événementetduterritoireassocié,lesorganisateurscherchentàmettreenœuvreun
managementdel'innovationenmatièredeconcept,degouvernanceetdecommunication.
Vendredi25novembre(8h30‐12h30/13h3O‐15h30)
JoelGayet(fondateurdelachaire«Attractivitéetnouveaumarketingterritorial»Institut
deManagementpublicetgouvernanceterritrale,Aix‐en‐Provence).
"Lenouveaumarketingterritorialettouristique/Enjeux,pratiques,facteursclésdesuccès
etnouveaumodèledumarketing.
L'analysedesdémarchesetdespratiquesdesterritoireslesplusperformantsetinnovants
danslemondemontrequ'unnouveaumarketingterritorialettouristiqueestentrainde
naitre.Unmarketingintégré,partagé,hyper‐segmenté,personnaliséetcitoyen,quinourrit
leprojetdeterritoire,mobilisemassivementlestalentsdel'économiecréative,favorise
l’intelligencecollectiveetrenforcelesentimentd’appartenance.Unmarketingd'excellence
aussi,centrésurl'innovation,lamarqueetlarelationclientquidevientpourl'essentieldu
co‐marketing,oùl’onco‐construit,co‐manage,«co‐brande»etco‐financeetcommunique
...entempsréel!Unmarketingd’écosystèmeetd'influenceenfin,quicréedeseffetsde
levierstrèspuissants.Bienau‐delàdel'approcheterritoriale,ilestlesymboled'unnouveau
marketingquirefondeàlafoissavision,sespratiques,sesconceptsetsesmodèles."
Vendredi25novembre(17h30‐19h30)
DominiqueKreziak
«Apéritifdutourisme»:Restitutiondestravauxauprèsdesacteursdutourisme.
Samedi26novembre(8h30‐12h30et13h30‐15h30)
Etudedecassuissesurlemarketingterritorial..
Module9:Approcheexpérientielledumarketingettourisme(23‐24‐30septembre‐1er
octobre2016)IAESavoieMontBlancetstationCransMontana
IsabelleFrochot,MaitredeconférenceIAESavoieMontBlanc
L’objectifdecemoduleestdemontrerlesenjeuxdel’approcheexpérientielledu
marketingtouristiqueillustréautraversd’exemplesconcrets.
Vendredi23septembre(10H‐13Het14H‐18h)
Lestendancesdelaconsommationtouristique
Comprendrelecomportementtouristique:nouvellestendances,mouvementsderésistance
etnouveauxproduits.Analysedel’évolutiondelademandetouristiqueàlalumièrede
l’explosiondesNTIC,desproblématiquesenvironnementalesetdesnouveauxbesoinsliésà
lamétropolisationdessociétés.
Lesclésdumarketingexpérientiel:concepts,modèles,principes.L’interventions’articulera
autourd’exemplespourmontrercommentuneexpérienceseconstruitetquelssontles
facteursclésdupilotagedel’expérience.