Marketing Management est le manuel de référence le
plus complet et le plus à jour du domaine.exemples,
ponctué d’encadrés consacrés à des cas d’entreprises,
à des approfondissements conceptuels et
méthodologiques, illustré de visuels en couleur
présentant des campagnes publicitaires, des points de
vente et des produits témoignant d’un marketing
dynamique et innovant, il présente les concepts et les
outils du marketing de manière vivante et pédagogique
en intégrant les avancées les plus récentes.Fruit d’un
important travail d’adaptation, tant dans ses
développements conceptuels et méthodologiques que
dans les exemples présentés et les sujets de mini-cas,
l’édition française offre la synthèse des évolutions
marketing telles que l’on peut les observer en France et
en Europe, sans oublier des références d’ordre
international pertinentes pour la culture des étudiants.e
édition met l’accent sur les dernières tendances et
pratiques. Elle présente le marketing responsable, les
stratégies de marques contemporaines, les stratégies
marketing appropriées en période de crise et l’influence
du web 2.0 sur la pratique du marketing.Cette 14e
édition présente :- Le marketing responsable que les
entreprises doivent aujourd’hui mettre en œuvre. Elle
souligne l’impact de la responsabilité sociale des
entreprises (Wal Mart, Timberland) et analyse les
attentes de consommateurs de plus en plus vigilants
(consommateurs socialement responsables,
boycotteurs, etc.). - Une analyse des stratégies de
marques contemporaines fondée sur le poids croissant
de l’expérientiel, des émotions et du story-telling
(Abercrombie & Fitch, Apple Store…).- Les stratégies
marketing appropriées en période de crise avec
notamment plusieurs développements sur le low cost
(Ryanair, Amaguiz…). - L’influence du web sur la
pratique du marketing de façon intégrée par des
développements et des exemples rattachés à chaque
élément du mix (m-commerce, e-commerce, marketing
viral : Pepsi et la web-série sur Canal +).