Catalogue des programmes d`échange francophones

U1 :
COURS FONDAMENTAUX

2015
-
2016
Matière
: TENDANCES ET
COMPORTEMENTS DU
CONSOMMATEUR
Professeur
: Anne MAGNIEN
SP3
U1 : COURS FONDAMENTAUX
Objectifs : Comprendre comment les marques observent et analysent les
tendances de société et se positionnent par rapport à elles à des fins opérationnelles.
Observer les tendances de consommation et la pub à 360.
Comprendre la sociologie de la consommation et ses outils méthodologiques
Comprendre l’évolution des valeurs et des modes de vie (= tendances de société) sur plusieurs
grands thèmes
Connaître les déterminants du comportement et de l’achat : besoins motivations influences
attitudes. Apprendre à décrire les territoires de communication
Plan du cours
1/ Tendances et Consommation.
Définitions Interactions Propagation Détection
Les grandes Tendances de société 2011
2/ Du besoin à l’achat.
Sociologie de la consommation.
Repères Historiques Sources et Outils méthodologiques (Etudes) .
Déterminants du comportement et du processus d’achat
3/ Réalisation de soi.
Fonction identitaire de la consommation .
Les tendances de l’égo
4/ Socialisation ,
Les groupes d’appartenance : générations tribus communautés ethnies
5/ Participation, travail et expression créative du consommateur
Réseaux
Consommation medias, savoir, culture
6/ Gamification
Consommation des jeux, avatars et transgression
Jeu & Pub : in game advergame social game
7/ Nostalgie Juvénilisation
Mobilité .
Evolution de notre rapport au temps et à l’espace
8/ Ecologie et citoyenneté / RSE
9/ Redéfinition des genres masculins et féminins (Regendering)
Bibliographie
:
Identités, L'individu, le groupe, la société coord Catherine Harlpen, éditions Sciences Humaines

Communautés Société Culture, trois clés pour comprendre les identités en conflits Maurice Godelier éditions
CNRS
Les Tribus dans l’histoire et face aux Etats Maurice Godelier éditions CNRS
Le bonheur Paradoxal, essai sur la société d'hyper consommation Gilles Lipovetsky
Francoscopie 2013 Gérard Mermet
Nouveau Portrait de la France La Société des modes de vie Jean Viard
La sagesse des foules James Suriowiecki
Victimes de la mode ? Comment on la crée pourquoi on la suit Guillaume Erner
Virtuel mon amour, aimer penser souffrir à l'ère des nouvelles technologies Serge Tisseron
La Méthode Google (What would Google do) Jeff Jarvis Editions 2009 Télémaque
Mère au bord de la crise de nerf la maternité à l'ère de la performance Judith Warner
Eva Illiouz pourquoi l’amour fait mal, l’expérience amoureuse dans sa modernité 2013 Seuil
Histoire de la Virilité Alain Corbin Jean-Jacques Courtine Georges Vigarello
Le grand bazar mondial, la follle aventure de ces produits apparemment bien de chez nous Laurence Benhaim
Le Sacre du temps libre, la société des 35H Jean Viard
Eloge de la mobilité capital temps libre et la valeur travail Jean Viard
Retromania Comment la culture pop recycle son passé pour s'inventer un futur
Simon Reynolds 2012

2015
-
2016
Matière : HISTOIRE DE LA PUB
Professeur
: Anne MAGNIEN
SP3
U1 : COURS FONDAMENTAUX
Objectifs : Raconter l’histoire de la publicité française à travers l’histoire des marques
pour faire comprendre l’évolution des stratégies, des créations, des marchés.
Donner les repères sociaux, économiques, culturels, technologiques de ces évolutions.
Mettre en contexte avec l’évolution des medias, des techniques, et les tendances de la
publicité internationale.
Raconter l’apport des grands publicitaires (stratèges, créatifs, réalisateurs).
Plan du cours
Cours 1 1850-1950
Naissance de la société de consommation. Le règne de l’affiche
Cours 2 1950-1980
Trente Glorieuses, expansion économique révolutions culturelles. Le règne de la télé
Cours 3 1950-1980
Explosion des marques françaises.
Cours 4 1920 -1980
Les grands publicitaires américains. Pub et marques américaines. Les marques américaines à la
conquête du monde
Cours 5
Créativité à la Française . Histoire du slogan. La pub devient culture
Cours 6 1980-2000
Mondialisation et Internet
Pub grand spectacle Révolution technologique
Marques, mythes et jeunes
Cours 7 1980 - 2000
Mutations du consommateur
Rupture des codes . Crises sanitaires et environnementales.
Cours 8
Pub opinion et tabous
Cours 9
Évolution des représentations des hommes et des femmes dans la pub
Bibliographie
:
150 ans de publicité Édition Musée de la Pub/Musée des Arts décoratifs
5 géants de la publicité Philippe Lorin
Le saut créatif jean Marie Dru
Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais et autres secrets génétiques des grandes de marques F
Tapiro
Le monde de la pub Histoire globale (et inédite) de la publicité Mark Tungate

2015
-
2016
Matière
: LES GRANDES
FIGURES STRATÉGIQUES
Professeur
:
Emily M
ETAIS
SP3
U1 : COURS FONDAMENTAUX
Objectifs : Comprendre les caractéristiques d'une GFS à travers la présentation de marques :
Rompt avec les codes publicitaires
Construit un territoire de Marque
S’appuie sur un concept déclinable / Est aimée par le public
Construit une proposition unique sur le marché
Fournie à la Marque les réponses que le marché attend
Exprime ou devance son époque (est innovante)
Permet la construction d’un message clair et pérenne
Plan du cours
Cours 1
Qu'est-ce qu'une GFS (avérée, potentielle, éteinte) ? + Cas Bon marché
Cours 2
Cas Ikea + Cas Nespresso
Cours 3
Cas Michel & Augustin + 1 intervenant (General Electric)
Cours 4
Cas Canal + + 1 intervenant (Fiat)
Cours 5
Préparation à l'oral + 1 intervenant
Bibliographie
:
La publicité à la croisée des chemins, M. Declerck
L'idée qui tue, N. Bordas
La disruption de J.-M. Dru
La vache pourpre, Seth Godin
Tribus : nous avons besoin de vous pour nous mener, Seth Godin