L`art est-il le meilleur vecteur de communication

Art et publicité ou le double jeu
des influences…
Qui copie qui ? Qui instrumentalise
qui ?
LES NOCES BARBARES
L’art est-il le meilleur vecteur
de communication du monde
du luxe ?
La fondation Cartier
soutient les artistes
Espace Louis Vuitton - 60, rue de Bassano/101 Avenue
des Champs-Elysées
Œuvre de Charlotte Charbonnel à la Verrière, lieu
d’exposition d’Hermès à Bruxelles
Saisons
Façade
HERMES,
Singapour,
Singapour,
Yann Kersalé,
2006
Hermès H Box mobile cinema designée par Didier
Fiuza Faustino
Le pavillon CHANEL MOBILE ART dessiné par Zaha
Hadid
Franck Scurti
« Les reflets »
(2004) Expérience
Pommery #8
« Nos meilleurs
souvenirs »
Crédit Cécil Mathieu
Sylvie Fleury Chitonia (2008)
Expérience Pommery #8
« Nos meilleurs souvenirs »
Crédit Cécil Mathieu
LVMH/ Takashi Murakami: début de
l’aventure:
réinterprétation des classiques de la
marque
Multicolored monogram for the S/S
2003 collection by Takashi Murakami
“Monogram Cerises” en 2005, collaboration LVMH /
Murakami
Monogramouflage, en 2008, collaboration LVMH /
Murakami
Fin 2007, à l'occasion
d'une exposition des
oeuvres
de
Takashi
Murakami au Museum of
Contemporary Art de Los
Angeles, Louis Vuitton
installa une boutique
temporaire de 80 m2
DANS le musée et y
vendit une série limitée
de sacs designés par...
Murakami, la ligne "LV
Hands Neverfull".
En
avril
2008
une
opération analogue fut
menée
au
Brooklyn
Museum:
de
faux
"vendeurs à la sauvette"
proposaient la nouvelle
ligne à l'extérieur du
musée où se faisait la
rétrospective Murakami.
Ainsi la rencontre entre
l'art, l'artiste, la marque
trouve son point extrême
en se faisant dans un lieu
- le musée - où se
confondent
exposition
d'œuvres et vente de
produits.
Interventions d’artistes en
entreprises
Artistes en résidence
Artists Residencies 2010
Olivier Sévère at Saint-Louis-lès-Bitche, Cristalleries de Saint-Louis
Mentor: Emmanuel Saulnier
Artists Residencies 2010
Elisabeth Clark at Sayat, Maroquinerie de Sayat
Mentor: Susanna Fritscher
Artists Residencies 2010
Benoît Piéron at Pierre Bénite, Holding Textile Hermès
Mentor: Richard Deacon
Artists Residencies 2011
Marine Class
Mentor: Richard Deacon
Puiforcat
L’art au service de la
communication
E.Leclerc en 2014,
poursuit, son
engagement pour
défendre l’accès à la
culture pour tous, tous
les jours. L’enseigne
prend la parole à
travers une campagne
d’affichage, qui
télescope de façon
jubilatoire la culture
académique et le
quotidien au service de
la signature : « La
culture dans la vie ».
L’art pille par la pub
Une campagne du pub du café italien Lavazza
La louve allaitant Romulus et Remus, musée Capitolain, Rome
Une campagne du pub du café italien Lavazza
Léonard de Vinci, L'homme de Vitruve, 1490
Jan Vermeer, La laitière, 1660, Huile sur toile,41 x 45,5 cm,
Rijksmuseum, Amsterdam et sa reprise par Nestlé.
Giuseppe Arcimboldo
(1527-1593)
Vertumne
(Rodolphe II)
et son fameux
principe de « têtes
composées » portraits
caricaturaux (ghiribizzi
)
Affiche publicitaire pour
Caribbean Creation pour
Malibu
Packaging L’Oréal inspiré par Piet Mondrian
La Cène, Léonard de Vinci, 1497, peinture murale, couvent Santa Maria delle Grazie, Milan
Reprises de la Cène dans la
publicité
Publicité pour Marithé et François Girbaud, 2005
Publicité pour la Golf de Volkswagen en
1997, interdite en France
La Cène revisitée par David Lachapelle, Jesus is my homeboy,
Gérard RANCINAN (né en 1953) Métamorphosis IV, Big Supper Los Angeles, sept. 2008, photo
couleur, 180x300cm d'après La Cène
Edouard Manet (1832-1883), Le Déjeuner sur
l'herbe1863, h/t, Musée d’Orsay
Alain
Jacquet
(1939–
2008)
Le
déjeune
r sur
l’herbe
– 1963,
acryliqu
e et
sérigrap
hie sur
toile,
196x173
cm,
Paris,
MNAM,
Rip Hopkins (1972), Cyrille sur l’herbe, 2006
Christian Dior Secret Garden 2 Versailles photo Inez & Vinoosh women management new york
city blog Daria Strokous
Récupération du déjeuner sur l’herbe par la publicité
YSL, Mario
Sorrenti,
1998
A QUI PROFITE LA PROMO?
L’artiste est-il instrumentalisé par
la comm?
Jeff Koons avec sa
Balloon Venus
commandée par Dom
Pérignon Rosé en 2013
Franck Davidovici, l'auteur des campagnes de la
marque française de prêt-à-porter Naf-Naf dans les
années 1980 accuse Jeff Koons de contrefaçon
concernant cette œuvre datant de 1988, Fait d'hiver,
appartenant à la série intitulée Banality,
Ben Vautier
Ben Vautier, 2 450 affiches 4 X 3 m de la campagne
Logis de France en 2011
Ben Vautier et Quo Vadis
DETOURNEMENTS
CRITIQUES
Ai Weiwei (né en 1957) Han Dynasty Urn with Coca-Cola Logo
paint, Ai Weiwei, 1994
ZEVS, liquidated logo coca-cola, Paris, 2006
ZEVS visual attack Paris, 2006
Quand les codes de l’art
contemporain sont repris par la
pub
,
ZEVS photos, 2008
Campagne
« L’Invitation au
Voyage » de Louis
Vuitton en 2012.
Ces images
associent l’image de
l’œuvre de Léonard
de Vinci, ou Portrait
de Mona Lisa, 15031506, Paris, Musée
du Louvre, devenue
une icône de l’art a un
sac de marque Louis
Vuitton
Jenny Holzer: Protect Protect
Joseph Kosuth, Neon, 1965,
Claude Lévêque, Rêvez !, 2008
© Claude Lévêque, Courtesy de l'artiste et Kamel Mennour,
Nouvelle signature pour Monoprix, 2013:« Vivement Aujourd’hui »
La campagne d’affichage Monoprix
2010
La campagne d’affichage Monoprix, 2010
Sean Hart, Yes Future. Printemps 2011 - Rio de Janeiro
- Brésil
RERO
Messages en boîtes par Monoprix
Messages en boîtes par Monoprix
L’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible,
photographie de la série Hiding in New York (2005-2011)
campagne de publicité de la SCNF en 2010 inspirée de
l’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible
campagne de publicité de Sprite en 2012
inspirée de l’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme
invisible
campagne de publicité de Tiger Beer en 2013
inspirée de l’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible
campagne
d’affichage de
Volvo 2014
campagne
d’affichage
de Volvo
2014
Campagne d’affiches publicitaires pour le BHV Marais
dans le métro parisien en 2014 avec le galeriste Kamel
Mennour
Réponse imaginée
par le site The Cil
dans une
campagne
parodique fictive
avec Emmanuel
Perrotin,
doubles pages du Nouvel Observateur, N° 2631, du 9 avril au 15
avril 2015, pages mode Paul Smith, Ivan Argote
doubles pages du Nouvel Observateur, N° 2631, du 9 avril
au 15 avril 2015, pages mode Johan Creten, Xavier Veilhan,
INFLUENCES MUTUELLES
Dali & le chocolat Lanvin
Warhol dans
sa Factory
En 1969
paraît le
N° 1
d’interview
Andy Warhol
TDK,
commercial,
1982
Collection Andy
Warhol Museum,
Pittsburgh, USA
Andy Warhol
dans le
studio télé
avec sa
caméra
vidéo.
New York,
août 1985
Credit photo:
Christopher Makos
the Velvet
underground’s
and Nico
Couverture
de l’Album
Ecrit par
Lou Reed et
John Cale
Andy Warhol
(1928-1987)
« Self-média »
polymorphe et
touche-à-tout
Publicité Perrier par Andy Warhol en 1983
Campagne de publicité et
packaging de Perrier à
l’occasion des 150 ans de la
marque en 2014
Campagne Ogilvy Paris de Joseph McDermott pour
Perrier bulles fines, s'inspire des tableaux pop de Roy
Lichtenstein exposé dans le même temps à Beaubourg
(été 2012
Quand le wwf tague les animaux: campagne 2010
Des images choquantes pour interpeller. Des espèces
menacées de disparition, évoluant dans leur milieu naturel,
couverts de tags. Des photos et vidéos accompagnées d'une
question à la fois lancinante et pesante : "Jusqu'où faudra-t-il
aller pour que l'on protège la planète ?"
L'objectif de ces visuels : illustrer la dégradation de
l'environnement par l'homme et les menaces qui pèsent sur les
espèces animales et végétales
Chevrolet Sonic- street art
Deux courants d'art dynamiques et
ultra contemporains :
la rue et la vidéo,
désormais des arts populaires car à
la portée de tous et influencent la
communication des marques.
Toyota brand
Ceci est une publicité pour un livre d'Ella & Pitr (éditions Jarjille)
incitant les enfants sages à déborder un peu du cadre afin de ne
pas rester là, plantés comme des images.
Autre phénomène en vogue dans l’art
contemporain: la vidéo
Technologie hybride, entre art et
communication, entre cinéma et
télévision, photographie et sculpture.
Elle a pu s'accommoder de cette place
« entre » ou au « cœur de », pour
ouvrir le champ de l'art et trouver sa
place avec une véritable force.
Petite histoire de l’art vidéo
En dépassant la question de la spécificité des supports, en
empruntant au cinéma, à la télévision, à la musique, aux arts du
geste et à la culture populaire, la vidéo s'est révélée être une
figure incontournable de l'art vivant de la seconde moitié du XXe
siècle.
Joël HUBAUT , Chorale Epidémik, 1989, Installation vidéo , 210 x 700 x 210 cm
Elle relève d’approches variées avec une grande diversité de ses
modes de conception et d'apparition. La vidéo est devenue un
mode d’expression en soi qui correspond idéalement à notre
époque et la communication, comme la publicité s’en sont
emparées également.
Janet Biggs,
Installation
view, Vantaa Art
Museum,
Helsinki,
Finland, 2003.
La vidéo comme mémoire de la performance,
RecombinAAA-AAAnt Abramovic
Marina Abramovic and Adidas – Collaborative film project 2014
Une machine de Rube Goldberg est une machine qui
réalise une tâche simple d’une manière délibérément
complexe, le plus souvent à l’aide d’une réaction en
chaine. Elle tire son nom du dessinateur américain Rube
Goldberg (1883-1970).
Der Lauf Der Dinge,
Peter Fischli and David Weiss, 1987
OK Go - This Too Shall Pass