5 - Qingxia ZHANG TD4

DUT SRC 2
Economie des médias
GUIGNARD Timothée
LAO Philippe
TETE Geoffroy
ZHANG Qingxia

Deezer Tete – Guignard – Lao - Zhang Page 2
Sommaire
Intro ........................................................................................................ 3
I. Présentation de la structure ............................................................... 3
1. Contextualisation ..................................................................................................... 3
2. Présentation de la structure .................................................................................... 4
3. Description des activités de l’entreprise .................................................................. 7
4. Positionnement ........................................................................................................ 8
II. Approche économique .................................................................... 10
1. Analyse du modèle économique de l’entreprise ................................................... 10
2. Quelle stratégie en direction des nouveaux médias ............................................. 13
3. Stratégie de développement ................................................................................. 14
4. Analyse de la clientèle de l’entreprise ................................................................... 15
Conclusion ............................................................................................ 17

Deezer Tete – Guignard – Lao - Zhang Page 3
Intro
Deezer est une SAS de partage de musique en ligne crée par en août 2007 par Daniel
Marhely et Jonathan Benessaya sur les cendres de BlogMuzik et visité par des millions
d’internautes chaque mois. Ce site d’écoute de musique en ligne a la grande particularité
d’être gratuit.
Comment Deezer à l’instar de son prédécesseur a-t-il pu se maintenir à flot tout en
distribuant du contenu musical gratuit ?
C’est ce que nous allons voir dans un développement en deux parties où nous allons dans un
premier temps voir comment se structure l’entreprise puis dans un second temps nous
allons voir quelle approche économique Deezer a-t-il employé pour son site de partage de
musique en ligne.
I. Présentation de la structure
1. Contextualisation
Deezer est une entreprise crée en août 2007. C’est un site internet qui propose en écoute
continue de la musique en ligne. C’est une entreprise française qui est derrière ce site
Internet disponible en cinq langues : français, allemand, italien, anglais et espagnol.
La création de ce site répond à un contexte bien connue dans l’industrie du disque, qui est
le piratage de millions de musiques. Le site Deezer permet aux internautes d’écouter de la
musique en ligne gratuitement en échange d’une inscription gratuite au site. A ces débuts, il
suffisait de souscrire à un compte Deezer pour simplement écouter toute la musique
disponible gratuitement. Maintenant pour que le site internet soit rentable, Deezer a choisi
un modèle économique bien spécifique que nous allons développez plus en détails dans une
autre partie. Deezer est le premier site français à proposer une alternative pour écouter de
la musique gratuitement et légal. Le site propose aujourd’hui plus de 7 millions de titres mais
aussi 30 webradios et ce qui fait la force du site Deezer c’est le partage de « sa musique ».
Chaque membre peut constituer sa propre playlists en choisissant dans la grande
bibliothèque musicale que Deezer possède en accord avec plusieurs partenaires de maison
de disques, peuvent faire partager leur playlist a toute la communauté Deezer. C’est de ce
principe de partage de la musique que les fondateurs ont créé ce site Internet.

Deezer Tete – Guignard – Lao - Zhang Page 4
Daniel Marhely et Jonathan Benessay, créateur de Deezer
L’accès aussi à cette bibliothèque est important car elle est accessible depuis le téléphone
portable qui rend la musique mobile et donc plus accessible à plus de personnes. Ils peuvent
aussi télécharger leurs musiques via un abonnement mensuel et accéder à plus de musiques
mais nous allons détailler tout cela dans une autre partie.
Dans une industrie du disque où le piratage est un vrai problème, Deezer a su apporter une
solution de rechange. En un seul clic les internautes peuvent accéder, écouter, partager leurs
musiques. Cela facilite grandement la vie de l’internaute car il n’est plus obligé de
télécharger illégalement un titre qu’il souhaite et de plus c’est un gain de temps incroyable
par rapport au téléchargement, où l’internaute est obliger de faire de nombreuses recherche
mais aussi de trouver le véritable titre parmi d’autres qui sont la plupart du temps de
mauvaises qualité sinon le titre cache souvent des virus ce qui gêne l’utilisateur.
C’est dans ce contexte de la crise de l’industrie du disque mais aussi de la dématérialisation
des services que Deezer a pu s’imposer facilement dans le nouveau marché qui est l’écoute
de musique en ligne.
2. Présentation de la structure
Deezer est une société par actions simplifiée de partage de musique en ligne crée par en
août 2007 par Daniel Marhely et Jonathan Benessaya avec un capital de 1000€. Deezer
renait des cendres de Blogmusik, une S.A.S.U. au capital de 50 406,64€.
Elle compte en février 2010 : 46 salariés.
Les revenus de l’entreprise Deezer sont basés sur deux modèles: l’un est basé sur la vente
d’espace publicitaire et l’autre sur des offres d’abonnements.
Nous pouvons voir par exemple ci-dessous, l’intégration d’une affiche publicitaire en fond de
site pour le parfum Only the Brave de Diesel.

Deezer Tete – Guignard – Lao - Zhang Page 5
Capture d’écran de la page d’accueil de Deezer
Pour 6 millions de visiteurs unique par mois, Deezer obtient un chiffre d’affaire de 700 000€
par mois par le biais de la publicité.
Il existe ensuite plusieurs offres d’abonnement proposées par le groupe:
- L’offre Premium à 4,99€/mois qui propose aux utilisateurs d’écouter l’intégralité des
musiques proposées sur le site sans interruptions publicitaires et avec un son de
haute qualité.