Présentation PowerPoint - Prisma Media Solutions

L’Actu tisse sa Toile #59
Prisma Media – Etudes Marketing
Novembre 2013
ZOOM SUR…L’entrée en bourse de Twitter
E-COMMERCE : lancements & tendances
 RueDuCommerce lance le premier centre commercial
digital
 M6 Web expérimente le TV-Commerce
 Le marché du e-commerce en France dépassera les 50
milliards d'euros en 2013
 Le brandfunding : le nouveau territoire artistique des
marques
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
 Bayard acquiert le studio Toboggan
 Yahoo renforce son partenariat avec Vevo
 Norman et Golden Moustache en régie chez M6 Publicité
Digital
 Aufeminin.Com fait l'acquisition de Mylittleparis
 Fimalac rachète Newsring et Youmag
 Social Moov devient partenaire publicitaire de Twitter
TECHNOLOGIES : ça bouge !
 Le Bitcoin dépasse le cours de l’or
 Xavier Niel promet de casser les prix de la 4G
MARCHÉ PUB, côté régies
 Avec « Real Time TV », Lagardère Publicité optimise le
plan média multi-écrans
 FranceTV Pluzz a son site mobile
 Rue89 lance un magazine hebdomadaire exclusivement
sur tablettes
LE BUZZ : études et culture à partager
 Le nombre de e-acheteurs aurait atteint un palier en
France
 Et si la publicité sur Internet ne servait à rien ?
 Publicité vidéo sur Internet : la croissance s’amplifie
 Ipsos/cgi détaille quatre profils de twittos actifs
MARCHÉ PUB, côté annonceurs - créativité, top,
flop
 Oreo fait son horror show sur Vine
 Disney france anime sa communauté avec l’écriture
interactive
Prisma Media – Etudes Marketing
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L’Actu tisse sa Toile #59
SOMMAIRE
Twitter réussit son entrée en Bourse
Formidable introduction que celle de Twitter à la Bourse de
New York. L'action est montée dans les premières minutes
jusqu'à 50,09 dollars et s'échangeait à 45,34 dollars à 16H20
GMT, environ une demi-heure après le démarrage des
échanges. Cela représente un bond de 74,38% comparé au
prix d'introduction fixé la veille à 26 dollars, un niveau déjà
supérieur aux attentes. Elle a clôturé à 44,90 dollars. Sur la
base d'environ 555 millions de titres Twitter en circulation
après l'introduction en Bourse et une fois exercée l'option de
surallocation, le prix d'entrée de 26 dollars valorisait
l'ensemble du site à 14,4 milliards de dollars (10,8 milliards
d'euros). A la fin de la journée, Twitter est désormais valorisé
à hauteur de 24,9 milliards de dollars. Un résultat d'autant
plus spectaculaire que le petit oiseau bleu, n'a de l'aveu
même de ses dirigeants, aucune chance de gagner de l'argent
avant 2015. Cependant, personne n'est encore capable
d'assurer qu'un modèle économique stable et vertueux y est
attaché. [CB News - 7/11]
L'entrée en Bourse de Twitter s'accompagne d'un « parfum de bulle » financière
« On ne parie pas sur les chiffres actuels d'une entreprise mais plutôt sur ce qu'elle va valoir dans trois à cinq ans, sur son potentiel en somme »,
explique un analyste financier. N'y aurait-il pas comme un parfum de bulle ? L’entrée de Twitter en bourse a causé une certaine excitation des
marchés et des valorisations stratosphériques de l’oiseau bleu. D'autant que grâce à la politique ultra-accommodante de la Réserve fédérale
américaine, les liquidités ne valent pas cher. « Cet argent doit bien aller quelque part. Pas dans l'économie réelle mais plutôt vers des valeurs
potentiellement très rentables », explique l'analyste. L'introduction en Bourse catastrophique de Facebook en mai 2012 n'a pas découragé les
investisseurs, au contraire. Vu la progression des résultats du réseau social et de son cours qui est aujourd'hui à près de 50 dollars, beaucoup
considèrent que des Twitter, et dans un futur proche Pinterest et Snapchat peuvent avoir un parcours similaire. Tout le monde veut en être car
personne ne veut rater la prochaine sensation. Le phénomène n'est pas propre au secteur des technologies. D'autant qu'en 2012, l'administration
Obama a signé le « Jobs Act », une loi qui facilite et allège les conditions d'entrée en Bourse des plus petites entreprises. Sur les 200 introductions
prévues en 2013, très peu d'entreprises sont déjà rentables. Elles sont pourtant, pour la plupart, valorisées plusieurs fois leur chiffre d'affaires. La
folie n'est pas près de s'arrêter.[Le Monde Technologies- 6/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
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L’Actu tisse sa Toile #59
ZOOM SUR…L’entrée en bourse de Twitter
Bayard acquiert le studio
Toboggan
Après avoir récemment noué un
partenariat avec l'éditeur Gakken pour
le développement d'une plateforme
numérique destinée aux jeunes
lecteurs japonais, le groupe Bayard
fait cette fois une halte au Canada
avec la prise de 53% de Toboggan, un
studio qui conçoit des applications
pour enfants sur tablette. L'opération,
dont le montant n'a pas été dévoilé,
permet ainsi au groupe français de
prendre possession d'une société
basée à Montréal qui crée des jeux et
des "expériences interactives" pour
les enfants et la famille sur internet et
sur mobile. Toboggan travaille
notamment sur des applications
conçues en collaboration avec des
producteurs télé et des diffuseurs. [CB
News - 7/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
Norman et Golden
Moustache en régie chez
M6 Publicité Digital
Yahoo renforce son
partenariat avec Vevo
Régie publicitaire exclusive de Vevo en
France, en Espagne et en Italie, Yahoo
étend son partenariat avec la plateforme
de vidéos musicales. Les internautes de
ces pays ainsi que ceux du Royaume-Uni
auront désormais accès aux vidéos
musicales ainsi qu’aux interviews, vidéos
de coulisses ou séries de Vevo. L’accord
s’étend aux sites omg! en Espagne, Italie
et au Royaume-Uni.
En France, Vevo propose 130 millions de
streams chaque mois, dont plus de 30
millions via smartphones ou tablettes.
Yahoo Screen offrira aux utilisateurs un
accès au catalogue Vevo dont 75 000
vidéos musicales. [Offre Media- 20/11]
4
M6 Publicité Digital va assurer la régie
publicitaire de deux sites internet
d'humour à destination des 15-35 ans
. Baptisée « Comedy Network »,
l'offre commerciales réunit les sites
goldenmoustache.com
et
normanfaitdesvideos.com et leur
chaîne YouTube dédiée. Selon la
régie,la nouvelle offre est « la
première brique du réseau de chaînes
YouTube opéré et commercialisé via
ses filiales M6 Web et M6 Publicité
».[CB News - 07/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Social Moov devient
partenaire publicitaire de
Twitter
Aufeminin.Com fait
l'acquisition de Mylittleparis
Aufeminin.com vient de faire l'acquisition de
60% de la société MyLittleParis pour un
montant non communiqué. Les 40% restants
seront acquis entre 2015 et 2018.
MyLittleParis a créé une communauté d’un
million de lectrices en partant d’une
newsletter confidentielle entre amies. Son
modèle est à la fois celui d’un média avec des
formats publicitaires intégrés et celui du ecommerce avec un modèle d’abonnement
mensuel à des box.
[Offre Media - 21/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
Fimalac rachète Newsring et
Youmag
Fimalac a racheté les sites internet
Newsring et Youmag. Le site gratuit
d'information Newsring avait été lancé fin
2011 par Julien Jacob après une levée de
fonds de 3,5 millions d'euros. Newsring a
connu des déboires cet été et licencié la
moitié de sa rédaction, soit 7 journalistes.
Début octobre, Fimalac a également acquis
Youmag, "magazine personnalisé" sur le
web, tablettes et mobiles, né en octobre
2012, qui permet à l'utilisateur de
hiérarchiser des articles issus de milliers de
sources d'information (sites d'actu et blogs)
en fonction de ses centres d'intérêt.
Fimalac, propriétaire de l'agence de
notation Fitch, avait déjà racheté en mai le
groupe Webedia pour 70 millions d'euros,
après avoir également acquis le site
Terrafemina. du web français.[CB News12/11]
5
Certifié Preferred Marketing Developper
(PMD) par Facebook depuis 2011, Social
Moov, spécialiste français de l’achat média
sur les réseaux sociaux, lance officiellement
sa plateforme de Twitter ads. Dans ce
cadre, la société figure « parmi les 13
sociétés dans le monde reconnues comme
partenaires de l’API publicitaire de Twitter
», explique-t-elle. Elle est ainsi « à ce jour la
première société siégeant européenne
partenaire de l’API publicitaire de Twitter »,
souligne Social Moov qui a intégré une série
de nouveaux outils spécifiquement dédiés
au site de micro-blogging (A/B testing,
clusters de « Twitter handles », suivi en
temps réel des campagnes...).CB News26/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Avec « Real Time TV », Lagardère
Publicité optimise le plan média
multi-écrans
Le pôle Digital de Lagardère Publicité met en
place «Real Time TV», une offre de
synchronisation de spot TV sur les supports
digitaux de la régie. La diffusion d’un spot TV,
quelle que soit la chaîne, est «instantanément
reconnue» par la technologie de TVTY et
«automatiquement relayée» sur l’ensemble de
l’offre digitale de Lagardère Publicité via son
adserver - sites Internet, applications mobile et
applications tablette - pendant les 20 minutes
suivant le passage du spot TV. Alix Pandrea,
Directeur Général Adjoint du pôle Digital,
commente : «(…) Notre objectif est double avec
cette innovation : accroître l’attention, la
mémorisation et l’engagement des exposés TV
en les retouchant sur nos devices digitaux et
proposer une couverture incrémentale en
touchant les non exposés TV».
[Offre Media - 21/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
Rue89 lance un magazine
hebdomadaire
exclusivement sur tablettes
FranceTV Pluzz a son site
mobile
Le groupe France Télévisions vient de
lancer le site mobile de sa plateforme
FranceTV Pluzz qui permettra ainsi de
regarder, sur mobile et tablette, en direct
les 5 chaînes nationales du groupe et en
replay les 5 chaînes nationales, les 24
chaînes régionales de France 3 et les 9
chaines outre-mer « 1ère ». Les
mobinautes et tablonautes pourront y
retrouver plus 1 600 contenus, les
programmes de France Télévisions
gratuitement en replay pendant 7 jours et
aussi découvrir les programmes classés
par catégories, par date, de A-Z ou par le
moteur de recherche.[CB News - 20/11]
6
Le site d'informations Rue89 (groupe
Nouvel Observateur) lance un nouveau
magazine sur tablettes. Disponible depuis
hier soir, Rue89 Week-end propose
chaque jeudi soir à 19 heures des
contenus destinés aux iPad et tablettes
Android. Le contenu est composé
«d’enquêtes en profondeur, reportages
au long cours et sur le terrain,
témoignages uniques sur la société
d'aujourd'hui, sujets en marge de
l'actualité traitée par les médias
traditionnels...».
Rue89
Week-end
propose aussi une expérience de lecture
enrichie qui inclut des dessins, vidéos,
diaporamas. [Offre Media- 22/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
MARCHÉ PUB : côté régies
Oreo fait son horror show sur Vine
Pour Halloween, Oreo s'est offert des biscuits oranges et noirs et a fait
basculé Vine dans la terreur en réinterprétant le meilleur du film
d'horreur. La marque ne cesse de saisir les opportunités pour prendre la
parole sur les réseaux sociaux. Et cela tombe juste à chaque fois. Surfer
sur l’actualité ou des évènements, Oreo est passé depuis le Super Bowl,
maître en la matière. On se souvient de la coupure de courant en février
dernier pendant laquelle la marque avait réalisé avec son agence360i, un
coup de com sur Twitter, juste et remarqué. Bien évidemment, la
campagne Daily Twist (Draft Fcb) a témoigné de la faculté de la marque à
surfer chaque jour de façon ludique sur l’actualité. Cette fois, c’est pour
Halloween, que la marque s’est encore distinguée sur Twitter, en
postant sur Vine, la réinterprétation en 6 secondes de quelques films
d’horreur tel que L’exociste, … La palme revient à The Shining pour
l’occasion renommée The Spilling. [Doc News- 5/11] Pour voir les Vine
Disney france anime sa communauté avec l’écriture
interactive
The Walt Disney Company France propose aux familles, aux
enfants, aux classes de primaire et de collège, de participer au
«Conte participatif de Noël». Un espace internet est dédié à ce
dispositif d’écriture interactive. Il est agrémenté d’un guide
pédagogique, de conseils d’écriture et d’une présentation des
contes de Disney. Chaque participation permet d’offrir un cadeau
pour un enfant des Restos du Cœur. Les 2 premiers chapitres de
ce conte participatif ont été écrits par Joris Chamblain et illustrés
par Camille André. Du 12 novembre au 4 décembre, les
internautes sont invités à écrire les chapitres suivants du conte.
Ils disposent d’une journée pour écrire la suite du dernier
chapitre en ligne et la soumettre avant 18h. Entre 18h et 21h, le
jury, détermine le chapitre gagnant du jour. Celui-ci est mis en
ligne dans la soirée. Le 4 décembre, Joris Chamblain écrira le
dernier chapitre. Ce conte de Noël sera alors publié dans Le
Journal de Mickey et diffusé dans un court métrage à l’antenne
de Disney Channel. [Offre Media - 13/11] Ecrire son propre conte
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L’Actu tisse sa Toile #59
MARCHÉ PUB : côté annonceurs − créativité, top, flop
RueDuCommerce lance le premier centre commercial digital
Pour l'occasion, Rue du Commerce s'est offert un nouveau nom. Fini les « www » et les
« .com ». « Les consommateurs ont changé. En 2013, ils achètent de manière fluide
dans les boutiques ou sur le Web. Ils ne font plus attention au canal de vente »,
constate Alexandre de Lamarzelle, le directeur général. Le vétéran de la vente en ligne
arbore les premiers contours de son nouveau visage : un « centre commercial virtuel »,
où les cyberconsommateurs trouvent leurs marques préférées en naviguant dans des
rues thématiques, dévolues au sport, à la mode ou à l'électronique.
Si Amazon joue la carte du catalogue mondial exhaustif, PriceMinister celle des petits
commerces et Cdiscount le prix, Rue du Commerce entend donc mettre en
avant ses propres atouts. Se frayer un chemin dans la jungle du e-commerce en misant
sur la réunion du commerce physique et virtuel, c'est la voie choisie par le nouveau
propriétaire de l'entreprise. [Le Monde Economie – 6/11]
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M6 Web expérimente le TVCommerce
A l’occasion de la diffusion de l’émission
«Le Meilleur Pâtissier», M6 Web lance le
TV-commerce sur sa plateforme web et
mobile 6play , en partenariat avec le site
de Media-Commerce TheTops.fr. Ce
dispositif permet aux téléspectateurs
d’acheter en temps réel une sélection de
produits utilisés pendant l’émission
(rouleaux à pâtisserie, moules à gâteaux,
kits pâtissiers…) depuis la rubrique
Connect de l’application 6play chaque
lundi soir pendant la diffusion du
programme et à tout moment en Replay.
M6 Web ambitionne de décliner le
dispositif
sur
d’autres
émissions
prochainement. [Offre Media– 8/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
E-COMMERCE : lancements & tendances
Le marché du e-commerce en France dépassera
les 50 milliards d'euros en 2013
Selon la Fevad, le marché des ventes en ligne a augmenté de +14% au T3
2013 vs le T3 2012. Cette croissance passe par une augmentation du
nombre de cyber-acheteurs (+3% selon Médiamétrie) et de leur
fréquence d'achat : 5,4 actes pendant le trimestre vs 5,1 il y a un an. Si le
montant moyen des transactions reste stable à 87€, le montant moyen
des achats par individu pendant le trimestre est passé de 452€ à 471€
(+4,2%).
Le nombre de sites de e-commerce continue de croître fortement (+18%
en un an à 180 000 sites actifs) et la rentabilité du trafic se redresse,
avec un taux de transformation (achats/visites) à 2,6% au T3 vs 2,4% au
T1 de cette année. La prévision de la Fevad pour les ventes en ligne fin
2013 est une croissance de +14% en novembre-décembre. Cela
permettrait au marché du e-commerce de dépasser les 50 milliards
d'euros (51,5 Mds) en 2013, soit +14,5% vs 2012. [Offre Media – 21/11]
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Le brandfunding : le nouveau territoire
artistique des marques
Depuis quatre ans, scénaristes et réalisateurs en mal de fonds
disposent d’un nouveau levier historique de financement
cinématographique : Kickstarter. Grâce à la première plate-forme
mondiale de crowdfunding, 25 000 réalisations ont vu le jour et levé
plus de 120 millions d’euros. Comment les marques peuvent-elles
surfer sur la vague ? Le Branding participatif ! Il propose à ses «
annonceurs » une exposition spécifique dans chacun de ses films, en
fonction de la somme versée. Concrètement, pour le maximum de
5500 euros, une marque s’achète carrément une scène complète
entièrement dédiée à sa gloire tandis que pour 3000 euros, elle peut
se payer un logo 3D ou du placement de produit. Une question se
pose quand même : comment concilier indépendance artistique et
obligations publicitaires ? Une réponse a été amenée par le
réalisateur de Super Size Me, Morgan Spurlock, premier à avoir
réalisé un long-métrage intitulé " The greatest movie ever sold " où
les marques étaient omniprésentes ! Un exercice de style et assumé
et qui représentait le pouvoir des marques et leur omniprésence dans
des films. En acceptant la participation marketing des marques au
financement de son œuvre cinématographique, le créateur ne
s’impose pas des contraintes commerciales antinomiques de son
message. Les médias supersociaux et une réalité augmentée
omniprésente remplacent les voitures volantes et les robots.
[Influencia – 18/11]
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L’Actu tisse sa Toile #59
E-COMMERCE : lancements & tendances
Xavier Niel promet de
casser les prix de la 4G
Le Bitcoin dépasse le cours de l’or
Tout un symbole, la devise électronique Bitcoin a dépassé le cours de l’once d’or vendredi
avant de se stabiliser. A près de 1250 dollars, la bulle continue d’enfler autour de la monnaie
digitale créée en 2009, et qui valait à peine 1 dollar 3 ans plus tôt. Elle a déjà connu des
baisses de 20% à 30% en cours de journée, mais rien n’y fait, son ascension semble irrésistible.
Trop peu de Bitcoins sont en circulation au regard de la demande massive, en provenance
notamment de la Chine. Certains estiment que leur prochain objectif est la barre des 8888
dollars, le 8 étant un chiffre porte-bonheur très prisé dans le pays... Aujourd’hui, la spéculation
s’est emparée comme jamais du bitcoin, qui reste pourtant une devise de l'économie
souterraine . On estime que seules 5 % des transactions quotidiennes servent à acheter des
biens ou services dans l’économie réelle, le reste n’est que pure spéculation. Ses propriétés de
dé-corrélation avec les autres marchés traditionnels en font un actif de choix à ajouter au
menu de ceux qui sont prêt à tolérer ses très fortes variations et sa volatilité hors normes.
Aucune valeur fondamentale objective ne la rattache à la réalité. Réservoir de valeur, actif de
diversification ou devise refuge anti-crise, les avantages de cette monnaie décentralisée sans
banque centrale apparaissent aux yeux de certains investisseurs bien plus importants que ses
risques et défauts. De quoi la faire entrer dans « la cour des grands ». Ce secteur des monnaies
digitales pèse désormais près d’une quinzaine de milliards de dollars et grossit très vite du fait
de l’engouement autour de ces nouveaux moyens de paiement. De quoi susciter la vigilance
des autorités. [Les Echos – 29/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
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Xavier Niel, fondateur de Free, a
brocardé sur France 2 ses
concurrents, qui misent sur la 4 G
pour
regagner
du
terrain
commercial
: « On les laisse
remonter leurs prix, et, quand ce
sera fait, on recommencera à les
diviser par deux. » Free n'a pas
encore lancé sa 4G, mais veut
occuper le terrain avant Noël. [Les
Echos – 25/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
TECHNOLOGIES & OUTILS : ça bouge !
Le nombre de e-acheteurs aurait atteint un palier en
France
Le recrutement de nouveaux adeptes des achats en ligne est en berne en
France, où la fréquence d'achat ne progresse plus. Selon une étude du
cabinet-conseil de PwC, les Français seraient désormais des client internet
aguerris, mais que leur fréquence d'achat resterait limitée par rapport aux
autres pays. En France, seuls 5% des web-acheteurs ont réalisé leur premier
achat il y a moins d'un an, contre 21% en 2012, souligne l'étude, montrant
que le pays atteint un palier en termes de croissance du e-commerce.
En termes de fréquence d'achat en ligne, la France se situe en queue de
classement : 17% des web-acheteurs sont actifs au moins une fois par
semaine, contre 76% des Chinois, 40% des Britaniques et 36% des
Allemands. Et, si en 2013, 36% des consommateurs sur internet achetaient
en ligne au moins une fois par mois, ils étaient 44% en 2012. Ces webacheteurs sont intéressés par la livraison gratuite (80%), le retour gratuit
(53%) et réclament même (49%) étonnamment de pouvoir... rapporter
l'objet en magasin. En France, comme en Europe, les achats en ligne
concernent avant tout les livres, la musique, l'électronique et le prêt-àporter. [01 Net - 14/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
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Et si la publicité sur Internet ne servait à
rien ?
Selon un sondage IFOP – trnd, 88 % des Français déclarent
ne pas être influencés par la publicité sur Internet. Les
campagnes publicitaires sur les médias numériques ainsi
que sur les écrans traditionnels ne sont plus la source
première d’influence des français pour l’achat d’un nouveau
bien de consommation. 12% des sondés achètent un produit
suite à sa découverte au travers d’une publicité sur Internet.
22% ont été influencés dans cet achat par une publicité vue
dans un magazine et 36% par un spot TV.
Les français privilégient la dimension humaine : 42%
déclarent être influencés dans leur achat par le fait d’avoir
gouté ou essayé un produit via un ami ou un membre de
leur famille. Alors que 47% des consommateurs privilégient
la découverte personnelle du produit sur le point de vente
afin d’effectuer leur achat. Les recommandations ou
présentations de produits sur Internet fonctionnent mal
pour motiver un premier achat : 3% des sondés déclarent
avoir été sensibilisés en découvrant un produit sur un blog
et 9% au travers d’une présentation de ce produit sur un
site web. Alors que 32% des français font confiance aux
recommandations d’un ami ou d’un membre de leur
famille.[CB News - 15/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
LE BUZZ : études et culture à partager
Publicité vidéo sur Internet : la croissance s’amplifie
Le marché enregistre une croissance de 12,6% du nombre de campagnes
vidéo au 3ème trimestre 2013 selon AdVideum, pour le troisième trimestre
2013. Les résultats confirment l’engouement autour de la vidéo online. L’outil
recense 352 annonceurs contre 319 au troisième trimestre 2012, soit une
hausse de 10,3%. De même pour le nombre de campagnes qui connait une
croissance de 12,6% avec un chiffre qui s’élève à 553 au troisième trimestre
2013 contre 491 sur la même période en 2012. Le top 3 des secteurs les plus
actifs en vidéo reste identique à celui du 3ème trimestre 2012 avec : la
grande consommation (140 campagnes), suivie du secteur du cinéma / TV et
Musique (95 campagnes) puis du secteur automobile (48 campagnes). Les
progressions les plus marquantes sont celles du secteur de la beauté qui
gagne deux positions en passant de la 6ème place à la 4ème place, et de la
grande distribution qui passe de la 12ème à la 9ème place. Avec plus de 850
millions de vidéos visionnées au mois d’août 2013, les femmes (41,2%)
consomment toujours moins de vidéo que les hommes. Ils ont quant à eux
regardé
plus
de
1,2
milliards
de
vidéos
(58,8%).
.[CB News - 14/11]
Prisma Media – Etudes Marketing
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Ipsos/cgi détaille quatre profils de twittos
actifs
Ipsos/CGI publie les résultats du 2ème volet de son enquête
sur les usages et pratiques de Twitter en France.
Ce volet détaille quatre profils de Twittos actifs (5% des
Français) : les «suiveurs», les «intimistes», les «chatteurs» et
les «influenceurs». Ces derniers représentent 17% des Twittos
: ils ont un usage plus intense de Twitter que les autres
groupes, cherchent à être visibles et à développer leur
nombre de followers. Les hommes et les jeunes sont surreprésentés dans cette catégorie. Les «suiveurs» (14%) ne
font que lire des tweets, sans en émettre aucun, ils utilisent le
réseau comme un moyen d’information. Les «intimistes»
(36%) émettent des tweets mais leurs messages sont destinés
à un public restreint. Il n’y a pas chez eux de volonté de
visibilité. Les «chatteurs» (31%) émettent des tweets à
destination d’un public qu’ils souhaitent élargi, mais ne
cherchent pas particulièrement à être influents.
45% des utilisateurs estiment que «Twitter est devenu un
média indispensable ou nécessaire au quotidien» et 44%
reconnaissent que cet outil a changé la relation qu’ils
entretenaient avec les médias. Les principales motivations
pour utiliser Twitter sont «s’informer sur l’actualité en
général» (58%) et «s’informer sur un sujet particulier» (48%).
.[Offre Media - 08/11]
L’Actu tisse sa Toile #59
LE BUZZ : études et culture à partager