Ensuite si l’on s’arrête à chacun des personnages nous voyons une sorte de
contraste entre les 3 handballeurs en action, qui font éco aux notions d’effort, de
force et de puissance, et le joueur au sommet qui a une position non pas mobile
mais fixe, pour incarner cette stabilité voire une certaine forme de supériorité.
Cette supériorité est accentuée par le fait qu’il soit à la hauteur du soleil comme
pour faire référence à un statut presque divin.
Le produit (la bouteille d’orangina) constitue la base d’un triangle formé par les
joueurs. Orangina apparaît donc comme le socle, sur quoi les joueurs de l’équipe de
France peuvent s’appuyer et trouver leur dynamisme.
2 – Quelles motivations d’achat – sur quels types de besoins s’appuie la pub ?
Cette publicité a pour objectif d’affirmer une image de marque
3 – Ici on ne verra pas les stratégies de persuasion pour susciter l’envie mais les
stratégies de persuasion pour affirmer l’image de marque d’Orangina.
Le but de l’affiche est d’associer l’image d’Orangina au sport pour appuyer un terrain
d’expression que la marque a utilisé jusqu’à alors et qui est la vitalité.
Il ne s’agit pas d’une affiche commerciale vantant les qualités d’un produit ou
affichant un message promotionnel incitatif mais d’une affiche destinée à
communiquer sur l’image de la marque.
Le message naturellement handball est une reprise de leur nouveau slogan de
campagne ou l’adverbe « naturellement » revient de manière systématique.
Ce mot fait référence à la naturalité et vient s’opposer à la notion de produit
industrialisé qu’évoquent les sodas dans notre société.
Il est un donc un facteur de réassurance destiné à venir convaincre le consommateur
de l’aspect naturel de la boisson Orangina. De plus, le recours à l’animal comme
personnage dans l’affiche vient consolider cette posture…
Ce mot est polysémique comme très souvent publicité dans la mesure où ici, il
évoque également le sens de l’évidence. Autrement dit, il est tout naturel de boire
de l’Orangina et non pas une autre boisson.
Cette notion d’évidence est également signifié par le slogan de marque “Le jour de
boire est “ arrivé“. C’est un peu comme s’il avait fallu attendre Orangina pour que
connaître véritablement la sensation de boire. Ici c’est la notion de plaisir et de
découverte de nouvelles sensations qui sont véhiculées.
4 – Le discours publicitaire est en partie composé d’évidences, qui sont des
éléments mis en avant, visibles et interprétables au premier coup d’œil. Ces
éléments vont s’adresser au conscient du destinataire.
Cependant, la publicité joue également beaucoup avec son inconscient. Elle va
employer des images, des connotations,