Rapport de stage:

Toussaint Mathis
Rapport du stage d’observation :____________________________________
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L’agence de publicité DeTe, qui a été fondée en 1997, connaît dès lors une forte
croissance, au niveau professionnel, technique et créatif. Au Grand- Duché de
Luxembourg, le monde de la communication visuelle et graphique est très bien
établie, et c’est ainsi qu’on constate que DeTe se place aujourd’hui parmi les
premiers. L’entreprise, situé dans une petite zone industrielle à Hollerich
(Luxembourg Ville), a été fondée par Dan Thill, (d’où le nom de DeTe : Dan Thill) et
regroupe actuellement environ 50 employés, dont une trentaine de graphistes,
concepteurs, commerciaux et employées administratifs.
- le studio graphique – bureaux ouverts – communication garantie Mon maître de stage M. Marc Denter, qui est un des chefs de projet, m’a montré
pendant cette journée le fonctionnement et le déroulement d’une agence qui
s’occupe de la communication visuelle. Chacune des différentes étapes d’un projet
peut être réalisé sur la même place, des premiers croquis jusqu’à l’impression sur les
différents supports.
Chaque projet commence par les premières idées qui existent comme des croquis,
encore sous forme manuelle. Après le graphiste mets en page ses premiers idées
pour les présenter au client, afin de trouver ensemble une solution qui se prête aux
exigences du client avec le conseil créative et conceptuel du graphiste. Le projet
choisi est alors réalisé sur l’ordinateur avec les logiciels professionnels
correspondants. Quand ce travail est finalisé, le graphiste adapte le projet, si
nécessaire, sur un écran calibré, qui permet de choisir les bonnes couleurs et de
définir les valeurs colorimétriques exactes et de créer un document PDF final.
Cette démarche est nécessaire pour garantir q’une impression sur papier apporte le
même résultat colorimétrique que des impressions sur d’autres supports, comme du
bois, du plexi, du zinc ou une bâche plastifiée … en grand ou en petit format.
Pour garantir une réalisation de chaque projet et pour qu’il n’est pas en suspend lors
d’une absence du graphiste exécuteur, tout le système informatique fonctionne à
partir d’un serveur unique, auquel chaque ordinateur est lié. Chaque poste peut donc
utiliser et modifier tous les projets en cours, et pour éviter que n’importe quelle panne
électrique efface toutes les données, le serveur est relié à des enregistreurs sur
bandes magnétiques, qui font un sauvegarde régulière de toutes les données traités
par les graphistes. De même, pour ne pas être tout à fait dépend du système
informatique, chaque étape est noté dans un dossier « traditionnel » et on y met
chaque impression, chaque mail de correspondance, toutes les offres clients et
fournisseurs et toutes les données administratives.
Ce serveur contient aussi une grande archive d’une importante collection d’images et
de photos, avec tous les motifs possibles. Si le client a des exigences spécifiques,
l’agence peut faire un choix dans la banque d’images DeTe, soit réaliser ses propres
photos ou acheter des images auprès d’un photographe professionnel ou d’une
banque d’images. Pour faire ses propres images l’agence DeTe dispose d’un studio
photographique pour faire des photos des produits ou d’ambiance dans les
meilleures délais et conditions.
-le studio photographique
Au niveau des services, l’agence DeTe ne se base pas seulement sur la publicité,
mais elle couvre tous les besoins de la communication visuelle :
- la conception de logos et d’une identité graphique
- des travaux d’édition
- le packaging
- l’illustration
- le story-board
- le « rough »
- la rédaction, la traduction et la correction
- les campagnes de presses, de cinéma
- l’affichage
- le média planning
- les « new medias », internet, pages professionelles, etc..
- la grande distribution, par exemple les dépliants toutes boîtes
- la photographie
- l’impression grand format sur tout support
- la conception de stands de foires
-l’atelier de production – impression grand format (DC’o)
Ce qui se rajoute aux services offerts, l’agence DeTe est liée à un atelier
d’impression digital grand format : DC’o . Cet atelier, qui se trouve dans les mêmes
locaux que l’agence de publicité, contient tous les matériaux et les machines
nécessaires à l’impression de tous les formats. D’une petite imprimante A4 jusqu'à
un « ploteur » d’une largeur de 3 mètres, les projets ne sont pas liés à un support
unique. Les imprimantes permettent de faire des affiches sur des plaques
d’aluminium, des tissues, des bâches, du bois, du papier, etc…
La décoration des l’espaces commerciales, des véhicules, des vitrines et des
façades sont donc les missions des techniciens décorateurs engagés dans cet
atelier. En plus, quand le client donne un projet dans les mains de DC’o, l’agence de
publicité DeTe assure une exécution rapide et professionnelle, parce que ce
fonctionnement binaire d’une agence et d’une atelier est unique au Luxembourg. Si
par exemple des problèmes d’impression au niveau des réglages chromatiques se
remarquent, le technicien décorateur peut tout de suite contacter le graphiste, qui se
situe une étage dessus, pour voir les modifications nécessaires.
C’est ainsi que toutes étapes d’une évaluation d’un projet publicitaire sont
regroupées dans une même maison.
L’atelier DC’o ne se limite pas à l’impression, mais il se lance aussi dans la
construction et le montage des stands sur des foires. Une menuiserie avec tous les
moyens techniques et professionnels, poursuit le travail de l’agence de publicité si le
client désire une vaste campagne qui contient aussi la présence physique sur une
foire ou une exposition.
-la menuiserie
-une imprimante « Flatbed »
à grande dimension
En passant revue la journée d’observation, j’ai constaté qu’une agence de publicité
ne doit pas se limiter seulement à la conception et à l’élaboration d’affiches. Surtout
ce qui m’a beaucoup impressionné c’est la dimension de cette agence et
l’équipement technique qui permet des couvrir tous les désirs du client. Pour ne pas
être limité dans les moyens, l’agence est liée à un atelier, qui contient aussi une
menuiserie. C’est ainsi ce j’ai vue beaucoup plus que j’ai pensé à voir. L’atelier
publicitaire m’a montré toutes les possibilités ouvertes à l’impression, sur n’importe
quels supports.
Concernant l’agence de publicité c’était intéressant de voir le déroulement et le
fonctionnement d’un projet de communication visuelle qui ne se fait pas dans une
journée, mais que est le résultat de différents processus et de démarches diverses
entamées par une équipe de graphistes, commerciaux, concepteurs …. C’est à dire
que : « Pour faire une bonne campagne publicitaire il faut toute une poigné de
professionnels du métier afin de se faire une place sur le marché de la publicité.
Contact : http://www.detepub.lu
ou :
[email protected]