20 March 2014 Castorama rénove son territoire de marque

PublicisActivParispourCastorama
Paris,Jeudi20mars2014
CommuniquédePresse
Castoramarénovesonterritoiredemarque
2014c’estledébutd’unenouvelledynamiqueetd’unenouvelleèrepourCastorama.
Sousl’impulsiondeVéroniqueLauryDirectriceGénéraledepuisbientôt1an,Castorama
accélèresamutation.Unnouveaulogo,unnouveausystèmegraphiquefondésuruntrait
d'union,symboledulienquiunitdepuistoujoursCastoramaàsesclientsetleursprojets.Et
au‐delàdecechantieressentielquiimpactetoutel’enseigne:lemagasin,lasignalétiquein
store,maiségalementdedépliants,lecataloguejusquedansleurconception,etla
communicationpublicitaire...Castoramasedoted’unnouveaudiscours.
Bonnenouvelle:Castoramabaissedurablementlesprixpouraugmenterlaqualitédevie
desFrançais
Entantquepionnieretinventeurdesgrandessurfacesdebricolage,Castoramaatoujours
euàcœurdejouerunrôledepartenaireentrelamarqueetsesconsommateurs.Les
regarder,lescomprendre,anticiperleursbesoinsetleursdésirs.C’estlerôlequeCastorama
atoujourscontinuéàjouer.
En2014,quelquesoitlediscourssurlamaison,onnepeutignoreroucontournerla
contrainteduprix.Lacrises’estinstalléedurablement,lacontrainteéconomiqueestun
freinàbiendesprojets.Pourrendrelesprojetsderénovation,d’aménagementoude
décorationpossibles,Castoramas‘estdonnéeuneprioritédepuisle1erjanvier:baisser
durablementlesprixsurplusde1.000produitsessentiels,c’estàdirelesproduitsdontona
leplusbesoinpouraméliorersonhabitatetvivremieux.
BrefCastoramas’engagepourquelaqualitédeviedesFrançaisaugmente.
Unenouvellecommunicationentélévision:Sesentirbienchezsoic’estsesentirbiendans
savie.
UnnouveaudiscourspourfaireprendreconscienceauxFrançaisqu’enchangeantet/ouen
améliorantquelquechosedanssamaison,ilspourrontchangerprofondément,durablement
ettrèspositivementquelquechosedansleurvie.
PublicisfaitappelàYvanAttal
YvanAttalestunréalisateurdontl’écritureetlasensibilitéagissentcommerévélateur,au
sensphotographiqueduterme,dunouveauvisagedeCastorama.Connupoursestalentsde
scénariste,d’acteuretderéalisateur,cequ’YvanAttalréussiten1H30dansseslongs
métrages(«Mafemmeestuneactrice»ou«Ilssemarièrenteteurentbeaucoup
d’enfants»avecCharlotteGainsbourg),illeréussiten28secondesdansdescomédies
sensibles,avecuneécriturecinématographiqueoriginale.
Ilproposeunegaleriedepersonnagesetdesituationssansjamaiscéderàlacaricatureouà
unhumourforcé.Etunemusiqueépuréevientsoulignerl’actionetluidonnerunecouleur
sensibleetvraie.

Etdesformatscourtssurleprixencomplémentdesfilmsimage,pourannoncerlabaisse
Desfilmsproduitsdeformatcourt(10secondes)annoncentlabaissedurabledesprix,avec
chaquefoisunproduitsupportdifférentpourmontrelelargeéventailsurlequelportela
baissedesprix.«ChezCastoramanousfaisonsbaisserlesprixpouraugmentercequin’apas
deprix,laqualitédevotrevie»
Unedémarchesociétale
Auglobalcesfilms,‐au‐delàd’uneécriturenouvelle,trèssensibleetémotionnelle‐
apportentquelquechosedetoutàfaitoriginalsurlemarchédel’aménagementdela
maison:unevisionsociétale...Castoramaestl’enseignequis'inscritducôtédesgensetqui
leuroffrel’accèsàuneviemeilleure,enagissantsimplementsursamaison.Uneterrassece
n’estpasseulementunouvertureversl’extérieur,c’estuneouverturesurlesautres…
Unecuisinec’estplusqu’unendroitoùl’oncuisine,c’estunendroitoùl’onreçoit,oul’on
échange…
Ledébutd’unesaga
ApartirduDimanche16mars,Castoramadévoileles2premiersopusdelacampagne2014
(TF1,FranceEspace,Canal+,M6,TMC,…+CatchupTV)
Quifaitquoi?
Castorama
DirectriceGénérale:VéroniqueLaury
Responsablepublicitéetimage:GéraldineVanHullebusch
Publicis
DirectricedeCréation:CapucineChotard
Equipecommeciale:PierreDesangles,ArnaudRichard,ElodieCoureu,AmélieRigal
TVProducers(Prodigious):PierreMarcusetPatrickPauwels
Production:Wanda
RéalisateurYvanAttal
DirectricedeProduction:PerrineSchwartz
Son:SixièmeSon
ResponsableCommunication:EmilieSeid
[email protected]/0144437021