le plan autopromo de deezer

1. 2017 IS COMING :
FETEZ LA FIN DE 2016
SUR DEEZER
Finissez l’année en beauté et accompagnez les
Deezernautes avant et pendant les festivités !
Fort de ses succès avec les plateformes Christmas et
Festivals, Deezer met en place un mini site dédié à
célébrer la fin d’année …
NOTRE PROPOSITION : CONCEPT
INTÉGRATION
DEEZER
Historique 2016 – les stats
Quel consommateur de musique êtes vous?
Par simple Deezer connect, nous pourrons
communiquer aux internautes les chiffres
marquants de leur consommation sur Deezer
REVIEW
2016
1
2
SPONSORING
100% audio le 31
Générateur de playlists sur mesure
Un service sur mesure en 2 clics
La playlist du réveillon est l’un des indispensables
d’une soirée réussie. Deezer propose une solution
pour chaque cas de figure: diner entrer amis, grosse
fête… une playlist adaptée en quelques clics
SERVICES
CONSUMERS
zéro pub audio sur Deezer!
Revue de 2016 en musique
Les datas Deezer pour revivre son
année musicale :
Deezer connait ses internautes…
et va mettre sa science des datas au
service d’une review sur mesure pour ses
users… Quels sont leurs artistes phares de
2016, leur genre, quel album ont-ils le plus
écoute?
3 4
PRESCRIPTION
MUSICALE
Mixs exclusifs : Deezer ambiance
tous les réveillons
Que serait une soirée sans DJ digne de ce nom?
Imaginez que vous fassiez venir dans votre salon
C2C ou Birdy NamNam… C’est la proposition que
fera Deezer à ses internautes avec une sélection
de mix exclusifs proposés par divers artistes et
influenceurs
CONTEXTE & OBJECTIFS
100% DIGITAL
“JAMAIS SANS MA PLAYLIST”:
Le 31 décembre, Deezer connait
un record de fréquentation…
Préparez les fêtes de fin d’année
avec nous et prenez la parole de
façon 100% digitale grâce à notre
site Dédié Deezer 2017 is Coming
CONTENUS EXCLUSIFS
CONSUMER CENTRIC
CETTE ANNÉE, C’EST SUR DEEZER
QUE CA SE PASSE :
UNE PLATEFORME
SERVICIELLE :
Découvrir ses données de
consommation annuelle
Générateur de playlist, coupure de
la plublicité audio durant le
réveillon…
Retrouver les artistes et les albums les
plus marquants…
Accéder à des mix d’artistes et
d’influenceurs exclusif pour ambiancer
son 31 décembre…
Deezer met les petits plats dans
les grands!
2. SPONSORISER ET
PRODUIRE DU
CONTENU
1
REVIEW 2016
CONTENUS EDITO
Sponsoring de la rubrique
My Musical Year
Deezer connait ses internautes… cet hiver,
nous répondrons à des questions essentielles:
Insight:
Quels artistes ont-ils le plus ecouter ? A quoi
ressemble leur playlist de l’année? Quel genre
musical les représente? Sont ils prescripteurs?
S’associer à un outil utilisant la force de
Deezer: la DATA pour offrir à chaque
internaute l’occasion de revivre ses coups de
cœur musicaux
++ Prescription sur mesure
++ Big Data Deezer
Le tout simplement grâce à un Deezer
Connect !
Le partage des résultats sera facilité
2
REVIEW 2016
CONTENUS EDITO
Sponsoring de la rubrique
Best of 2016 !
Ce qu’ils ont aimé en 2016, les
Insight:
featurings, retours en fanfare, festivals
S’associer à une review éditoriale de
l’année 2016 menée par notre équipe
dédiée, faiseuse de playlists
…) , les disparitions, les apparitions :
grands moments (concerts,
Rachel, Gil et toute l ’équipe
éditoriale de Deezer retracent 2016
++ Prescription musicale
++ contenu edito Premium
pour vous dans une rubrique dédiée !
3
31/12 – JOUR J
SERVICES À L’INTERNAUTE
Sponsoring du Party Playlist Generator
Un réveillon réussi, que ce soit un diner
Insight:
entre amis ou une grosse fête, c’est
Le jour J, pas sûr d’avoir le temps de préparer
une playlist adaptée : Deezer sauve la soirée en
quelques clics!
Une version réveillon de Noel sera aussi
proposée pour accompagner les users sur toute
la période
aussi une playlist qui dépote !
++ Service à l’internaute
++ Fonctionnalité Deezer essentielle
En quelques clics, et en fonction du
mood de la soirée, une playlist sur
mesure sera proposée !
4
31/12 – JOUR J
SERVICES À L’INTERNAUTE
Des mix d’artistes exclusifs pour
le 31
Insight:
Deezer proposera en exclusivité des mixs
proposés par des artistes pour les
Deezernautes, uniquement la soirée du 31
décembre !
Une rubrique évènement, mise en scène
par un compte à rebours avant reveal des
DJ ayant fourni chacun leur mix pour le 31
par Deezer !
Un DJ par genre musical fournira un mix de
plusieurs heures pour accompagner les
++ Prescription musicale Premium
++ Contenus exclusifs Premiums
users (uniquement disponible pour la nuit
du 31)
VOS CONTENUS
EXPÉRIENCE SUR MESURE
S’associer à la plateforme Deezer:
Intégration de vos contenus dans
une rubrique dédiée
++ Edito et contenus musique
++ Earned via le plan autopromo Deezer
Insight:
++ Positionnement comme marque
Ajouter à cette prise de parole Deezer très
éditoriale, son propre contenu de marque
pour apporter une expérience
supplémentaire aux internautes
apportant un service
++ placement produit en jeu concours
EXEMPLE : un module de voeux en chanson : « dédie une
chanson et un message pour 2017 , grâce à XXX»
NEW YEAR’S EVE PLATEFORM
PAID
PARCOURS USER
SITE ANNONCEUR
MARQUE
ESPACE DE MARQUE
EARNED
PLAN MEDIA
MARQUE
REACH
AUTOPROMO
DEEZER
HOME PAGE
SITE ANNONCEUR
AUTRES PARTENAIRES
PLAN MEDIA
AUTRES PARTENAIRES
ESPACE DE MARQUE
AUTRES PARTENAIRES
ACHAT MÉDIA – PARTIE PLATEFORME
DESKTOP
MOBILE
GRACIEUX
Habillage RG + Header
750 000 impressions
Mobile interstitiel d’ouverture
666 670 impressions
12K€
2 HP Deezer
(+/- 200 000 impressions)
Audio + format display
(desktop ET mobile)
2 333 330 impressions
Native ad
750 000 impressions
Megaban mobile
1 666 670 impressions
Exemple hypothétique pour un plan à 42K€ Media et 8K€ FT
3. SPONSORISEZ L’ÉCOUTE
DEEZERNAUTES POUR
DES
LE RÉVEILLON
OFFREZ UN RÉVEILLON
100% MUSIQUE
UN RDV DEEZER
QUI CREE L’EVENEMENT
Un réveillon sans musique ?
Créer l’événement sur Deezer !
IM-PEN-SABLE !!!
En changeant une fonctionnalité
du site et de l’app,
votre marque fait vivre
une expérience privilégiée
en supprimer les spots audio
du 31 décembre au 01 janvier
Deezer bat ses records d’affluence
chaque année le soir du 31 décembre
…
La meilleure opportunité pour
maximiser la portée de votre message
MULTI-DEVICE
Diffusez votre message sur la
plateforme incontournable du jour de
l’an en sponsorisant l’écoute
100% de Part de voix sur les
formats display, sur Desktop tablette
et mobile
24 HEURES DE MUSIQUE NON STOP
Le 31 décembre
à 16h00
Le 01 janvier à
16h00
SPOT
AUDIO
Annonce de l’opération
« sans publicité »
Une présence en exclusivité sur tous les
formats display* pour rappeler l’opération
Redirect vers la plateforme
NYE Deezer
ACHAT MÉDIA – PARTIE SPONSORING DU 31
DESKTOP
MOBILE
SPONSORING LE 31
(100% PDV)
Habillage HP le 30 décembre
200 000 impressions
Audio Display
600 000 impressions
380 000 Sessions Sponsorisées
Habillage + entrée de site le 31
(jusqu’à 16h)
180 000 impressions
Interstitiels mobiles
400 000 imrpessions
Megaban RG
400 000 impréssions
1 600 000 PAP le 31 décembre
(tous formats confondus)
Bannières mobiles
400 000 impressions
COUT DU SPONSORING AUDIO DU RÉVEILLON DEEZER : 80K€
5. AUTOPROMO DE L’OPÉRATION
SUR DEEZER
EARNED – LE PLAN AUTOPROMO DE DEEZER
CRM
SOCIAL
DISPLAY
2 intégrations bannières dans les
Newletters hebdomadaires
+/- 600K envoi / semaine
1 post Facebook et 1 post Twitter lors
du lancement
3 jours d’habillage Home Page
(200 000 impressions / jour)
+ Megaban en second contact
Emailing dédié à l’opération détaillant
les divers contenus
2M4 millions contacts
Push notification mobile le 31
> préparer sa playlist + zero publicité
= Valorisation glboale : 25K€
2 posts par plateforme et par
thématique:
Datas 2016, Best Of 2016, Mixs exclusifs,
Sponsoring du 31 décembre et
générateur de playlists
= 12 posts réseaux sociaux
Valorisation globale : 12K€
Megaban Desktop en RG
400 000 impressions
Bannière mobile en RG
800 000 impressions
= 1 800 000 impressions
Valorisation globale : 85 000€ Brut
VALORISATION GLOBALE AUTOPROMO: +/- 45K€ net
KPIS PLATEFORME DEEZER
60K VISITES SUR L’ESPACE DÉDIÉ (POUR 3 SEMAINES DE CAMPAGNE)
8 350 000 PAP REDIRRIGEANT VERS LA PLATEFORME
(media partenaire + autopromo)
400 000 SESSIONS SPONSORISÉES LE 31 DÉCEMBRE
3 186 000 PAP SUR LE SPONSORING AUDIO
MERCI !
Laureen BENITAH
Head of Sponsorships
[email protected]
Sissi LEROI
Sponsorship Executive
[email protected]
Guillaume BELIE
Sponsorship Assistant
[email protected]
Sacha MOCQUET
Graphic Designer
[email protected]