analyse de l`existant
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ANALYSE DE L’EXISTANT CONCEPTION & REALISATION D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR UN FAI FICTIF. FAI (Fournisseurs d’Accès Internet) Définition: Un fournisseur d’accès à Internet (FAI), est un organisme (généralement une entreprise) offrant une connexion au réseau informatique Internet. Le terme anglais désignant un FAI est Internet Service Provider (ISP). Beaucoup d’entreprises de télécommunications sont également des FAI. Les FAI en France: POINTS D’ETUDES -Nom de la Box - Logo -Univers de la marque -Offre commerciale -Publicité (TV - Radio - Web - Presse) -Axe de communication choisie ANALYSE DE L’EXISTANT ORANGE * Logo: Orange, la marque a su profiter de son nom pour concevoir son logo. Un carré orange, simple et efficace, Orange joue dans le classique et cela lui va plutôt bien. * Univers: Communauté, liberté, modernité, leader, simplicité, légereté, ouverture, nature, spiritualité... * Produit: La Box La Box Avec son design spécifique, la LiveBox de Wanadoo ressemble de près à un livre. Elle arbore des lignes simples et carrées. Blanche ou noire, elle passe inaperçue et est habillé que du logo Wanadoo et Orange. * Publicité PRESSE Orange met en avant ses couleurs orange, noir, blanc. Il n’hésite pas à utiliser des petits personnages (jouet, Arthur et Les minimoys,...). Leurs publicités sont souvent remplies d’informations et on perçoit mal les informations importantes. ANALYSE DE L’EXISTANT TV «Allons plus loin ensemble.» Dans les publicités, Orange met souvent en premier plan la Nature, les Musique relations humaines, la vie en communauté. Orange fait partie de notre vie, "Marshmallow World" «Allons plus loin ensemble». Dean Martin BANNIERE Une bannière publicitaire qui reste dans les couleurs du FAI (blanc/orange), même la couleur du décor se situe dans une teinte d’orange désaturé. Il utilise le symbole du débit qui remonte le cable ethernet comme source d’énergie de la box qui s’illumine a son contact. Séquence simpliste et irréaliste qui fait appel à notre imaginaire en nous montrant une box telle un objet merveilleux qui brille de mille feux. Au contraire dans la seconde partie de la bannière, elle fait appel à notre raison en nous exposant les options techniques que propose la livebox, c’est a dire le wi-fi performant, l’appel illimité, et un debit maximum pour jouer. Chaque partie est suivi d’illustration animé et sonore toujours simpliste pour montrer au personne novice dans le monde de l’internet la simplicité de la Livebox. ANALYSE DE L’EXISTANT 300x250px http://www.orange.co.uk/livebox. * Offre commerciale Internet + Téléphone + Télévision 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone/ TV: Services supplémentaires 1/ Conservation de votre abonnement téléphonique France Telecom. 2/ Engagement 12 mois. Sous réserve d’éligibilité à la tv. 3/ 2 débits aux choix : 8 et 18 mégamax 4/ Un bouquet TV de plus de 60 chaînes inclus + en option, d’autres bouquets et un catalogue de plus de 3000 programmes à la demande (3) 5/ Une 2ème ligne de téléphone pour appeler en illimité par internet les fixes en France métropolitaine 6/ Assistance technique 24h/24h tous les jours en ligne ou par téléphone 7/ Installation à partir de 1€ (4) au lieu de 99€ du 24/04/08 au 11/06/08 8/ Le journal d’appels, la présentation du numéro, le mode secret, vous avez la possibilité de masquer l’affichage de votre numéro de téléphone ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Le nom du fournisseur est placé au centre du cercle, comme si «Alice se trouve au coeur de la cible». Un œil remplaçe le point du « i » d’Alice exprimant ainsi les notions de curiosité, de vision du futur (cf voyance), de votre regard sur le monde du net, du numérique, «voir le monde différemment avec Alice». Couleur: La couleur rouge attire l’œil, ce qui peut être considéré comme un atout visuel pour un logo. Néanmoins,en contre partie, le rouge peut aussi exprimer des concepts tels que : le danger, le sang, la mort ou bien l’amour, le coup de cœur et la passion. Cette couleur est bivalente et par conséquent, elle se doit être utiliser avec précaution. Le blanc est une couleur claire et froide, ce qui peut exprimer les notions de légèreté (cf. la neige), de douceur (cf. nuage, coton, etc...). Cette couleur utilisée par touche, adoucie néamoins le caractère agressif du rouge. Typographie: Elle n’est pas « numérique » mais manuscrite ce qui montrent leur volonté de mettre en avant leur coté humain plus que mécanique. * Univers: Clareté, transparence, fluidité, légéreté, confiance, superficialité, ephémère,... * Produit: La Box L’AliceBox présente un design commun à la freebox ou encore la DartyBox. Simple et petite, la box est simplement illustrée du logo de la marque. Le Packaging Voyant, Alice n’a pas voulu passé inaperçu. Rouge avec le logo Alice occupant 3/4 de la boite, si on ne repère pas de loin l’AliceBox, c’est que l’on est aveugle. La dominance de la marque rend près invisible le prix et les informations sur ce qu’elle contient. ANALYSE DE L’EXISTANT * Publicité Musique "Black Horse & The Cherry Tree" KT Tunstall TV La publicité utilise des arguments cognitifs. Elle propose des arguments techniques sur les fonctionnalités de l’AliceBox. A l’inverse, le personnage incarné par Alice, la «belle blonde», joue la carte de la séduction pour accrocher le téléspectateur. Cette publicité use de la métaphore d’objets (transparent) pour annoncer qu’avec Alice « Tout est clair. ». On ressent aussi une envie de rassurer le consommateur qui se noyent face à l’émergence d’offres concurrentielles des FAI actuelles. Cette publicité met en scène des moments de la vie quotidienne pour toucher au mieux les foyers. Presse Des affiches qui restent toujours dans la palette de couleurs de la marque, avec une fois de plus à gauche, Alice, la «belle blonde» qui tient entre ces mains l’AliceBox en vue d’attirer la curiosité de la gente masculine. Le prix en transparent rappelant la publicité occupe les 3/4 de l’affiche. Rappel de leur slogan « Tout est clair ! ». On note la présence d’une bande rouge horizontale en bas de l’affiche, qui mentionne des informations supplémentaires sur le FAI. Bannière Les bannières publicitaires reprennnent les couleurs de la marque (Rouge-Blanc-Noir) ainsi que l’effigie de la marque, Alice. Elles présentent de façon claire et rapide l’offre commerciale. Elles mettent en oeuvre des «placards» rouge pour les informations écrites et importantes et font appel à des icônes et symboles, pour facilité, accélérer la lecture des informations. 50 x 180 px http://www.eligibox.com/offre-adsl-dartybox-en-zones.... ANALYSE DE L’EXISTANT 600 x 480 px (http://abonnement.aliceadsl. fr/adsl/signup.php?goto=ADS L&partner=TRADE&tduid=c7 5db86ac67f17a16906dd8702 659db0&affId=1153268) * Offre Commerciale Internet illimité +Téléphone illimité +Télévision 1. Bouquet de 65 chaînes en qualité numérique 2. Accès à la vidéo à la demande 3. Plus de 150 chaînes en option +Musique illimité +Assistance téléphonique gratuite 7j/7, 24h/24 _____________________ Internet: Service Basique d’un FAI Services 1/ Activation de votre ligne en moins de 2 semaines 2/ Installation gratuite de votre Alice box à Téléphone TV, domicile en zone dégropée 3/ Service clients gratuit et disponible ne moins Musique, de 3 min en moyenne Assistance 4/ Dédommagement automatique en cas téléphonique: d’interruption de service. Services supplémentaires 5/ 1 h gratuite de formation Internet à domicile en zone dégroupée 6/ Rétablissement de votre ligne sous 24H lors de votre changement d’opérateur vers Alice. 29,95€/mois ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo oeil, lunettes, hub, prises,... >>> Confusions quant aux symboles utilisées pour le logo et un nom «noos» qui ne fait pas au premier abord penser à Internet.Peut-être y-at-il une similitude avec le mot «nous»? energie, lumières, tension(oscilloscope), puissance, onde électromagnétique... Cohérence entre le nom et le symbole qui lui est associé: NUMERI CABLE «numeri» comme numérique «cable» comme cable (internet, informatique,...) (ethernet, cable coaxial, etc...) [Partie Immatérielle] [Partie Matérielle] + = Réseaux (Internet, Connexion) Particulier Message intrasèque au logo: «Internet passe par chez vous» * Univers: Fluidité, energie, lumière, clareté, puissance, légereté, créativité, dynamisme, jeunesse, ... * Produit: La Box On peut dire que Numericable n’est pas trop porté sur le design. Sa box ressemble plus à un magnétoscope qu’a une box. ANALYSE DE L’EXISTANT * Publicité: «Les rêves deviennent réalité avec numéricable, exprimée votre créativité!» La marque a récemment fait appel à une agence de graphisme, Léo Burnett, pour revoir l’identité visuelle de la marque et ainsi la relancé au niveau du marché. Numéricable arbore désormais des couleurs tendancielles (vert anis, bleu turquoise, magenta), un esprit jeune et dynamique, plein de fluidit et luminosité. TV Musique "D.A.N.C.E» Justice INTERNET (http://www.comparez-en-ligne.com/ADSL) ANALYSE DE L’EXISTANT PRESSE Noos Numericable met en avant ses services, la rapidité de la connexion («Net 100 Mega») et l’économie («Le Pack: TV + Internet + Téléphone). <<< Numericable emploie l’ironie dans cette publicité. «TV, net, services chez vous tout passe par noos» cela aurait peut donner «TV, net, services chez vous tout passe par nous.» * Offre commerciale TV/HD + Internet + Téléphone 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI TV et Téléphone: Services supplémentaires ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Un logo simple en apparence, un carré rouge avec un rond blanc au milieu mais pour certain, le logo Darty signifie tout autre chose. en effet, on ne peut nier une certaine ressemblance avec le drapeau nazi. Ce lien avec l’extrême droite à certainement dû porter préjudice à la marque. C’est peut être la raison pour laquelle celle-ci à récemment changer les couleurs de son logo et banit son «rouge nazi». * Univers: Services, confiance, qualité, satisfaction, engagement,... * Produit: La Box La Dartybox présente un design commun à la freebox ou encore la AliceBox. Simple et petite, la box est illustré du logo de la marque et d’une bande noire ressemblant à un signal de fréquence (cf. bande passante internet). Le Packaging Darty a voulu mettre en avant le SAV en mettant en évidence une photo d’un téléconseiller Darty sur la boîte de la box. Le client doit repérer le produit en pensant à Darty comme un produit garant en services. * Publicité TV Darty fait son cinéma. Darty a décidé comme axe principale de la campagne, l’ironie. Reprenant le générique de cinéma de MGM, Metro Goldwyn Mayer, Darty présente la Dartybox. Elle détaille son offre commerciale au son des rugissements dignes d’un lion du chat. Ce spot TV est certes court mais percutant du point de vue de sa bande sonore. (http://www.dailymotion.com/video/x50c5m_pub-darty-box-pub-2008-b_news) ANALYSE DE L’EXISTANT INTERNET Bannière faite en Flash présentant l’offre commerciale de la DartyBox dans son intégralité agrémenté de panneau marrron, aux couleurs de la marque pour l’affichage des inflormations et d’illustrations. (http://www.dartybox.com/redbox-frontoffice-web/wac01-accueilAction.do) PRESSE Darty reste fidèle à ses valeurs et met en avant à travers cette publicité la qualité de ses services. Il montre qu’avec Darty tout est facile et ça vous donne le sourire. TV DARTY met en avant dans ses publicités le SAV. Il ne s’attarde pas de trouver le petit truc drôle, ou la star qui va représenter la marque. Ils expliquent clairement leur services et ça semble la seule chose à retenir. Il n’est pas question de décrire ce que propose la Dartybox (offre commerciale identique aux FAI conccurentielles) et encore moins de parler «prix». «Installation garantie, Sans durée d’engagement, sans frais de résiliation, Tout le service Darty, Pour vous , tout Darty s’engage.» * Offre commerciale: Internet + Télévision + Téléphone 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone/TV: Services supplémentaires SERVICES 1/Internet Haut Débit jusqu’à 20 méga 2/ Jusqu’à 6 adresses e-mail 3/ Accès à 33 stations de radio en qualité numérique 4/ Appels illimités en local et national (hors n° spéciaux) et vers de nombreuses destinations internationales. 5/ Des tarifs avantageux vers les mobiles et vers les autres destinations à l’international 6/ Hotline 24h/24, 7j/7, pour seulement 0,12 €/min et temps d’attente gratuit depuis une ligne fixe de l’Opérateur Historique et de la DartyBox 7/ Aucune durée d’engagement 8/ Pas de frais de résiliation 9/ Le Contrat de Confiance 10/ Installation garantie SYNTHESE ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Une typographie manuscrite qui fait office de logo. Rouge elle tape à l’oeil sans pour autant être aggressive. Italique, la typographie nous donne une sensation de mouvement, de déplacement. On peut nier un rapport direct entre «free» («libre» en anglais) et la typographie. * Univers: Liberté, facilité d’utilisation, humour, ... * Produit: La Box Le design de la FreeBox est semblable aux box existantes chez les concourrents (TELE2, Alice). Par conséquent, on ne peut pas dire que FreeBox veuille se démarquer par leur box. * Publicité TV Les deux publicitées de Free se situent dans un registre humoriste ce qui divertie le spectateur et permet une bonne mémorisation mais donne une image peu sérieuse. La première publicitée «crétin.fr» met en scène des personnages qui jouent sur l’ironie en valorisant les options d’un faux FAI qui se révelent très mauvais pour contrasté avec Free. Le problème c’est que le spectateur ne retient seulement l’humour et le titre «crétin.fr», free n’est pas vraiment mit en valeur. Alors ils ont optés pour une pub qui est axé plus sur le FAI et ses avantage. La seconde publicitée est cette fois si centré sur le FAI en mettant en avant leurs avantage par 2 animation au début et a la fin de la séquence vidéo. De plus, elle met en evidence le fait que la freebox est une avancé technologique en comparant avec les grand découverte du monde (feu, Epée, Texas) en mettant en scène des personnage loufoque. ANALYSE DE L’EXISTANT PRESSE Un fond sombre avec un dégradé noir/gris qui donne une impression de serieux et de l’univers numériques. Les informations sont écrites en blanc et les plus importante sont en rouge de grande taille afin qu’on les remarque bien. Le nom du FAI, le prix, le numéro de téléphone et l’addresse du site ressorte très bien. L’image de l’ordinateur dernier cri en bas à gauche nous donne l’impression que les avantage de cet FAI sont les plus performantes et utilisent des technologies derniers cris. Si on veut cette ordinateur faut etre chez free en quelque sorte ( procédé de la belle femme a coté d’une voiture). BANNIERE La structure est constitué d’une image à gauche et d’une descriptif à droite. Grace à ce systeme l’utilisateur peut a la fois voir ce qu’il se passe sur l’image et avoir des information supplémentaire. Au niveaux de la couleur, cela reste très terne avec un dégradé de gris. Seule le slogan et le bouton «envoyer» est en rouge ceux qui les met en valeur. Le prix et de débit restent dans un gris clair qui clair qui ne met pas en évidence. * Offre commerciale: Internet + TV numérique + Téléphone illimité + Services SFR 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone, TV, SAV: Services supplémentaires ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Un rectangle rouge avec au centre un texte en noir «TELE2». Deux petits carrés bleus encardent ce texte, un peu comme les points que l’on utilisent pour les URL sur internet. (http://www.tele2.fr) Ce principe s’avère très intéressant lorsqu’on veut rajouter des informations au logo. Le nom du FAI, en plein centre du logo, écrit en noir et l’élément que l’on lit en premier et par cons»quent l’information qui reste le plus longtemps en mémoire. C’est plutôt astucieux de la part de TELE2. Couleur TELE2 utilise le rouge pour attirer l’œil mais qui reste au niveau du sens toujours autant paradoxal. Avec leur rouge sang, on a un sentiment de peur ou de danger lorsqu’on regarde le logo. Petit à petit, TELE2 a enlevé le rouge qui donnait une mauvaise impression de la marque pour passer à un fond blanc, plus léger. Et, on a même complètement effacer les points qui rappelait la notion d’Internet. Typographie La typographie est ici très numérique rappelant le monde du net. Les lettres ont des formes très carré, coupé par des lignes de la même couleur que le fond, ce qui coupe le texte mais il reste lisible pour autant. * Univers: Monde numérique, croissance, évolution du monde de l’internet, humour, facilité. * Produit La Box Le design de la box TELE2 est semblable aux box existantes chez les concourrents (Free, Alice). Par conséquent, on ne peut pas dire que TELE2 veuille se démarquer par leur box. Le Packaging TELE2 semble ne pas avoir engager beaucoup d’effort pour ce qui est du packaging de la box. La couleur verte ne rappelle en rien la marque et semble en décalage par rapport au reste. Le logo est moins présent et par conséquent moins attractif. ANALYSE DE L’EXISTANT * Publicité TV La publicité joue sur l’humour. Les publicités mettent en scène des personnages dans des situations délicates et pittoresques suite à l’appel d’un mauvais numéro. C’est là qu’entre en scène leur logo et leur slogan « Appeler Tele2 ». Tele2 axe plus leur campagne de publicité sur l’humour que sur les caractéristiques fonctionnelles et les services de leur box. Cela pourrait s’avérer un choix judicieux,pour qu’on se souvient de la pub et de leur nom, mais pour l’idée à force de jouer sur la corde de l’humour, on est moins enclin à croire en leur efficacité et leur service. Musique " Good Morning " Miss Li. (http://fr.youtube.com/watch?v=KmNysmyznEw) BANNIERE Simple et efficace. La TELE2Box est symbolisé par une boite en carton et contient la TV, le Téléphone et Internet (pictogramme). Le tout pour 19,90€ par mois. Pas besoin d’en savoir plus, l’essentiel est présenté ici, «Ne payez que l’essentiel». ANALYSE DE L’EXISTANT PRESSE Des affiches qui d’un point de vue des couleurs restent des les valeurs de la marque. Contrairement aux spots TV, il ne joue pas sur l’humour mais plutôt sur des faits plus réalistes et matériels. TELE2 insiste, à travers leur slogan, sur le fait qu’ils sont moins chère sur le marché. Il base leur campagne sur la comparaison. Suite à l’évolution de leur logo, il change leur code couleur, banissent le rouge et joue sur des teintes plus claires (jaune/blanc). TELE2 a choisi en même temps que de changer leur identité visuelle affiche, de changer d’axe de communication et joue la carte de l’humour. * Offre commerciale: Internet illimité + Téléphone illimité +Télévision numérique 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone & TV : Services supplémentaires SYNTHESE ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Le logo associe le nom des deux FAI «Neuf» et «Cegetel», et donne naissance à «NeufCegetel». On sent dans la conception du logo une volonté de lire distinctement les deux marques. Dans leur disposition, « Neuf» et «Cegetel» sont séparés. Pour autant, on sent on volonté d’unicité des deux marques. En effet, «9 cegetel» est écrit en bordeaux, on pourrait aisement lire le logo sans «Neuf» écrit en bleu ciel. On peut noter, une recherche toute particulière sur la typographie.Le «e» de neuf a été détournée de telle manière à obtenir un «9» et ainsi rebondir sur le nom de la marque. * Univers: Neuf Cegetel développe une vision ambitieuse pour ses clients : celle d’un accès simple et démocratique à un monde d’informations, d’échanges et de loisirs. * Produit: La Box La Box La NeufBox arbore un design moderne, épuré, stylisé, un peu dans l’esprit des produits Macintosh. Elle rapelle avec sa dominante de noire, un écran-télé affichant «neuf». Le Packaging Neuf reste au niveau ambiance coloré dans ses tons (bleu/bordeau) et présente les options de la NeufBox. La présence d’une photographie mettant en oeuvre une jeune femme souriante utilisant son portable (cf. Internet, Wifi) et son téléphone (cf. téléphone illimité) implique qu’avec la neufbox vous serez content de ses services. * Publicité TV Neuf Cegetel présentent une gamme de pub plus ou moins pertinentes, avec des axes de communication diverses. Ils jouent principalement la carte de l’humour. Mais est-ce pour autant la meilleure des communications? Certes, on se souvient des pubs NeufCegetel. La «blonde nue» se baladant sur la plage à cheval, Eric Cantona et son chiot dans le salon, prônant les biens faits de la TV à la demande, idéale pour ne pas louper un instant d’un match de football, ou encore de la pub qui joue sur la répétition et teste notre capacité à mémoriser des informations. («Appelez le 1099.», «Tout est dans la neufbox.») ANALYSE DE L’EXISTANT Neufcegetel s’est créé un univers. Toutes les pub sont des «expériences», des «essais», afin de produire «la pub NeufCegetel». Mais à force de jouer sur l’humour et l’ironie, de mettre l’accentr su les loisirs, on en oublie les services et les qualités proposé par la marque. PRESSE Neuf Cegetel à travers sa campage publicitaire a conservé les couleurs de la marque à savoir le bleu ciel et le bordeau. Elle arbore un graphisme vectorielle mettant en oeuvre des petits éléments décoratifs, très tendance en ce moment. >>>Neuf Cegetel rappelle que la Neufbox >>>Neuf Cegetel avec cette publicité met malgré son design sophistiqué reste une box l’accent sur la qualité du service qu’il et répond à toute les attentes du client propose, en présentant internet via la fibre optitque (nouvelle technologie). BANNIERE Cette bannière publicitaire nous informe des fonctionnalités de la NeufBox, sous forme de jeu intéractif. (http://impfr.tradedoubler.com) ANALYSE DE L’EXISTANT (http://www.eligibox.com/offre-adsl-dartybox-en-zones..) PRESSE Neuf Cegetel a su même à travers Internet garder son identité visuelle et arbore des couleurs fidèles à la marque et un graphisme soignée. Elle nous présente son offre sous forme d’un calcul une addition, où pour 29,90€, «Tout est dans la neuf box». * Offre commerciale: Internet: Service Basique d’un FAI Internet + Internet Haut Débit, Musique illimitée dans un genre musical au choix, TV sur ordinateur Téléphone + TV: + Téléphone + Appels illimités vers plus de 50 destinations Services supplémentaires fixes, Ligne téléphonique incluse , Sans changer de n° + Télévision+ Plus de 75 chaînes incluses et plus de 150 en option - Media Center et VOD (vidéoclub à domicile = 5000 titres) Magnétoscope numérique en option ___________________________________ 29,90€/mois Services 1/ Neuf Box et Décodeur TV, mise à disposition gratuitement avec l’offre 100% Neuf Box 2/ Accès aux services Haut Débit le plus rapidement possible . 3/ Neuf répond à votre appel en moins de 3 minute. 4/ Si la panne relève de la responsabilité de Neuf et s’avère impossible à résoudre à distance, Neuf envoie un technicien à votre domicile à ses frais. 5/ Offre d’un logiciel de contrôle parental, un service de messagerie avec un anti spam et un antivirus et outil en ligne pour tester la sécurité de votre PC. 6/ Offre d’un compte client. ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Couleur: La couleur rouge tape à l’œil et exprime des concepts peu valorisant pour la marque d’un logo: le danger, le sang, la mort. Néanmoins,le rouge est devenue comme pour Orange, le orange, un signe de reconnaissance. L’association rouge égale à SFR est maintenant installé dans la tête des consommateurs et on en oublie la signifcation négative de cette couleur. Typographie Simple, clair et très digitale. On sent une volonté de rester dans le domaine du numérique. Forme Carré, avec des effets d’ombre et de dégradé, le logo SFR nous fait penser à une touche de clavier. * Univers: Divertissant, intense et "jubilatoire", frais, orignal, décalé, jeune, dynamique, moderne... * Produit: La Box La Box Très design, la SRFBox est simple et sobre, passe-partout. Discète, elle arbore le logo SFR sans prétention. * Publicité La charge graphique déveleoppé est une création de l'agence LEG (groupe HAVAS). En rupture avec l'ancienne communication, celle-ci se veut divertissante, intense et "jubilatoire". Les textes usent des polices Hermes et Sutro, extrudés et orientés en perspective. La nouvelle charte ouvre et aère les visuels avec des ciels et des illustrations de paysages. Toute la campagne est à base d'illustrations et de montages, se rapprochant de l'ambiance surréaliste de Magritte ou Dali, amenant un côté surréaliste, décalés et originales. ANALYSE DE L’EXISTANT TV La campagne diffuse une vision jubilatoire de la vie mobile tout en s'appuyant sur des offres décrites de manière simple et directe. 1er spot TV : 60 secondes, exprime la vision de cette vie mobile par SFR. Musique 2 autres spots TV: 15 secondes, la vie " Mr Blue Sky " mobile dans les magasins " Espace Electric Light Orchestra. SFR " et une nouvelle offre tarifaire. (http://sfrtv.sfr.fr/sfr/diffs/s/sfr/default.asp?f=pub_006_V1&e=pubs_sfr) PRESSE SFR décline sa campagne publicitaire, tout en gardant l’esprit décalé et originale de la marque. INTERNET BANNIERE Deux dimmensions à la bannière, un fond qui fait appel à l’imaginaire et au rêve avec un ciel très bleu possédant peu de nuage. Au premier plan, differente zone de couleur crème où est inscrit les différentes options technique du FAI qui fait contraste avec l’espace imaginaire du fond. Les information importante telle que les titres le prix et ce qui concerne le clients ou les avantages sont mit en valeur avec une couleur rouge qui est en même temps la couleur de SFR. La structure rest très convenable avec les offres a gauche lié par des logo «plus», la zone pour devevenir client est a droite tenue par 3 mains (cf trinité) et en bas une zone qui rapelle les diférentes vantage de SFR. * Offre commerciale Internet + TV numérique + Téléphone illimité + Services SFR 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone, TV, SAV: Services supplémentaires ANALYSE DE L’EXISTANT * Logo: Couleurs Bleu, Dégradé Couleur froide, métal, numérique Typographie Simple, claire, lisible Forme Réseaux: centre (AOL) , triangles (clients) Couleurs Bleu, Dégradé Couleur froide, métal, numérique Typographie Complexe, présence d’un contour (fil, réseaux, connexions) * Univers: Discrétion, sécurité, qualité, services, ... * Produit: La Box Très design, la box d’AOL se veut moderne, colorée et miniature. Elle est disponible en 5 couleurs tendancielles (Orange, Bleu, Verte, Rose, Anthracite). Elle change de couleur au ryhtme de vos envie,grâce à sa coque interchangeable. Le Packaging Simple, clair et reprenant les fonctionalités services inclus, l’AOLbox et les couleurs du FAI. * Publicité TV En ce qui concerne ces spots TV, AOL a décidé de ne pas se prendre au sérieux et fait preuve d’un humour décalé. ANALYSE DE L’EXISTANT PRESSE AOL arbore une campagne de publicité simple et claire. Le logo de la marque est limite présent. AOL met en avant son produit très désign et son offre. INTERNET Une affiche internet qui joue sur les complémentaire bleu/orange. Un fond en degradé blanc et bleu qui reste froid mais au premier plant des pointe chaude qui met en contraste les informations importante telle que le débit ou une femme heureuse qui fait appel a nos sentiments, nous fesant croire a une impression de liberté. Pourtant, il est dommage que le prix sont dans un bleu qui foncé qui se distingue pas vraiment du fond. Au niveaux, de la structure, le débit prend une fois de plus une place plus importante que le prix. Meme le logo AOL est très gros par rapport a la chose la plus importante de la banniière c’est a dire le prix. ANALYSE DE L’EXISTANT * Offre commerciale En zone dégroupée : AOL ADSL jusqu'à 18 Méga et Téléphone illimité IP à 29,90 euros. En zone non dégroupée : AOL ADSL jusqu'à 4 Méga et Téléphone illimité IP à 44,90 euros. Promotion de lancement de l'AOLbox AOLbox seule : 49,90 euros AOLbox + AOLphone : 79,90 euros Promotions jusqu'au 31 décembre 2005, pour toute souscription à un forfait AOL ADSL et Téléphone ilimité IP. Internet + Téléphone 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone: Services supplémentaires SYNTHESE * Logo: Simple, tendance, moderne, se rapportant à l’univers de l’informatique et de l’internet (logo, pictogrammes, typographie) Porter un intérêt particulier aux couleurs du logo, aux formes et symboles employés, car les significations peuvent être parfois perjoratives. Il faut qu’il attire l’oeil et que l’univers qu’il exprime soit rapidement compris.. * Univers: Professionelle, liberté, facilité, avantageux, numérique, qui suit l’évolution, monde internet et des technologies * Publicité Choisir un axe de communication particulier: informatif, humoristique, ironique, séducteur, et le garder afin d’éviter les dérapages, les confusions. Il cela doit marquer le spectateur pour qu’il se rappel de la publicité sans pour autant donner une mauvaise image, pas professionel car humoristique par exemple. La marque doit développer son propre style, sa propre identité visuelle afin de reconnaître ses publicités à travers le flux d’informations visuelles quotidiens que les clients peuvent rencontrer. L’emploi d’un personnage ou d’une personne pour effigie de la marque est un élément important en matière de communication. Il fait office de référence, de lien visuel entre la marque et le client. * Offre commerciale Internet + TV numérique + Téléphone illimité + Services SFR 29,90€/mois Internet: Service Basique d’un FAI Téléphone, TV, SAV: Services supplémentaires ANALYSE DE L’EXISTANT BIBLIOGRAPHIE / WEBOGRAPHIE * Sites commerciaux des FAI http://www.cegetel.fr/ http://www.alicebox.fr/alicebox.html http://www.tele2.fr/home/ http://www.numericable.fr/home.php https://www.adsl-facile.com/adsl/orange/index.php http://www.club-internet.fr/home14/prospect/Transition/home.phtml http://www.dartybox.com/redbox-frontoffice-web/wac01-accueilAction.do * Sites spécialisés http://offres-adsl.toosurtoo.com/actualites/humour-1-Vous-etes-plutot-Miss-Wanadoo-ou-MissCegetel--.html http://offres-adsl.toosurtoo.com/archives/flyers.html http:///www.dslvalley.com/ http://www.universfreebox.com http://www.comparez-en-ligne.com/ADSL http://www.svmlemag.fr/ * Autres http://www.lespubs.com ANALYSE DE L’EXISTANT
