watermarking de Ciolution
•Les tablettes représenteront 1/3
du display en 2019 pour
l’Europe Occidentale
•Des beacons en magasin,
pour quoi faire ?
•Apple Pay a du succès, sauf
auprès des distributeurs
•Vente-privée se retire des
Etats-Unis
Les Actus Prisma
•Beauty lab sort une nouvelle
étude sur le parfum !
•Prisma Pub lance une nouvelle
offre programmatique
•Prisma pub lance une offre de
garantie d’affinité et de visibilité
sur la cible femme 25-49 ans,
mesurée par OCR et Alenty

RTB : quelles perspectives pour l’écosystème français ?
51 % de croissance mondiale entre 2012 et 2017
! L'explosion du RTB n'est plus à démontrer. Mais qu'en est-il
en France ? Comment se positionne le marché hexagonal et
quelle position avons-nous sur l'échiquier mondial ?
Comme le montre France Digitale, alliance d’entrepreneurs et
d’investisseurs du numérique, eteCap Partner, banque
d’affaires spécialiste de l’industrie digitale, dans l'infographie
ci-dessous, l'écosystème du Real Time Bidding est en pleine
bourre ! Le marché devrait ainsi être multiplié par 7,5 sur la
période, en passant de $2,8 Mds à $20,8 Mds, et atteindre 28
% des dépenses publicitaires display (contre 8 % en 2012).
Selon Numa Bourragué, Directeur Associé de eCap Partner, «
Le RTB est prisé des acteurs du marché publicitaire car il
rétablit un rapport gagnant-gagnant entre annonceurs et
éditeurs ». En d'autres termes, les premiers optimisent le ROI
de leurs campagnes quand les seconds augmentent leur
chiffre d’affaires. Dans ce contexte, la France s’illustre par
une adoption sensiblement supérieure à celle de ses voisins
européens (16 % des dépenses display en 2013 en France vs
14 % au Royaume-Uni et 12 % en Allemagne) et est portée
par une croissance à trois chiffres. L'objectif national est de
faire naitre une plate-forme incontournable pour le
marketing.[Influencia 09/10]
#RTB#France
#Programmatique
ZOOM SUR … Le RTB en France

ZOOM SUR … Le RTB en France
Programmatique : Publicis rachète Run
Publicis Groupe vient de faire l'acquisition de Run, une
plateforme d’achat programmatique multicanal et d’analyse
des données en temps réel. A travers sa plateforme
avancée de gestion des données (DMP), collectées
notamment à partir de mobiles, Run « recueille, croise et
analyse diverses données consommateurs provenant de
multiples sources y compris des opérateurs de téléphonie
mobile et des fournisseurs d’accès Internet (FAI) »,
souligne Publicis. La plateforme d'activation exécute des
campagnes marketing multi- appareils et multi-formats,
dont le display et la vidéo. [CBNews 29/10]
Lagardère Publicité met les sites de Télé 7
jours et TV replay au programmatique
Les sites internet de Télé 7 jours et TV replay se mettent à
la vente d'espace publicitaire en programmatique, c'est-à-
dire automatisée, à l'occasion de la campagne de «l'un des
annonceurs majeurs de la SVOD en France», indique un
communiqué sans plus de précision. Lagardère Publicité
s'associe pour cela à Infectious Media. Cette première
campagne en programmatique démarrera le 12 octobre et
sera opérée par La Place Média. [Stratégies 09/10]
Reworld Media Factory rejoint La Place
Media
Le groupe Reworld Media Factory confie à La Place Media la
commercialisation exclusive et programmatique, aux
enchères et en temps réel, des invendus de ses sites de
marques médias : Marie France, Be, Gourmand, Vie Pratique
Féminin, Vie Pratique Santé et Télé Magazine.
Reworld Media avait acquis en juillet plusieurs marques du
groupe Lagardère.[100%Medias 10/10]
#Publicis #SFR
#Lagardère
#LaPlaceMedia
Et aussi : Info Prisma Pub
SFR Régie lance «Efficient Reach»
SFR Régie se lance sur le programmatique avec sa solution
Efficient Reach. Déjà connectée aux principaux trading
desks du marché, la solution d’achat RTB (real time bidding)
de SFR Régie donne accès à plus de 600 millions de PAP
par mois sur les mobiles et tablettes.
L’offre permet d’accéder à 3 niveaux de commercialisation :
Direct Deal (avec des url en clair, un CPM fixe, tous formats,
data), Place de marché privative (accès aux thématiques
parmi 9 univers, CPM dynamique, tous formats) et Open
RTB (url de bid générique, CPM dynamique, format display
hors vidéo). [100% medias 03/10]

Quantcast fait l'acquisition de Struq
Quantcast, spécialisée dans le programmatique et la
mesure directe d’audience digitale, vient de faire
l'acquisition pour un montant non dévoilé de Struq, expert
en « Dynamic Creative Optimization » et le retargeting.
Avec cette opération, Quantcast sera « en mesure de
combiner ses connaissances approfondies du
comportement des consommateurs avec la capacité de
personnalisation publicitaire développée par Struq et
proposer ainsi une approche (...) pertinente pour les
consommateurs et particulièrement efficace aux
annonceurs », selon un communiqué. Struq sera intégré
à Quantcast Advertise et les deux sociétés fusionneront
leurs bureaux à Londres, New York, San Francisco et Los
Angeles. Londres deviendra aussi le troisième centre
d’ingénierie de la société aux côtés de San Francisco et
Singapour. [CBNews 03/10]
Netflix : Free n'en sera pas tout de suite
Free ne cèdera pas "tout de suite" aux sirènes de Netflix, a
déclaré jeudi Maxime Lombardini, directeur général d'Iliad, la
maison mère de l'opérateur. Interrogé sur la volonté de Free
de proposer le service américain de vidéos à la demande par
abonnement, il a répondu que "Free avait décidé de ne pas se
coucher tout de suite devant le grand américain". Free fait
désormais figure d'irréductible puisque après Bouygues et
Orange qui accueilleront le service en novembre, SFR a
annoncé mercredi que Netflix était d'ores et déjà disponible
sur sa box Android par le biais d'une simple mise à jour.
"Reprendre Netflix aux conditions de Netflix, comme cela a
été fait par les autres, cela ne nous paraît pas être une bonne
idée", a-t-il ajouté, sans préciser les conditions requises par la
plate-forme américaine. Netflix aurait initialement proposé de
verser 10% des recettes aux fournisseurs d'accès à internet
(FAI), alors que la norme du partage en France est située
entre 30% et un tiers. Pour contrer Netflix, des discussions
préliminaires auraient actuellement lieu entre Orange, TF1 et
Canal+ afin de lancer une offre commune. Il a par ailleurs
regretté que deux opérateurs Français (SFR et Bouygues)
proposent des box équipées par Android, le système
d'exploitation de Google. "Jusque-là les opérateurs
contrôlaient leurs box, demain quand on aura un parc Android
sur la France entière, ce sera Google qui pourra décider de la
VOD (vidéo à la demande) et des programmes qu'il souhaite
distribuer", a-t-il ajouté. [CBNews 14/10]
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
#Netflix
#Quantcast