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Calogero PORTALE, Conseiller de développement économique
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Pour permettre à l’artisanat et aux entreprises locales de tirer leur épingle du jeu en
cette période de fin d’année, le réseau des Chambres de métiers et de l’artisanat de la
région Provence-Alpes-Côte d’Azur a souhaité lancer une large campagne de
promotion sous le slogan « Consommez local, consommez artisanal ». Si les grands
groupes peuvent se permettre de dégager d’importants budgets pour vanter à
l’occasion des fêtes leurs produits et services, il n’en va pas de même pour les
entreprises artisanales. Leur Chambre de métiers pallie ce manque en incitant les
consommateurs à se tourner vers les artisans et à ainsi soutenir l’économie locale.
L’économie de proximité est précieuse car elle alimente nos quartiers et fait vivre les centres
villes et villages. Elle crée des emplois non délocalisables. Force vive de notre économie,
l’artisanat est pourtant mis à mal, comme en attestent les dernières enquêtes de
conjonctures (voir en page 5). Environ 144 entreprises artisanales disparaissent chaque jour
en France.
C’est dans ce contexte difficile que les Chambres de Métiers et de l’Artisanat de Provence-
Alpes-Côte d’Azur lancent pour la première fois de leur histoire une campagne de soutien à
la consommation artisanale. Le but recherché est d’inciter les consommateurs à favoriser les
commerces locaux pour leurs achats plutôt que les grandes surfaces. A porter sur leurs
artisans un regard différent et à favoriser la qualité dans leurs achats. Au-delà de la
promotion de l’artisanat, le but est aussi de montrer qu’acheter local est un acte citoyen
permettant de préserver l’économie locale et d’apporter son aide à une filière souvent mise à
mal par une concurrence d’échelle industrielle.

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La campagne s’appuie sur trois visuels humains, en une saga familiale, permettant au grand
public de s’identifier aux personnages. Le slogan, fort et percutant, invite à « consommer
local, consommer artisanal » pour améliorer son quotidien. Un geste aussi présenté comme
un acte citoyen en faveur de la pérennité de l’économie de proximité. L’artisanat est
représenté au travers de ses différentes familles : alimentaire, bâtiment, fabrication et
services.
Elle a été développée par l’agence avignonnaise Graphito Création, et les mannequins
photographiés par Blaise Pastor pour lui offrir une dynamique naturelle de proximité avec le
public.
– Inciter le consommateur à privilégier l’acte d’achat chez un artisan, un producteur local ;
– Responsabiliser le consommateur, le sensibiliser sur le fait de maintenir une vie
commerçante / artisanale de proximité ;
– Valoriser la qualité et le professionnalisme des artisans/commerçants ;
– Montrer aux artisans que leur Chambre de métiers et de l’artisanat et ses partenaires
défendent leurs intérêts économiques dans une période économique tendue.
Les moyens médias sont multiples : affichage urbain sur les villes de Marseille, Toulon,
Avignon, Gap, Aubagne, Aix en Provence, Digne, Hyères, Arles, Cavaillon, Carpentras,
Orange, Isle Sur la Sorgue…, les radios France Bleu Vaucluse, France Bleu Provence, Raje
Avignon et Arles, Alpes 1. Enfin, la presse écrite régionale n’a pas été oubliée avec les titres
La Provence, La Marseillaise, Vaucluse Matin, Avilocalnews, Var Matin, Le Dauphiné Libéré,
Objectif Méditerranée, L’Hebdo du Comtadin.
– + de 350 affiches abribus & 4x3
– + de 150 annonces presse cumulées
– + de 280 spots radio
La campagne se renouvellera en 2014 avec de nouveaux métiers au printemps et à
l’automne…

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Pour le deuxième trimestre consécutif, le chiffre d’affaires des entreprises de proximité a
baissé de 3% au troisième trimestre 2013, mais quelques indicateurs pourraient laisser
envisager une sortie du tunnel.
Les entreprises de proximité auraient-elles atteint le
fonds de la récession ? Leur chiffre d’affaires a certes
baissé de 3 % entre le 2e trimestre 2013 et la même
période un an auparavant, mais pour la première fois
depuis 18 mois l’aggravation ne s’est pas amplifiée.
En outre, l’écart
entre ceux qui
constatent une
amélioration de
leur trésorerie et ceux qui regrettent une détérioration a
diminué au cours du dernier trimestre alors qu’il ne
cessait de s’accroître depuis plus d’un an. L’ensemble
des métiers de l’artisanat, du commerce de proximité et
de l’hôtellerie-restauration est concerné par la
dégradation printanière. Les entreprises artisanales des travaux publics enregistrent le recul
le plus significatif (-4,5 %). Les secteurs de la fabrication et de l’hôtellerie-restauration
accusent des baisses de 3,5 %, suivis par le bâtiment
(-3 %), les services (-2,5 %) et l’alimentation (-2 %).
Conformément à une tendance de long terme, les
entreprises les plus petites enregistrent les plus fortes
difficultés. C’est ainsi que les établissements ne
comptant aucun salarié subissent un recul de 6 % de
leur chiffre d’affaires. La concurrence déloyale infligée
par le régime de l’auto-entrepreneur à ces catégories
d’entreprises ne peut être étrangère à une telle situation.
Source : UPA – Novembre 2013