Décryptage pub Orangina – FFH

Décryptage pub Orangina – FFH
A – Mise en contexte
1 - Il s’agit d’une affiche informative, destinée à informer le public du
partenariat entre la marque Orangina et la FFH.
2 – Les supports peuvent être variés (on peut imaginer un spot TV,
notamment avant un match de l’équipe de France de Handball).
3 – La cible : Public plutôt jeune, masculin ou féminin (Hand = sport
également féminin).
B - Analyse des messages linguistiques :
1 – Importance relative du texte : environ 1/6, mais placé en haut à gauche
(accroche visuelle, car l’œil se porte d’abord sur cet endroit, comme par réflexe, pour
commencer à lire un texte)
2 – Le destinataire apparent (celui à qui l’on parle) du message est un public
jeune, sportif. Il semble correspondre au destinataire réel (celui pour qui l’on parle).
Lorsqu’il y a non coïncidence entre destinataire réel et apparent, on parle de
phénomène d’adressage indirect.
3 – Pub informative, donc pas vraiment de mis en avant des caractéristiques
du produit. Cependant, cette pub cherche à renvoyer une image de victoire, de gloire
que le destinataire devra associer à Orangina.
4 – Le contenu proprement informatif est minime (en bas à gauche :
partenariat Orangina – FFH)
5 – Argument :
jeu de mot, « boire » - gloire.
« Naturellement » (cf inteprétation plus loin).
7 - Le slogan de campagne « naturellement handball » et celui de la marque
« Le jour de boire est arrivée ».
8 – Le texte est impersonnel et au temps présent. Le texte est écrit en
diagonal (et en italique).
C - Analyse de l’image
1 – Nous voyons sur cette affiche 3 joueurs de Handball de l’équipe de France
et un kangourou aux traits humains (comme dans la campagne de la marque).
Le fond est orangé (donc pas de lieu précis).
Le produit (la bouteille d’orangina) constitue la base d’un triangle formé par les
joueurs (base : comme pour prendre appuis), il est placé en perspective à l’avant de
l’affiche.
2 – L’atmosphère générale dégagée par l’affiche est le mouvement et le
dynamisme. Les joueurs sont en mouvement, prêt à bondir (image du Kangourou)).
3 – Le produit est mis en valeur (bouteille en perspective avant).
4 – Quels procédés ?
a - Le circuit du regard :
Commençons par observer dans quel circuit le regard de celui qui regarde cette
affiche est pris.
Toute publicité est construite à partir d’un schéma graphique qui organise les
mouvements du regard de manière à l’intégrer dans un parcours qui lui permet de
circuler sans pour autant songer à s’échapper.
1er temps : le regard se porte sur la couleur la plus intense de l’affiche représentée
par un soleil rayonnant. C’est donc le visage du joueur de handball (KARABATIC) qui
positionné au plus proche de cette partie de l’affiche est vu le premier. Son visage
marque un contraste avec le soleil.
2e temps : le regard suit un parcours vertical allant du haut vers le bas.
3e temps : l’ensemble des joueurs avec un temps plus élevé sur le kangourou dans
la mesure où il s’agit d’un élément « rupturiste » dans le parcours visuel car
inattendu.
Enfin le bas de l’affiche avec la bouteille d’Orangina et en dernier lieu les mentions
légales.
b - Les couleurs :
Le bleu et le orange (interprétation partie D).
c - Les formes et la scénographie :
Concernant les formes qui apparaissent on voit que l’ensemble des personnages
constitue un triangle dont le sommet est le joueur de Handball Karabatic.
D – Dégager une interprétation de la publicité
1 – Sentiments, émotions ou sensations :
Interprétons les éléments listés auparavant.
Les couleurs :
Le bleu évoquant à la fois l’eau et donc la sérénité mais aussi dans ce cas
particulier une couleur symbolique du drapeau français.
L’orange évoque le soleil et le fruit, donc la vitalité. Ce sont là des couleurs
chaleureuses, puissantes qui conviennent parfaitement à l’univers sportif où les
symboles liés à la puissance, à la force et à l’énergie sont récurrents.
Formes et scénographie :
Le triangle (formé par les personnages) :
Cette forme est très souvent employée dans les scénographies d’affiche publicitaire
sportive dans la mesure où elle à des connotations positives. La puissance, la
progression, la stabilité.
Ensuite si l’on s’arrête à chacun des personnages nous voyons une sorte de
contraste entre les 3 handballeurs en action, qui font éco aux notions d’effort, de
force et de puissance, et le joueur au sommet qui a une position non pas mobile
mais fixe, pour incarner cette stabilité voire une certaine forme de supériorité.
Cette supériorité est accentuée par le fait qu’il soit à la hauteur du soleil comme
pour faire référence à un statut presque divin.
Le produit (la bouteille d’orangina) constitue la base d’un triangle formé par les
joueurs. Orangina apparaît donc comme le socle, sur quoi les joueurs de l’équipe de
France peuvent s’appuyer et trouver leur dynamisme.
2 – Quelles motivations d’achat – sur quels types de besoins s’appuie la pub ?
Cette publicité a pour objectif d’affirmer une image de marque
3 – Ici on ne verra pas les stratégies de persuasion pour susciter l’envie mais les
stratégies de persuasion pour affirmer l’image de marque d’Orangina.
Le but de l’affiche est d’associer l’image d’Orangina au sport pour appuyer un terrain
d’expression que la marque a utilisé jusqu’à alors et qui est la vitalité.
Il ne s’agit pas d’une affiche commerciale vantant les qualités d’un produit ou
affichant un message promotionnel incitatif mais d’une affiche destinée à
communiquer sur l’image de la marque.
Le message naturellement handball est une reprise de leur nouveau slogan de
campagne ou l’adverbe « naturellement » revient de manière systématique.
Ce mot fait référence à la naturalité et vient s’opposer à la notion de produit
industrialisé qu’évoquent les sodas dans notre société.
Il est un donc un facteur de réassurance destiné à venir convaincre le consommateur
de l’aspect naturel de la boisson Orangina. De plus, le recours à l’animal comme
personnage dans l’affiche vient consolider cette posture…
Ce mot est polysémique comme très souvent publicité dans la mesure où ici, il
évoque également le sens de l’évidence. Autrement dit, il est tout naturel de boire
de l’Orangina et non pas une autre boisson.
Cette notion d’évidence est également signifié par le slogan de marque “Le jour de
boire est “ arrivé“. C’est un peu comme s’il avait fallu attendre Orangina pour que
connaître véritablement la sensation de boire. Ici c’est la notion de plaisir et de
découverte de nouvelles sensations qui sont véhiculées.
4 – Le discours publicitaire est en partie composé d’évidences, qui sont des
éléments mis en avant, visibles et interprétables au premier coup d’œil. Ces
éléments vont s’adresser au conscient du destinataire.
Cependant, la publicité joue également beaucoup avec son inconscient. Elle va
employer des images, des connotations,