analyse de l`existant

CONCEPTION & REALISATION D’UNE
CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR UN FAI FICTIF.
ANALYSE DE L’EXISTANT

FAI (Fournisseurs d’Accès Internet)
Dénition:
Un fournisseur d’accès à Internet (FAI), est un organisme (généralement une entreprise) offrant
une connexion au réseau informatique Internet. Le terme anglais désignant un FAI est Internet
Service Provider (ISP).
Beaucoup d’entreprises de télécommunications sont également des FAI.
-Nom de la Box - Logo
-Univers de la marque
-Offre commerciale
-Publicité (TV - Radio - Web - Presse)
-Axe de communication choisie
POINTS D’ETUDES
ANALYSE DE L’EXISTANT
Les FAI en France:

ORANGE
ANALYSE DE L’EXISTANT
* Logo:
* Univers:
* Produit: La Box
* Publicité
Communauté, liberté, modernité, leader, simplicité, légereté, ouverture, nature, spiritualité...
La Box
Avec son design spécique, la LiveBox de
Wanadoo ressemble de près à un livre. Elle
arbore des lignes simples et carrées. Blanche
ou noire, elle passe inaperçue et est habillé que
du logo Wanadoo et Orange.
PRESSE
Orange met en avant ses couleurs orange, noir, blanc.
Il n’hésite pas à utiliser des petits personnages (jouet,
Arthur et Les minimoys,...). Leurs publicités sont sou-
vent remplies d’informations et on perçoit mal les in-
formations importantes.
Orange, la marque a su proter de son nom pour concevoir son logo.
Un carré orange, simple et efcace, Orange joue dans le classique et
cela lui va plutôt bien.

ANALYSE DE L’EXISTANT
BANNIERE
Une bannière publicitaire qui reste dans les couleurs du FAI (blanc/orange), même la couleur du
décor se situe dans une teinte d’orange désaturé. Il utilise le symbole du débit qui remonte le cable
ethernet comme source d’énergie de la box qui s’illumine a son contact. Séquence simpliste et
irréaliste qui fait appel à notre imaginaire en nous montrant une box telle un objet merveilleux qui
brille de mille feux.
Au contraire dans la seconde partie de la bannière, elle fait appel à notre raison en nous exposant
les options techniques que propose la livebox, c’est a dire le wi- performant, l’appel illimité, et un
debit maximum pour jouer.
Chaque partie est suivi d’illustration animé et sonore toujours simpliste pour montrer au personne
novice dans le monde de l’internet la simplicité de la Livebox.
Dans les publicités, Orange met souvent en premier plan la Nature, les
relations humaines, la vie en communauté. Orange fait partie de notre vie,
«Allons plus loin ensemble».
TV
«Allons plus loin ensemble.»
Musique
"Marshmallow World"
Dean Martin

ANALYSE DE L’EXISTANT
* Offre commerciale
http://www.orange.co.uk/livebox.
300x250px
Internet
+ Téléphone
+ Télévision
29,90€/mois
Internet:
Service Basique d’un FAI
Téléphone/ TV:
Services supplémentaires
1/ Conservation de votre abonnement téléphonique France Telecom.
2/ Engagement 12 mois. Sous réserve d’éligibilité à la tv.
3/ 2 débits aux choix : 8 et 18 mégamax
4/ Un bouquet TV de plus de 60 chaînes inclus
+ en option, d’autres bouquets et un catalogue
de plus de 3000 programmes à la demande (3)
5/ Une 2ème ligne de téléphone pour appeler en illimité par internet les xes en France
métropolitaine
6/ Assistance technique 24h/24h tous les jours en ligne ou par téléphone
7/ Installation à partir de 1€ (4) au lieu de 99€ du 24/04/08 au 11/06/08
8/ Le journal d’appels, la présentation du numéro, le mode secret, vous avez la possibilité de mas-
quer l’afchage de votre numéro de téléphone