Présentation PowerPoint - Prisma Media Solutions

Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #59

2
SOMMAIRE Novembre 2013
Prisma Media – Etudes Marketing
MARCHÉ PUB, côté régies
L’Actu tisse sa Toile #59
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Bayard acquiert le studio Toboggan
Yahoo renforce son partenariat avec Vevo
Norman et Golden Moustache en régie chez M6 Publicité
Digital
Aufeminin.Com fait l'acquisition de Mylittleparis
Fimalac rachète Newsring et Youmag
Social Moov devient partenaire publicitaire de Twitter
Avec « Real Time TV », Lagardère Publicité optimise le
plan média multi-écrans
FranceTV Pluzz a son site mobile
Rue89 lance un magazine hebdomadaire exclusivement
sur tablettes
ZOOM SUR…L’entrée en bourse de Twitter
MARCHÉ PUB, côté annonceurs - créativité, top,
flop
Oreo fait son horror show sur Vine
Disney france anime sa communauté avec l’écriture
interactive
E-COMMERCE : lancements & tendances
RueDuCommerce lance le premier centre commercial
digital
M6 Web expérimente le TV-Commerce
Le marché du e-commerce en France dépassera les 50
milliards d'euros en 2013
Le brandfunding : le nouveau territoire artistique des
marques
LE BUZZ : études et culture à partager
Le nombre de e-acheteurs aurait atteint un palier en
France
Et si la publicité sur Internet ne servait à rien ?
Publicité vidéo sur Internet : la croissance s’amplifie
Ipsos/cgi détaille quatre profils de twittos actifs
TECHNOLOGIES : ça bouge !
Le Bitcoin dépasse le cours de l’or
Xavier Niel promet de casser les prix de la 4G

3
ZOOM SUR…L’entrée en bourse de Twitter
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #59
Twitter réussit son entrée en Bourse
Formidable introduction que celle de Twitter à la Bourse de
New York. L'action est montée dans les premières minutes
jusqu'à 50,09 dollars et s'échangeait à 45,34 dollars à 16H20
GMT, environ une demi-heure après le démarrage des
échanges. Cela représente un bond de 74,38% comparé au
prix d'introduction fixé la veille à 26 dollars, un niveau déjà
supérieur aux attentes. Elle a clôturé à 44,90 dollars. Sur la
base d'environ 555 millions de titres Twitter en circulation
après l'introduction en Bourse et une fois exercée l'option de
surallocation, le prix d'entrée de 26 dollars valorisait
l'ensemble du site à 14,4 milliards de dollars (10,8 milliards
d'euros). A la fin de la journée, Twitter est désormais valorisé
à hauteur de 24,9 milliards de dollars. Un résultat d'autant
plus spectaculaire que le petit oiseau bleu, n'a de l'aveu
même de ses dirigeants, aucune chance de gagner de l'argent
avant 2015. Cependant, personne n'est encore capable
d'assurer qu'un modèle économique stable et vertueux y est
attaché. [CB News - 7/11]
L'entrée en Bourse de Twitter s'accompagne d'un « parfum de bulle » financière
« On ne parie pas sur les chiffres actuels d'une entreprise mais plutôt sur ce qu'elle va valoir dans trois à cinq ans, sur son potentiel en somme »,
explique un analyste financier. N'y aurait-il pas comme un parfum de bulle ? L’entrée de Twitter en bourse a causé une certaine excitation des
marchés et des valorisations stratosphériques de l’oiseau bleu. D'autant que grâce à la politique ultra-accommodante de la Réserve fédérale
américaine, les liquidités ne valent pas cher. « Cet argent doit bien aller quelque part. Pas dans l'économie réelle mais plutôt vers des valeurs
potentiellement très rentables », explique l'analyste. L'introduction en Bourse catastrophique de Facebook en mai 2012 n'a pas découragé les
investisseurs, au contraire. Vu la progression des résultats du réseau social et de son cours qui est aujourd'hui à près de 50 dollars, beaucoup
considèrent que des Twitter, et dans un futur proche Pinterest et Snapchat peuvent avoir un parcours similaire. Tout le monde veut en être car
personne ne veut rater la prochaine sensation. Le phénomène n'est pas propre au secteur des technologies. D'autant qu'en 2012, l'administration
Obama a signé le « Jobs Act », une loi qui facilite et allège les conditions d'entrée en Bourse des plus petites entreprises. Sur les 200 introductions
prévues en 2013, très peu d'entreprises sont déjà rentables. Elles sont pourtant, pour la plupart, valorisées plusieurs fois leur chiffre d'affaires. La
folie n'est pas près de s'arrêter.[Le Monde Technologies- 6/11]

4
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #59
Bayard acquiert le studio
Toboggan
Après avoir récemment noué un
partenariat avec l'éditeur Gakken pour
le développement d'une plateforme
numérique destinée aux jeunes
lecteurs japonais, le groupe Bayard
fait cette fois une halte au Canada
avec la prise de 53% de Toboggan, un
studio qui conçoit des applications
pour enfants sur tablette. L'opération,
dont le montant n'a pas été dévoilé,
permet ainsi au groupe français de
prendre possession d'une société
basée à Montréal qui crée des jeux et
des "expériences interactives" pour
les enfants et la famille sur internet et
sur mobile. Toboggan travaille
notamment sur des applications
conçues en collaboration avec des
producteurs télé et des diffuseurs. [CB
News - 7/11]
Yahoo renforce son
partenariat avec Vevo
Régie publicitaire exclusive de Vevo en
France, en Espagne et en Italie, Yahoo
étend son partenariat avec la plateforme
de vidéos musicales. Les internautes de
ces pays ainsi que ceux du Royaume-Uni
auront désormais accès aux vidéos
musicales ainsi qu’aux interviews, vidéos
de coulisses ou séries de Vevo. L’accord
s’étend aux sites omg! en Espagne, Italie
et au Royaume-Uni.
En France, Vevo propose 130 millions de
streams chaque mois, dont plus de 30
millions via smartphones ou tablettes.
Yahoo Screen offrira aux utilisateurs un
accès au catalogue Vevo dont 75 000
vidéos musicales. [Offre Media- 20/11]
Norman et Golden
Moustache en régie chez
M6 Publicité Digital
M6 Publicité Digital va assurer la régie
publicitaire de deux sites internet
d'humour à destination des 15-35 ans
. Baptisée « Comedy Network »,
l'offre commerciales réunit les sites
goldenmoustache.com et
normanfaitdesvideos.com et leur
chaîne YouTube dédiée. Selon la
régie,la nouvelle offre est « la
première brique du réseau de chaînes
YouTube opéré et commercialisé via
ses filiales M6 Web et M6 Publicité
».[CB News - 07/11]

5
STRATÉGIE : partenariats & acquisitions
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #59
Aufeminin.Com fait
l'acquisition de Mylittleparis
Aufeminin.com vient de faire l'acquisition de
60% de la société MyLittleParis pour un
montant non communiqué. Les 40% restants
seront acquis entre 2015 et 2018.
MyLittleParis a créé une communauté d’un
million de lectrices en partant d’une
newsletter confidentielle entre amies. Son
modèle est à la fois celui d’un média avec des
formats publicitaires intégrés et celui du e-
commerce avec un modèle d’abonnement
mensuel à des box.
[Offre Media - 21/11]
Fimalac rachète Newsring et
Youmag
Fimalac a racheté les sites internet
Newsring et Youmag. Le site gratuit
d'information Newsring avait été lancé fin
2011 par Julien Jacob après une levée de
fonds de 3,5 millions d'euros. Newsring a
connu des déboires cet été et licencié la
moitié de sa rédaction, soit 7 journalistes.
Début octobre, Fimalac a également acquis
Youmag, "magazine personnalisé" sur le
web, tablettes et mobiles, né en octobre
2012, qui permet à l'utilisateur de
hiérarchiser des articles issus de milliers de
sources d'information (sites d'actu et blogs)
en fonction de ses centres d'intérêt.
Fimalac, propriétaire de l'agence de
notation Fitch, avait déjà racheté en mai le
groupe Webedia pour 70 millions d'euros,
après avoir également acquis le site
Terrafemina. du web français.[CB News-
12/11]
Social Moov devient
partenaire publicitaire de
Twitter
Certifié Preferred Marketing Developper
(PMD) par Facebook depuis 2011, Social
Moov, spécialiste français de l’achat média
sur les réseaux sociaux, lance officiellement
sa plateforme de Twitter ads. Dans ce
cadre, la société figure « parmi les 13
sociétés dans le monde reconnues comme
partenaires de l’API publicitaire de Twitter
», explique-t-elle. Elle est ainsi « à ce jour la
première société siégeant européenne
partenaire de l’API publicitaire de Twitter »,
souligne Social Moov qui a intégré une série
de nouveaux outils spécifiquement dédiés
au site de micro-blogging (A/B testing,
clusters de « Twitter handles », suivi en
temps réel des campagnes...).CB News-
26/11]