Industrie des programmes

www.satellimag.fr
N° 4572 – Lundi 21 septembre 2015
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A LA UNE 1
■ Radio France : le projet de COM
détaille les conditions du retour à
l'équilibre financier
INSTITUTIONNEL 2
■ Fleur Pellerin : « Je préfère assurer à
France Télévisions une recette stable et
prévisible »
■ Bande 700 MHz : l'Arcep publie des
précisions sur l'appel à candidatures
INDUSTRIE DES PROGRAMMES 3
■ Arte / Tabo Tabo Films : lancement
du tournage de la série Cannabis
■ Prime Entertainment Group :
mandat de distribution monde des produc-
tions Group Media LCTVI (Enorme TV...)
■ Gaumont International Television :
Jason Statham, acteur principal de la série
Viva La Madness
■ Ink Global / Animaccord : un spin-
off de la série d’animation Masha &
Michka
prévu pour 2016
■ Magelis : installation du studio
d’animation Handidoo Films
■ UGC : création d'un département
Fiction TV
■ TERN : acquisition de programmes en
UHD auprès de Strix, Zodiak Media et
Kiem Media
■ Pernel Media : l’émission de cuisine
Sinful Sweets lancée sur Cooking Channel
cet automne
ENTREPRISES ET MARCHES 4
■ Numericable-SFR : l'activité Entreprise
passe sous la marque SFR Business
■ Altice : opération séduction de P. Drahi
face aux banquiers et analystes américains
■ TF1 Publicité : six mois après le
lancement de One Data, 30 cibles ont été
déployées
■ TF1 Publicité : 10 millions de
téléspectateurs devant le dispositif
Samsung avec un spot en direct
■ Iliad / Outre-mer : vers une prise de
participation dans la société Telco OI
INTERNATIONAL 6
■ Russie : les médias étrangers
réfléchissent à l'avenir de leur présence
■ 21st Century Fox : Rupert Murdoch
reçu par le président chinois
INTERNET 7
■ MyTF1 / Rugby : nouveaux rendez-
vous dans le dispositif digital de la Coupe
du monde
DISPARITION 7
■ Jean-Loup Lafont : décès de
l'ancien animateur d'Europe 1
NOMINATIONS, MOUVEMENTS 7
PROGRAMMES 9
■ Comédie+ / NPA Prod : retour de
La grosse émission à partir du 12 octobre
avec Yassine Belattar
■ Série Club : lancement de la série
The Night Shift le 12 octobre en 1re
diffusion France
AUDIENCES 9
■ M6 : record auprès des femmes de
moins de 50 ans RDA pour Le 12.45
■ Eurobasket / 1/2 finale :
audiences records sur France 3 et Canal+
■ Etats-Unis : record d'audience pour
le début de la saison 2015 de la NFL
DISTINCTIONS 10
■ Cartoon Tributes : Superights et
Vivement Lundi ! parmi les primés 2015
AU FIL DES TWEETS… 10
HUMEUR 11
■ Humeur – Cube S : tant qu'à se
fâcher avec les opérateurs, aller au bout
de la logique !
REVUE DE PRESSE 11
AGENDA 13
FOCUS SUR (START UP) 14
Movinmotion
________________________________________________ A la Une
Radio France :
le projet de COM détaille les conditions du retour à l'équilibre financier
Le développement des ressources propres , la
maîtrise des charges et la mise en œuvre d'un plan
de financement adossé à un soutien exceptionnel de
l'Etat sont les trois axes autour desquels s'articulera le
retour progressif de Radio France à l'équilibre
financier , selon le projet de contrat d'objectifs et de
moyens (COM) 2015-2019 présenté jeudi au comité
central d'entreprise (CCE) (nos informations de vendredi).
Alors que Radio France a adopté un budget de
685,2 millions d'euros en déficit de 21,3 M€ en 2015
– une première dans son histoire – , l'Etat a fixé pour
objectif un retour à l'équilibre en 2017. La ministre de la
Culture et de la Communication, Fleur Pellerin , a
toutefois affirmé, en juillet, sur France Culture, que le
respect de cette date n'était « pas une injonction ». « Il
n'y a pas de tabou à examiner un scénario de retour à
l'équilibre ultérieur », avait-elle ajouté. L'année 2018
devrait finalement être retenue comme échéance, dans le
cadre du plan de non-remplacement de 270 postes
présenté en CCE (nos informations du 10 septembre).
+9 M€ de recettes supplémentaires d'ici 2019
Les recettes supplémentaires issues des ressources
propres sont chiffrées par le projet de COM à +9 M€
d'ici 2019 par rapport à 2014 . Elles proviendront de la
billetterie des manifestations organisées à la Maison de
la radio, de la publicité digitale et de la location
d'espaces de la Maison ronde.
Le projet de COM confirme en outre une hausse de
1,5 % en 2018-2019 de la redevance allouée à
Radio France , qui représente 90 % de son financement.
Le pdg Mathieu Gallet avait évoqué, début juin, devant
les députés, des discussions à ce sujet avec

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les tutelles (nos informations du 4 juin).
Concernant la maîtrise des charges, le document fixe à
5,2 M€ d'ici 2019 les économies qui devront être
dégagées par la politique d'achats . L'arrêt de la
diffusion des ondes moyennes est prévu pour 2016, celui
des ondes longues pour 2017. Il permettra de dégager
13 M€ d'économies à partir de cette année-là.
L'économie prévue sur la masse salariale est de
22 M€ d'ici 2019 , avec le plan de non-remplacement de
270 postes. Les charges externes (174 M€ en 2014)
seront allégées en 2019 par la fin des locations
d'espaces avenue Mangin et avenue Kennedy, rendues
nécessaires par les travaux de réhabilitation.
Emprunt de 70 M€
Le coût final estimé de ces travaux restant à décaisser
d'ici 2019 s'élève à 147 M€ , assortis d'une provision de
18 M€. S'y ajoutent 11,4 M€ pour la rénovation des
façades, et 5,9 M€ pour le curage, le désamiantage et
l'étude de programmation des studios moyens en 2015-
2016. Rappelons que la fin du chantier est prévue
désormais pour 2018, contre 2013 initialement. Son
coût a dérapé à 575 M€ courants , contre 262 M€
courants en 2004 , selon la Cour des comptes.
Le projet de COM confirme, au total, un besoin de
financement de 170 M€ pour Radio France
(nos informations du 4 juin). Pour y faire face, la
redevance d'investissement sera maintenue à 24,6 M€
par an sur toute la durée du COM.
L'Etat apportera en outre un soutien exceptionnel. Celui-
ci prendra la forme d'une subvention d'investissement
de 25 M€ en 2016 , 2017 et 2018 , accompagnée
d'une dotation en capital de 55 M€ en 2016
et 2017 .
Le montant de l'emprunt que souscrira Radio France
auprès des banques, évoqué à 90 M€ jusque-là, sera
finalement de 70 M€ , pour une durée maximale de
sept ans.
L'ensemble de ces mesures doivent permettre à Radio
France de retrouver un résultat bénéficiaire mi-2018,
précise le document.
Le texte doit être transmis cet automne au CSA et au
Parlement. Son adoption par le conseil d'administration
de Radio France, prévue auparavant le 15 octobre, ne
devrait pas avoir lieu avant la fin de l'année. 
___________________________________________ Institutionnel
Fleur Pellerin :
ÿ Je préfère assurer à France Télévisions une recette stable et prévisible Ÿ
Fleur Pellerin , ministre de la Culture et de la
Communication, a justifié vendredi le non-retour de la
publicité après 20h sur les chaînes de France
Télévisions . « Les ressources publicitaires ne sont pas
stables , le marché publicitaire ne va pas très bien […] et
moi je préfère assurer à France Télévisions une recette
stable et prévisible , c'est le cas aujourd'hui, avec à la
fois la redevance et la contribution [des FAI] », a-t-elle
déclaré lors de son intervention dans Les 4 vérités sur
France 2. Avant de poursuivre : « Je sais que Delphine
Ernotte, [présidente de France Télévisions], a une très
forte ambition à la fois pour la fiction, l'information,
l'investigation sur ses antennes. Je la soutiens très fortement
parce que je crois que l'audiovisuel public a besoin de
ce projet mobilisateur . » La ministre a ajouté qu'elle
ferait « en sorte que les ressources soient là mais que ce
soient des ressources stables, pérennes, prévisibles et
qu'elles soient solides ».
Rappelons que, au lendemain de la décision du
gouvernement de ne pas réintroduire la publicité après
20h et de limiter la hausse de la contribution à
l'audiovisuel public (CAP, ex-redevance) à un euro,
Delphine Ernotte Cunci avait averti que le déficit du
groupe pourrait atteindre 50 millions d'euros à
l'horizon 2016 (nos informations du 16 septembre).
Interrogée sur la chaîne d'information publique que
France Télévisions entend créer, Fleur Pellerin a ajouté
qu'elle était « prête à aider Delphine Ernotte à trouver
les moyens de cette nouvelle chaîne » sans préciser
exactement comment. 
Bande 700 MHz :
l'Arcep publie des précisions sur l'appel à candidatures
L'Arcep a publié vendredi, sur son site, des
précisions à destination des personnes envisageant de
postuler à l'appel à candidatures lancé en juillet
pour l'utilisation de fréquences dans la bande
700 MHz en France métropolitaine pour établir et
exploiter un réseau radioélectrique mobile ouvert au
public. Le document répond aux questions qui ont été
adressées à l'Autorité comme le prévoyait l'appel à
candidatures. Il porte sur les mécanismes d'enchères
qui seront mis en œuvre ; les obligations des futures
autorisations d'utilisation de fréquences en bande
700 MHz ; les contraintes techniques liées à l'utilisation
de ces fréquences ou encore les modalités pratiques de
déroulement des enchères.
Rappelons que les dossiers de candidature devront
être déposés à l'Arcep avant le 29 septembre à 12h . 

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Arte / Tabo Tabo Films :
lancement du tournage de la série Cannabis
La réalisatrice Lucie Borleteau ( Fidelio, l'odyssée
d'Alice
) vient de débuter le tournage pour Arte de la
série Cannabis (6 x 52'), un thriller romanesque qui
explore les enjeux du trafic de cannabis, entre la France
et l'Espagne . A la production : Tabo Tabo Films (Tonie
Marshall) et Arcadia Motion Pictures . Le scénario est
cosigné Hamid Hlioua , Clara Bourreau et Virginie
Brac ( Engrenages , Les beaux mecs , Paris ).
Le casting réunit notamment Yasin Houicha, Kate
Moran, Jean-Michel Correia, Christophe Paou.
Le tournage se déroule en France et en Espagne
jusqu'au 12 décembre. 
Prime Entertainment Group :
mandat de distribution monde des productions Group Media LCTVI
Group Media LCTVI , qui édite les chaînes Enorme
TV , Campagnes TV et Théâtre TV , a signé un accord
pour la distribution monde exclusive de l'ensemble
de ses productions originales avec le distributeur
franco-américain Prime Entertainment Group . Le
contrat porte sur plus de 800 heures de programmes
récents (production 2013-2015) et sur les productions
en cours et à venir de LCTVI, précise le distributeur.
L'ensemble de ces séries n'avait encore jamais été
proposé à la vente ni aux autres chaînes françaises, ni
à l'international, ajoute-t-il.
Parmi les contenus en distribution figurent notamment
les productions humour de la chaîne Enorme TV dont Best
of Fun
(120 x 26' + 250 x 6'), What The F*ck?
(84 x 13'), Pizza Party (8 x 52') présenté par Elodie
Arnould, Chrystelle Canals, Sliman Kaïsa et Babarudy du
Factory Comedie Club de l'Espace Kev Adams ou encore
les émissions de caméra cachée comme Tothor
Connexion
(12 x 26').
Parmi les sept programmes de Théâtre TV disponibles à
la distribution, figure La Master Class de théâtre
(31 x 52') et pour Campagnes TV : Content d'être là
(44 x 26') présenté par Gérard Klein ou encore Restons
nature
(20 x 26'). 
Gaumont International Television :
Jason Statham, acteur principal de la série Viva La Madness
Jason Statham ( Le transporteur ) tiendra le rôle
principal de la prochaine série de Gaumont
International Television (GIT), Viva La Madness ,
inspirée du livre éponyme du Londonien J.J. Connolly , a
annoncé vendredi Katie O'Connell Marsh , dg de la
filiale de production et distribution de Gaumont basée à
Los Angeles. C'est la première fois que l'acteur
britannique joue dans une fiction TV.
Viva La Madness est la suite des aventures du roman X ,
de J.J. Connolly, adapté au cinéma en 2004 sous le titre de
Layer Cake
, avec Daniel Craig dans le rôle de X, un dealer
londonien anonyme . La série de 10 x 52' se déroulera
dans l'univers de la pègre entre les Caraïbes et Londres.
Jason Statham et Steven Chasman (producteur de la
trilogie Transporteur ), qui détiennent les droits du projet,
en seront les producteurs délégués au côté de J.J.
Connolly qui en écrira le scénario.
GIT compte parmi ses productions : la série Hannibal
pour NBC et les séries Hemlock Grove , F is for Family et
Narcos pour Netflix. 
Ink Global / Animaccord :
un spin-off de la série dÊanimation Masha & Michka prévu pour 2016
La comédie d'animation russe en images de synthèse 3D
Masha & Michka
( Masha and the Bear , titre
international), qui relate les aventures d'une petite Russe et
d'un ours, donnera lieu en 2016 à une nouvelle série
intitulée Masha's Scary Tales . Une première salve de ce
spin-off de 13 x 6' est en production au studio
Animaccord pour une livraison début 2016 , avec une
suite prévue pour le dernier trimestre de l'année prochaine.
Dans cette nouvelle production, Masha raconte des
histoires afin de dédramatiser les peurs habituelles
des enfants (peur du noir, peur de l'eau…) et de leur
donner confiance en eux.
Cette série est distribuée par Ink Global .
En France, la série originale Masha & Michka a été
diffusée sur Canal+ Family , Piwi+ et France 5 . Elle a
aussi été vendue à KiKa en Allemagne, Minimax en
Europe de l'Est et Canal Panda en Espagne et au
Portugal. 
Magelis :
installation du studio dÊanimation Handidoo Films
Le studio d'animation Handidoo Films vient de
s'installer sur le Pôle image Magelis . Dirigée par
Laurence Vinuesa , cette société fondée il y a deux ans
et dont le siège est à Paris, est spécialisée dans la
production de séries, de longs et courts métrages
d'animation, et de films institutionnels. Elle réalise
également des travaux de doublage et d'incrustation en
langue des signes française (LSF). Handidoo Films a
notamment produit pour France 3 Histoires de mots
(26 x 4'), avec la voix off d'André Dussollier, et Les
Métiers du monument
, 14 films institutionnels de
4 minutes pour le Centre des monuments nationaux. 

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UGC :
création d'un département Fiction TV
Le groupe UCG va se diversifier dans l'univers de la
fiction télé en créant un nouveau département qui sera
bientôt opérationnel, a indiqué vendredi Le Film français
sur son site. Brigitte Maccioni , présidente d'UGC
Distribution et dg d'UGC Images, a confié au scénariste et
producteur Franck Calderon , ancien producteur des
fictions de TF1 Production (2010), le soin de piloter ce
département. Pour TF1 Production, il a notamment
supervisé les séries R.I.S et Interpol , ou encore
Interventions , coproduite avec Gaumont Télévision. 
TERN :
acquisition de programmes en UHD auprès de Strix, Zodiak Media et Kiem Media
Le groupe néerlandais Television Entertainment
Reality Network ( TERN ) a commandé quatre formats
de divertissement en UHD auprès des groupes Strix,
Zodiak Media et Kiem Media pour sa chaîne TV qui
sera lancée début octobre , à l'occasion du MipCom, a-
t-il indiqué ce vendredi. Cette nouvelle chaîne sera
exclusivement disponible par satellite en Europe sur
Astra , à la position 19,2° Est.
Le groupe TERN a ainsi commandé deux programmes
au groupe suédois Strix : le format de téléréalité
Spartan X , qui met en scène 14 concurrents qui vivent et
se battent comme des Spartiates, et le jeu de téléréalité
Dracula , qui présentera une « escape room » au cœur
d'un des châteaux de Dracula. Leur diffusion est
annoncée, respectivement, pour janvier et février 2016.
La société néerlandaise Kiem Media fournira le format
de voyage 7Days , dans lequel deux concurrents doivent
relever 7 défis sportifs en 7 jours. L'émission sera diffusée
en mai 2016. Enfin, Zodiak Media va produire On The
Run
, une émission de chasse à l'homme dans laquelle
une célébrité doit survivre et s'orienter sans être vue dans
un pays d'Amérique du Sud, tout en étant traquée par les
chasseurs expérimentés de l'émission et les habitants du
pays. La mise à l'antenne est annoncée pour avril 2016.
Les émissions seront « tournées et montées en utilisant les
dernières technologies UHD pour permettre aux
téléspectateurs de vivre l'action en haute résolution »,
indique un communiqué. 
Pernel Media :
lÊémission de cuisine Sinful Sweets lancée sur Cooking Channel cet automne
La série sur la cuisine Sinful Sweets , produite par
Pernel Media (Samuel Kissous) et réalisée avec la
collaboration de la chef britannique Harry Eastwood ,
sera lancée cet automne sur la chaîne américaine
Cooking Channel . Cette émission de 6 x 30' propose
aux téléspectateurs un voyage culinaire à la découverte
des meilleurs fabricants de desserts et boulangeries des
Etats-Unis. La chef visite trois lieux à chaque épisode et
met souvent la main à la pâte.
Sinful Sweets fait partie des émissions désormais
produites par Pernel pour le marché international. Après
la série documentaire 4 Babies a Second diffusée sur
National Geographic (hors Etats-Unis et France) et
Baking Good, Baking Bad (Nat Geo Asia), c'est la
première production de la société à être diffusée
aux Etats-Unis . 
____________________________________Entreprises et marchés
Numericable-SFR :
l'activité Entreprise passe sous la marque SFR Business
Le groupe Numericable-SFR (Altice) regroupe depuis
dimanche son activité Entreprise sous la marque
commerciale unique SFR Business , a indiqué le groupe
vendredi. Cette marque rassemble les expertises des trois
entités SFR Business Team (solutions télécoms et cloud),
Completel (fibre optique) et Telindus France ,
(intégration et exploitation d'infrastructures dans les TIC).
SFR Business fédère « 3 900 collaborateurs dédiés,
accompagnés de 1 800 commerciaux et 1 000
conseillers clients », précise un communiqué.
La marque adopte un nouveau positionnement incarné
par la signature « Libérons l'énergie d'entreprendre » .
Une campagne publicitaire , diffusée jusqu'à la fin de
l'année en TV, à la radio et sur internet, illustre ses
ambitions. Deux fourmis, Octave et Lucie, réputées pour
la performance de leur organisation, « font le constat
amer » qu'elles sont dépassées par les hommes équipés
par SFR Business. 
Altice :
opération séduction de Patrick Drahi face aux banquiers et analystes américains
Patrick Drahi , président-fondateur d'Altice, a fait salle
comble jeudi à New York lors d'une réunion organisée
par Goldman Sachs , qui tenait sa « Communacopia
Conference », rendez-vous annuel du monde des médias
et des industries de la communication. Peu de temps avant,
l'industriel venait d'annoncer l'acquisition de
Cablevision
pour un montant valorisant le câblo-opérateur à
17,7 milliards de dollars (15,6 Md€) (nos informations
des 17 et 18 septembre). Après le rachat de Suddenlink
(nos informations du 21 mai), cette deuxième acquisition
aux Etats-Unis en quatre mois fait d'Altice le
quatrième
câblo-opérateur américain . Rien d'étonnant

Entreprises et marchés
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à ce que les demandes d'inscription à la réunion
aient afflué le jeudi matin. Une vingtaine de minutes
avant l'entrée en scène de l'homme d'affaires, qui était
accompagné de Dexter Goei , CEO d'Altice, la salle
était déjà comble . Au fond, des participants étaient
contraints de rester debout. Depuis Jean-Marie
Messier , alors pdg de Vivendi Universal, aucun patron
français n'avait suscité autant d'intérêt au sein de la
communauté financière américaine. Beaucoup
s'interrogent sur sa volonté de chambouler le paysage
télévisuel américain face à des consommateurs déjà
alléchés par des prix ultra-compétitifs des services de
vidéo en ligne comme Netflix ou Hulu… « Il va falloir
commencer à parler français », ironisait un analyste, se
demandant si Patrick Drahi allait s'exprimer dans la
langue de Molière ou de Shakespeare.
« Pas pressé » mais déterminé
à consolider le marché US
Le modérateur, un salarié de Goldman Sachs à l'accent
britannique, a pris la parole en français : « Quelle est
votre stratégie aux Etats-Unis ? », a-t-il demandé à
Patrick Drahi. « Nous n'avons pas changé d'approche
», lui a-t-il répondu en anglais. « Nous avons consolidé
le marché européen et allons continuer à consolider
le marché américain . Je ne suis pas pressé . Je ne vois
pas de concurrent prêt à acheter », a-t-il ajouté.
Le polytechnicien a rythmé ses réponses de traits
d'humour . Il a par exemple provoqué l'hilarité générale
en expliquant qu'il aimerait « exporter le rendement »
des Américains en Europe et la gestion des coûts
opérationnels appliquée sur le Vieux Continent aux
Etats-Unis. Il s'est aussi amusé de la réputation de verseur
de petits salaires qui colle au groupe Altice… Patrick
Drahi a aussi livré quelques secrets de son management :
« Si un manager vient me voir pour me présenter un
consultant, je le vire et garde le consultant. » « Je fais
100 % confiance à mes collaborateurs. Ils n'ont pas la
bride au cou, même s'il m'arrive de leur téléphoner en
pleine nuit. » Ou encore : « Le jour où je ne fais plus
confiance qu'à 99 %, je vire. »
« Je ne vais pas attendre
que Martin Bouygues change d'avis »
Patrick Drahi a aussi évoqué ses ambitions sur le
marché européen et le rejet de son offre de rachat sur
Bouygues Telecom (nos informations du 26 juin). « Rien
n'est impossible mais je ne vais pas attendre [que
Martin Bouygues] change d'avis », a-t-il lancé. Ce
dernier a donc expliqué qu'il cherche à acquérir des
fournisseurs de contenus en France et au Portugal ,
sans donner plus de précision sur d'éventuelles cibles.
L'intervention s'est poursuivie avec des rendez-vous
individuels avec des grands patrons et gros investisseurs
américains. « Il est impressionnant » , confie un
banquier, qui dit néanmoins se poser de nombreuses
questions restées sans réponse, notamment sur
l'endettement de son groupe . 
TF1 Publicité :
six mois après le lancement de One Data, 30 cibles ont été déployées
TF1 Publicité a déployé 30 cibles autour de son offre
One Data , lancée en mars dernier, a indiqué jeudi
Fabrice Mollier , dga marketing, stratégie et innovation
de la régie. Il s'exprimait lors d'une table ronde
« améliorer la monétisation » organisée dans le cadre du
Big Media Paris. Les agences médias peuvent croiser ces
30 cibles avec les 44 marchés de One Data dans le
logiciel Popcorn Média . Commun à toutes les chaînes
de télévision, cet outil permet aux agences de construire
le médiaplanning et d'acheter les écrans. « Sur ces
marchés, on parle désormais en GRP [Gross Rating
Point] shampoing , en GRP café … », a-t-il rappelé. Un
écran délivrant 5 GRPQA shampoing ou café couvre 5 %
des quantités achetées de ces différents marchés. « En
comparant les 20 écrans les plus puissants sur les
femmes responsables des achats et les 20 écrans les
plus puissants sur le GRPQA café , nous avons pu voir
que, dans 11 cas sur 20 , ce n'était pas les mêmes
écrans », a-t-il indiqué pour montrer l'intérêt de passer
d'une approche « traditionnelle » basée sur les cibles
sociodémographiques à une approche comportementale
fondée sur les achats réels. « Pour le moment, aucune
campagne One Data n'a encore été vendue mais cela
devrait être prochainement le cas », a indiqué Fabrice
Mollier à
Satellifax , en marge de la présentation.
En revanche, la régie a « déjà vendu une campagne
avec Cdiscount
», avait-il indiqué lors de sa
présentation. Lors de la présentation de One Data, TF1
Publicité avait annoncé un partenariat avec 3W Régie ,
la régie du groupe Casino, afin d'exploiter les « second
party data », données issues du comportement des
internautes sur les sites du groupe (fréquence de visite,
nombre de pages consultées, contenus consultés…).
Cdiscount est le pôle e-Commerce du groupe Casino.
Intégration de la radio en cours
« Fin septembre, nous allons sortir des éléments sur le
croisement [de nos données] avec le panel
consommateurs de Nielsen », acquis par TF1 Publicité, a-
t-il également indiqué.
TF1 Publicité, qui commercialise notamment Les Indés
Radios, a aussi commencé à travailler sur l'intégration
de la radio dans sa démarche même si, sur ce média,
les études sociodémographiques ne sont livrées par
Médiamétrie que tous les 2 ou 3 mois. « Nous avons
intégré il y a quelques mois dans le questionnaire, une
question sur la radio écoutée et sur l'heure d'écoute. Cela
nous aide à modéliser les affinités avec les stations
des Indés Radio . Ces résultats serviront davantage à
développer des
argumentaires marketing que dans les
démarches de médiaplanning », a-t-il précisé. 